住房地产2021全年营销活动策划方案

1、某地产分公司2021全年营销活动美好生活承载者城市功能升级生产方式升级生活方式升级XX在全国邮轮港城进行网络化布局及商业模式复制，构建集旅游地产、母港经济、邮轮产业于一体的高端旅游服务生态圈。同时，还致力于打造集展览、会议、活动（赛事、演艺等）、餐饮、购物、办公、服务等于一体的全球最大会展中心。城市功能升级生产方式升级生活方式升级XX聚焦空间规划、产业聚集、生态圈服务，为产业创新赋能。从产业研究、产城规划到产业聚集、园区运营，从主题园区、特色产业带到生态型片区，招商蛇口赋予产业繁盛生长的能量，为城市经济多元化发展带来源源不断的活力。城市功能升级生产方式升级生活方式升级XX专注为不同类型的家庭打

2、造理想的居住空间，住宅产品涉及别墅、高端住宅、高层公寓、花园洋房等类型。在深圳、广州、杭州等城市落地养老公寓、颐养中心等大健康产品。每一次预见的革新都是对美好从未止步的探索2011XX牵手江城武汉 以尊重之心融入当地 以优裕资源赋能产业以创新视野激活精彩 为城市繁盛生长筑写一个个新的注脚以武汉为原点步履走向宜昌、十堰、襄阳、黄冈提供多元化的、全生命周期的产品与服务带来“美好生活圈”5大IP系产品品质住宅、商业中心、产业园区、长租公寓、健康养老全方位为美好生活赋能时间乃是最大的革新家 培根 积累、突破、创新、成就是时间的标签也是时间的意义十年20112021十 年是一个时代的尾声亦是一个时代的开

3、始十年耕耘江城，招商蛇口已成为武汉的投资者、开发者、见证者、服务者，赋予这座城市新的面貌。用十年缔造荆楚大地荣光的招商蛇口，也必将在时间的长河中与武汉共生长，走向更美好的未来。业 主房子只是容器，里面的承载的生活才是重心。为每个拥抱幸福的人制定一个家。2021，生活更美好。员 工只有员工们体会到幸福，才能快乐工作。坚持人性化关怀，温暖入心，凝心聚力，员工与企业共成长。快乐工作，幸福生活。2021，事业更美好。武 汉以文明生态修复，构建城市形象封面，参与武汉伟大复兴，带动长江经济带发展，不断创造城市的美好新图景。用多元业务点亮江城美好生活，点燃城市向未来、向世界的卓越之路。2021，城市更美好。

4、2021以美好更新美好焕新启程，美好出发年度推广主题（主推）温暖10年与美好共生长十年，看见越来越好的你十年，为美好而筑年度推广主题（备选）致荆楚更美好十年同路 美好同行美好拾光 一路同行拾光同行 美好相伴活动推广策略围绕关键词美好让我们的业主、员工、全城武汉人感知美好、体会美好、分享美好按照针对的不同的人群将活动分为：品牌活动、业主活动、员工活动三大类型活动推广策略业主活动美好焕新，生活当红针对各项目社区业主丰富化社区活动、互动化社区空间健康化生活保障，护航美好生活品牌活动江湖和鸣，美好共生针对媒体及城市保证品牌在市场上发声量2021将以10周年品牌发布会为重点员工活动美好家招商会针对企业员

5、工及家属传递企业文化，感受企业凝聚力全年活动铺排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月焕新冬日美好万家春暖花开美好绽放灿若夏花相约美好以爱暖秋一起美好品牌活动业主活动员工活动乐活健康 美好万家喜庆牛年 美好万家青春不老美好绽放旧衣换新美好绽放跑出精彩 美好绽放童心同绘共绘武汉美美好拾光 一路同行美好之路 照亮武汉开学第一课一起“鬼”混吧总有美好值得微笑预热阶段提出美好概念，感知美好，体会美好爆发阶段着重城市概念，宣传配合尾声阶段收割人心，将美好落地焕新冬日美好万家12月-2月关键词：新年 团圆 健康1月招商蛇口 X 体检中心“乐活健康，美好万家”新年新气象1月活动概况活动主题：

