酒类品牌包装识别策略分析ppt课件

1、变与不变2003-9-19H&T Rose Wine / SHEER ONE.想真正一致天下，首先要一致本人.一致文字，一致度量衡.酒类品牌包装识别战略分析.品牌甄选品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定胜利的酒类强势品牌含白酒、啤酒、果酒。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌开展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析战略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌笼统在全球深化人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌笼统起到了关键的作用。.本案涉及的酒类品牌.酒类品牌的分析设定坚持调

2、整丰富一致.百威啤酒坚持调整丰富一致.百威啤酒百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个种类的延伸，依然坚持着规范一致的表现，使百威在世界任何一个地方都能被明晰识别出来。它继续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值。.百威的产品类别包装.百威的标识演化历史：1883年， 1891年， 1918年.百威的标识演化历史： 1934年，1952年，1956年品牌名独立置于产品上方，方便阅读。标识置于视觉中心。.百威的标识演化历史： 1958年，1959年，1959年标识与不同品类称号相结合，如“BIG SIZE。品牌名置于视觉中心。.百威的标识演化历史： 1971

3、年，1972年，1978年.今天的百威图标的大致形体不变。信息处置：重要信息越来越凸显。字体：字体重新演绎为手写体，更流畅，更亲和。标识：整体更丰富，注重层次的立体感，添加麦穗的图案强化产品属性。品牌名下方添加“KING OF BEERS.作为标注。.标识与包装的演化，是社会审美潮流变化的最好见证。.变化中的不变：百威品牌标识元素的演化都表如今部分细微之处的精雕细刻，一百多年的演化，仍坚持着最初的格局和形状。颜色不变：百威的红色，在一经确定后就逐渐有认识地加强。字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样阅历了不断完美与独特个性的发掘与提炼。战略：相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌运营战略中的坚持

4、是一脉相承的。结论：百威以标识为主线。.ASAHI朝日啤酒坚持调整丰富一致.ASAHI：日本第一啤酒品牌，延续了日本人传统的严谨作风。ASAHI主要视觉构造1、与活动的关系2、与品类的关系3、与副品牌的关系4、与地方品牌的关系.主要的视觉构造.1、与活动相结合与活动主题、奖品、内容的结合.2、与品类的关系.3、与副品牌的关系品类称号置于主要的视觉位置.3、与副品牌的关系副品牌着力开展本身鲜明的品牌风格。副品牌的产品命名、识别规范、产品类别、辅助图案等表现方法多样。.4、与地方品牌的关系 地方品牌置于主要的视觉位置.4、与地方品牌的关系.ASAHI设计战略：活动与品类盾形与椭圆形的整体规划不断延

5、续。上方属于根本区域，表现品牌根底信息。下方属于可变化区域，根据不同需求，表达不同的产品信息、活动信息和品类信息。下方往往采取更活泼的字体与图形设计。活动信息.ASAHI设计战略：与副品牌或地方品牌关系大部分产品延续盾形与椭圆形的整体规划风格，但处置方式更加灵敏。根本区域处于上方，处于阅读流程优先位置，但并没有强化表现。主体是表现副品牌与地方品牌的详细信息，风格多样。副品牌或地方品牌.总结：ASAHI以字体为主线。产品线：ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品牌标识运用有一套严厉的执行规范。元素处置：ASAHI在主品牌上以品牌标识字体为第一元素，并辅以一致的外框方式，及相近的排版风格，构成

6、主品牌的风格走向。信息处置：在副品牌或个性产品时，将品牌标识减少并固定放置于包装上方的中间，而留出大量的空间做为展现副品牌或个性产品的鲜明特征。.麒麟啤酒坚持调整丰富一致.麒麟：浪漫而富于品味。麒麟主要视觉构造反面 的运用1、与活动的关系2、与产品特征的关系3、与品类的关系4、与品牌演绎的关系.麒麟啤酒麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追求的品牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高级的、稳重而又有浪漫艺术气味的。而朝日那么倾向现代的、明朗的、严谨的觉得。麒麟啤酒的主体图形，是一个富于日本浮世绘韵味的麒麟外型。.主要的视觉构造.主要的视觉构造.1、与活动的关系表现活动信息时如运动题材，可以采取非

7、常多样而丰富的画面，但是手法是一致的。.1、与活动的关系反面.1、与活动的关系反面利用反面放大活动信息。表现方式可以非常自在，具有浓郁艺术品味。.2、与产品特征的关系.2、与产品特征的关系强调原料、强调不同酿法。如生啤、黑啤的区分。如对资料选择的强调。整体包装颜色变化丰富，麒麟图案一直贯穿主线。.3、与品类的关系.3、与品类的关系.3、与品类的关系反面.3、与品类的关系反面同样是一番榨，有不同的表现手法。更多表现手法，是为了给予消费者更多的购买理由。.4、与品牌演绎的关系.中心元素：麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的中心视觉元素。开展手法：围绕着这个中心元素，配合不同的辅助元素，区别不同的产品。产品进

