电子商务环境下体育行业营销体系的变革2700字

1、电子商务环境下体育行业营销体系的变革2700字 摘要：随着互联网的飞速开展，越来越多体育行业相关企业进入到电子商务领域，网络营销相比传统营销方式更具优势，成为企业营销形式中新的选择。本文分析了体育相关电子商务领域对消费者的影响，通过对体育行业网络营销受众人群的分析，给出了详细合适体育行业的网络营销方式。 关键词：电子商务；体育行业；营销中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-828X202205-0-01“21世纪，要么电子商务，要么无商可务，随着时代的步伐向前迈进，这句话的意义似乎也越来越明显。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势：网络营销

2、是企业以现代营销理论为根底，以互联网技术为主要手段进展的最大限度地满足客户的需求，以开拓市场、增加盈利为目的的经营过程。随着网络作为商业信息沟通渠道的使用，网络商业潜力被挖掘出来，网络营销显现出宏大的威力和开展前景，对很多传统的营销活动造成了很大的影响。而通过互联网络进展体育营销将是体育营销的新渠道，随着我国市场经济开展的国际化、规模化，国内市场必将更加开放，更加容易受到国际市场开放的冲击，作为一种常常和国际挂钩的活动，体育营销领先、快速的利用互联网是不难理解的。一、电子商务对消费者的影响1.解决了地域化、时间化差异。互联网真正的解决了地域化、时间化的差异。所以如今有很多网民通过互联网去来解体

3、育之需。截止至2022年年底，我国网民数量到达5.67亿，也就是说有这么庞大的一个群体，在互联网产生自身的行为，而在这么大的人群数量当中，有超过50%的网民是有阅读体育信息的需求。在人民的物质需求不断的丰富的情况下，更多的体育工程和体育明星是被大家所爱好，体育已经成为国际上的语言，在大家观看体育的时候，已经不仅是光看本国运发动的比赛，这样就产生了地域化、时间化的差异，而互联网却恰恰可以很好的解决这个问题，互联网成为了消费者关注体育活动的不二之选渠道。2.实现交互式的互动参与。通过互联网，网民不仅能即时观注、观看体育赛事，而且可以融入到赛事中来，变身为体育赛事的主人翁，为体育赛事出一份力，传递体

4、育赛事的快乐，这样从观众变身主人的自豪感可以吸引不少网民通过网络来关注体育，这就为体育营销的电子商务化带来了时机，创下了无数财富。如2022年3月24日，可口可乐公司在北京奥运会周期推出了“火炬在线传递活动，通过QQ网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使的称号，并且在QQ头像处会出现一枚火炬图标。在短短40天之内，该活动就“拉拢了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与，充分表达了互联网下体育互动的力量。二、网络营销对体育行业的受众人群有良好的推广效果1.受众网络使用粘性高，保证网络体育营销的高曝光。有六成的网络体育资讯用户每周上网10次以上，每天上网时间在3小时以上，不

5、管从上网频率还是时长，这个群体都有很高的网络粘性，为高效的网络营销提供根底条件。2.受众高度关注体育，对体育概念认可度高，易于承受体育营销概念。网络体育资讯用户是一个非常活泼的群体，不仅关注篮球、足球、乒乓球等体育大项，对网球、桌球、排球、F1等体育赛事的关注也在30%以上。由于体育的公平竞争、合作、安康、公益等概念深化人心，受众对体育营销有很高的承受度。在2022年奥运会上，企业对水上工程、田径等体育队伍的赞助均获得用户50%以上的承受度。三、体育行业营销方式解析2022年北京奥运会开幕式，李宁借助“夸父逐日的点火仪式成为最受世界瞩目的焦点，李宁公司股票在点火之后的第一个交易日涨幅曾一度近5

6、.6%。同时李宁公司还通过相关的“奥运营销策略，比方体育明星代言、体育赞助营销、广告和促销等手段把握住了北京奥运会这百年一遇的历史机遇，提升了李宁品牌的价值，公司收入也在2022年同比增长53.8%，到达66.9亿元。在网络形式不断推陈出新的今天，越来越多的网络营销方式整合到了体育行业相关产业中，其营销的特征表达在如下几个方面：1.门户体育频道硬广投放形式。门户网站以用户规模大、高覆盖的优势一直被作为主要的网络营销媒体，网络体育营销也应首选门户网站的体育频道。通过门户网站的体育频道，网络体育营销推广每个月可以覆盖千万级规模的用户。从趋势来看，腾讯体育处于明显的持续增长状态，开展趋势良好。新浪、

7、搜狐体育频道的用户覆盖落后于腾讯，且增速较慢。从营销效果来看，门户网站体育频道已经获得了广告主的高度认同。而依托2022年北京奥运的影响，当年的广告投放规模有80%以上的增长。即使在2022年在金融危机背景下，体育网站广告投放规模根本保持了2022年的程度。2.依托平台，与观众互动。微博等社交平台是用户增长最快的互联网应用形式，企业进展微博营销不仅能树立良好企业形象，还能与顾客互动交流，且微博覆盖面广，受众范围很大。如伦敦奥运会期间，大局部体育用品品牌都借力社交平台，通过广告文案、官方微博等手段，吸引公众参与到品牌的互动中，拉近公众关系，增进公众情感，使公众变成潜在的客户。体育类相关行业通过抓

8、住奥运会或其他热门赛事进展微博营销，公司不需要投入过多资金也能做好品牌推广，进而扩大品牌在公众之间的知名度和影响力。3.挪动互联下的新营销方式。随着智能终端的不断普及和性能的不断提升，挪动互联网在这两年得到迅速的开展，挪动互联网改变了人们获取新闻的渠道，同时给人们观看比赛和理解赛事资讯带来了极大方便。APP作为种重要的挪动媒体，受到了体育用品行业的青睐。如NIKE早期推出了一款“Nike True City，该款APP综合了社交元素，在欧洲较为兴趣时尚的几个城市比方米兰、伦敦、巴黎等推行，为人们提供从吃、喝、文化、音乐、购物到运动等相关信息并附上相应的地理坐标，是NIKE为其品牌粉丝搭建的一个可进展互动娱乐、信息咨询的挪动平台，从而增强了用户的粘合度。参考文献：1裴永杰，杨世强.我国体育用品营销现状与开展对