6、乐活健康，美好万家活动类型：业主活动活动时间：2021年1月目标人群：针对老年大学客户活动形式：与美年大健康、慈铭体检等机构达成战略合作进行免费体检，并针对老年人常见的问题开展讲座健康体检身体检查体检中心工作人员前往，在老年大学中，为老人们进行健康检查健康体检健康讲座针对老年人的常见疾病开展健康讲座，并可领取健康礼品。并可宣讲招商蛇口在华中区域落地运营的首个养老项目武汉招商观颐之家。健康体检项目宣讲针对老年大学的这一受众群体，宣讲招商蛇口在华中区域落地运营的首个养老项目武汉招商观颐之家。2月招商蛇口 X 万牛引力 “喜庆牛年，美好万家 ” 新年嘉年华2月活动概况活动主题：喜庆牛年，美好万家活动

7、类型：品牌活动活动时间：2021年2月目标人群：针对全城武汉客户活动形式：利用“万牛引力” 时尚潮酷的牛形象，在营销中心展开新年嘉年华活动，吸引意向客户来访参与 新年嘉年华游园打卡客户至营销中心完成签到后即可领取游园卡，在每个体验点参与活动，每完成一项互动体验即可收集到一枚印章，集齐印章可至指定位置抽取万牛引力盲盒并领取新年礼包。新年嘉年华火线冲击电流棒手柄从开端运动到末端，中途手柄未接触导电体是为过关，如果不小心触碰到导电体起声光报警为游戏失败，游戏成功的来宾可获得盖章。新年嘉年华牛气冲天用锤子击打指定位置，力气越大指数越高，指示灯达到规定数值线后，即可获得盖章。新年嘉年华互动迷宫走出迷宫，

8、即可获得盖章。新年嘉年华拍照打卡走在DP点拍照打卡，发布朋友圈，即可获得盖章。新年嘉年华盲盒&新年礼包集齐印章即可抽取盲盒，并可获得“万牛引力”形象的红包、春联、手机壳等周边物品春暖花开美好绽放3月-5月关键词：绿色 环保 活力3月招商蛇口 X 野兽派/秘密花园“青春不老，美好绽放”女神季3月活动概况活动主题：青春不老，美好绽放活动类型：员工活动活动时间：2021年3月目标人群：武汉公司女性员工活动形式：永生花DIY女神季永生花DIY永生花，代表女人的美丽则永生不凋，也表示女人笑靥如花。不同的花代表了不同年龄段的女性，选择代表自己的花束进行DIY制作，愿青春不老，美好像花儿一样绽放。女神季活动

9、备选：树形摆件描绘以树桩为底，在已经勾勒好的线条画中，为其填充色彩，描绘对生活的期望和对大自然的热爱。4月招商蛇口 X 再造衣银行 “旧衣换新，美好绽放”环保时装周4月活动概况活动主题：旧衣换新，美好绽放活动类型：业主活动活动时间：2021年4月目标人群：各项目业主活动形式：向业主征集旧衣故事， 有机会获得“旧衣改造师”张娜的衣服改造，并被邀请作为时装秀模特亲自走秀，并分享自己的旧衣故事再造衣银行再造衣银行她的设计曾被评为“中国最成熟的设计师品牌”，曾经她的职责就是不断推出最新设计，因此她也深深的体会到，今天的爆款明天就会out，然后被压箱底或被丢弃，于是她创办了一个“再造衣银行”，把旧衣服完

10、全打散，再做成完全不一样的“新衣服”，没想到却因此在时尚 界名声大噪。再造衣银行业主旧衣征集张娜的每一件旧衣都有自己的故事。向招商蛇口各项目业主征集旧衣故事，如果故事动人，就能获得“旧衣改造师”张娜的服装改造，让业主珍惜的旧衣以另一种形式陪伴在身边。再造衣银行改造衣走秀获得张娜改造的业主将被邀请作为时装秀模特亲自走秀，并分享自己的旧衣故事。5月招商蛇口 X 热波电跑 “跑出精彩，美好绽放”5KM马拉松5月活动概况活动主题：跑出精彩，绽放美好活动类型：品牌活动活动时间：2021年5月目标人群：武汉全城活动形式：在东湖绿道举行5KM电波热跑活动，邀请媒体大V、业主以及武汉市民参与，一场轰动全城的全

