双预热之我想对你说-箱包培训指南最终确定

1、【 双11】双11来了-我想对你说1还是5折包邮还是只有1天还是11月11日同2013年双11与往年相同的2不只是购物狂欢惊喜做起来好评做起来变2013年双11与往年不同的千人千面时代定制我的双11！32013年双11整体节奏预计招商节奏预计活动节奏20号之前完成双11重点商品选品，店铺运营和品牌总监、商务小二完成第一轮商品沟通!箱包商家要做的：群策群力，共创最符合消费者心智的营销方案！42013年双11我们的目标亿份惊喜！亿个好评！箱包惊喜如何做？箱包好评如何做？52013年双11家装线总节奏62013年双11备战双11备战2013年双11就是做好预热 今年不做预热会死人！因为流量和玩法已发

2、生了变化！72013年双11流量变了！2013年双11流量图10.14-1.29展示我关注的品牌工具栏我的双11淘系流量站外流量品牌流量天猫预热主/分会场10.30-11.10展示我关注的品牌+收藏的商品+优惠券+红包预售会场O2O会场优惠券/积分会场活动页面天猫频道新媒体传统媒体天猫官方新浪微博抽红包无线同步PC主/分会场私藏会场微淘及互动会员营销媒介计划互动营销狂欢城流量变化我的双11和无线是今年流量可能实现最大突破的2个口子！82013年双11玩法变了！店铺承接页的内容质量和传播力度，将直接决定您的预热流量！我关注的品牌我收藏的优惠券我获得的红包我关注品牌的动态和商品（新）天猫漂浮工具栏

3、双11来了购物车惊喜收藏狂欢城流量入口店铺承接页我的双11用户浏览路径天猫外投淘宝/天猫无线好货好玩好故事好活动我收藏的商品推广联盟商家推广92013年双11预热抢流量攻略预热抢流量店铺承接页抢官方资源！抢用户关注！抢无线资源！从千万条流量入口中，找准您家店铺流量的爆发主线！10今年预热有何不同？得预热者得天下历届双11经验告诉我们，如果能在前期预热中获取更多消费者关注及认可，双11当天的销售额就已成竹在胸商品促销 品牌营销双11早已从最初的促销演变为震撼业界的消费者狂欢，商家预热也必须与时俱进，通过双11平台，把单纯的促销变成品牌营销，通过展示品牌文化、企业风采，获得更广泛的消费者认知共同的

4、双11，每个人向前一步双11的口碑来自于每位商家的共同努力，如果我们每个人都能向前一步，哪怕只是为消费者多想了一点，多做了一步，多说一句谢谢，相信这将是我们共同经历的最棒最美妙的双1111预热主题：双11来了，我想对你说展现形式：店铺自定义承接页 （可包含 图/文/视频/Gif/Flash 等多种形式）展示时间：10.14 - 10.29日 准入商家：2013年双11报名成功的非渠道（卖场）类旗舰店在哪里展示：我关注的品牌（全站内）/双11主会场页面/ 天猫官微/ 店铺内PS：箱包预热会场有自己的承接页面，第一波以预售和优惠券为主内容维度：好货 好货发布 明星代言 制作工艺 用心包装好玩 摆货

5、造型 包楼/包房/包车 员工达人秀 美女/美男客服 最美幕后好故事 XXX的一天 品牌与消费者的故事 备战双11日记 品牌故事好活动有奖晒图活动 有奖转发活动 有奖评选活动 有奖促销活动2013年双11商家预热之“我想对你说”12报名地址：报名时间：2013年09月11日 17:00:00 - 2013年09月25日 23:59:592013年双11商家预热之“我想对你说”13好货篇14目的：我们主打好商品，用心展示高品质的好货，最佳的服务以及精致的包装，向消费者传达我们的用心。展现形式：图文、视频、GIF动画等特别注意：这次活动最重要一点是告知，在天猫有好货。我们建议好货品以展示为主，不要添

