2018信基广场“红动佛山”春节新媒体营销方案【商业地产】【新媒体运营】

1、信基广场2018新春新媒体营销方案红动佛山工作总情况回顾本年度最佳部门本年度最佳员工领导对明年规划 来者何人？梦为马，心无疆，世间难得千里马。创意天马行空，执行一马当先，执掌千军万马，助力马到功成！纵使岭南余晖，藏龙卧虎，看战绩，还是骉马。工作总情况回顾本年度最佳部门本年度最佳员工领导对明年规划顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。骉马传媒在影视拍摄与制作方面实力雄厚，具有一流影视拍摄制作设备，拍摄制作或参与制作了多部知名影视作品。影视拍摄与制作广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，中国文化企业30强。公司具有整合营销传播的能力，业务范围涵

2、盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；为客户提供全方位综合营销服务，全面提升客户的品牌价值。省级传媒机构关于骉马关于骉马海上牧云记号称第一玄幻国剧，在优酷、爱奇艺、腾讯视频播出，仅优酷播放量就超30万次，画面壮观、画质精良；骉马传媒与九州梦工厂合作，参与后期剪辑和特效制作。骉马传媒出品的创意网剧，节目前期影视策划、拍摄、后期剪辑制作全部由骉马独家完成。公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。重磅优势2000W粉丝新媒体矩阵骉马传媒更懂新媒体，公司拥有2000万粉丝的新媒体矩阵。由微信公众平台、今日

3、头条、新浪微博、百家号、大鱼号、荔枝FM、抖音等新媒体聚合而成。每一场引爆性的营销服务背后，离不开庞大的数据采集和精准分析。骉马传媒以独家云系统平台为支撑，深刻捕捉客群特点，实现智能化、互动化、精准化的营销管理。1、深度洞察品牌数据洞察：如研究目标品牌、竞品的市场差异点、优势与劣势、消费者、社会热点等；进行潜在消费者洞察：如品牌定位、社会热点，提高潜在客户转化率。2、实时监控全网舆情监控与预警服务：如全网数据实时监控、自动负面报警、专人预警服务、实时跟踪媒体大号，第一时间发现爆点，快速提供营销内容及素材。3、周期跟踪双微运营报告、微博运营指数、运营趋势、内容分析、粉丝分析、运营趋势、内容分析等

4、。讲述数据背后的故事优势合作客户项目情况1省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。服务客户项目情况城市综合体/HOPSCA城市新中心多元业态聚合佛山信基广场是典型的城市综合体；业态涵盖商业中心、写字楼、酒店、公寓等。20万

5、商业综合体，佛山南海区十大城市更新项目之一。业态包括影院、KTV、超市、名品服饰、餐饮名店等，是集吃喝玩乐购游娱一站式商业中心。省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。项目情况商场运营情况佛山信基广场于2017年12月开业

6、，目前出于开业首月的关键阶段，商场的旺场经营能让市民见识到综合体的非凡价值，让新基广场成为市民公认的城市中心，奠定投资者信心，促进地产销售，同时对后续招商起到推动作用。目前有部门商家还未营业，包括KTV这种主力店也仍在开业准备中；商场引力能力有限。尤其是缺少亲子乐园或早教机构，而亲子乐园正是引流“神器”。所以在后续开展的活动中，建议多开展亲子类活动，或针对该类型店家进行招商。省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具

7、有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。项目情况课题我们在公司的一个微信公众号上发起投票调查，该号粉丝90%为广东人，尤其是广佛居民较多。结果显示，大量人士把所有的商场和“城市综合体”划等号。而真正的城市综合体到底是什么，消费者完全没有概念。在勾选商业地产选项时，超半数粉丝勾选了“万达”。这就好比OPPO的用户会觉得自己的手机甚至比苹果好用，这种替代效应的存在，说明我们必须要构建本案在产品之外的心理价值。省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一

8、家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。项目情况关键误区：春节是购物旺季，而且人们放假期间会花更多时间逛街，应该把握时机开展大促，疯狂宣传店家促销信息。宣传的核心是：佛山信基广场商家降价！降价！降价！省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国

9、整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。项目情况信基广场在九江认知标签不强：在大众的认知中，万达等同与城市中心，佛山信基广场似乎鲜有声音。佛山信基广场，需要在这片土地上为自己的绝对中心正名。宣传五花八门的商家降价促销信息，也许能解一时之渴，但不利于形成商场高端的定位，尤其在开业之

10、初，信基广场还需要强化城市中心观念。省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。项目情况正确触点：如前所述，信基广场在宣传中，应强化综合体概念、城市中心、集团实力等关键信息，应以此为“中心思想”，展开形式多样的微信推文宣传。同

11、时，信基广场将“一座城只有一个中心，地标必升值”作为项目推广主题，落地宣传上必须有强劲的支撑，而以上卖点才是信基广场的溢价基石。促销只是噱头，我们应强力引流！引流！引流！只有这样，才能实现旺场景象，在火爆客流中实现口碑、销量、招商三赢！省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4

