2017年快消场现场汇总3661-2d32d

1、“悠可“快速消费品专场名企之路. 初识快消TED圆梦快消TED广告大猜谜互动展望快消TED流程供应链模拟李馨雨欧莱雅王豫川农夫山泉快消品之饮料业2017.3.26什么是快消品？日化、食品、饮料、烟酒重复购买日常需求快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。全国|尼尔森线上&线下快消品销售额增幅%(对比去年)|更新至2016年9月2016年9月滚动全年 2015年9月滚动全年 作为生活必需品的快消品行业增长进入“新常态”数据来源：尼尔森零售研究（70个品类）&电商监测 （34个品类）+3%+2%+5%快消整体食品饮料非

2、食品+1%+1%+1%快消品行业发展基础消费2016年消费主题“生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方”颜值品质生活度假旅游个人提升个人家庭生活身心在以下方面增加消费的消费者比例+/- (2016 vs. 2015)服饰(衣服/鞋子等)护肤化妆/美容休假/度假/旅游食品饮料文化娱乐体育健身家具珠宝首饰住房改善/装修本人进修培训车辆使用及保养日用品保健产品及服务个人数码产品消费者更愿意把钱花在提升个人、家庭生活品质的方面数据来源：尼尔森中国消费者信心调查+2%销售额（亿元） MAT : Moving Annual Total 滚动年度全国 | 饮料整体|滚动12个月销售表现整体饮料市场保持2%的增长

3、，发展平稳。其中，包装水、即饮茶和功能饮料在过去一年中保持较高增速，市场比重不断扩大。-1%+1%+7%+4%-6%+5%+2%全国 | （滚动12个月）尼尔森监测7大饮料品类销售额占比及销售增幅果汁汽水包装水功能饮料亚洲传统饮料即饮茶即饮咖啡年度间销售金额增幅饮料行业发展数据来源：尼尔森零售研究整体饮料前五厂商销售额份额总和% 滚动年度2016年9月全国50%现代渠道第一名第二名第三名第四名第五名全国销售额份额同比正增长整体饮料前五厂商销售额份额排名滚动年度2016年9月 饮料巨头的发展创新场景紧随热点延伸功能精准沟通饮料的发展趋势: 升级创新健康优质19961998200120042003

4、20022000200620072008200920102011我的雇主：农夫山泉坚持产品的最高品质，全力打造天然、健康产品与其心跳，不如尖叫！维他命水补充维他命传统的中国茶 神奇的东方树叶农夫果园，喝前摇一摇五个半柠檬VC,满足每日所需2000年4月22日宣布不再生产纯净水，转为生产天然水20122013打奶茶奶茶饮料201420152016茶自成一派 100%NFC真正的果汁职业的选择与发展2企业选择3职业进阶4自我提升1行业选择谢谢Thanks广告大猜谜规则说明：环节一“猜品牌”：根据商标猜测品牌及所属公司名称环节二“聪耳识广告”：根据广告片段，猜测品牌及其所属公司环节三：“快消知识竞答

5、”，该环节内容为快消行业历史问题每一轮挑战将会淘汰一部分观众，经历数轮淘汰后，闯进前10的观众将会获得杯子、手账本、120周年校庆纪念品，战无不胜，最后留下的1位观众，将获得广告王称号和花王蒸汽眼罩。 猜品牌A：卫宝，宝洁 B：卫宝，联合利华A：oral-b，欧莱雅 B： oral-b ，宝洁A：尖叫，统一 B：尖叫，农夫山泉 A：联合利华 B：雀巢A：立顿红茶，可口可乐 B：立顿红茶，联合利华A：哈尔滨啤酒，百威英博 B：哈尔滨啤酒，华润雪花A：YSL，欧莱雅 B：YSL，雅诗兰黛A：酷儿，百事 B：酷儿，可口可乐A：skii，资生堂 B：skii, 宝洁 C：skii，欧莱雅A：奥利奥，玛

6、氏 B：奥利奥，亿滋 A:德芙，玛氏 B：德芙，雀巢 A：倩碧，欧莱雅 B：倩碧，雅诗兰黛 聪耳识广告A：茶，农夫山泉 B：冰红茶，康师傅A：佳洁士，宝洁 B：高露洁，高露洁棕榄A：士力架，玛氏 B：趣多多，亿滋A：雀巢冰爽茶，可口可乐 B：立顿，联合利华 快消知识竞答“大自然的搬运工“农夫山泉的矿泉水pH？ A：7.3 B：7.7下列哪个不是快速消费品行业的知名公司？A：卡夫 B：佳能宝洁公司创立于哪一年？A：1837年 B：1847年以下哪个选项不属于农夫山泉八大水源地之一？A：湖北丹江口B：贵州天台山下列哪家公司是国产企业？A：统一 B：亿滋下列哪个是农夫山泉的广告语？A：农夫山泉有点甜

7、B：孩子们喝的水C：A，B都是UNIQLO属于哪个公司旗下？A：InditexB：迅销判断对错。药品中的非处方药属于快速消费品？A：对 B：错以下哪一种产品属于农夫山泉？A：水溶C100 B：Hello C柠檬沙宣属于哪个公司旗下？A：宝洁 B：欧莱雅沙宣属于哪个公司旗下？A：宝洁 B：欧莱雅刘竞悠可快消行业于电商结合背景下的人才需求创新行业，没有成熟的经验可循（创新意识、不能守旧）但讲究商业逻辑（和互联网企业比较属于传统商业）变化快，日新月异（拥抱变化、引领变化）年轻人、高知识分子扎推（个人特质突出、能够脱颖而出）行业人才的特质：成长快速，独立门户，流动高起来的快，淘汰的也快快消行业与电商行

8、业结合的特点需要什么样的人才经验知识能力人格性格行业经验（工作中补充）专业经验（工作中补充）管理经验（最容易缺失，看潜质）专业不限职位分类：商业类职位、技术类职位、管理类职位知识面广、博学行业知识、专业知识、管理知识工作动力强价值观正向主流务实踏实，不必夸夸其谈客户导向诚信情商创新精神逻辑思维能力学习能力项目管理能力商业思维能力资源整合能力互动能力应变能力抗压能力需要什么样的人才电商行业的合格职场人高动力性高悟性工作动力性情商正向价值观学习能力逻辑思维能力互动能力应变能力创新精神客户导向诚信抗压资源整合项目管理能力Thanks供应链模拟角色卡片生产经理根据市场指导生产采购经理结合生产和市场选择是否增加订单销售经理根据库存和市场安排销售工人负责生产、熔融加工、质检、仓库运输。共5人生产加工流程01020304STEPSTEPSTEPSTEP生产按照样品（积木）的样式，生产制造形状大小完全一致的产品AB熔