11、民级运动盛宴。电波热跑什么是电波热跑在精心设计的5公里荧河跑道上，音乐飞扬灯光闪烁，夜色中宛如荧光璀璨的仙境。无论男女老少的参与者都将被现场氛围感染。保持充沛活力，随着节拍舞动。混合灯光和音乐，配合跑道边变化多端的照明元素，随心所欲的在独特的银河跑道上蹦跑、走路甚至跳舞！电波热跑晒热跑酷照赢大奖通过小程序或H5等平台，参与者可上传自己的热跑照参与评比，鼓励全民转发，线上投票，获得票数最高的照片拥有者将可赢得“自行车/平衡车”大奖。电波热跑前期宣传：系列海报媒体大V及公司全员转发，引发全民报名潮。邀请各行业知名人物参与电波热跑活动，在招商蛇口武汉公司的各个子项目大力宣传电波热跑，线上海报线下活动

12、相互结合，进一步提高此次活动的影响力与知名度。电波热跑后期媒体全面报道新闻媒体全面报道“电波热跑”成新闻头条，上热搜榜邀请武汉各大媒体到现场，对跑步者进行随机采访，制造电波热跑话题讨论，让电波热跑事件持续发酵。电波热跑新闻报道标题：招商蛇口武汉十周年“电波热跑” 开跑了！万人热身嗨舞,万人狂欢派对！ 东湖绿道热跑震撼来袭，招商蛇口武汉十周年，和你欢乐每一路！ 一场轰动武汉的招商蛇口热跑盛会！高颜值美女助跑，万人空巷 史上最欢快的5km，招商蛇口热跑炫彩落幕，人宠互动嗨爆全场灿若夏花相约美好6月-8月关键词：城市 发现美好6月“童心同绘，共绘武汉美”我眼中的武汉美绘画比赛6月活动概况活动主题：童

13、心同绘，共绘武汉美活动类型：品牌活动活动时间：2021年6月目标人群：武汉全城12岁以下儿童活动形式：在全城举办绘画大赛，以“我眼中的武汉美”为题，邀请12岁以下的孩子们绘出心中的武汉形象。我眼中的武汉美全城绘画大赛在全城举办绘画大赛，以“我眼中的武汉美”为题，邀请12岁以下的孩子们绘出心中的武汉形象。通过大号炒作，体现招商蛇口与武汉共创美好的的愿景。我眼中的武汉美点画成金作品被选中者将获得由自己作品衍生出的定制艺术首饰，激发创作欲和荣誉感。我眼中的武汉美共绘千米马路长卷在招商蛇口武汉公司微信公众号上进行报名，邀请业主以及全城小朋友一起参加，在千米画布上共同作画，绘制出他们心中的武汉美。充分体

14、现出孩子们在绘画艺术方面的奇思妙想与对武汉的美好期盼，作品最终将在湖北省博物馆展出。我眼中的武汉美话题传播标题：千名孩子，千米马路长卷，画出了他们的赛博朋克武汉2077 长江日报 邀千名儿童画出“新武汉”，招商蛇口武汉公司十周年示爱武汉 羊锅说楼武汉伢的骄傲：这就是武汉 HANS 汉声7月“美好拾光，一路同行”招商蛇口武汉公司十周年品牌发布会7月活动概况活动主题：美好拾光，一路同行活动类型：品牌活动活动时间：2021年7月活动地点：汉秀剧场目标人群：武汉媒体、行业大V、公司员工及领导策略思路前期宣传以十年武汉TVC为核心宣传物料围绕TVC上线制造悬念和猜想中期在活动现场通过现场布置及环节设置吸

15、人眼球后期对整体活动进行复盘以让业内人士对于招商蛇口、招商蛇口武汉的认知最大化为目的在媒体的选择上，除了招商蛇口武汉公司官微需要在行业人所关注的外部媒体、大众媒体上同时发声针对不同媒体特性，侧重不同的信息点进行适配释放十周年品牌发布会前宣：TVC倒计时海报将TVC上映倒计时海报设计成电影风格的海报，分别以长江、城市、人文为画面主要元素。十周年品牌发布会前宣：TVC上线推文上线当日，在公众号中发布完整版TVC，以设计稿的形式，将影片中的精彩镜头片段进行贯穿，配合文字进行讲解。标题：看片，提取码： Yangtze River十周年品牌发布会前宣：邀请函1卡片样式邀请函，抽出时，呈现水纹波动的效果，