12、A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。地域佐证南海区13项重点城市升级项目之一，九江商业新名片。九江乃至扩大到西樵、南庄范围内，罕有的高端商业中心，周边常住居民数量大，商业前景广阔。市民对该项目的认识还不够全面，项目的宣传调性不够高，商家对项目的发展潜力存在顾虑。信基集团是中国酒店用品领军者、全球最大的酒店用品运营商、在全国布局有30多个项目、总商业运营面积超200万拥有丰富的地产开发、运营经验，实力雄厚。实力天时实力人和地利人和行业竞品佐证万达集团万达集团是中国商业地产龙头企业，持有物业面积3387万，已开业北京CBD、上海五角场、东莞东城、昆明西山等237座万达广场。在佛山

13、建有南海万达广场、三水万达广场。万达拥有一套独特营销宣传体系，其所有万达广场在营销前期和中期，都必须配合宣传集团信息，宣传集团实力，推广集团品牌。商业地产与住宅地产差别巨大，投资客和品牌商家对发展商的实力格外看重，因此对集团实力的宣传不可忽视。突出品牌实力城市综合体绝不仅仅是各业态的叠加，其产生的聚合效能让其成为城市中心或区域中心，这在国外早已得到验证。万达广场与城市综合体其实为同一概念，万达向市民和客户强势灌输城市综合体优势，让万达广场备受瞩目，奠定了投资信心，让商家跟定万达。灌输城市综合体概念强化城市地位万达广场就是城市中心”已经家喻户晓。除此之外、点亮城市、改变城市、聚变城市等宣传主题也

14、在指定营销节点出街。目的是强化项目的城市地位，促进销售的同时，也为后续的招商奠定基础，在市民心中抢占“第一”地位。万达微信稿万达微信稿万达微信稿省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。凯德广场云尚，广州终于等到你！白云从此

15、更玩美！凯德微信稿凯德广场云尚广州终于等到你！白云从此更玩美！省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。万象城微信稿全城心动新年从一个不打脸的flag开始在集团实力、城市综合体价值、城市地位等方面的宣传还不到位，市民会认为信

16、基广场与普通商场无差别，不利于在售业态的溢价和后期招商。目前的宣传集中店家活动、促销等内容，虽然会具有一定关注度，但推广缺乏阶段性主题，会让粉丝感觉内容太散，同时项目调性被拉低。下阶段推广中，应在保证趣味性的同时，加强对集团品牌等硬实力的输出。本章小结推广铺排2省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团

17、队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。活动背景在了解项目的基础上深研推广策略还不够再来看看春节的关键词活动背景关于春节春节正是中国所有传统节日中，地位最高的。在当下国人心中，春节不仅仅是一个节日假期，更像是一场全民感情碰撞的盛宴。正是它的地位，决定了每个中国人对春节极高的关注度和参与度。所以，春节是各大品牌和商场借势营销的好机会。尤其是佛山信基广场刚刚开业，做好引流旺场工作以后受益无穷。活动背景01020304回家买年货拜年问候聚餐新年关键词省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作

18、、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。活动背景了解了春节关键词就有了推文噱头接下来再看看项目春节期间的活动活动背景02030405012月10日春节装饰布景2月11日年终舞蹈汇演2月1日-15日购物中心优惠促销2月16日-28日购物中心买满抽奖、积分大兑换2月14日情人节接吻送糖省级传媒机构广东骉马传媒有限公司是一家省级传媒机构，

19、是中国整合营销传播的开创者之一。公司业务范围涵盖影视拍摄制作、市场研究、企业战略、新媒体运营管理、公关活动等；综合一体化服务，为企业提供最佳解决方案。影视拍摄与制作公司具有影视拍摄制作执照，拍摄制作了多部极具影响力的影视作品。现已成为中央电视台、华夏微电影、阳光影业合作伙伴。顶尖人才团队骉马传媒的核心员工来自4A广告公司、营销咨询公司等知名企业，汇聚行业顶尖人才。活动背景2314运营要点根据项目情况结合新年节点运营要点如下表现综合体价值这是本案2月微信运营的一个重要目的，在确保生动有趣的前提下，宣传集团实力、中心地位、综合体价值。结合新年活动新年期间，结合本案2月份活动开展，进行文章推广铺排。

20、参考竞品案例各大商业地产用实例证明了商场开业前期和开业之初运营的要点、侧重点是什么，这些要点不可忽视。生动有趣 形式多样有趣或有共鸣是运营新媒体的诀窍，只有有传播性，才能让我们想表达的“主题”传播出去。推广铺排2月1日春节装饰微信稿发布2月3日针对2月1日-15日期间的购物中心优惠活动，发布互动游戏H52月6日春节回家主题微信稿发布2月13日情人节主题微信长图微信稿发布2月15日除夕拜年问候微信长图发布2月11日购年货主题微信稿发布2月16日针对16-28日抽奖和积分兑换活动，发布互动H52月18日初三发布美食主题微信稿2月20日初五发布九江关键词长图微信稿2月9日舞蹈演出活动微信稿发布推广铺

