蓝月亮丝毛净CCTV媒介策略PPT课件

1、目录CCTV-6和CCTV-8基本情况CCTV-6和CCTV-8效果评估建议投放计划第1页/共33页ChongqingCCTV8覆盖率可到达全国5000万户家庭，2.2亿电视人口,每年以每年10%增长率递增第2页/共33页CCTV各频道黄金时段(19：00-21：00)收视情况05101520253018001830190019302000203021002130220022302300CCTV1CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8收视点%第3页/共33页中央电视各频道基本情况介绍CCTV-1的收视人群已经达到10亿，覆盖率在80%以上；以新闻、时事访谈节目为主，黄金时间（19：00-22

2、：00）的收视率在全国大部分地区都较高。CCTV-2 以经济、生活栏目为主，因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位。CCTV-3 是音乐、戏曲、文艺频道，但由于被定为卫星加密频道，节目没有特色，造成地方有线台不转播，所以覆盖率较低。CCTV-4 是国际频道，其覆盖主要面对全球，在国内覆盖和收视较低CCTV-5是体育频道，一些固定栏目收视群较稳定，并且一些体育比赛的转播收视情况较好。CCTV-6 是电影频道，属于有线加密，从去年细分电影剧场后，节目有特色，黄金时间的收视情况（20：00后，22：00前）较好，覆盖率较高。CCTV-7 以农业教育为主，节目不符合大众，覆

3、盖率低。CCTV-8 99年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当。第4页/共33页CCTV-6、CCTV8栏目介绍与分析栏目介绍与分析第5页/共33页电视剧频道节目定位 CCTV-8电视剧频道节目定位专业化、栏目制作电视剧频道节目定位专业化、栏目制作精品化精品化； 全天安排有六档个性鲜明的剧场栏目；全天安排有六档个性鲜明的剧场栏目； 而可视性很强的影视栏目，可满足不同观众的收而可视性很强的影视栏目，可满足不同观众的收视需要视需要。第6页/共33页电视剧频道主要栏目 走进电视 采取演播室录象与外景相结合的方式，用优美的画面和详实的内容在观众与电视人之间架设一道相

4、互沟通、相互理解的桥梁。走进电视每期收视率走势图（5 . 2 - 9 . 3 0 ）0.44 0.450.690.540.590.740.580.50.520.460.490.360.480.610.630.921.101.180.540.650.480.8400.20.40.60.811.21.45月2 日5月9 日5月1 6日5月2 3日5月3 0日6月6 日6月1 3日6月2 0日6月2 7日7月4 日7月1 1日7月1 8日7月2 5日8月1 日8月8 日8月1 5日8月2 2日8月2 9日9月5 日9月1 2日9月1 9日9月2 6日收视率%第7页/共33页电视剧频道主要栏目 影视同

5、期声 瞄准影视前言，捕捉国内最新影视资讯，同期提供影视拍摄动态新闻。 以轻松、灵动的风格传送丰富、鲜活的外景地画面。 周末版30分钟，特别提供观众与众多影视明星欢聚侃谈的难得机会。 最富魅力的影视资讯栏目，专业水准，权威视角和鲜明的风格，吸引时尚青年的视线。第8页/共33页影视同期声平日版、周末版周平均收视走势影视同期声平日版、周末版周平均收视走势0.00.20.40.60.81.01.21.45.3-5.75.10-5.145.17-5.215.24-5.285.31-6.46.7-6.116.14-6.186.21-6.256.28-7.27.5-7.97.12-7.167.19-7.23

6、7.26-7.308.2-8.68.9-8.138.16-8.208.23-8.278.30-9.39.6-9.109.13-9.179.20-9.249.27-10.1%平日版周末版第9页/共33页剧场类栏目观众特征黄金强档 黄金强档作为频道黄金时间主打剧场栏目，拥有一批成熟、高学历、高收入的管理层观众： 25岁以上成年观众占绝对主体（87.3%），其中，35岁54岁成熟观众，更是超过总体水平； 高中、大学以上学历观众达到62.8%的超常规模，是总体平均水平的2倍； 职业构成上以干部、管理人员、公务员、职员、工人为主，其所占比例是总体平均水平的1.8倍； 月平均收入600元以上者达到44.5

7、%，是总体平均水平的2.4倍。17.315.917.312.135.522.727.38.214.45.420.49.81713.527.710.8114.84.6210.60.10.1 0.10.10510152025303540占总收视人口的比重( % )35-44岁45-54岁高中大学以上干部/ 管理 人员公务员/ 职员工人601-900元901-1200元12012 000元2001-3200元3201-5000元5000元以上 观众构 成 优势黄金强档总体平均第10页/共33页剧场类栏目观众特征海外剧场 海外剧场作为一个晚间黄金时间固定播出海外电视剧佳作的栏目，其观众构成，在高学历、

8、高收入的特点之外，与黄金强档不同的是，还表现出一定的年轻化、女性化色彩。57.449.419.819.118.415.917.912.138.222.721.38.211.45.418.59.820.110.88.84.83.4220.60.10.10.40.10102030405060占总收视人口的比重（）女性25-34岁35-44岁45-54岁高中大学以上干部/ 管理 人员公务员/ 职员601-900元901-1200元12012 000元2001-3200元3201-5000元5001元以上海外剧场观众构成优势海外剧场总体平均第11页/共33页非剧场类栏目观众特征原声影视 原声影视，凭借

9、经典外语原声字幕片的独特吸引力，获得了中青年、高学历、高收入、管理阶层观众的青睐；24.719.122.115.919.712.138.822.7248.214.15.425.79.820.513.520.910.613.14.74.121 0.60.10.10.10.10510152025303540占总收视人口的比重( % )25-34岁35-44岁45-54岁高中大学以上干部/ 管理 人员公务员/ 职员工人601-900元901-1200元1201-20002001-3200元3201-5000元5000元以上 观众构 成 优势原声影视总体平均第12页/共33页非剧场类栏目观众特征综述

