数字出版行业现状与前景趋势报告

1、数字出版行业现状与前景趋势报告目录1.数字出版行业现状41.1数字出版行业定义及产业链分析41.2数字出版市场规模分析51.3数字出版市场运营情况分析62.数字出版行业存在的问题92.1数字出版行业标准滞后92.2掌握数字出版技术的人才和管理人才缺乏92.3数字出版尚未形成业界普遍认同的商业模式92.4供应链整合度低102.5基础工作薄弱102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低113.数字出版行业前景趋势123.1出版单位转型创新能力显著提升123.2网络文学良性生态逐步构建123.3数字教育出版垂直化、精品化发展133.4报刊转型全面加速133.5保障体系进一步完善1

2、33.6数字内容精品化趋势日益明显143.7媒体融合迈向纵深发展143.8人工智能技术应用场景日益深化143.9知识付费将迎来发展拐点154.数字出版行业政策环境分析154.1数字出版行业政策环境分析154.2数字出版行业经济环境分析154.3数字出版行业社会环境分析164.4数字出版行业技术环境分析165.数字出版行业竞争分析185.1数字出版行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国数字出版行业品牌竞争格局分析205.3中国数字出版行业竞争强度分析206.数字出版产业投资分析216

3、.1中国数字出版技术投资趋势分析216.2中国数字出版行业投资风险216.3中国数字出版行业投资收益22数字出版行业现状数字出版行业定义及产业链分析数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版行业是指从事数字出版相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知数字出版行业定义，对预测并引导数字出版行业前景，指导行业投资方向至关重要。在数字技术和计算机网络技术不断发展的今天，伴随着以信息技术为代表的现代科学技术广泛普及与应用，我国数字出版产业进入蓬

4、勃发展的阶段，对传统出版业产生了重大影响，也给出版行业带来了广阔的发展空间。我国数字出版行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国数字出版产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。数字出版产业链目前已经形成完整的上下游结构，由著作权人内容提供商技术提供商服务提供商平台运营商网络运营商硬件生产商渠道商用户等环节组成，具体分析，可将其分成产业链上游，产业链中游，产业链下游三个部分。随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比，数字出版以其方便快捷的查询、 海量的存储、

5、 不断创新的文化内容和更加环保等特点， 形成鲜明的优势。近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。此外，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势，如全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。数字出版市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，数字出版行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动数字出版产业应用的爆发式增长。目前，我国的数字出版行业发展尚

6、处于起步阶段。随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，数字出版业市场规模不断扩大，中国数字出版业稳步上升。2019年国内数字出版产业整体收入规模达到9900亿元，预计2020年中国数字出版行业营业收入突破11583亿元。数字出版市场运营情况分析数字出版行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：数字出版行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。数字出版市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市

7、场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的数字出版行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对数字出版企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范数字出版行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入数字出版领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，数字出版行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,数字出版行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大

8、。与数字出版行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的数字出版行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,数字出版行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致数字出版行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上数字出版行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产

9、品参差不齐。行业盈利能力分析：数字出版行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得数字出版行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,数字出版行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：数字出版行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的数字出版企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。数字出版行业存在的问题数字出版行业标准滞后元数据和信息交换格

10、式未能形成标准。这是一个现实问题，特别是数字化、互联网的特点就在于互联互通，大容量、大规模，而我国目前是一个单位一个制式，一个地区一个标准，不能互联互通。数字出版软件和终端也缺乏统一的标准和文本格式，这既不利于数字出版机构开发通用格式的数字化出版物，也不利于读者的选购。掌握数字出版技术的人才和管理人才缺乏困扰着数字化进程的提速。数字出版和数字传输、数字流通等都属于高新技术领域，和传统的出书、卖书的方式不一样，需要掌握一定技术的人才，这对我国也是一个很大的挑战。数字出版尚未形成业界普遍认同的商业模式数字出版在我国虽然发展势头不错，但还未形成一定的经济规模，在该产业链上游，数字厂商对数字出版期待过

11、高，传统出版单位态度相对漠然；在产业链中游，几家大的数字媒体提供商的数据整理存在很大的相似性，开发浪费较大；在产业链的下游，电子图书、数字期刊等的营销过于依赖机构消费者，尚未完全形成市场化。据新华社供应链整合度低 数字出版行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。数字出版行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱数字出版标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，数字出版管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于数字出版的资源环境税收政策

12、和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对数字出版主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的数字出版行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致数字出版行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足

