房地产行业开发总图研发心得（案例版）

1、房地产行业开发总图研发心得（案例版）目录剑指总图-定性之言总图七剑-详解七剑导航-工具与图表剑指总图定性之言：若项目研发阶段决定了项目总货值的90%，那么总图阶段就已决定了总货值的80%。若项目研发阶段已将成本控制了70%，那么总图阶段就已将成本控制了50%。总图决定了景观的构架与格局。总图决定了物业管理成本的基础 总图设计七剑用足指标 -青干剑货值最大化 -由龙剑复制模块 -天瀑剑配套用房最小化 -舍神剑赠绿规划和底层挖掘 -竞星剑控制地库 -莫问剑减少入口 -日月剑总图精细化的研究，景观精细化的营造，可以突破项目价值的天花板。 “掏干吃净” -用足指标1、用足容积率和建筑密度 用足容积率（

2、北京唐宁ONE案例） 用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。一、用足指标1、用足容积率和建筑密度 用足容积率（北京唐宁ONE案例） 用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以内，赠送给客户，带来销售溢价

3、，验收后将垫层清除，改为房间。 1.1 用足容积率损失可销售部分的容积率等于白白扔掉一块利润 1、容积率是通过控制性详规过程中的设计与测算得出的此地块的用地强度，具有一定的科学性，规划出一份足额容积率的总图应该是可以操作的。 2、影响容积率有几个客观因素：日照规范、间距要求、退红要求、限高要求等。也有几个人为操作因素：产品定位、不利地块的利用度、单体楼型选择等。 案例：北京唐宁ONE项目 总用地面积：56640 代征道路：6225 代征绿地：1338 消防站用地：2800建设用地：约49077 容积率：地上总建筑面积：176000 公建面积占20%-40%住宅面积占60%-80%绿地率：30%

4、集中绿地：6000 建筑限高：80m 用地内另含公交场站一座，占地2500平方米，廉租房建筑面积：6000 平米，不含在以上总建筑面积指标内规划条件规划难点： 建筑限高从80米突破到90米； 日照；案例：北京唐宁ONE 北京唐宁ONE -雕刻空间设计前将不影响地块以外楼房日照的立体空间切割出来，之后按规范填充建筑物，得出最大容积率。 把无法满足日照要求的部分布置商业产权面积多元化产品，混合分布端头转角户型设计部分90平米以下小户型端头转角户型设计部分90平米以下小户型精品公寓：挡光住宅作为商业指标在阴影区部分的作为商业指标北京唐宁ONE 楼型的选择大大提高了容积率 一栋住宅占到住宅总面积的36

5、%规划少量的东西朝向建筑边角地块的有效利用北京唐宁ONE北京唐宁ONE 大进深多单元的平面组合单体对容积率贡献大 北方地区在好的地段可采用少量的东西向布局 项目 数量 单位1总用地面积 56,900 2建设用地面积(不含消防站) 46,277 3容积率 3.9 4车位数 1,508 个5总建筑面积 276,998 地上 179,996 地下 97,002 6可租售建筑面积 255,199 6.1.1住宅 145,061 6.1.2公建 110,138 车库 70,523 7配套设施面积 21,799 总图指标 北京唐宁ONE-一、用足指标1、用足容积率和建筑密度 用足容积率（北京唐宁ONE案例

6、） 用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。 1.2 用足建筑密度损失建筑密度等于白白扔掉一块溢价空间 1、建筑密度主要与首层建筑面积有关 -首层户型（赠送私家花园）是项目卖价最高的户型，项目溢价的主要组成部分，绝不能浪费掉。相关案例在第六部分底层挖掘和分率原则中论述 -好地段的沿街底层商业面积更是寸土寸金，绝不能放过。 -好地段的沿街底层商业面积更是寸土寸金，绝不能放

7、过。 用足建筑密度一、用足指标1、用足容积率和建筑密度 用足容积率（北京唐宁ONE案例） 用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。双层高可变空间的利用优点：零面积变2房，3房户型成5房功能：可以做为家庭娱乐、书房、保姆间、空中花园等多种用途，上下层不等高分隔，灵活多变。实景展示建议做儿童房：下层为卧室，阁楼为学习、游戏阁楼平面剖面图2、用足地方法规案例一 双层阳台赠送验

