第六章 农业传播方式

1、第六章 农业(nngy)传播方式共六十六页第一节 农业(nngy)广播电视共六十六页广播电视通过无线电波传递信息，速度快，生动形象，是覆盖面最广、影响力最大的大众传媒。充分利用广播电视的这一特点来进行(jnxng)农业传播，是现代农业发展的必然要求。共六十六页一、农业(nngy)电视节目（一）农业(nngy)电视频道农业电视频道是播放农业农村类节目为主的专业化频道。由于农业科技具有准公共产品的性质，农业电视频道通常由政府财政拨款来营运。目前较为典型的是中央电视台第七套。共六十六页（二）农业频道的策划农业频道要针对农业、农民、农村的特点，同时(tngsh)兼顾共同性与地域性的需求。在向农民观众传

2、播有效信息、帮助农民解决后顾之忧的同时(tngsh)，还要通过丰富多彩的地方文化节目，来吸引观众，留住观众，保持较高的收视率。共六十六页（三）农业电视节目1、农业新闻节目主要(zhyo)向观众传递各种农业资讯，如农业政策、农产品、涉农事件、农业农村评论如央视七台的“每日农经”节目。共六十六页2、农业科教节目农业科教节目的作用是传递农业科技信息(xnx)，进行农业科技和科普短程的传播。其主要内容包括：种植业、养殖业、农产品加工业、食品、饲料、林业、农村能源等多方面。如中央七台的“科技苑”。共六十六页4、农业经济类节目主要通过多种类型的信息向农业生产经营者提供学习参考借鉴。如央视七台的“致富经”栏

3、目，讲述各地发展现代农业、特色农业、发展农业产业化经营等方面的成功案例(n l)，介绍一些通过搞农业“闯市场”而致富的典型。共六十六页4、农业文化节目农业文化节目具有一般的娱乐功能，也有寓教于乐的作用。内容包括反映农村历史文化的宣传片、农村题材的电视剧、农村民俗文化活动的报道、农村艺人的专访等。如央视七台的“乡村(xingcn)大世界”，收视率居各类农业电视节目之首。共六十六页二、农业(nngy)广播节目广播节目对使用的条件要求低，收听成本低，覆盖率高，形象生动，深受农村群众(qnzhng)欢迎。特别是在经济欠发达地区农村，广播节目的受众远远超过其它传播媒介。因此，用广播来传播农业信息，有着天

4、然的合理性和有效性。共六十六页（一）农业(nngy)广播节目的策划1、栏目定位要准确栏目的性质、功能和服务对象要清楚，不同栏目有不同的功能和不同的服务对象，不同的服务对象有不同的需求(xqi)，因此栏目设置和节目制作要有针对性。共六十六页2、要以“三农”问题为中心农民群众虽然关注面越来越广，但最关注的仍然(rngrn)是与自身问题紧密相关的人和事。因而农业广播节目要重点宣传报道农业农村政策、农业科技、农业生产、农民生活方面的内容。共六十六页3、突出服务性、实用性、知识性栏目设置、节目(jim)内容、播出时间等都要充分考虑农民群众的文化水平、理解能力、现实需求、生活习惯等，使节目(jim)能贴近

5、群众，满足农民的需要。共六十六页（二）农业(nngy)广播节目的制作1、采编广播节目的质量首先(shuxin)取决于稿件的质量，从内容到写作等方面进行审查，选择出好的稿件，并进行认真的修改。如果觉得题材好但情况说得不太清楚的，可进行采访。共六十六页2、播录由播音员把前期组好的稿件录制在磁带上。这一阶段主要是对播音员的要求，要有相应的基本功、掌握必要的技巧(jqio)，语言表达有感染力，同时也要针对不同内容，既表现出风格，又掌握好分寸。录制过程需要节目编辑、导演、播音员、录音师等不同人员的密切配合。共六十六页3、后期合成（1）录音剪辑用转录的方式，将录音素材按一定的节目要求进行(jnxng)整合

