150周年中国地区巡回展”启动仪式策划方案

1、浪漫见证150年 -依波路150周年中国地区巡回展启动仪式 1浪 漫 见 证 150 年2根底信息活动方案媒体方案关于我们成功案例我们的团队费用预算3工程背景依波路表,1856年创于钟表王国瑞士。以其精湛的制作工艺、准确的计时功能,在一个多世纪来闻名于世。时至今日,秉承一百多年来的超卓工艺传统,更聚集了现代先进科技,使其无论在品上或设计等方面更臻完美。依波路表,一个极富有内涵的标志。 瑞士“钟表王国的地位,奠基于她的设计名家和巧手表匠。别具创意的设计,倚仗无懈可击的工艺,孕肓出一款一款的经典时计,闪耀于永恒的时空。Jules Borel Courvoisier于1856年创设“依波路(Erne

2、st Borel),把瑞士精湛工艺及无尽创意结为一体。 一个精确美观的时计名牌从此诞生。依波路在1866年荣获瑞士“IObservatoire和“Bulletin demarche大赛第一名。1876年在美国费城获颁优质奖状。同年在法国巴黎赢得金牌大奖,又于1937年在希腊取得Grand Prix荣誉。单在1945年至1958年间,瑞士Neuchatel Cantonal天文台便颁发了“Bulletin demarche证书给4,172只依波路手表,相对于当时本厂手表的总产量,实在是一项骄人成就。到了1958年,同一所天文台更颁发头奖予两款依波路精密时计。“孖公仔印记在国际赞叹声中翩翩起舞,风

3、姿绰约。 4活动目的1热烈庆祝依波路品牌诞辰150周年2依波路中国地区巡回展开启时间大门为其他活动铺垫5活动方案6策略分析高雅浪漫震撼目标消费群高学历高收入高消费“三高人群品牌定位浪漫经典品质品牌历史Text中国巡展启动7根本情况活动时间2006年5月13日（周六）或14日（周日）p.m.13:30活动地点中国广东省广州市正佳广场中庭活动主题浪漫见证150年依波路中国地区巡回展启动仪式活动形式路演参与人员瑞士依波路总裁及其他公司高层形象代言人媒体普通消费者8活动基调极度浪漫主义百年传奇故事品牌LOGO演绎品牌历史诉说浪漫而辉煌9活动风格浪漫而复古中世纪欧洲宫廷风格10场地设计-中庭舞台正佳广场

4、中庭11场地设计-中庭舞台背景板历史墙拍照区表演区背景板LOGO墙罗马柱舞台欧洲宫廷式半室内效果的舞台纯黑色的地毯与四周白色的帏帐,折射出了了历史与现代的结合地毯上铺满红色玫瑰花瓣,浪漫而奢华舞台两侧四根耸立的“罗马柱舞台被“历史墙和“LOGO墙划分为表演区和拍照区12场地设计-中庭舞台背景墙记载依波路150年历史大事件整体画面元素以依波路150周年纪念款腕表图片及大事件时间为主大事件古老的照片等13场地设计-中庭舞台LOGO墙为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照整体画面元素以依波路经典LOGO为内容,不规则充满整个画面14场地设计-旗舰店旗舰店同样统一为欧洲宫廷风格嘉宾参观、留影,并在旗舰店安

5、排采访15活动内容舞台表演嘉宾致辞旗舰店参观留影采访启动仪式16活动流程17节目推荐行为艺术表演者身着与历史时刻相符的服装通过肢体语言将依波路150开展史上最重要的历史时刻重现如：1856年制作手表、1866年天文台比赛第一名、Ernest Bore浪漫舞蹈时刻定格、 1902年第一次拓展中国市场18节目推荐欧洲宫廷舞蹈男女表演者身着各式复古宫廷服装犹如情侣般,佩面具,带依波路各款情侣腕表相携出场,翩翩起舞再现浪漫经典时刻19嘉宾出场代言人与依波路嘉宾同着欧洲宫廷服装在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场宛如Ernest Bore在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞优美的舞姿演绎了“爱情在时间中永恒的浪漫情节2

6、0启动仪式启动仪式由宾与代言人共同启动开关舞台前端喷射冷烟火共同组成“150字样21执行细节安保为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的平安性舞台、拍照区四周及通往旗舰店的通道设置严密的保安巡岗在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下舞台、拍照区设置多处围档22执行细节采访、拍照 在中庭拍照区外设置围档与各媒体沟通请各媒体提前架设设备现场拍照为同时突出旗舰店将采访安排在店内适宜的区域即可同时展示依波路产品23主持人推荐主持经历：歌星那英、李谷一等演唱会歌星李克勤签名活动观谰高而夫会所中秋晚会、情人节晚会各类企业新闻发布会各类楼盘开盘仪式24主持人推荐主持经历：上海国际文化交流活动各大型企业中、

7、英文主持精通英语、德语、中文普通话可同声传译25礼品推荐八音盒以依波路LOGO为原型订做旋转情侣八音盒其他设计可结合宫廷感觉同时在盒包装上书写： SINCE 1856 26媒体方案27策略分析地面活动-启动仪式载体-媒体引爆新闻点海路空全方位 多角度传播声音最大化28策略分析推广区域完整覆盖推广周期合理规划推广预算有效分配配合中国巡展启动及持续进展媒 体 传 播 策略29媒体选择平面媒体网络媒体报纸杂志门户网站报道实效性强覆盖区域全面可持续性传播资源最大化,效果最大化电视媒体地方台30媒体推荐全国：财经类华南地区：全国：群众类、娱乐类羊城晚报 南方都市报广州日报 深圳商报深圳晚报 南方周末南方时报 深圳特区报深圳晶报 赢周刊南方日报 城市画报新快报 周末画报全国性：权威财经媒体、娱乐媒体地方性：发行量大,在当地具有很强的影响力报纸：21世纪经济报道 经济观察报国际金融报中国青年报 光明日报31媒体推荐时尚