合肥金恒地产和平广场项目案名建议方案ppt课件

1、 金恒和平广场工程案名建议 . 产品认识：小而精的城区中心中高档工程一、工程概述1、工程根底资料基地面积：13.54平米建筑面积：56177平米规划业态：住宅、商业、写字楼、 酒店式公寓2、工程区域认识 位处一环内，城区板块资源稀缺 正南方为83亩的和平广场，为合肥主要广场 片区老城改造，前景规划利好本工程.能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场中心竞争力。能构成营销推行差别点，以案名撬动市场第一驱动力。能表达出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心思暗示。二、本案命名关键点.结合世联的市场调查报告，本工程的命名须着重表达及把握的几点如下： 要表达本案

2、的区位价值 一环内，主城区板块，城市中央生活 (扩展工程区域价值的范围，案名表达城脉、文脉、人脉) 要表达区域的价值 要符合本工程的实践情况体量小，产品尚无突出优势，本工程要树立属于小而精的城区中心中高档工程的笼统。要提高笼统质量，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢华，与御景湾构成有效的区隔； 案名决议推行的调性，从竞争角度思索，御景湾属于本案的一级竞争对手，我们所倡导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要表达此点战略。 三、本案命名中心把握. 如何利用案名实现工程价值的突破？ 案名建议研讨.如何很好的诠释工程？如何在众多的竞争同行中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？能否利于传播记忆

3、？能否具有很好的延展性？能否针对我们的目的受众？能否暗合客群心思? 我们所关注的考量目的. 案名能构成以下作用：u它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数 目的群的自我认同和相互认同。u它是一个社交名片，它通知他人， 他和谁在一同，他 在人群中的位置，他过的怎样的一种生活。u它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。. 蓝 岸 Blue Island.案名解析：“岸，出自淇那么有岸，泛指临近水边的陆地。本工程所处的地理位置与淝水河毗邻，以“岸为名契合这一特点，是一个加深置 业者记忆的品牌认知。以“岸立名亦为工程增添一份亲水的质感，智者乐水的生活概念，又堆积出一种 人文底蕴萦绕其

4、中。而“岸的地理形状那么以宽广、包容的情感特性为受众带出一份适宜心灵休憩的幸 福栖息。“蓝那么是蓝调气质的衍生，是高雅、精致的生活追求。“蓝岸一词颇具浪漫、风尚气味，且利于后续的品牌延展，包括树立商业品牌的 营销推行。. 爵士岛JAZZ ISLAND.感知一：将代表着深邃情感、内容广博繁盛的爵士音乐融入工程中，以其艺术气质赋予工程深沉、蕴蓄的听觉感知，给予置业者引人入胜的生活遐想。好像爵士乐一样，可以交融一切，却能鹤立超群，不容模拟。感知二：爵士一词又泛指身份备受尊崇的德才之士，这里是代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。感知三：岛：原意为临水而居的陆地。当下而言，亦泛指具有人文居

5、住的生活形状，并带出工程毗邻淝水河的地理概念，工程身出繁华之地，却以“岛的风格立于其中，颇有大隐于市的陶然之感。. 美域中央.了解一：“美域意为“美玉，以高雅，档次的意境使人产生愉快的生活遐想。“美玉之地更是代表优质生活的范本，代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。了解二：因工程毗邻合肥最大的广场和平广场，处于市内一环线的上中心位置。以“中央一词的案名后缀，不仅突显了工程卓绝的地理位置，更与周边楼盘进展了鲜明区隔。而“中央亦代表区域内以RBD为生活形状的尚层主流。为置业者暗示出“美域中央以“中央为基点为项目确立了之不可比肩的优势中心。了解三：案名琅琅上口，利于口耳相传，便于记忆，更

6、带出时髦、国际的认知层面。. 城市A版.想象一：工程所处的地理位置位于城区成熟地带，生活配套已趋完善，作为繁华地段的稀缺版块，已然具备与别不同的关注度与优越性。案名直接将城市概念融入其中，加深环境认知度。想象二：“A版这一案名后缀，极富生动气味，赋予工程年轻、时髦的气质。扩展置业的受众层面。想象三：A版向来都是备受眼球关注的物事，翻开城市这座名片，理所当然吸引大家的只需A版头条。想象四：案名极具识别性，较之合肥区域内其他楼盘称号，颇有易于记忆、传播的实效性。.备选案名： 蓝调四季 爵士领地 蓝筹尚景 幸福放歌 悠然雅舍.关于上述案名的引荐论证 案名所赋予工程的重要意义，在此，我们就不用赘言。而

7、我们所聚焦的重点，那么锁定在如何借以案名来推行工程，产生价值效应，并以案名所延展出的精神符号，来通知人们这里的生活理念以及生活形状、还有未来的前景开展。我们希望以上案名的建议能师出有名到达上述目的，而不是无所根据的草率造字。.在前面，我们曾提到过案名的建议推行能构成的详细作用它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数目的群的自我认同和相互认同。 主推案名：蓝岸.它能直接带给受众一种感性遐想的推测，以朦胧的语调构词带出一份犹抱琵琶半遮面的话题关注；此外，在案名组合上，以“岸为后缀，能让受众直接产生对地理形状的认知，以及所附带的人文情怀；经过完好的案名组合，一种崭新的生活理念跃入眼前。它是一

8、个社交名片，它通知他人， 他和谁在一同，他在人群中的位 置，他过的怎样的一种生活。当“人以群分这样的生活概念日趋充盈人们思想之际时，案名虽然只是一个文字组合，却承载着一群人对某种生活质量的一致向往和要求。以案名为昭示的社交名片正是将彼此对生活的感悟尽显其中。它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。我们遵照这一规范，将“蓝岸所代表的生活感知融入到本案中去，以 拟人化的气质肌理为工程注入我们需求构筑的心灵家园，案名的表达正是城市生活理念的一个提炼。也是为这个城市树立新的时代精神。.最后，以案名的构词构造而言，在众多合肥楼盘以四字组合的常规内，以“蓝岸这样的两字构造是比较少见的。就视觉感官上能立刻引起受众的关注和记忆。 .御景湾 宝业城市绿苑 金湾嘉苑 西湖云溪 新都会公寓 隆庭佳苑 西子银马 铂金汉宫UTOWN金色地带 蓝岸 海洲景秀世家帝豪星港湾 绿地海顿公馆 金地国际城 安高城市天地 力高柏林春天 绿城百合公寓.“蓝岸 所衍生的精神构建与生活理念是目前众多竞争同行中所缺乏的。 极富视觉感知的“蓝岸，能以本身的气质为楼盘带来相辅相成的交融。“蓝岸的组字构造新颖、别致，利于传播记忆。“蓝岸非常适宜商住两用的品牌延展。“蓝岸所提炼的生活根源，恰与工程主要志愿置业群个性契合。“蓝岸所追求的生活精神，恰是如今人们所寻觅