6、，形成一个新的完整的节目。录音剪辑需要节目构思、素材选取、转录衔接多方面结合。共六十六页（2）录音合成把播音的录音磁带、剪辑好的录音素材、录制好的特殊音响效果、背景音乐及现场的播音、音响等，按节目的总要求一次性地、有机(yuj)地混录在一起，制作成合成带后，提供播出。共六十六页第二节 农业(nngy)网站共六十六页英特网产生以来，对人类生活产生了极为深刻的影响(yngxing)。网站作为网络的最重要的平台，已经成为网络信息传播最基本的方式之一。农业网站作为英特网在农业中的应用，面向农业，已经成为农业科研、生产、商贸以及日常生活中农业相关信息的重要传播手段。共六十六页一、农业网站(wn zhn)

7、的作用（一）农业信息浏览根据需要(xyo)，进入任何农业网站，去浏览感兴趣的信息，进而选择性地获取自己需要(xyo)的信息，是网站向用户提供的基本功能之一。共六十六页（二）电子邮件(din z yu jin)用户之间通过电子邮件传递信息，具有方便快捷、传输量大、保存期长、管理方便等特点。一般情况下我们通过一些专门性的网站提供的邮件服务(fw)功能进行电子邮件收发。部分农业网站也有邮件收发服务(fw)工具，可以为我们即时性输送农业信息提供服务(fw)。共六十六页（三）文件传送文件(wnjin)上传与下载，是通过FTP实现的，用户与网站之间可以进行多种信息的传送。由于网速等原因，通过浏览方式获取音

8、频视频等信息受到限制，许多农业网站将这些信息存储在网站的FTP服务器，供用户下载。共六十六页（四）网上论坛(lntn)包括在线互动式与非在线式两种。通过在线聊天工具，用户可以对相关(xinggun)的问题进行深度交流。共六十六页（五）农业(nngy)信息搜索通过使用搜索引擎，在网络上寻找自己所需要的各种农业信息。使用专业性搜索引擎，可以通过其提供的深入(shnr)的导航信息，来获取更具实用性的专门化信息。共六十六页（六）农业(nngy)电子商务通过特定(tdng)的网站提供的服务平台，买卖双方实现农产品交易和支付。农业电子商务使用户能够获得大量的农业商务信息，并且低成本地进行交易。共六十六页二

9、、农业网站(wn zhn)的构成随着网络使用的普及和深度发展，许多部门的传统业务转入网络，网站建设的要求不断提升(tshng)，运行越来越稳定，内容越来越丰富。一般的网站在结构上都具有这样一些共同特征。共六十六页（一）主页(zh y)主页是整个网站的逻辑起点，由于用户最先看到的是主页，所以主页的设计必须要考虑这几方面的要求(yoqi)：吸引用户，为用户导航，将最重要的内容展现给用户。由于阅读习惯以及电脑屏幕等因素，用户进入主页后首先看到的是上部的五分之一部分，因此应把最重要的内容放在这个位置。共六十六页（二）菜单(ci dn)和子网页网站的规模较大，大量的内容不能完全由主页承担，需要由子网页来

10、专门性地展示。主页和子网页之间可以通过(tnggu)菜单建立链接，方便用户在网页之间移动。共六十六页（三）资源(zyun)链接为方便用户查询相关信息，大多数网站都建立资源链接，将与本网站相关的其它网站链接在本网站，用户只需在一个网站上便可以自由地进入其它相关网站，而不需要再去寻找或键入(jin r)其它的网址。共六十六页（四）站内搜索网站内拥有大量信息，且更新(gngxn)过的信息不能反映在当前的页面上，用户无法找到。通过设立站内搜索引擎，键入相关字符，就可以在该网站内搜索到已有的信息。一个相对完善的网站都应该有自己专门的搜索引擎。共六十六页三、农业网站(wn zhn)的类型基于不同的研究(y

11、nji)目的，网站类型可以有多种分类方式，这里主要从网站的服务内容和服务对象角度，对农业网站 进行分类，以便于农业网站的制作与管理。共六十六页（一）综合性农业(nngy)网站综合性农业(nngy)网站内容涵盖了领域的各个方面，包括农业(nngy)相关新闻、农业(nngy)经贸、农业(nngy)科技、农产品以及农业(nngy)政策法规等，一般由地方政府及其职能部门创办和运营。如“中国农业信息网”。共六十六页（二）农业(nngy)经济信息网站也属于内容综合性较强的网站，适应(shyng)农村经济发展的需要，以国内外经济形势、市场动向、国家政策、产业动态等为主，主要由传统媒体机构、专业研究机构以及公