6、加商品链接！好货发布明星代言制作工艺用心包装展示维度：15好货发布案例：思路：我们希望能够与消费者用心交流、展示商品最好的一面，在文案上能够增加亲和力。同时，以下需求也一定要注意哦：1.商品素材不要超过4个；2.建议不要添加商品链接。1617明星代言案例：思路：通过明星的代言视频、图片展示我们的好货。我们可以通过发布会照片等形式，来突出好货的特殊性。增加和消费者的互动，展示我们的亲和力。制作工艺双11服饰诞生记亲爱的喵星人，你知道一件双11的衣服是怎么诞生的吗？让我来告诉你吧，它是由xx选料（内容方向：选料、制作过程、设计师之间的矛盾等方向进行撰写）你是不是已经心动了？快点把我们带回家吧！案例

7、：思路：我们通过拍摄商品产生的细节：从选料、设计、制作等角度。从而展示我们对消费者的“用心”。18视频案例：制作工艺（视频）莱卡相机镜头如何生产：精简的镜头，诠释了一块玻璃是如何变成镜头的。短短2分钟，把相机镜头的生产过程完美的展现给众人建议：小猫建议拍摄此类视频不宜过长，2分钟左右即可。我们主要的目的是展现好货的生产过程，来展示对消费者的用心和爱。思路：从原料到成品的过程，我们只需用简洁大方的方式说明商品是如何生产即可192022/7/14用心包装案例思路：我们可以通过包装的精美、创意以及感谢卡等方面，告诉消费者我们的用心。20好玩篇21目的： 我们主打创意趣味，展示备战双11期间发生的趣事

8、，取悦消费者。展现形式：图文、视频、GIF动画等展示维度：摆货造型包楼/包房/包车员工达人秀美女/美男客服最美幕后英雄22包楼/包房/包车，好玩更要有气势思路：利用我们的建筑物（仓库等建筑，厂车），制造双11的“气势”案例：23员工达人秀，好玩特技“秀”出来思路：展示员工“特技”，如：快速包装，熟练工的“特殊才艺”，甚至是员工一起做一个动作，一个手势，让大家看到我们有活力的一面。案例：1.林氏木业员工集体上阵江南style2.客服mm快速打字秀观看地址：24美女/美男客服，要玩就玩“美”思路： 美女/美男客服求调戏，吸引买家眼球，我们要用最亲切的方式博得买家好感。案例： 火遍网络的百度美女HR

9、等案例链接：25好故事篇26目的： 我们主打情感，从人和品牌的角度向消费者展示一个个有血有肉的故事。展现形式：图文、视频、GIF动画等展示维度：*的一天品牌历史/品牌故事品牌与消费者的故事备战双11日记线下氛围27思路：以“XXX的一天”来映射我们准备双11的一些场景、点滴，对象可为人、场景等参考案例：快递员的一天；客服mm的一天；打单员的一天；仓库的一天等XXX的一天案例：客服mm的一天快递员的一天案例详情：1、 2、 28思路：主要内容为我们和消费者之间发生的趣味、感人故事参考案例： 消费者给品牌写了一封感谢信 我们和消费者在旺旺上发生的感人点滴 我们和消费者之前一起玩过的活动 品牌与消费

10、者的故事案例：双113D地画案例详情：1、 2、 3、 NIKE 的 感 谢 信29最美幕后英雄，镁光灯后的另一面思路： 展示我们双11的幕后英雄，让消费者知道还有很多人默默的在为他服务。案例： 从零点到现在，天猫客户满意中心的客服小二， 放弃休息全员到岗，很多同学到现在还在持续的接听热线 没有吃饭，如果没能在第一时间接听到你们的电话， 非常抱歉，我们正在全力接听，请再稍等下下， 你们的电话对我们很重要！链接：30思路：主要为咱们准备双11的一些点滴，要让消费者看到我们的“用心”参考案例：1、为了双11，我们的客服同学从5名增加到了20名，只为双11能够及时为大 家解答问题 2、喵星人们，你们

