电子标签行业发展及经营计划分析报告

1、电子标签行业发展及经营计划分析报告目录1.企业发展现状51.1电子标签企业发历程51.2电子标签企业文化61.3电子标签企业战略71.4企业主营业务分析72.电子标签行业格局82.1电子标签行业定义及产业链分析82.2电子标签市场规模分析102.3电子标签市场运营情况分析102.4电子标签行业存在的问题132.4.1成本较高132.4.2尚未标准化132.4.3产业链不成熟132.4.4高端人才的缺乏142.4.5行业服务无序化142.4.6供应链整合度低142.4.7基础工作薄弱142.4.8产业结构调整进展缓慢152.4.9供给不足，产业化程度较低152.5电子标签行业前景趋势162.5.

2、1FRID行业应用广泛162.5.2定位的市场需求162.5.3加密的市场需求162.5.4传感器集成的市场需求172.5.5超高频RFID是行业发展的重心172.5.6延伸产业链182.5.7行业协同整合成为趋势182.5.8生态化建设进一步开放182.5.9细分化产品将会最具优势192.5.10呈现集群化分布192.5.11需求开拓203.电子标签企业发展战略203.1企业管理战略203.2企业产品战略213.3企业年度市场战略223.4企业年度营销战略223.5企业年度竞争战略234.电子标签企业经营计划244.1企业经营目标244.2企业经营策略254.3企业推广策略264.4企业经营

3、保障265.电子标签企业考核指标275.1企业年度管理指标275.2企业年度产品指标285.3企业年度市场指标295.4企业年度业绩指标306.电子标签企业存在风险分析326.1基础工作薄弱风险326.2管理效率低风险326.3盈利点单一风险336.4技术风险336.5管理风险346.6产品及法律风险35企业发展现状电子标签企业发历程我公司远距离读卡器类产品与国内同类产品相比体积小，读卡距离远，抗干扰能力强，同时配合不同标签，在远距离停车场方面非常好的解决了各类汽车车膜对于信号的衰减难题。我公司产品也广泛应用在包括物流管理、人员管理、资产管理、仓储管理等重要领域。从2012年开始，公司长期致力

4、于电子标签行业的产品研发，通过长期的产品创新，在行业的竞争中具备了较为明显的先发优势。从2015年开始，国家积极倡导行业开拓创新，政策利好不断，公司积极响应国家战略，逐步将电子标签产品与政策指引整合，实现产能创新。2018年开始，公司在行业各个方面都有了较大的市场份额，获得了较为稳定的资金回报，为电子标签产品的进一步提升提供了资金保障。公司成功为客户定制开发超远距离RFID智能报警设备终端，并开始项目批量试用。2021年之后，公司将会进一步优化产业结构，为电子标签行业提供产业赋能。电子标签企业文化在公司格局上，企业文化为“开拓创新、锐意进取”，通过产品与管理制度的不断创新，开拓新的服务与市场。

5、在内部激励文化上，提倡建立锐意进取的团队和组织，实现不断突破、不断进取的企业精神。企业精神：奋斗&成长、收获&回报经营理念：以双赢求合作！以执行求高效！以高效求效益！质量方针：质量乃立足之根本！企业目标：做物联网时代有价值的公司！企业愿景：世界知我所做，智能改变生活企业价值观：以卓越品质立企业之本，用优质服务得民众之心企业经营理念：诚信、优质、创新、共赢企业使命：推动行业进步，促进社会发展企业行为文化:倾听、微笑、赞美、感恩员工作风：快、认真、坚守承诺电子标签企业战略本公司的企业战略为“产品争一流、服务争最优、管理争创新、技术争先进、企业争信誉”的“5争”战略，成为客户始终信赖的优质企业。企业

6、主营业务分析电子标签行业的产品与服务的公司的主要营收来源，公司通过上下游产业链的不断扩展，完善在行业的“产销”能力。主营为电子标签行业相关产品，提供相关的服务作为增值产品，开拓电子标签行业的上下游产业链。电子标签行业格局电子标签行业定义及产业链分析RFID技术在身份识别、金融服务等公共生活领域的应用较为广泛。同时，也因为超高频RFID技术日趋成熟以及规模化生产带来的成本下降，使得RFID在零售领域，尤其是服装行业实现了大规模的应用。未来，随着交通物流和制造产业的持续升级发展，RFID在这两个领域中的普及率也将不断提升。电子标签行业是指从事电子标签相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的