12、司企业主办。共六十六页（三）农业(nngy)科技新闻类网站以农业科技新闻报道为主，搜集、整理、存储农业领域有关科技、新闻信息，提供给业界用户(yngh)。网站风格与传统媒体类似，亲和力、时效性强，许多网站还提供搜索引擎方便用户(yngh)。共六十六页（四）农业(nngy)科技推广类网站以农业科技知识普及、最新农业科技成果推广为主，主要由科研部门、政府部门和有关科技协会等主办。除介绍种类农业新技术(jsh)、新成果及其使用方法外，还可以开展农业远程教学、在线培训等。共六十六页（五）农产品贸易(moy)类网站这是电子商务在农业(nngy)领域的应用研究。通过网站，为买卖个交易平台，用户可在此从事商

13、品交易。也可以在此了解农产品市场需求信息，从而为自己的生产经营活动提供决策信息支持。共六十六页（六）农业企业(qy)网站网站作为现代企业的重要标志之一，在提高企业形象、扩大企业影响力等方面，有着越来越重要的作用。大中型农业企业通过建立自己的网站，宣传企业文化、介绍企业产品，甚至将其发展为营销平台(pngti)，开展自己的农业电子商务。共六十六页四、农业网站(wn zhn)的营运（一）演讲开始1、姿态与神态演讲时的姿态与神态不仅(bjn)有助于演讲内容的表达，更有利于吸引听众的注意力。姿态要放松、自然神态要镇定自若共六十六页（一）农业网站(wn zhn)经营模式1、政府公益性农业网站这类网站要把

14、农业信息作为公共产品来看待，由政府投入支持，同时网站应完善自身组织管理(gunl)，明确自身职能，增强服务意识，提高办站质量。共六十六页2、私人经营性农业(nngy)网站由私人投入网站建设和营运，通过信息服务收费、广告经营等方式来获利的农业网站，这类网站关键是要加强自律，提供真实的、高质量的农业信息，杜绝虚假信息，保护用户的合法利益。共六十六页3、企业自建型农业网站(wn zhn)企业自建网站通常会在企业较为规范的制度下进行管理，一般将其作为企业的宣传工具和形象工程，实际上应作为企业生产经营活动的一部分来看待。共六十六页（二）农业(nngy)网站投入1、虚拟主机虚拟主机(zhj)是把多个网站的

15、服务器设置在一台计算机上。其优点是节省成本，有利于网络用户的扩大。但其管理不如单台真实主机(zhj)那么方便。共六十六页2、主机托管主机托管方式其网站运营不受影响，而主机运行(ynxng)管理成本低、运行(ynxng)安全，比虚拟主机更为快捷，因而越来越受网站建设者的欢迎。共六十六页3、自建网站自建网站(wn zhn)需要有较大的资金投入和较强的技术力量，还要承担长期的网站(wn zhn)运行维护费用。因此，经营性网站(wn zhn)建设必须要进行风险分析，加强营运管理，降低成本。共六十六页第三节 农业(nngy)技术推广体系共六十六页一、农技站的功能(gngnng)共六十六页（一）农技推广(

16、tugung)功能共六十六页（二）信息(xnx)服务功能共六十六页（三）培训指导(zhdo)功能共六十六页（四）示范(shfn)带动功能共六十六页共六十六页二、农技站的运作与管理(gunl)共六十六页（一）完善(wnshn)体系共六十六页共六十六页共六十六页（二）综合(zngh)多种传播方式共六十六页（三）加强引导(yndo)扶持共六十六页共六十六页第四节 农业(nngy)广告共六十六页一、农业广告(gunggo)的作用共六十六页共六十六页二、农业广告(gunggo)的媒介共六十六页共六十六页三、农业(nngy)广告的策划共六十六页共六十六页内容摘要第六章 农业传播方式。充分利用广播电视的这一特点来进行农业传播，是现代农业发展的必然要求。农业文化节目具有一般的娱乐