自媒体行业现状与前景趋势报告

1、自媒体行业现状与前景趋势报告目录1.自媒体行业现状41.1自媒体行业定义及产业链分析41.2自媒体市场规模分析61.3自媒体市场运营情况分析62.自媒体行业存在的问题92.1生态规则不健全92.2可信度问题92.3自媒体侵权与维权问题突出92.4经营上人脉资源强于平台资源102.5信息生产者的马太效应102.6行业模仿严重102.7品牌、价值、收益的关系112.8基础工作薄弱112.9产业结构调整进展缓慢113.自媒体行业前景趋势123.1自媒体以广告变现为主123.2平台分布集中，微信平台成为主战场123.3行业乱象丛生，价值输出才是关键123.4延伸产业链133.5生态化建设进一步开放13

2、3.6呈现集群化分布143.7需求开拓153.8行业发展需突破创新瓶颈154.自媒体行业政策环境分析174.1自媒体行业政策环境分析174.2自媒体行业经济环境分析174.3自媒体行业社会环境分析174.4自媒体行业技术环境分析185.自媒体行业竞争分析195.1自媒体行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国自媒体行业品牌竞争格局分析215.3中国自媒体行业竞争强度分析216.自媒体产业投资分析226.1中国自媒体技术投资趋势分析226.2中国自媒体行业投资风险226.3中国自媒体行

3、业投资收益23自媒体行业现状自媒体行业定义及产业链分析自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。伴随自媒体平台持续迭代，自媒体逐步转向内容专业化、形式多元化，视频社交化等方向，自媒体行业门槛逐步提高。在自媒体市场同质化现象愈发严重以及行业竞争愈发激烈状态下，自媒体亟需需求差异化发展，精细运营将成为自媒体行业下一阶段的发展主调。自媒体通过积极探索自身的优势，创造出更具价值、更有识别度的内容，进而增强自身内容竞争实力，优先获得行业份额。自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。其

4、中，图文自媒体仍为主流表现形式，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。我国自媒体行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国自媒体行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国自媒体产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主，以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成。其中第三方

5、支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持，进而推动行业快速发展。支付平台向用户收取会员费或文章赞赏等费用；数据支持技术能存储用户数据，分析和挖掘用户的个性化特征，从而提升自媒体平台的精准化服务品质。自媒体市场规模分析自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，

6、如创业邦、腾讯科技等。传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，自媒体行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动自媒体产业应用的爆发式增长。目前，我国的自媒体行业发展尚处于起步阶段。自媒体行业规模达到876.10亿元，预计2020年行业规模将超过1200亿元。自媒体市场运营情况分析自媒体行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、

7、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：自媒体行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。自媒体市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的自媒体行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对自媒体企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范自媒体行业发展的

8、政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入自媒体领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，自媒体行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,自媒体行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与自媒体行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的自媒体行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,自媒体行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致自媒体行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于

9、增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上自媒体行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：自媒体行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得自媒体行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,自媒体行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：自媒体行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验

10、的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的自媒体企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。自媒体行业存在的问题生态规则不健全自媒体生态规则不健全主要表现两个方面：一方面自媒体内容生产缺乏他律，缺少了专业意义上的“把关人”，低俗内容，谣言、虚假信息等内容容易出现；另外一方面，自媒体营销水分大，刷粉和买点击现象严重。自媒体生态出现问题的原因在于：一是由于自媒体进入门槛低，经营者素质、知识储备、业务水平等方面良莠不齐；二是缺少普遍认可的行业标准进行考量；三是没有形成行业规范。生态规则的不健全引起了社会对自媒体管理的讨论，如新华社记者张毅

11、在自己的微博中就提出“自媒体乱象急须治理”的观点。还有观点认为自媒体用户践行话语权自然无可厚非，但如何强化伦理、恪守底线，不混淆个体与公共的边界，用好手中的“麦克风”，已经成为自媒体用户必须面对的头等大事。可信度问题自媒体内容可信度面临的问题主要有：假信息、标题党、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变新闻、观点与新闻信息混杂等。自媒体侵权与维权问题突出由于侵权成本低，一些自媒体运营基本不生产原创内容，单纯照搬，包括不说明来源地复制原创内容，或是未经许可擅自改编他人作品进行传播。这种版权意识的缺乏会带来法律问题。经营上人脉资源强于平台资源当前自媒体平台运营模式尚未形成一个成熟、完善的体系，平台资源整

