自主品牌1ppt课件

1、中国走向世界的自主品牌 中国自改革开发三十年以来，经济蓬勃开展，许多企业曾经成为中国，乃至世界上有影响力的龙头企业，但是在挺进海外，实现国际化品牌的征程中，只需为数不多的中国企业实现了跨国化、品牌化、规模化的跨越式开展，回想和分析这些企业的走过的历程，我们可以找到实现世界品牌的途径与希望。1、海尔 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌、中国购买者称心度第一品牌。海尔在全球30多个国家建立外乡化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超越5万人，已开展成为大规模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额1180亿元。海尔集团现任海尔集团总裁杨绵绵。 海尔集团在首席执行官

2、张瑞敏确立的名牌战略指点下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的佳誉度大幅提升。2007年，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值延续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2005年8月，海尔被英国评为“中国十大世界级品牌之首。2006年，在组织评选的“亚洲企业200强中，海尔集团延续第四年荣登“中国内地企业综合指点力排行榜

3、榜首。2021年，入选世界品牌价值实验室编制的“中国购买者称心度第一品牌，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年，海尔在中国家电市场的整体份额到达25以上，照旧坚持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30以上，其中，海尔在白色家电市场上依然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新资料等技术领域也处于世界领先程度。“创新驱动型的海尔集团努力于向全球消费者提供满足需求的处理方案，实现企业与用户之间的双赢。 在创新实际中，海尔探求实施的“OEC管理方式、“市场链管理及“人单合一开展方

4、式引起国际管理界高度关注。目前，已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进展案例研讨，海尔“市场链管理还被纳入欧盟案例库。 2021年，海尔实施全球化品牌战略进入第三年；随着全球化和信息化突飞猛进，海尔开场了信息化流程再造。海尔经过从目的到目的、从用户到用户的端到端的流程，打造杰出运营的商业方式。海尔的信息化革命，意味着 “新顾客时代的开场。海尔经过流程机制的建立和杰出商业方式的打造，发明和满足全球用户需求。海尔曾经启动“发明资源、佳誉全球的企业精神和“人单合一、速决速胜的任务作风，经过无边境的团队整合全球化的资源，创出中国人本人的

5、世界名牌！ 值得留意的是，海尔在美国人印象中以为是德国的品牌，同时目前海尔改动VI的颜色，从蓝色走向更具亲和力、时髦化的粉色，品牌笼统的塑造方面偏向日韩厂商的道路，能否可以获得更大的胜利拭目以待，张瑞敏的“走出去，走上去，走进去的三步走国际化道路无疑为许多企业指明了一种可以自创的途径。2、迈瑞 迈瑞公司这家在中国媒体和公众眼里相对低调的公司，在国际医疗器械领域可以说不亚于华为在电信市场的位置，是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商的代表，同时也是全球医疗设备的创新指点者之一。自1991年成立以来，迈瑞公司一直努力于面向临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验及试剂、数字超声、

6、放射影像四大领域，将性能与价钱完美平衡的医疗电子产品带到世界每一角落。时至今日，迈瑞公司在全球范围内的销售已扩展至190多个国家和地域。 迈瑞公司总部位于中国深圳，同时在深圳、北京、南京、美国西雅图、新泽西、瑞典斯德哥尔摩设立有研发中心，在中国29个主要城市设立了分公司，在美国、加拿大、英国、荷兰、德国、法国、意大利、俄罗斯、土耳其、印度、墨西哥、巴西设立了海外子公司，在世界各地构成强大的分销和效力网络。截止2021年12月，全球员工超越5,500人。 迈瑞研发系统拥有800余名一流的研发人员和国际化的研发管理体系，是目前中国的医疗设备行业中最庞大和综合开发才干最强的研发团队。在迈瑞，多达36

7、%的员工效力于研发系统，从事各种于临床运用相关的产品研讨，70%以上的研发工程师拥有硕士以上学历，是当今中国医疗设备行业中规模最大、综合开发才干最强的团队。 迈瑞公司坚持将每年营业额的10%投入到支持产品创新研发，并建立了与国际一流水准同步的研发管理平台。迈瑞拥有符合CE、FDA规范和ISO体系的研发管理流程，由专家委员会对开发过程进展控制和管理，在一切产品开发过程中按照相关的国际规范进展设计，并开展全面的专项实验包括电磁兼容EMC，平安，环境等验证，使得产品平安性、可靠性得到充分保证。 2002年12月，科技部“国家医用诊断仪器工程技术研讨中心在迈瑞公司胜利组建。经过3年组建运转，2006年