16、寓意码头文化。背面展示此次发布会的主题、时间地点等信息，定向寄送给拟邀请客户。十周年品牌发布会前宣：邀请函2木质活字印刷邀请函，在每个木块上印一个文字，附赠的卡片上背面展示此次发布会的主题、时间地点等信息十周年品牌发布会前宣：发布会推文预告通过整合罗列发布会在布置上、活动上、立意上、互动上的灯维度的亮点，对发布会活动进行预告，吸引更多用户持续关注活动。十周年品牌发布会十周年品牌发布会前宣媒体：长江日报融媒体长江日报作为城市综合性党报，具有巨大公信力及影响力，受众人群范围广泛。在微博、微信等融媒体上发布十年武汉TVC，展示招商蛇口助力长江城市发展，进而输出品牌发布会信息。十周年品牌发布会活动现场

17、：外展布置在外场通过品牌历程墙，展示招商蛇口的10年来的品牌大动作、大事记。十周年品牌发布会活动现场：碟片灯在汉秀外立面的碟片灯上，滚动播放招商蛇口logo以及此次活动主题，全方位释放十年周的活动信息。十周年品牌发布会活动现场：舞台区宣讲环节时，充满利用三屏的转换，让宣讲环节更加出彩！十周年品牌发布会活动流程：品牌战略发布美好拾光，一路同行。发布会现场，回顾招商蛇口武汉公司过往十年的成绩，对下一个十年品牌战略内容进行发布，展示品牌愿景与战略。十周年品牌发布会活动流程：十年武汉TVC播出以武汉城市为主线，从情感角度切入，过渡到招商蛇口与武汉十年同路的品牌角度，拍摄十年武汉宣传片， 在发布会上进行

18、播放。 十周年品牌发布会活动流程：业主演出邀请招商蛇口业主表演节目，比如老年人群体表演太极拳、老年走秀； 孩子可以表演歌舞才艺等。十周年品牌发布会活动流程：我与武汉的故事邀请胡榴明、刘力恒、杨杰、马人人等深耕武汉多年的武汉大V，以及一些在武汉这座城市奋斗的普通人，讲述自己十年的心路历程。十周年品牌发布会活动流程：民谣演出武汉作为朋克之城，邀请冯翔、生命之饼、Chinese Football等具有代表性的歌手及乐队表演十周年品牌发布会后宣：媒体报道通过情怀海报、大V软文将招商蛇口在武汉十年来， 与业主、城市、生活的美好同行之路进行充分演绎。渠道：微信、微博全方位轰炸式覆盖招商蛇口在武汉展示了它下

19、一个十年的发展路线图 杨光华/光华楼评这场发布会，太武汉了房地产广告精选8月活动概况招商蛇口 X 国家地理杂志 “美好之路 照亮武汉” 业主摄影大赛 8月活动概况活动主题：美好之路，照亮武汉活动类型：业主活动活动时间：2021年8月目标人群：各项目业主活动形式：与国家地理机构合作，在各子项目举办业主摄影大赛，通过拍摄武汉城市风景图片，最佳拍摄作品将有机会登上最佳地理杂志。摄影大赛H5投票挑选业主拍摄的武汉城市风景照片，制作摄影大赛作品投票H5 ，进行最美武汉投票，在业主朋友圈拉票，形成病毒式传播摄影大赛刊登杂志及艺术馆展示在各个子项目业主拍摄做作品中挑选出最出色的作品，与国家地理机构合作展示作

20、品，有机会登上国家地理杂志及武汉美术馆、湖北省美术馆等专业展览机构。摄影大赛定制明信片 将摄影作品及作者署名印制成明信片，每位获奖者都将获得明信片一盒武汉每一座桥、每一条路都有故事摄影者：xxx以爱暖秋一起美好9月-11月关键词：爱 感恩 凝聚 9月招商蛇口 X 开学季“开学第一课”国学课堂9月活动概况活动主题：开学第一课活动类型：业主活动活动时间：2021年9月目标人群：业主孩子活动形式：将9月打造成开学季，以国学为主题，每周开展不同内容的学习课堂开学季国学课堂第一周，国学小课堂，邀请业主的孩子们，穿着汉服学礼仪、孝道礼仪等国学文化。开学季弟子规课堂第二周，弟子规小课堂，在老师的带领下诵习弟子规内容，并参与互动问答。开学季茶艺课堂第三周，茶艺课堂，茶艺礼仪学习，学习后进行茶道表演，茶敬父母，开学季油纸伞课堂第四周，非物质遗产油纸伞DIY课堂。现场进行油纸伞DIY制作教学。10月招商蛇口 X 吸血鬼展“一起鬼混吧”万圣节化妆