11、看，今年双11，我们这里增加了一名新成员：最新款打 印机，只为加速出单哦 备战双11日记案例：客服同学队伍壮大31思路：介绍品牌的悠久历史，有特点的品牌文化、品牌创业故事品牌故事案例：以时间为维度，分每个时间段介绍品牌文化32线下专柜/橱窗/路演/展台的氛围线下购买新品的氛围33线下发布首次发售或线下线上同步首次发售的素材MO&Co秋冬系列暨Edition 10系列的首个发布会随着澎湃华丽的电音节拍开演。在一众超级模特的精彩演绎下，将一种全新的“Easy Luxe Chic”表现得淋漓尽致。走秀34杂志媒体报导35其他案例1.小熊电器微电影：爱不停炖地址：2.双虎家私9.18美国时代广场：钓鱼

12、岛是中国的地址：温馨提示：上述提到的“好货、好玩、好故事”案例，仅作参考，大家请不要不拘泥于形式，欢迎积极发挥各位的聪明才智，创造出属于你们自己的经典案例！36正反案例对比图片粗制劣造，文案充斥着“我厂、我司”，图片没有品质感，沟通又有距离感，消费者只会认为这是一篇枯燥无聊的公司简介37好活动篇38目的： 商家自主发起百花齐放的主题活动，与消费者通过活动建立好感。展现形式：在微博发起互动活动。普通微博帐号只能发起内容形式的活动。企业认证账号可以发起【微活动】。活动类型：有奖竞猜活动有奖晒图活动有奖转发活动有奖评选活动（主题及形式不限）39有奖竞猜活动40有奖晒图活动更多晒图活动参考：http:

13、/eventlist?type=2&class=1641有奖转发活动更多有奖转发活动参考：http:/eventlist?type=3&class=1242有奖评选活动43双11来了，我想对你说（天猫统一插入）可放视频，动图或Flash好玩篇工厂，生产线，仓库等照片介绍自己的独特生产工艺等文案好故事篇员工秀，趣味照片等介绍品牌的企业关怀，趣味照片等好货好活动品牌与消费者之间的故事照片介绍品牌和消费者之间的温情故事温馨提示：左侧版式仅供参考，可自由发挥，以下标题文案，亦供参考，可自行修改良品工坊、创意志、故事汇、活动派那些货、那些乐子、那些事儿、那些活动最好货、最好玩、醉故事、醉活动好货、好玩、

14、好故事、好活动品牌封面主题海报店铺自定义页面版式参考请务必在自定义页面首屏右上角显著位置放置“领取优惠劵”模块（如图）页面制作完成后，请在店铺首页添加“我的品牌故事”TAB。领取优惠券我的品牌故事关注品牌（天猫统一插入）44封面图片规格要求说明：制作精美的店铺承接页有机会得到“双11来了”预热页面展示的机会，为了配合小猫的页面需求，我们还需要提供2张不同规定尺寸的品牌故事封面图片。格式：jpg，png等图片尺寸：宽高：1、280*540px 2、190*300px温馨提示：为了照顾可爱的消费者，我们需要尽量上传精美，趣味的公司员工照片，仓库照片等作为封面，制作越精美，越容易吸引消费者的点击同时

15、我们还需要在图片上添加两行文字。第一行：品牌宣言；第二行：我的双11宣言（如图例）45视频规格要求格式：推荐mpeg、avi视频尺寸：推荐：1080P（19201080）最低要求：720*576视频比例：16:9或4:3时长及文件大小：企业宣传片：建议不超过5分钟微电影：建议不超过20分钟视频文件大小：2GB注意事项：1、视频只能通过旺铺后台淘宝视频系统上传（如图），不能使用优酷、土豆等外站视频链接。2、为了缓解小猫服务器压力，请务必关掉视频自动播放功能哦46“我的双11”海量曝光，精准展示今年双11最大的不同，消费者除了浏览主/分会场，更会通过关注品牌，定制“我的双11”，来浏览自己关注的品