7、总称。深刻认知电子标签行业定义，对预测并引导电子标签行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国电子标签行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电子标签行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国电子标签产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国在RFID技术与应用的标准化研究工作上已有一定基础，目前经从多个方面开展了相关标准的研究制定工作。制定了中国射频识别技术政策白皮书、建设事业IC卡应用技术等应用标准，并且得到了广泛的应用；在频率规划方面，已经做了大量的试验；

8、在技术标准方面，依据ISO/IEC15693系列标准已经基本完成国家标准的起草工作，参照ISO/IEC18000系列标准制定国家标准的工作已列入国家标准制订计划。此外，中国RFID标准体系框架的研究工作也基本完成。RFID行业产业链从上游到下游依次为芯片设计与制造、天线设计与制造、标签封装、读写设备设计与制造、中间件、应用软件、系统集成。在RFID的产业链中占据着举足轻重的位置，其技术含量最高。对于低频和高频频段的芯片而言，中国集成电路厂商已经攻克了相关技术，打破了国外厂商的统治地位。但在超高频段，国内芯片设计技术仍需提高；天线设计与制造处于产业链的中上游，具有相对较高的技术含量；标签封装处于

9、产业链的中游，封装是指将芯片粘结在天线上，再经过一系列工艺最终形成电子标签或智能卡。我国大部分RFID企业从事标签封装业务，目前国内企业已经熟练掌握了低频标签的封装技术，高频标签的封装技术也在不断地完善，但在超高频和微波封装技术上有所欠缺；读写器设计与制造处于产业链的中下游，读写器加上电子标签、天线即可组成一个简单的RFID系统；中间件扮演电子标签和应用软件之间的中介角色，从应用软件端使用中间件所提供一组通用的应用程序接口，即能连到读写器，读取电子标签数据；系统集成是RFID产业化、规模化、标准化的关键，系统集成商需要熟悉上游所提供的各类RFID部件性能，并对终端用户所提出的需求进行正确的引导

10、，综合相关技术并对系统进行定制后，才可设计出符合要求的集成系统。电子标签市场规模分析随着中国经济的高速发展，RFID在金融支付、物流、零售、制造业、服装业、医疗、身份识别、防伪、资产管理、交通、食品、动物识别、图书馆、汽车、航空、军事等其他领域都将发挥越来越重要的作用。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电子标签行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动电子标签产业应用的爆发式增长。目前，我国的电子标签行业发展尚处于起步阶段。2019年，交通运输部大力推广高速公路ETC收费，微波电子标签使用量增加，且由于微

11、波电子标签单价较高，拉动了RFID电子标签市场规模快速增长。2019年中国RFID电子标签整体市场规模约为59.8亿元。电子标签市场运营情况分析电子标签行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：电子标签行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。电子标签市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的电子

12、标签行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对电子标签企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范电子标签行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入电子标签领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，电子标签行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,电子标签行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与电子标签行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的电子标签行业价格,有利于行业规模不断增

13、长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,电子标签行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致电子标签行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上电子标签行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：电子标签行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。

14、部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得电子标签行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,电子标签行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：电子标签行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的电子标签企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。电子标签行业存在的问题成本较高与传统标签相比，电子芯片由于其科技含量，单个芯片价格高于传统标签。如果RFID技术的标示成本无法降低到与条码相当或是接近，整个管理链条就无法形成，更不用说形

15、成整套的标准化的管理体系。电子芯片价格偏高的原因主要在于目前使用量少，大规模生产后，其单个价格将会降低。随着生产量、使用量的增加，以及科学技术的进步，电子芯片价格也会随之降低。尚未标准化编码标准化问题是阻碍行业发展的一个因素，目前的情况是国内几乎所有的集成商都没有采用EPC的标准编码，这将导致RFID系统的封闭，无法形成真正的物联网系统。未来，需要制定行业规范，统一频段、编码，生产标准化的识读器、标签等，从政策与市场调节两方面入手，促进RFID产品的标准化进程。产业链不成熟从产业链上看，RFID的产业链主要由芯片设计、标签封装、读写设备的设计和制造、系统集成、中间件、应用软件等环节组成。目前我