12、合力度不足，仍处于个人人脉带动自媒体发展的阶段。像“罗辑思维”这样依靠影响力获得发展的自媒体还是太少。总体上，自媒体偏重于个人人脉获得广告或公关费，而非基于实际的传播效果。也就是说，自媒体整体上还没有轴上依靠自身平台影响力获得经济效益的良性轨道。信息生产者的马太效应马太效应简单的理解就是，指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷。举个例子，一些自媒体的大号们的作者的作品会因为产出的量的增加不断聚集更多的粉丝，但是对于新的自媒体入围选手就没有这种效果了。行业模仿严重这个问题我

13、觉得是最严重的问题，因为前一个问题我们可以通过算法优化来解决。但是创新一直是任何一个行业的难题，自媒体我们也不例外，我们为什么现在提倡自媒体原创，反对批量的复制、搬运呢？就在于模仿长期下去会让这个行业的整体运作形成一种病态，不利于互联网环境的建设。品牌、价值、收益的关系在说明关系之前你要回答我两个问题，做自媒体你真的讲清楚自媒体的逻辑了吗？产品可以做成品牌吗？在自媒体行业里不管干那个邻域的人，我想都在思考着这样一个问题，那就是我要要赚钱。答案是肯定的，我在网上看到这样一个问题就是，自媒体的网红是如何长期稳定赚钱的，这就是今天这个关系的问题。基础工作薄弱自媒体标准不完善，行业相关技术积累和基础设

14、施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，自媒体管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于自媒体的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对自媒体主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的自媒体行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进

15、口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。自媒体行业前景趋势自媒体以广告变现为主自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式；会员制模式；衍生服务收费模式；版权收费+应用分成模式；赞赏模式；平台型商业模式。目前看，在自媒体发展过程中，只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路，而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的，因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。平台分布集中，微信平台成为主战场各大自媒体平台中，微信公众号市场份额占比遥遥领先，为63.4%，微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。从流量为王到内容创业进入红利期，微信公众号这种相对封闭的生态

16、，要求自媒体人在内容创作上不断创新以提高竞争能力。行业乱象丛生，价值输出才是关键近年来，以量子云、同道大叔为代表的自媒体公司和大号发展势头可见一斑，在过去确实以高估值获得资本追捧。但伴随着行业竞争趋于白热化，自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤，甚至形成了规模化、产业化，标题党、抄袭党、造谣党乱象丛生，内容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色产业链，形成严重的社会危害。延伸产业链自媒体行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。生态化建设进

17、一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当自媒体行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，自媒体需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态自媒体行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推自媒体项目建设，类

18、型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的自媒体项目。随着各地自媒体建设，中国自媒体建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国自媒体建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级自媒体项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国自媒体建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展自媒体建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧自媒体

19、建设。未来一段时间，中国中西部地区自媒体建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的自媒体水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的自媒体相对来说会更加成熟一些。但目前中西部自媒体打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在自媒体行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈自媒体发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对自媒体的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，

20、除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此自媒体需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。自媒体行业政策环境分析自媒体行业政策环境分析国家从大的政策方向上对自媒体行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概

21、念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。自媒体行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的自媒体产业，国民经济的平稳较快发展是保证自媒体行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了自媒体行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。自媒体行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，自媒体业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的自媒体行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消

22、费者可支配的收入不断增加，对自媒体产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。自媒体行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为自媒体行业发展提供了强有力的保障。自媒体行业竞争分析目前，我国自媒体领域主要有独角兽为首的初创公司，上

23、市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局自媒体相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的自媒体产品。自媒体行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。自媒体行业竞争分析对上游议价能力分析自媒体作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，自媒体

24、企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析自媒体行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。自媒体企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析自媒体行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。自媒体行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈

25、利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是自媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析自媒体行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国自媒体行业品牌竞争格局分析中国自媒体行业竞争强度分析（1）中国自媒体行业现有企业竞争情况目前，自媒体行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国自媒体行业上游议价能力分析自媒体行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、自媒体材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，自媒体行业对上游议价能力较强。（3）中国自媒体行业下游议价能力分析自媒体行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，自媒体行业对下游议价能力较强。（4）中国自媒体行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带