16、牌在双11的内容。所以吸引更多消费者关注品牌，就能在“我的双11” 出现，实现消费者直线触达，从而得到更海量的曝光和更精准的覆盖如果你吸引了1万个消费者关注了你的品牌，你就能出现在1万个消费者的“我的双11”中做好预热页面，能获得哪些展示？店铺预热页（双11来了，我想对你说）好货 好玩 好故事关注品牌（用真心和好内容打动消费者，吸引消费者关注你）我的双11（所有被关注的品牌，都会出现在消费者的“我的双11”页面，海量曝光，覆盖精准）“双11来了”预热页面展示官方引流，提升销量如果你创作的内容足够精彩，不仅能吸引消费者关注你的品牌，小猫也会精选其中的优质内容，在“双11来了”预热页面中展示，实现

17、给店铺引流，为提升双11销量助你一臂之力哦！47天猫官方1、天猫微博每天有一个固定栏目，#天猫探班#，将商家优质内容输出；2、天猫的新浪微博，腾讯微博，贴吧，以及微信等新媒体平台，会将优质商家内容做成合集进行展示。优质预热内容，有哪些传播途径？商家自主传播线上部分：1、天猫会在新浪微博专门建立一个话题页：#天猫双11来了#。 2、大家可将自己网页内容，以【视频】【长图】【flash】【gif】等任意形式发微博，并带上#天猫双11来了#话题标签。 3、天猫官微会给话题 #天猫双11来了# 引入流量，进行展示，从而为优质内容带来曝光。线下部分 大家在线下进行的所有双11相关营销活动，也可将素材制作

18、成SNS媒体传播的形式（微博等形式），以关键字#天猫双11来了#发布，天猫新媒体将对优质内容进行传播。48针对好货、好玩、好故事、好活动的内容，小猫还将发起“明星小伙伴”四大评选1、双11明星客服2、双11明星快递员3、双11明星团队4、双11明星活动参与方式：商家只要将内容发布在新浪微博即可。须注意：一、微博内容开头前缀文案格式举例（分别对应发布）：#天猫双11来了# 之【明星客服】XXXXXXXX（正文） ；#天猫双11来了# 之【明星快递员】XXXXXXXX（正文） ；#天猫双11来了# 之【明星团队】XXXXXXXX（正文） ；#天猫双11来了# 之【明星活动】XXXXXXXX（正文）

19、 ；二、须上传图片或视频；三、详细评选活动及评选规则，将于10月中旬，通过天猫官方微博发布，敬请关注。49与我们密切相关的评选明星客服：1、最“有爱”客服2、最“美丽”客服3、最“美男”客服4、最“好声音”客服5、最“忙”客服6、最“有才”客服7、最“喜感”客服8、最“奇葩造型”客服9、最“神回复”客服10、最“神雕侠侣”客服明星团队：1、最“拼命“团队2、最“制服诱惑 “团队3、最“多才多艺“团队4、最“一把年纪“团队5、最“美少女“团队6、最“拉风摆拍“团队7、最“大规模“团队8、最“高端洋气上档次“团队9、最“能吃“团队10、最“经典电影团伙模仿“团队明星活动：1、最“多参与者“活动2、最“刺激大奖“活动3、最“浓浓爱“活动4、最“有创意“活动5、最“让人惊喜“活动6、最“疯狂转发“活动7、最“全家happy“活动8、最“赏心悦目“活动9、最“有孝心“活动10、最“大明星捧场“活动四大评选中，明星客服、明星团队、明星活动与我们息息相关，小猫也精选出各大奖项里的评选纬度仅供参考，我们还能充分发挥主观能动性，开发更多评选维度。明星客服商家所有为客户服务的岗位均可参加明星客服的评选，如仓库：分拣、包装、装卸、贴单/运输配送：司机、搬运工、安装工/其他