浅析网上无形市场与传统专业市场的替代性与互补性2200字

1、浅析网上无形市场与传统专业市场的替代性与互补性2200字 摘要:网上无形市场和传统专业市场的互替与互补取决于交易主体的理性选择。买卖双方会通过对网上交易的内生交易本钱与两种市场交易方式的外生交易本钱进展博弈比拟来选择最优的流通方式,从而使不同交易制度间呈现出互替与互补状态。网上交易的内生交易本钱量那么由当该内生交易本钱和降低其发生所造成的外生交易本钱这两者的总和到达最低时的资源配置量所决定。 毕业关键词:网上无形市场;传统专业市场;内生交易本钱;动态博弈中图分类号:F713.50 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2022)23-0181-03引言浙江省是“市场大省,拥有专业市场数

2、千个。近年来,专业市场在经过了产生、成长和成熟阶段后,正面临着调整与转型的挑战1。与此同时,电子商务的快速开展对传统专业市场形成了冲击。刁玉柱(2022) 2、程华(2000) 3、陈瑜(2022) 4、黄毅(2000)5等分别从两种交易方式的互补性和替代性角度进展了分析。但大多数学者强调网上无形市场具有更低的外生交易本钱,而无视了其具有很大的内生交易本钱。本文拟从交易本钱理论和两种交易市场的功能角度进展分析,讨论内生交易本钱对交易者选择两种市场交易方式的影响,进而析出两种市场的互替与互补条件。一、内生交易本钱传统观点认为,流通渠道可以分为厂商主导型、批发商主导型、零售商主导型三种类型,也有学

3、者认为还应该加上消费者主导型6。但无论哪种类型,一般都要求某一类流通机构(厂商、批发商或零售商)优势明显,居于支配地位或指导地位。但对于浙江省来说,无论是居于流通环节上游的大量的中小型消费企业,还是居于流通中下游的大量的中小型批发商和零售商,都不占据支配地位,因此,浙江省的流通渠道不属于以上所说的任何一种。为此,有些学者认为,传统观点所说的三种销售渠道都是独享式的销售渠道,即由消费商、批发商或零售商的某一类流通机构自建销售渠道或进货渠道并居于主导地位。以专业市场为特色的共享式销售平台却与此不同7。在专业市场上,大量的买者和卖者集中于一个场所进展交易,他们是平等的交易主体,彼此之间不存在谁支配谁

4、、谁指导谁的问题。由于自建销售渠道或进货渠道需要消耗大量的本钱,对于大多数中小企业来说无力承当,专业市场的存在使企业可以节约这局部本钱。同时,专业市场不只是一个交易中心,还是一个信息中心和物流配送中心,这可以大大节约企业的交易本钱和进步交易效率。从交易平台的角度看,以第三方电子商务平台和行业网站为特色的网上交易市场也是一个共享式的交易平台,与专业市场不同之处在于一个是“有形市场,一个是“虚拟市场。由于网上交易市场在信息搜索、打破时空限制、交易速度、商品展示等方面比传统专业市场优势更为明显,所以理性的交易主体应该迅速地把交易从网下搬到网上,从而尽量地节约交易本钱。但现实是网上交易的交易量并不大。

5、笔者认为,正是网上交易偏高的内生交易本钱阻碍了其对传统专业市场的替代。按照交易费用经济学的观点,经济活动中的总交易费用分为外生交易费用和内生交易费用。外生交易费用是指在交易过程中直接或间接发生的那些费用,如商品运输过程中的所消耗的资源(直接的外生交易费用),消费运输、通讯及交易过程中的交易设施所发生的费用(间接外生交易费用)等。内生交易费用那么是由不同的参与者争夺分工好处的份额时产生的时机主义行为引起8。网上无形市场虽然可以降低交易的外生交易本钱,但由于交易者的交易习惯、网上平安、网络技术和网络信誉等问题广泛的存在,交易主体的时机主义倾向更为严重,通过网上交易进展欺诈的现象大量存在。由于内生交