8、经国家科技部评审正式挂牌成立。标志着迈瑞公司将以一种全新的机制来引领和提升国内医疗设备行业的技术研发进程 2006年9月迈瑞公司作为中国首家医疗设备企业在美国纽交所胜利上市；同年10月，获科技部同意正式挂牌成立“国家医用诊断仪器工程技术研讨中心。2021年5月完成对美国Datascope监护业务的收买，成为全球生命信息监护领域的第三大品牌。担纲引领民族医疗设备开展之重担，迈瑞公司正朝着世界级优秀企业的宏伟目的跨越开展。 自主创新，平价销售、加强效力让迈瑞实现了飞速开展，在中国上千亿的医疗器械市场以及更宽广的国际市场正在发扬着更大的影响力。3、华为 华为技术是一家总部位于中国广东深圳市的消费销售

9、电信设备的员工持股的民营科技公司，于1988年成立于中国深圳。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通讯类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、效力和处理方案。总裁任正非，董事长孙亚芳。 华为技术“华为是全球领先的电信处理方案供应商，专注于与运营商建立长期协作同伴关系。我们拥有热诚的员工和强大的研发才干，快速呼应客户需求，提供客户化的产品和端到端的效力，助力客户商业胜利。 产品和处理方案涵盖挪动HSDPA/WCDMA/EDGE/GPRS/GSM, CDMA2000 1xEV-DO/CDMA2000 1X, TD-SCDMA和WiMAX、中心网IMS, Mobile Softsw

10、itch, NGN、网络FTTx, xDSL, 光网络, 路由器和LAN Switch、电信增值业务IN, mobile data service, BOSS和终端UMTS/CDMA等领域。 华为在印度、美国、瑞典、俄罗斯以及中国的北京、上海和南京等地设立了多个研讨所，8万多名员工中的43%从事研发任务。截至2021年6月，华为已累计恳求专利超越29,666件，接连数年成为中国恳求专利最多的单位。华为在全球建立了100多个分支机构，营销及效力网络普及全球，可以为客户提供快速、优质的效力。目前，华为的产品和处理方案曾经运用于全球100多个国家，以及36个全球前50强的运营商。 2021年7月9日

11、音讯，华为日前发布了其2007年年度财报，结果显示，2007年华为共收入125.6亿美圆，与2006年相比增长了48个百分点。2007年华为位列全球第五大电信设备经销商。 自创建开场到2007年底，华为总共提交了2.688万项专利;在华为8.1万名员工中，到2007年底有3.5万名是研发人员，比例为43%。 据国外媒体报道，凭仗125.6亿美圆的收入，2007年华为超越北电一举成为全球第五大电信设备经销商。4、亚光 亚光公司始建于1980年，主要消费各类中高档毛巾、浴巾系列产品以及浴衣、棉毯、腈纶毯、床上用品等. 涵盖纺纱、织造、漂、印、染、整等整个产业链，公司拥有自备热电厂、水库、污水处置厂

12、等根底设备来维护环境的清洁，是一家环保型企业。 公司在实施品牌战略和国际化方面成果突出，先后获得了“中国名牌、“中国著名商标、“国家免检产品等荣誉称号。“亚光、“LOFTEX品牌具有较高的知名度。2007年，公司技术中心被国家发改委等五部委结合认定为国家认可企业技术中心， 具有很强的综合创新才干。2021年，公司纺织品检测中心获得“国家认可实验室认可CNAS。同时，公司成为全国家用纺织品规范化技术委员会毛巾分技术委员会秘书处承当单位。公司消费的竹纤维、麦饭石、珍珠纤维、植物羊绒、竹炭纤维等新型纤维产品已打入美国、澳大利亚等兴隆国家主流市场。 公司先后获得了ISO9001：2000质量管理体系认

