百事可乐户外推广媒介案PPT通用课件

1、百事可乐户外推广媒介案大西南广告公司1目 录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算百事可乐与消费者的共同属性2媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性年 轻朝 气活 力不 羁动 感消费者青年人（及年轻心态的人）白领学生体育方面的人群年轻人及年轻心态的人百事可乐品牌3我们的媒介目标4媒介目标目标：年轻（年轻心态）、 不羁、动感、活力、朝气、等等群体5媒介目标提高品牌忠诚度扩大品牌的影响广度提升企业的美誉度目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7百事可乐的媒介地区广告到达区域8重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区百事

2、可乐区域界定重点推广地区 南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近 必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区9我们目标人群10谁是我们的目标人群? 目标群体的寻找年轻人（年轻心态的人）11城市消费群体年龄构成（一）12城市消费群体学历构成（一）13城市消费群体年龄构成（二）14城市消费群体学历构成（三）15媒介环境分析16成都地区35岁以下男性接触媒体习惯特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体17大众性媒介接触习惯18消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者年轻共同属性常规大众户外媒体特殊大众户外媒体19大众户外媒介楼顶看板公交站牌公交车绿化带灯箱20社区绿化垃圾桶学校

3、绿化垃圾桶网吧电脑墙纸网吧店招电梯内门背胶贴写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱干杂店礼品小灯笼广告自行车停靠点停靠牌广告农村墙体广告娱乐城门口反光地贴春熙路休息椅靠学生食堂内POP挂旗自行车车筐广告特殊户外媒介街道电话亭灯箱广告21大众户外媒介的特点楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体绿化灯箱 定点宣传到目标群22特殊户外媒介的特点网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其

4、他层次的消费群体电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画面，给电梯里无聊人诉求品牌写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性23特殊户外媒介的特点自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。干杂店礼品小灯笼广告 SP形式的一种广告载体学生食堂POP挂旗 具体特定的环境零距离接触学生消费群自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点24特殊户外媒介的特点 娱乐城门口反光地贴 受众

5、人群主要集中在 、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标）农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）25 特殊户外媒介的特点校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点26媒介组合 及策略27我们问题一通过什么途径去传递我们的广告信息和提升广告到达率？28建

6、议选择媒体大众户外媒体建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，保持美誉度针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者特殊户外媒体加大投放量渗透消费群29我们问题二应该怎么样去传递我们的广告信息和提升广告到达率30如何进行媒介的组合投放方式：中心辐射，点面结合媒体组合：多种媒体交叉结合使用投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品投放力度：渗透式投放，高低相间投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）投放对象：35岁以下的人群体为主31百事可乐 策略媒体组合及投放量32提示：以下画面效果只作为演示 不作

7、为设计效果33校园垃圾桶广告效果图34校园广告 年龄结构广告到达率35投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大36数量及成本投放地区数量规格价格总价西南交大100个高1m直径45cm500.00/个50000.00四川大学250个高1m直径45cm500.00/个125000.00四川师范大学100个高1m直径45cm500.00/个50000.00成都理工大学80个高1m直径45cm500.00/个40000.00西南财大110个高1m直径45cm500.00/个55000.00总价320000.0037社区垃圾桶广告效果图38社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率 39投放地

8、点南门肖家河及棕北等小区成都420厂等小区李家沱交大花园小区西门置信西门抚琴40数量及成本投放地区数量规格价格总价交大花园小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00西门抚琴350个高1m直径45cm500.00/个175000.00李家沱200个高1m直径45cm500.00/个100000.00西门置信450个高1m直径45cm500.00/个225000.00南门肖家河及棕北等小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00总价975000.0041网吧电脑墙纸广告效果图42网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 43成都网吧数量 1800 家 主要分部

9、 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台300 台/家 网吧拥有量及环境网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人 月份投放网吧数量台数/家台价总台数接触人次总价七月200家50台40.00元10000台60000人40万八月200家50台40.00元10000台60000人40万九月150家50台40.00元7500台60000人30万总数180000人110万44网吧内灯箱广告效果图效果图45网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 46成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境月份投放网吧数量灯箱个数灯箱面积规格单价总平方七月200家5个0.9m21.5m0.6m40

10、0.00元/m2900m2八月200家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2九月150家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2总面积400.00元/m22700m2网吧平均面积：300m21200m247网吧店招效果图48店招广告到达率 年龄结构广告到达率 49成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境月份投放网吧数量预计规格面积总平方七月200家10m1.2m12m22400m2八月100家10m1.2m12m21200m2总面积3600m2网吧店面长度：5m15m50电梯内门广告效果图51电梯内门广告 年龄结构广告到

11、达率 52投放地点市区投放30栋写字楼平均每栋写字楼2部电梯每台电梯人次流量：5000人流量总人数：300000人次53写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场所54写字楼大厅擦鞋机灯箱广告 年龄结构广告到达率 55投放地点市区投放30栋写字楼每栋大厦人次流量：18000人流量总人数：540000人次56干杂店礼品小灯笼广告效果图57干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告到达率58春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图59 商场休息椅广告 年龄结构广告到达率60成都商场数量 15 大型 主要分部 市中心、一环路、及二环路商场拥有量及环境月份投放商场数量预计投放量每家单价总价七月

12、5家商场25个550.00/个68750.00八月6家商场25个550.00/个82500.00总价151250.0061学生食堂POP挂旗广告效果图62学生食堂POP挂旗广告 年龄结构广告到达率63投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大64成都大学、中学数量 200 家 以上 学校食堂拥有量及环境投放区域投放数量规格单价总价南边学校30000份8K0.50元15000.00东边学校30000份8K0.50元15000.00北边学校30000份8K0.50元15000.00西边学校30000份8K0.50元15000.00总价60000.00元65墙体广告效果图推广区域：成都

13、周边县城66墙体广告 年龄结构广告到达率67自行车停靠点广告效果图68自行车停靠点广告 年龄结构广告到达率69投放地点投放区域：学校附近、写字楼附近 。 投放区域投放数量规格单价总价南边1000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25.00元25000.00东边1000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00北边800个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元20000.00西边10000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00总价95000.00元70市区街道楼顶广告效果图春熙路广场71市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率72蜀都大道与红星路交叉口市区街道楼顶广告效果图73市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率74市区街道楼顶广告效果图75市区街道楼顶广告 年龄结