21、排【2月1日】春节装饰微信稿信基广场“庙”不可言，浓郁新年装扮，狂欢不打烊故事梗概：介绍春节商场装饰布景，突出氛围描写、营造欢愉气氛、年味浓郁独特，吸引大家来此休闲游玩。引出信基广场多元业态，服饰、美食、电影院、KTV等业态，在新基广场吃喝玩乐购，精彩一天玩不尽。推广铺排【2月3日】针对2月1日-15日期间的购物中心优惠活动，发布互动游戏H5玩游戏抢免单，呼朋唤友“摇”动佛山策划介绍新年前是置办年货的购物旺季，人们对优惠券、免单等信息的关注度更高，结合佛山信基广场新年活动，发布游戏H5，刺激用户参与。值得一提的是，该H5不仅能通过游戏抢各类优惠券，还能每天重复登入，每日抢券，每日限定抢券次数，

22、为了获得更多游戏机会，引导用户转发朋友圈，转发后每日可再获得2次游戏抢券机会。目前设定的是每天2次摇色子机会，有机会摇到丰富的优惠券，转发朋友圈后当天能再获得两次摇色子机会，每天可重复转发获得。如果当日摇色子机会用光后，还可玩游戏闯关再获得优惠券。趣味游戏引爆用户参与热情，转发朋友圈不仅能增加佛山信基广场品牌曝光率，同时每日转发的机制更如同“眼球风暴”，让朋友多次注意后引起好奇，也参与到游戏中。兑换奖品或使用优惠券来购物，达到引流的目的，促进商场旺场。推广铺排分享朋友圈再获得2次摇色子机会活动首页，摇色子获得优惠券加载页我的奖品包玩游戏闯关获得摇色子机会游戏互动主要框架推广铺排活动加载页转发朋

23、友获得更多机会游戏首页推广铺排游戏中玩游戏获得摇色子机会存放各类优惠券的卡包推广铺排【2月6日】春节回家主题微信稿发布【春节回家】这次回到九江，我就不走了！故事梗概：以春节回家为噱头，表现九江城市巨变，引出信基广场让九江商业格局升级，论述信基广场商业地位，以及信基集团强大实力，保障了运营旺场推广铺排【2月9日】舞蹈演出活动微信稿开启新年狂欢！信基广场“舞”林大会，炫目节奏快跟上！故事梗概：介绍春节舞蹈演出活动。细化活动内容，舞蹈风格种类；强化新年氛围，吸引市民到场；带出信基广场精彩生活万象，在信基广场24小时可以怎样玩。推广铺排【2月11日】购年货主题微信稿发布新年越近，优惠越强！来信基广场年

24、货一站购齐故事梗概：以优惠为吸引点，百商齐聚，优惠力度空前，突出信基广场名品齐聚，购物同时还能吃喝玩乐，表现全业态特征，这种精神享受前所未有，精彩与钜惠齐飞。推广铺排【2月13日】情人节主题微信长图微信发布故事梗概：介绍情人节活动内容；开篇以段子引入，着力在趣味上，增加人们的参与热情，吸引到访。结尾处点到为爱安家，幸福一生等观念，引出项目价值。秀个恩爱就过年，信基广场最甜情人节来了！吻到停不下来推广铺排【2月15日】除夕拜年问候微信长图微信新年又心黏，信基广场新年i欢聚故事梗概：除夕当天发布拜年问候推文，设计长图微信稿，画面精美，文字温馨；节日应景增加好感的同时，更介绍春节休闲娱乐好去处，描述

25、看电影、吃美食、购物、玩游戏、亲子游戏等一站式购物中心的精彩。推广铺排【2月16日】针对16-28日抽奖和积分兑换活动，发布游戏H5策划介绍将现在风靡全国的微信“跳一跳”游戏中的元素换成新年，玩法不变。用户通过游戏获得分数，程序将纪录游戏者的最高分，此分数可相应乘以一个系数后算作购物积分，用户凭此积分兑换相应好礼。由于游戏的玩法已经被微信培养起来，用户参与热情高，玩游戏还能兑换礼物，让用户积极参与。同时，积分玩法更玩家成为了商场的固定客户，会将本商场作为固定购物点，积攒积分兑换礼物。全佛山，跳一跳，分数直接换奖品。推广铺排加载页活动首页游戏闯关记录最高分数游戏互动主要框架推广铺排活动加载页游戏闯关获得分数系统记录分数【2月18日】初三发布美食主题微信稿故事梗概：初三后正是家人聚餐，朋友聚会的时间。信基广场美食商家集合介绍，表现购物中心万象精彩，环球美食荟萃。一大波美食向你发起攻击,快来信基广场“扶墙走”！推广铺排推广铺排【2月20日】发布城市关键字微信稿主题：2018，九江的关键词是什么？故事梗概：利用人们新年爱测关键词的热度，引出九江的一系列关键