8、收后修成房间，有效增加实际容积率 用足地方法规案例二:赠送空间的楼板改为花架，验收后封上变为房间 案例三：利用2.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高 至2.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。“肚里有货” -货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。（可利用总图预案指标求解模型）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。3、资源利用最大化 ,尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积二、货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货

9、值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。（分析两个案例）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。3、资源利用最大化 ,尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积 1.1 不平衡使用容积率案例A-成都郫县项目建设用地亩建设用地亩地 块 经 济 技 术 指 标净用地面积126139.6415米和40米代征绿地40728.70地上可建设面积520300.00容 积 率4.1建筑密度30其中住宅26%绿 地 率30%各业态市场分析含金量高 容积率面积收益 容积率面积收益 预计建面价格预计地价外成本地价外成

10、本 前期工程费基础设施及配套费这里可以看到联排、亲地底跃和电梯顶跃是含金最高的，其次是多建电梯洋房，最后剩余的容积率为高层。各 业 态 的 容 积 率 面 积 收 益 表业态预计建面价格预计地价外成本 容积率面积收益社区商铺 5025010000/ 1887 / 8113元普通联排13000/2000/11000元亲地底跃 20025012000/ 1960 / 10040元电梯顶跃 20025011000/ 1960 / 9040元电梯洋房 1001307500/ 2750 / 4750元34高层831306800/ （精装）2505 / 4295元成都郫县新城案例总体规划业态配比规划要求：

11、1.容积率2.覆盖率:30%其中住宅26% 各业态指标比对：业态合理容积率覆盖率社区商业 3层2355100%普通联排2.5层0.60.753035%底跃13层电梯顶跃无电梯顶跃电梯花园洋房71.52.02530%无电梯花园洋房1.31.52832%高层（1233层）2.561520%1、联排别墅占地较大，但不易出面积2、一般底跃虽然可类别墅，但只有12层的面积可溢价3、电梯7+1比多层在相同覆盖率下更易出面积，且能激活4、5、6和顶跃溢价商业占足4%的覆盖率，在适当的位置底商12345677+1122+1123455+1高层提高覆盖率20%，少占地，容积率8联排无电梯洋房电梯洋房替代替代成都

12、郫县新城案例规划布局分析不平衡容积率的规律：1、高层占地要最小 补足容积率就好 布置在北面和西面2、洋房占地要最大 面积越多越好 7+1电梯洋房居中布置3、洋房组团要均好 向外借景要用好 小区中部形成系列组团 向40米绿带借景成都郫县新城案例规划布局分析花园洋房集中、规模化，城市形象1、主道路入口形成洋房规模视觉2、形成点、线、面丰富城市空间 成都郫县新城案例 功能分区多层返迁房规划未建小区景尚景（高层）电梯花园洋房34层高层社区商业成都郫县新城案例成都郫县新城案例不平衡使用容积率后的总货值为40亿元左右 ，大于单一产品的总货值，比如只做高层的货值为亿左右本方案占地比：花园洋房区/高层区本方案

13、可售住宅面积比（含下跃赠送）：花园洋房/高层效果图成都郫县新城案例 1.2 不平衡使用容积率案例B-重庆睿城项目地 块 经 济 技 术 指 标总用地面积（算容积率的基数）106690虎溪河及周边绿地（不计入绿地率）8395可建设用地面积98295可建设地上面积160035容 积 率1.5建筑密度30绿 地 率30%虎溪河市政停车场建设用地建设用地总图 配比研究 各业态对应的容积率及密度：业态容积率建筑密度社区商业 3层2367100%普通联排 3层0.60.72530%大院别墅 24层0.832%洋房 7层1.21.523%高层 22层2.53.51015% 以配比的方式用足的容积率 产品业态

14、组合有： 1、商业洋房 2、商业联排/大院高层 3、商业联排/大院洋房高层7层7层洋房洋房7层7层洋房洋房2.5层20.5层2.5层2.5层别墅别墅别墅高层间距重庆睿城项目案例含金量高 容积率面积收益 容积率面积收益 预计建面价格预计地价外成本地价外成本 前期工程费基础设施及配套费期间费用这里可以看到商铺是含金最高的，应在市场容量内尽量多建。剩余的土地应多建大院别墅、洋房，最后剩余的容积率换为高层。各 业 态 的 容 积 率 面 积 收 益 表业态预计建面价格预计地价外成本 容积率面积收益社区商铺 20025010000/ 2700 / 7300元经济型酒店 2002505000/ 2600