13、证、ISO14001；1996环境管理体系认证、OHSAS18001：1999职业安康平安体系认证、OEKO国际生态纺织品认证，是一家管理规范的现代化家用纺织品消费企业。 公司拥有从日本,意大利,德国,瑞士,西班牙进口的具有国际先进程度织造、染色及整理设备，综合消费才干及设备程度在世界毛巾行业居前列。 在今后的开展中，公司将继续努力于打造国际化企业，国际品牌,进终端市场，进主流市场，依托科技创新和过硬的质量，引领毛巾流行趋势，打造自有品牌，节能降耗，为中国民族工业的开展奉献本人的力量。 值得留意的是，亚光家纺是首家在美国注册商标，并把公司总部前往世界经济首都纽约的纺织企业，loftex国际家纺

14、成为首家打入欧美中高端市场的自主品牌，将小小的毛巾做成了高科技含量消费品品牌。值得一切纺织企业自创。5、格兰仕 格兰仕集团是一家定位于“百年企业世界品牌的世界级企业，在广东顺德、中山拥有国际领先的微波炉、空调及小家电研讨和制造中心，在中国总部拥有13家子公司，在全国各地共设立了60多家销售分公司和营销中心，在香港、首尔、北美等地都设有分支机构。 经过与世界100多个国家和地域的广泛经贸交流，2006年格兰仕集团的总产值约为180亿元，进出口额约为10亿美圆。目前，3万多名格兰仕人正在努力于推进微波炉、空调、小家电及相关配套产业的全球化开展。 格兰仕创建于1978年， 前身是一家乡镇羽绒制品厂。

15、1992年，带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心 壮志，格兰仕大举闯入家电业。在过去10多年里，格兰仕微波炉从零开场，迅猛从中国第一开展到世界第一：1993年，格兰仕试产微波炉 1万台；1995年，以25.1%的市场占有率登上中国市场第一席位；1999年，产销突破600万台，跃升为全球最大专业化微波炉制造商；2001年，全球产销量飙升到1200万台，并让国人又开场从“光波炉普及风暴中全面领略“高档高质不高价的新消费主义。至2006年，格兰仕曾经延续12年蝉联了中国微波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠，延续9年蝉联微波炉出口销量和创汇双冠。 2001年以来，格兰仕在

16、带着微波炉产业稳步晋级的同时，开场进军空调产业。以首创不锈钢奢华空调为先锋，格兰仕在第一个空调冷冻年度即跻身强势竞争品牌行列。2004年，格兰仕世界首创光波空调风靡全球，出口名列前茅，跻身世界主要空调制造商行列。2005年，“全球最大专业化空调研制基地落户格兰仕，这个占地3000亩的超大规模空调研制基地集中开发消费光波空调，同时具备全球领先的空调中心配套才干。格兰仕方案将空调年产销规模扩张到1500万台，创建微波炉之后的又一个“世界冠军。 小家电是格兰仕继微波炉、空调之后的第三个支柱产业。2005年以来，养精蓄锐多年的格兰仕小家电从“只做外销转向“内外销赛马，组建了从研发、技术、消费到营销的专

17、业人才队伍，集中研制和销售高档电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶等生活小家电。近两年，格兰仕小家电均以100%以上的增长率向全球市场扩张，其中电烤箱、电饭煲、电磁炉等产销均已到达世界领先程度。顺应企业新时期的开展需求，格兰仕目前正向“百年企业世界品牌方向跃升：从制造优势走向制造与发明优势并举；从市场全球化走向市场与品牌国际化并举。格兰仕不仅制造性价比最优越的产品，更成为所涉足家电制造领域的潮流引导者专业化、人性化、高质量是格兰仕全球扩张的坚强底气。作为全球家电研发制造领军企业，格兰仕不断突破常规、超越自我，研制新技术、新功能产品，让高科技人globrand性化，促进展业实现晋级换代。比如，格兰仕自主开发出的世界首创型光波炉、光波空调，作为微波炉、空调的晋级换代产品，综合众多智能新技术、环保新资料的运用，充分满足现代家庭生活的便利、安康和高档次，引领全球消费新潮流，吸引众多国内外同行争相效仿。 格兰仕电器在全球家电市场上获得的辉煌业绩为企业赢来了无数殊荣，近年来博得国家相关部