8、展延伸与整合时，如在不同品类和副品牌上可以将中心元素做为背书品牌的符号，放置于包装上方的中间。独特手法：对包装反面的开发，添加了表现途径，构本钱人的独特风格。总结：麒麟以图形为主线。.哈啤集团坚持调整丰富一致.哈啤包装系统的问题什么元素将承载哈啤的品牌笼统？在整合过程中，什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将分别扮演什么角色？群众酒与精品酒如何进展区分，它们之间的关系又如何联接与互动？.中档3元高档3元中档5-8元高价10元冰生态-清新纯干纯鲜超鲜矮瓶来一扎金质超鲜纯爽小麦王超爽哈啤王绿色2000金质超干金哈啤雪王子轻一代12度一品纯生轻啤百年经典百年

9、留念群众酒精品酒哈啤产品系统.群众酒的包装风格.精品酒的包装风格.1按包装风格来分以元素平铺与方形构图为主.2按包装风格来分以HAPI与盾形图形组合为主.3按包装风格来分无边框，突出HARBIN与标识图形.4按包装风格来分更年轻时髦觉得，斜体字与构图.主元素其它演绎方式包装元素的运用情况：图形.包装元素的运用情况：中文字体.包装元素的运用情况：英文字体.品牌文字标识在演绎地方品牌时做为背书品牌标识.标识图形演化过程主体更突出，文字信息更简练.群众酒运用的中文图形。精品酒运用的中文图形。中文图形：群众酒类别与精品酒类别.格局不变区域色块跟据不同产品进展调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是

10、不能改动的，但位置、大小可跟据详细情况做出相应的调整。群众酒的包装风风格整战略.从现产品的包装风格到调整后群众酒的包装风格比较.格局不变区域色块跟据不同产品进展调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是不能改动的，但位置、大小可跟据详细情况做出相应的调整。精品酒的包装战略一.精品酒的包装风格一突出中文.品牌标识做为固定符号放置于包装上方中间。中文标识不用外框。可变的底色、其它元素可跟据详细情况做出相应调整。不变的精品酒的包装战略二.精品酒的包装风格二.与地方啤酒品牌的关系.总结：哈啤的产品整合与开发。元素处置：哈啤在整合现有产品包装时，品牌根本识别的“不变与详细产品信息的“可变相结合。产品开

11、发：新产品的开发遵照同一思绪。信息：用信息标志来强化消费者购买理由。如用“中国最早的啤酒 始创于1900年SINCE 1900强调哈啤的历史感与位置。概念提炼：提炼“冰生态概念进展利益点深化。.Gallo：全球红酒指点企业坚持调整丰富一致.Gallo：全球红酒指点企业开发设计葡萄酒、果酒等多种品类。从消费者角度出发，不同品类拥有不同的开发理念。包装对质量的完美诠释。.A traditional New World wine, Ernest & Julio Gallo Wine Cellars has a broad appeal to mainstream consumers.传统红酒，对主流

12、消费者有广泛的吸引力 。E. & J. Gallo Wine Cellars 窖藏.Ernest & Julio Gallo Turning Leaf is a subtle, casually sophisticated New World wine with a creative, artistic personality. E. & J. Gallo Turning Leaf 折页.Gallo Sycamore Canyon is an excellent brand for the on-sale trade. Moderately complex, the wines pair we

13、ll with any dish. E. & J. Gallo Sycamore Canyon 桑树峡谷.Sonoma County is a premier wine growing region located east of the Pacific Ocean and north of the San Francisco Bay. Only the best grapes are chosen for our Sonoma Selection wines.E. & J. Gallo Sonoma Selection.Crafted from the Gallo familys seven

14、 Sonoma County vineyards, each wine expresses an exceptional taste and distinctive style unique only to the vineyard that bears its name. E. & J. Gallo Single Vineyards 独立葡萄园.The finest grapes from each vintage are selected and hand picked from preferred Single Vineyard blocks. Thereafter, our winem

15、akers indulge in a labour of love . . . creating two of the worlds finest wines . . . E. & J. Gallo Estate Wines 等级红酒. Approachable and styled to compliment any dish, Copperidge is ideal for the restaurant setting. Copperidge.The unique New World brand, including wines from California and Australia,

16、 Garnet Point combines classical grapes with modern winemaking techniques to craft wines which are contemporary, full flavoured and distinctive. From the Edge of the New World!Garnet Point 收藏.Rivercrest is fruit-driven and easy to drink. The light-bodied style and crisp finish make Rivercrest the pe

17、rfect introduction to California. Rivercrest.This affordable brand is a great introduction to California wine. Novice drinkers prefer the light-bodied style and semi-dry finish that make it a suitable wine for any occasion. Carlo Rossi.Wild Vines is a refreshing fruit-flavoured varietal wine with a lightly sweet taste that appeals to new wine drinkers.Wild Vines 天然. Transform an ordinary occasion into something special with this light & stylish beverage. The low alcohol content and affordable cost make it a safe, fashionable introduction to wine.Boones.A Portfolio of Succe