15、/ 2400元大院别墅 2002508000/ 3450 / 4550元花园洋房 1001305500/ 2750 / 2750元小户型高层1001304200/ （清水）3000 / 1200元重庆睿城项目案例产品类别大院别墅花园洋房小户型高层洋房高层商业区车位商铺地下超市经济型酒店套数176其中：联排88叠拼 88240其中：平层120跃层1201008551 其中：洋房314高层159商区78-单套面积180-240120-18039-53-总面积381873816555675197111400319928785重庆睿城项目案例不平衡使用容积率后的总货值：亿左右，大于单一住宅产品的总货值

16、，如住宅部分只做七层的总货值为亿左右东西分区高档住区 vs 商业与小户型高层 南北分区大院别墅 vs 花园洋房 商业vs小户型高层 利用河道、绿地、高差 将差异大的业态分开。既满足各业态的需求，也保证了其品质。洋房布置在南侧可减少高层对大院别墅的影响。商业尽量接近学校大门、公交站点。高层布置在远端。重大大门公交站点总图价值挖掘重庆睿城项目案例用地面积: 106688 m2地上建筑面积: 160035 m2总建筑面积: 215671 m2容积率绿化率:30%建筑密度:30%其中:住宅: 136052 m2 (计容) 14410 m2 (不计容）商业: 22788 m2 (计容)车库: 38326

17、 m2 (车位)地下超市: 2918 m2 (不计容)其他:1195 m2 (计容)重庆睿城项目案例效果图重庆睿城项目案例二、货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。（分析两个案例）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。(产品类型示意案例）3、资源利用最大化 ,尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积 2. 运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格， 提升溢价空间独 花高容积率： 1.5 41234类独栋别墅联排大院类联排洋房高town 500W2

18、00W100W1800W50W独联花高 类独立别墅案例关键词： 合法的“独立别墅” 小间距下的绝对私密 无限的生长式组合 复杂地形的适应性 产品模块化七合院由7个类独立的Townhouse围合连接而成，结合中心庭院以及地下车库构成一个共生体。一个单元包括：Townhouse - 7户（2780m2）地下层平面一层平面二层平面三层平面合院别墅七合院 联排大院案例 类联排洋房案例成都：郫县新城（弗莱明戈） 类联排洋房案例成都：郫县新城（弗莱明戈） 类联排洋房案例成都：郫县新城（弗莱明戈） 类联排洋房案例成都郫县新城（弗莱明戈）增值空间类联排别墅洋房案例-富阳受降项目 类联排别墅洋房案例A1(1)A

19、2(2)B1(3)B2(4)C1(5)C2(6)D1(7)D2(8)E(9) 二、货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。（分析两个案例）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。(产品类型示意案例）3、资源利用最大化 ,尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围（案例分析）4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积基地形态界面基地界面基地位于独墅湖西岸，受苏州运河的隔离，为湖中岛屿的组成部分。基地位于岛屿的南部，三面临水，北侧相邻为居住用地。西侧隔苏州运河为南环桥批发市场（商业），南侧隔水相望为规划

20、中的湖中绿岛。在岸线分布上，沿独墅湖一侧岸线共计，其中北侧地块（a地块）沿湖岸线长度为，南侧地块（b地块）沿湖岸线长度为。沿河岸线集中于b地块，长度为。 案例1. 优质的外部资源 三面环水的资源我们怎样利用价值最大？是不是应该与其它资源区别对待？几百米的临水面应该怎样利用？是都规划独栋别墅还是摆高层豪宅？高层住宅既没有利用水面资源也没有利用别墅社区景观资源 案例2：晶蓝半岛项目的外部资源有限，只能依靠自己创造一个大的景观中庭，来解决特色景观资源的问题一期景观视线分析表好景观（套）较好景观视线（套）较次景观视线（套）优质景观率%客卧见中庭见河又见庭仅见河卧室见中庭一单元50183671454%二

21、单元52361814769.29%三单元52361814769.29%四单元52183671455.18%五单元48163051.60%小计2541081085872说明：1、优质景观视线包括能看见景观中庭和府河2、面向社区外方向9楼以下暂时考虑景观较差3、5单元西南面X3户型景观条件较差 案例2：晶蓝半岛精密计算每户资源，尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围晶蓝半岛一期景观单元分析表二、货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。（分析两个案例）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。(产品类型示意案例）3、