13、，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。数字出版行业前景趋势 出版单位转型创新能力显著提升出版业转型融合持续深入。出版单位对融合发展有了更加全面深入的思考，纷纷围绕“融合出版”进行规划布局，借助新技术、新形态和新媒介，在内容、产品、品牌、模式等方面持续探索，创新能力有了显著提升。部分出版单位已初步形成了全媒体融合产品矩阵，实现了内容多元开发和版权的多维增值。出版单位服务能力进一步提升，充分顺应全媒体融合发展趋势，满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。传统出版单位以

14、音视频为着力点，深耕自身优势内容资源，开展知识服务布局，目前已涌现出多个知识服务品牌，形成了自身的优势特色，并取得了较好的市场反响。出版融合发展重点实验室实施建设一年多以来，成果显著，为出版业融合发展的路径创新积累了有益经验。网络文学良性生态逐步构建网络文学作品质量有了显著提升，主流化、精品化趋势日益明显，特别是现实主义题材持续蓬勃发展，成为网络文学发展的强劲动力。各家网络文学网站平台纷纷着力增加现实题材储备，并结合改革开放40周年、新中国成立70周年等重大节日、重大事件、重要节点和重要社会热点进行作品征集，在主题出版中的表现日益突出。数字教育出版垂直化、精品化发展继续教育和职业培训两大领域数

15、字教育呈现出良好的市场发展前景，垂直化发展趋势明显，目前已涵盖语言学习、资格考试应试培训和咨询、学历教育、招聘求职、专业垂直领域的知识提升、心理健康辅导等多个层面，产品类型包括知识社群、学习类APP、在线课程等多样化形态。报刊转型全面加速多家传媒集团均形成了“报+网+端+微”多介质、多形态、立体化的融媒体矩阵。报刊业在媒体融合的进程中，正在以大数据、人工智能等新一代技术为协助，运用可视化、移动化手段，着力提升舆论传播力、影响力。多地报刊单位通过机构整合组建融媒体集团，实现优势资源和品牌的集约式发展，实现了报刊单位在内容、技术、人才等各方面资源的优化重构、有效聚集和一体化发展。保障体系进一步完善

16、标准工作机制不断创新。横向合作、学术交流不断加强，标准科研工作已形成合力，集中力量研发标准化应用产品得到重视与关注，落地应用业已形成突破。行业标准工作基础得到进一步夯实。中国新闻出版研究院组织建设了新闻出版标准化服务平台，健全新闻出版标准化工作机制。标准申报流程更为严谨、申报审批更为严格、标准的行业使用度和适用度得到进一步强调，标准培训工作持续发力，人才队伍已渐成体系。数字内容精品化趋势日益明显数字内容产业正在加快向精品化发展。无论是网络文学、网络游戏，还是知识付费、短视频等领域，都逐渐认识到深耕内容才是提升价值的根本关键。媒体融合迈向纵深发展政务媒体、主流媒体遵循移动优先原则，采用微博、微信

17、、短视频等新兴媒体形态日益普遍;今日头条为代表的基于算法的新媒体平台和以抖音为代表的短视频平台加大了对政务媒体、主流媒体的引入。人工智能技术应用场景日益深化人工智能技术越来越多地应用于内容的创作、审核、流量预测、运营、推荐、交互等方面。人工智能技术在优化出版流程方面正在发挥更大作用，将大大提升出版效率，实现出版流程的智能化。人工智能技术在人机交互层面的应用不断深化。如人工智能可应用于为文学作品中的人物角色赋予虚拟形象和情感表达，丰富阅读体验。知识付费将迎来发展拐点尽管知识付费平台公布的销售数据仍然在逐年大幅攀升，但对知识付费的批评质疑也不绝于耳.反映出新的市场需求。从内容上看，情感鸡汤类的热度

18、将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流，市场持续加剧细分。数字出版行业政策环境分析数字出版行业政策环境分析国家从大的政策方向上对数字出版行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。数字出版行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关

19、联度的数字出版产业，国民经济的平稳较快发展是保证数字出版行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了数字出版行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。数字出版行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，数字出版业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的数字出版行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对数字出版产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。数字出版行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展

20、规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为数字出版行业发展提供了强有力的保障。数字出版行业竞争分析目前，我国数字出版领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局数字出版相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的数字出版产品。数字出版行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断

21、优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。数字出版行业竞争分析对上游议价能力分析数字出版作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，数字出版企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析数字出版行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性

22、竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。数字出版企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析数字出版行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。数字出版行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流

23、；三是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析数字出版行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国数字出版行业品牌竞争格局分析中国数字出版行业竞争强度分析（1）中国数字出版行业现有企业竞争情况目前，数字出版行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国数字出版行业上游议价能力分析数字出版行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、数字出版材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，数字出版行业对上游议价能力较强。（3）中国数字出版行业下游议价能力分析数字出版行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，数字出版行业对下游议价能力较强。（4）中国数字出版行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国数字出