三游洞景点策划案ppt课件

1、.宜 昌 三 游 洞 旅 游 开 发 谋划案 引言 随着综合国力的不断开展和人们生活程度的显著提高，旅游业的开展势头迅猛，给我国的经济增长带来了宏大的活力，也引起了社会的广泛关注。政府不惜投入巨资不段开发旅游景点，发掘文化内涵，加大对旅游业的注重力度。宜昌旅游业乘势追击，他们抓住这难得的市场机遇在短短二十多年的时间里逐渐斩露头角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深沉的文化底蕴，丰富多姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光临。放眼未来宜昌市旅游业的开展，我们自信心百倍。 做为一家国内少有的4 A级风景区，宜昌市三游洞在最近几年开展迅猛，获得了不俗的业绩，逐渐构成了本人的特征

2、，在国内奠定了良好的声誉。当然其开展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对猛烈的市场竞争，正由于他们进展了一次又一次精心的谋划有效实施，才有了今天不俗的业绩。为了迎接新的挑战，宜昌市三游洞管理处一批指点班子看到了未来的宽广前景，他们并不局限于宜昌地域周边的旅游景点，早已将目光转向国内。为了进一步突出特征优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌市三游洞管理处的赞同，我们协助其完成此次谋划案。游洞管理处简介 宜昌市三游洞管理处是国家正式同意成立的4A级文物事业单位，是湖北省第一批省级重点文物维护单位，1980年正式对外开放，隶属宜昌市文化局，是宜昌市首家对外开放的名胜景区，随着三峡旅游升温，三游洞文物景区

3、的不断开展，完善。曾经成为宜昌市委，市政府的一个重要的对外接待窗口，单位内部设办公室，文物科，旅游营销部，财务科，演艺部，捍卫科七个部室机构，现有职工总人数65人，大专以上学历者达30人，其中国家评定高级职称的2人，中级职称的11人，初级职称的17人，国家正式导游15人，单位先后被湖北省人民政府表扬挂牌为“文明单位“双文明单位等荣誉称号。游洞景区概略 简介 三游洞风景区受三游洞管理处管理，是国家4A级景区，位于宜昌西北7公里，是西陵山北峰峭壁上的宏大山洞。它背靠长江三峡的西陵峡口，面临下牢溪，洞奇景异，山水秀丽，是湖北省著名名胜古迹和重点文物维护单位之一。 称号由来 相传唐元和14年(819)

4、，白居易、白行简、元稹三人会于彝陵(今湖北宜昌)，同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作，写在洞壁上，三游洞即由此而得名，这是人们称之为“前三游。到了宋代，著名文学家苏洵、苏轼(东坡)、苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上，人们称之为“后三游。景点引见 三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规那么长方形，深约30米，宽约23米，高约9米，是古代地下水沿岩层岩面不断溶蚀，并经塌陷而构成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化，琳琅满目的历代摩崖石刻，珍贵的历史文化遗产，是研讨宜昌三峡地域不可多得的实物资料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉，张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚

5、乐宫，世界华人印章石园，中华震旦角石园等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情，夷陵美食等。谋划动机 宜昌市旅游景点虽很多，但真正可以走向全国的却很少，打知名堂，打出特征的更少。为了使三游洞迅速跃升为全国知名旅游品牌，管理班子下定决心在未来35年的时间内实现。我们的参与仅仅是为了给指点班子的战略决策提供一些协助与思索。当然，我们也希望他们可以很好的采用我们的“闪着智慧与汗滴的“优秀方案。但不论怎样，大家共同的愿望是一致的，那就是：为三游洞的腾飞而不懈努力。 市场分析 宏观环境分析 经济环境 随着经济的开展，消费构造不断

6、晋级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，文娱等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从根本需求上升到享用愿望。 旅游已从游山玩水走亲访友的初级形状提升扩展为人们拓展生存空间、改 变生活形状、回归自然与古朴、感受提高与文明的更高级的综合需求。与此同时，旅游行业的竞争也发生着宏大的变化。过去盲目争取客源的行为，如今曾经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目的。 旅游行业作为一个效力性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵敏地开发效力工程。 市场永远存在猛烈的竞争，旅游行业必需得遵照市场规律。谁有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。 政策法律环境随着国家一

7、系列相关旅游政策的出台，促使旅游业蓬勃开展，带动了国民经济的继续增长。据专家分析预测：1今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游笼统和旅游产品同样重要。2近间隔和乡村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建立，推进了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。3出境游继续增长。4特征旅游将继续成为亮点。按正常的经济规律，旅游业的开展必随着社会整体经济的开展而提高。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。 社会文化环境 经济增长的同时带来消费构造和消费观念的变化。经济根底决议上

8、层建筑。宜昌在最近几年的开展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费才干的提高和文化观念的改动。他们对时髦的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，盼望但不可及，如今那么把旅游当成一种阅历，挑战，享用自我。 在宜昌市，儿童公园，夷陵广场是宜昌市民经常去的地方。可是经察看发现，而且文娱设备不够多，经常出入的是小孩子及个别家长，老人很少。而且并不能给人以特别的体验。而三游洞等旅游景点间隔城区较远，很多市民因交通不便或短少文娱设备而无暇光临自然景点，这些历史文化资源，严肃单调，普遍缺乏自在文娱的空间。 所以，可以说，在节假日，别是对于盼望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻群体真实是无处可玩。行业环境

9、分析 国内旅游需求 旅游曾经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。2006年国内旅游信息统计 国内旅游人数40.12亿人次，比2005年增长幅度为35%国内旅游收入10586亿元，比2005年增长21%。占全国GDP的5.6%左右国内旅游人均出游花费623.17元 SWOT 分析 (1)优势：拥有良好的自然资源和环境空间，价钱适中，接待游客才干特别是短间隔道路空间宏大，团体和个人都适宜玩耍。玩耍工程有一定的挑战性，游客自我体验度较高。 (2)优势：特征不鲜明，与其他景点区别不大。内部管理协调程度较低，景点内文娱工程设置较少，减弱了差别程度。 (3)时机：在经济日渐增长的宏

10、观情势下，旅游消费也随之提高。旅游行业正遭到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短间隔旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体验越来越个性化。而在宜昌市旅游市场同质化竞争的局面中，三游洞有时机寻觅突破口，拉动经济效益的提高。(4)要挟：来自行业内竞争对手的竞争。消费程度的提高使消费者对消费质量的要求不断提升，消费构造的变化那么影响群众旅游需求的转移。总结： 经过历年的运营数听阐明，三游洞的主要消费群体还是大中专学生和部分走入社会的年轻一族。而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场潜力很大。为了发掘这部分主力市场而又不失去剩下的消费群体，我们的定位应该在“释放活力，亲近自然，主要功能是给年轻群体提供一个追求体验，自我释放