16、国还未形成成熟的RFID产业链，产品的核心技术基本还掌握在国外公司的手里，尤其是芯片、中间件等方面。中低、高频标签封装技术在国内已经基本成熟，但是只有极少数企业已经具备了超高频读写器设计制造能力。国内企业基本具有RFID天线的设计和研发能力，但还不具备应用于金属材料、液体环境上的可靠性RFID标签天线设计能力。系统集成是发展相对较快的环节，而中间件及后台软件部分还比较弱。高端人才的缺乏RFID是技术密集型行业，技术人员是发展的重要基础。由于我国RFID行业的起步时间较晚，基础较为薄弱，高端人才相对缺乏；行业的广阔市场前景吸引了大批新加入的工业机器人系统集成厂商，大批企业的加入加剧了对高端技术人

17、才的争夺。行业服务无序化 电子标签行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。电子标签行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 电子标签行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。电子标签行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱电子标签标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，电子标签管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于电子标签的资源环境税收政策

18、和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对电子标签主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电子标签行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电子标签行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足

19、，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。电子标签行业前景趋势FRID行业应用广泛从中国RFID的应用来看，最开始主要是用于物流，库存管理和防盗，之后应用范围大幅扩张，至监视、安全、医疗、运输、食品安全等多个领域，近年来在身份识别、零售业得到了较多的应用。细分零售业领域情况来看，零售业中的RFID应用主要集中在供应链管理、库存管理、店内商品管理、客户关系管理以及安全管理五个方面。从需求行业结构上看，无论是从市场规模还是增长势头上，零售业依然是RFID应用的最佳点，运用RFID技术可开

20、发商品展示、销售、物流配送、商业智能等整个链条的商业运作，更深层次来说，也是加强零售业后台管理的先进手段。定位的市场需求货架或仓库实时盘点、快速找货、人员车辆物品定位或轨迹判断，现阶段实现方式为手持机通过场强寻找、进出门的区域定位，或地标定位、宽范围的覆盖定位，未来的研发方向将采用多天线列阵的波束控制定位、基于卫星定位的三点式定位、基于信号强度及相位变化的3D处理轨迹定位。加密的市场需求电子票证、电子车牌等对安全加密的需求不断提出、对身份认证和防克隆的需求越来越高、对数据防篡改的需求种类增多。现阶段实现方式为Gen2 V1不具有安全加密方式、Gen2 V2和国标都具有加密方式，国外推出了128

21、 Bits AES加密，国内行业标准电子车牌标准使用MS7国密、Gen2 V2 不兼容Gen2 V1。未来的研发方向将侧重于如何实现加密环境下的标签高灵敏度应用，成本、性能、速度的妥协。传感器集成的市场需求带有温度传感器的应用大量出现，如冷链管理;物联网和传感网的低成本节点;需要带有传感器接口的芯片。现阶段实现方式是传感器和ADC及MCU的IIC接口，兼容Gen2 标准，成本高、功耗大。未来的研发方向侧重如何实现高灵敏度高精度的传感器集成、如何控制成本等。超高频RFID是行业发展的重心在中国市场，高频RFID依然是行业发展的主流趋势，而超高频则是未来发展趋势。在中国，RFID在电子票证、出入控

22、制、手机支付等领域已经形成了成熟的应用模式，这些领域的应用多集中于低高频段。高频应用方面，国内厂商的芯片设计、制造和票证制作工艺、封装技术等都逐渐凸显出强劲的竞争实力和优势，经过数年来的快速发展，国内RFID高频产业链已经不断完善，并可以比肩国际水平，成为这一市场的中坚力量。未来随着中国RFID高频技术的持续突破，为响应一带一路政策，越来越多的RFID企业将陆续出海，与海外的巨头厂商角逐、抢夺市场份额。而在超高频RFID领域，中国目前在整体市场的占有率仅处于较低水平，但随着超高频RFID在鞋服新零售、无人便利店、图书管理、医疗健康、航空、物流、交通等诸多领域不断普及、发展，未来35年，超高频R

23、FID将成为行业发展的重点突破口。延伸产业链电子标签行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 电子标签行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当电子标签行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，电子标签需要打造一个服务平

24、台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态电子标签行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括电子标签各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分

25、将是电子标签相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推电子标签项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的电子标签项目。随着各地电子标签建设，中国电子标签建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国电子标签建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。

26、有报告分析，从国家级电子标签项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国电子标签建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展电子标签建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧电子标签建设。未来一段时间，中国中西部地区电子标签建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的电子标签水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的电子标签相对来说会更加成熟一些。但目前中西部电子标签打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在电子标签行业，越来越多的用户