22、资源利用最大化 ,尽可能多的扩大优质资源户型比例 ，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积（案例）叠拼别墅剖面图9010590105901059010503050100半地下室（带庭院） 附送阁楼四层 三层 二层 首层 附送阁楼一楼二楼联排：200250（实得350400） 送 : 2F阁楼，半地下层庭院叠拼：180220（实得220300） 送: 4F阁楼，半地下层庭院案例：赠送半地下室和阁楼面积9012090120联排别墅剖面图03060150半地下室（带采光庭院）附送阁楼二层 首层 重庆睿城大院联排户型解析 送阁楼赠送车库赠送半地下室后花园前花园叠拼户型解析

23、送阁楼后花园独立入户楼梯赠送车库赠送半地下室前花园空中花园面积赠送案例重庆睿城大院 花园洋房(优化面积后的大城小院)：控制平层数量，控制单套面积大小每个单元：4户底跃，6户平层，2户顶跃，电梯花园洋房送阁楼车库赠送半地下室前花园空中花园平层120平米顶跃 170180平米底跃 140150平米后庭院1234567面积赠送案例重庆睿城大院三千城将政府要求的首层架空部分送给二层客户作私家花园架空层赠送案例 “拿来主义” -复制模块1、利用产品库（9月底上线）中的成熟产品进行复制，速度快，风险低。如：大城小院系列、弗莱明哥系列、 郡系列、滟澜系列、香醍系列、星座系列等2、使用模块产品和组团复制 如：

24、西班牙大院、七合围院、高TOWN3、会所幼儿园等配套设施复制成熟模块 三、复制模块1、利用产品库（9月底上线）中的成熟产品进行复制，速度快，风险低。如：大城小院系列、弗莱明哥系列、 郡系列、滟澜系列、香醍系列、星座系列等2、使用模块产品和组团复制 如：西班牙大院、七合围院、高TOWN3、会所幼儿园等配套设施复制成熟模块现代风格 的七合院模型风格可变更加关注空间效果的模块化设计，塑造了良好的建筑形态。立面，可更具市场而变。已有： 现代风格 西班牙风格 英国都绎风格英国都绎风格 的七合院模型西班牙风格 的七合院立面 案例：七合院模块复制 七合院模块的多种组合模式七合院 项目运用七合院院设计时同样考

25、虑了产品模块化和对复杂地形的适应性，因此布局简单，移植方便。可大量节省项目研究、运作的难度和时间。 项目A 项目B模块可方便使用于不同项目，大幅加快项目进度。 “削减龙套”-配套用房最小化严格控制物管用房、会所、垃圾站、居委会等配套建筑面积，并尽量放到地下层，不占用容积率。会所应布置在沿街位置，便于对外经营，总图报建时，会所要标注为商业用房北京半壁店会所案例室内泳池、健身房、儿童游乐室、跳操房均布置在地下一层地上可作为临时售楼处和商业，沿街布置地上面积：400平米左右“锦上添花”-赠绿规划、底层挖掘1.规划在用足建筑密度的前提下，增加 亲地户型的数量。 尽可能将二层和三层加入到亲地分绿的楼层2

26、.将住宅周围的绿地尽可能的划给私家 五、赠绿规划、底层挖掘1.规划在用足建筑密度的前提下，增加 亲地户型的数量（成都郫县新城案例） 尽可能将二层和三层加入到亲地分绿的楼层2.将住宅周围的绿地尽可能的划给私家 1.规划在用足建筑密度的前提下，增加亲地户型的数量的案例。CAAAAAABBBBCCCC2-2剖面11AAABB112222AAAAAABBBBBBCC1-1剖面B成都郫县项目案例洋房A户型底层挖掘下层前花园赠送A户型特点：亲地、赠绿、送面积1、边户型，一跃二。面积：1942、赠送亲地花园：453、赠送地下架空：106入户花园赠送下层后花园赠送地下室架空赠送成都郫县项目案例洋房B户型底层挖掘下层前花园赠送B户型特点：亲地、赠绿、送面积1、一跃二。面积：1712、赠送亲地花园：693、赠送地下架空：77台式花园赠送下层花园赠送地下室架空赠送成都郫县项目案例入户花园赠送C户型特点：亲地、赠绿、送面积1、边户型，二跃三。面积：1982032、赠送亲地花园：46.73、赠送平台阳台：约20私家花园赠送地下室架