6、易本钱的大量存在,交易主体需要对两种交易渠道下的总的交易费用进展比拟,而不仅仅是以往研究中对外生交易本钱的比拟。二、博弈模型分析及最优内生交易本钱确实定(一)博弈模型分析当市场上两个交易主体进展一次交易时,买方和卖方都面临着传统专业市场和网上市场两种选择。一般来说,卖方先行动,提出两种交易选择,买方后行动。采用何种交易方式那么取决于哪种交易方式的总报酬最高。考虑两个交易者的一次简单交易:有两个交易主体,卖方()和买方();存在两种可能的交易方式,网上无形市场和传统专业市场;卖方将一单位商品卖给买方,该商品的本钱为a;卖方的网上卖价为P1,外生交易费用为C,内生交易费用为C,在传统专业市场的卖价

7、为P2,外生交易费用为C;买方获得该商品的预期效用为,买方在网上购置的外生交易费用为C,内生交易费用为C,在传统专业市场购置的外生交易费用为C。由于网上交易的内生交易本钱远大于传统专业市场交易的内生交易本钱,为了分析的方便,假定交易主体采用传统专业市场交易的内生交易本钱为零,那么,买卖双方的博弈过程及报酬那么如图1所示。由逆推归纳法11,可以得到如下的博弈平衡解:1.当-P1-C-C-P2-C,即P2-P1C+(C-C)时,买方会在第二阶段选择网上市场。一旦买方选择既定,卖方可以预测到买方的选择,那么买方在第一阶段只能选择网上市场(假设卖方选择传统专业市场,那么卖方的报酬将是0,显然小于双方都

8、选择网上市场的报酬),所以,最后的博弈平衡解为(网上市场,网上市场),双方的报酬为(P1-a-C-C,-P1-C-C)。反之,假设-P1-C-C 从整个社会来看,网上交易的内生交易本钱和降低其所造成的外生交易本钱之间存在着一个替代关系,同时也是一个两难冲突。从社会资源最优分配的角度出发,必然要求使这两种交易本钱的总和最小。 我们用一个图来说明这个问题。见图2。图2中横轴t表示消耗的时间,消耗的时间越长,说明越努力;纵轴表示本钱。内生交易本钱是时间t的减函数,外生交易本钱是时间t的增函数。而总本钱随着时间增加先减后增。那么,从社会资源最优分配来看,存在一个时间点t0,使总本钱最小,假设该点为(t

9、0,C0)。假设tt0,那么多花费一单位时间带来的外生交易本钱的增加量大于内生交易本钱的减少量,总本钱将是增加的。因此,社会不会将更多的人力、物力用于降低这种内生交易本钱。假设t(C-C)+P(以及CC-C),从而导致市场上交易者普遍采用传统的专业市场交易。虽然,通过继续增加投资,C可以继续降低。但从整个社会来看,这样做“事倍功半,“得不偿失。因此,在短期内,C到达了最优的C后便不再降低。在长期,由于整个社会环境的改善,最优内生交易本钱 有不断下降的趋势,必然有C(C-C)+P(以及CC-C)。从而,从长期来看,网上市场交易将取代传统专业市场成为主要的交易方式。参考文献:1 郑勇军,袁亚春,林

10、承亮,等.解读“市场大省浙江专业市场现象研究M.杭州:浙江大学出版社,2002:166-170.2 刁玉柱.专业市场电子商务化改造的取向及途径J.商业时代,2022,(2).3 程华.E-business背景下专业市场的演进J.商业研究,2000,(11).4 陈瑜,等.中国专业市场开展形式、问题及出路分析J.商业研究,2022,(1).5 黄毅.网络市场会代替传统市场?Internet网上购物的交易费用分析J.商业研究,2000,(1).6 夏春玉.当代流通理论基于日本流通问题的研究M.大连:东北财经大学出版社,2022:107.7 郑勇军,袁亚春,林承亮,等.解读“市场大省浙江专业市场现象

11、研究M.杭州:浙江大学出版社,2002:50-51.8 杨小凯,张永生.新兴古典经济学与超边际分析M.北京:社会科学文献出版社,2022:90-91.9 张维迎.博弈论与信息经济学M.上海:上海人民出版社,2022:80-136.Discussion about the replacement and plementarity of the online intangible marketand thetraditional major marketQI Mei-jie(Economy college,Zhejiang industry and merce university,Hangzho

12、u 310018,China)Abstract: The intangible and traditional professional market for trade and plementary to each other on the subject of a rational option. the buyer and seller will pass over the internet transactionsendogenous cost of transactions with both the trade transaction costs of having a game is to select the most cost-effective ways of distribution, to make the difference between trading system is plementary to each other for the state. online trading volume of transaction costs by naisei naisei when the transaction costs and reduce its place o