27、对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。电子标签企业发展战略企业管理战略战略管理是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的发展方向、目标、任务和政策，以及资源调配做出的决策和管理艺术。1）诊断企业存在的问题，电子标签行业战略性问题一般只有3-5个。2）找准企业发展方向，确定电子标签是多元化发展还是专业化发展。3）确定企业发展目标，根据电子标签发展趋势和企业综合表现制定。4）制定企业整体规章，根据电子标签行业性质，制定整体运营规章。企业产品战略我公司在电子标签行业的产品战略主要在产品功能、产品性能、产品外观、产品优势、产品目标、产品规划等方面的要求，需要在用

28、户需求、产品参数、外观、优势、市场营销份额、长期规划等方面具有较为前瞻性和挑战性的计划。产品功能上满足需求达到100%产品性能上性能参数99%产品外观上精致美观度达到95%产品优势在竞争力上达到100%产品目标上市场开拓达到98%产品规划上生态建立度达到100%企业年度市场战略本公司2021年的年度市场战略，主要有以下几项指标：公司在电子标签行业的覆盖用户到达4000万人。公司在电子标签行业年度实现营业额超过10亿元。公司在电子标签行业的年度营收增长率超过12%。公司在电子标签行业的经典项目案例超过5项企业年度营销战略本公司将在2021年在电子标签行业拟定5大营销战略，主要包括绿色营销、创新营

29、销、整合营销、消费联盟营销、连锁经营营销。1）绿色营销，强调环保、低碳、无公害2）创新营销，创新服务设计与倡导新理念3）整合营销，整合电子标签市场服务，打包营销4）消费联盟营销，构建行业消费圈，形成消费联盟5）连锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式企业年度竞争战略行业竞争战略主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平，行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等。电子标签企业经营计划企业经营目标企业年度经营目标主要包括培养优质客户、追求产品质量、保持领先地位、持续利润增长。1）在培养优质客户方面，需要培养电子标签行业优质用户10个2）在追求产品质量

30、方面，重点研发电子标签行业拳头产品3项，并优化现有功能10+项3）在保持领先地位方面，提升并巩固电子标签行业领先地位，牵头行业生态活动1-2次4）在持续利润增长方面，实现持续利润增长，每个季度都同比上年度实现利润1%的增幅企业经营策略本公司将在电子标签行业采取三种经营策略，分别为拓展型、稳健型、收缩型。通过三种经营策略的有机组合，实现企业整体利润的持续增加。拓展型经营策略针对电子标签领域有发展后劲的产品和服务，采取积极的市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略。稳健型经营策略针对公司在电子标签领域经营不太景气的产品和服务，采取保存实力，有效控制经营风险的战略。收缩型经营策略针对公司在电子标签

31、领域市场疲软、进入衰退期的产品和服务，转移战略、撤退战略、清算战略。企业推广策略我司在电子标签行业制定的推广策略包括载体先行、品牌树立、口碑辅助、流量驱动、内容深耕。电子标签行业主要通过互联网等平台作为载体，实现品牌效应，通过用户的口碑作为辅助，实现流量的持续导入，对内容进行深耕，实现推广策略贯彻。企业经营保障 电子标签行业主要通过持续性的资源供给提供基础设施保障，通过激励制度实现人才晋升和持续高效的投入，通过质量监管实现产品与服务的高质量和高水平。电子标签企业考核指标企业年度管理指标公司在本年度设置4个管理指标，主要包括诊断企业存在的问题、找准企业发展方向、确定企业发展目标、制定企业整体规章

32、。1）诊断企业存在的问题，电子标签行业战略性问题一般只有3-5个。2）找准企业发展方向，确定电子标签是多元化发展还是专业化发展。3）确定企业发展目标，根据电子标签发展趋势和企业综合表现制定。4）制定企业整体规章，根据电子标签行业性质，制定整体运营规章。企业年度产品指标我公司在电子标签行业的产品指标主要在产品质量、创新性、研发效率、体验度、市场竞争、财务指标、运营指标等方面通过用户、研发人员、市场人员、第三方人员等的综合打分和反馈来实现优化。年度目标需要达到以下分值（以100分值为满分）：运营指标99分、财务指标96分、市场竞争92分、体验度95分、研发效率75分、创新性85分、产品质量90分。企业年度市场指标本年度我司在电子标签行业市场产业链中市场占比指标需要实现，创新市场份额为23.4%，产品市场份额41.3%，服务市场份额为23.5%。企业年度业绩指标本年度，我司在电子标签行业的业绩指标主要在覆盖用户、年度营业额、营收增长率、经典案例、拳头产品等方面达成业绩目标。1）覆盖用户到达4000万人2）电子标签行业年度实现营业额超过10亿元3）电