10、影视同期声、原声影视、影视金曲、动物世界、世界各地、世界文化广场、走进电视等非剧场类栏目，在观众构成上，明显地表现出高学历、高收入、管理人员比例高的特点； 这批观众以中青年为主，崇尚经典，对流这批观众以中青年为主，崇尚经典，对流行时尚比较敏感，品牌观念强，消费潜力行时尚比较敏感，品牌观念强，消费潜力巨大。巨大。第13页/共33页电视剧频道剧场全天套广告播出时间分布(周)剧场首重播时间一二三四五六日频次小计（次/周）12：30次日 8：30百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场1420：35 或 21：28次日 10： 40 或 11： 33黄金强档黄金强档黄金强档黄金强档黄金

11、强档1022：25次日 13：00海外剧场海外剧场海外剧场海外剧场海外剧场1023：25次日 13：55子夜剧子夜剧子夜剧子夜剧子夜剧1000：20 左右次日 14：45子夜剧子夜剧4合计（次/周）48第14页/共33页电视剧频道剧场全天套剧场全天套广告广告载体定位：载体定位： 黄金强档、百姓剧场、海外剧场、子夜剧四档剧场作为电视剧频道主打剧场，观众关注度高，收视构成颇具商业价值。同时，四档剧场定位鲜明，不同构成的观众组合在一起，利于客户实现多层次广告目标： 黄金强档是频道收视率最高的栏目，收视成本低，观众到达面广，适宜以提高品牌知名度和产品知名度为广告目标的广告投放，适宜新产品上市和开拓新市

12、场； 海外剧场以充满异域风情的剧目受到讲究生活品位的城市观众的喜爱，适合以此类观众为目标消费群的产品进行以提高和巩固品牌美誉度、品牌忠诚度，提升品牌形象为目标的广告投放。 百姓剧场以最普通的消费者为观众构成主体，除一般广告目标外，能直接刺激产品主要消费群的购买欲，适宜以促销为目标的广告投放；子夜剧定位于主流消费群，在强化品牌、产品与之接触的同时，更因以高品位、收入稳定的成熟观众为主要构成，利于以提升企业形象、品牌美誉度为目标的广告投放；第15页/共33页电视剧频道剧场全天套剧场全天套广告广告播出优势：播出优势：(一) 接触关注度高： 广告以贴片方式播出，次日对位重播，有效减少广告时段观众流失，

13、保证广告有效到达； 以电视剧为广告载体，观众连续收看，忠诚度高，广告累积效应好；(二) 广告干扰度小：本项目广告时间设置不超过 2 分钟；(三) 广告环境好：电视剧频道严格的广告审查，保证客户的广告置身于高品质广告之列。第16页/共33页电视剧频道栏目全天套广告播出时间分布(周)栏目一二三四五六日频次小计（次/周）9:0019:2023:15影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲2116:2517:15精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间1219:00次日：10:05世界文化广场动物世界世界各地世界文化广场动物世界世界文化广场世界各地132

14、0:20次日：10:25影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声1221；15次日 10：55走进电视220：55次日 10：40世界影视城222：40次日 13：00原声影视223：20次日 11：30世界影视博览2合计（次/周）66第17页/共33页电视剧频道栏目全天套栏目全天套广告广告载体定位：载体定位： 非剧场类栏目之间具有较强异质性，收视率和收视人群波动小，观众构成各具特点而且稳定。稳定而特色鲜明的受众群，非常适合目标观众群体分布集中，产品消费群异质性明显的品牌进行以提高计划接触人口达成率，以及计划接触对象准确率为广告目标的广告投放。 精品重播锁定午后有

15、闲暇的中老年消费者，作为中央电视台黄金时间播出的精品电视剧的重播，观众占有率可达 12.1%（数据来源：央视索福瑞媒介研究公司 99.9.1-9.30）。第18页/共33页电视剧频道栏目集间套栏目集间套广告播出时间分布(周)栏目一二三四五六日频次小计（次/周）16:2517:15精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间1219:00次日：10:05世界文化广场动物世界世界各地世界文化广场动物世界世界文化广场世界各地1320:20次日：10:25影视同期声(周末版)1221：25次日 11：30黄金强档集间黄金强档集间黄金强档集间黄金强档集间黄金强档集间1021；

16、15次日 10：55走进电视220：55次日 10：40世界影视城222：40次日 13：00原声影视223：20次日 11：30世界影视博览2合计（次/周）45第19页/共33页电视剧频道时段全天套时段全天套广告时间：9:05, 10:00, 10:35, 12:25, 13:50, 18:05, 19:25, 20:30, 23:209次/天第20页/共33页电视剧频道时段全天套时段全天套广告广告载体定位：载体定位： 以频道整体的娱乐特质为依托，前后紧贴主打剧场精彩栏目，多处频道收视波峰位置；横跨全天时段，以较低的成本覆盖整个频道，提高品牌的媒体占有量。第21页/共33页CCTV-6和和C

17、CTV-8-8效果评估效果评估第22页/共33页25-45岁 电 视时段习惯0102030405060708020:00-20:2919:30-19:5921:00-21:2922:00-22:2922:30-22:5923:00-23:2917:30-17:5912:30-12:5910:30-10:5913:00-13:2911:00-11:2913:30-13:5914:00-14:2915:00-15:2916:00-16:2924:00-00:5908:00-08:2907:30-07:5906:30-06:5906:00-06:29第23页/共33页Cctv-6Cctv-8北京21

18、.1% 第四名(28 个频道)8.55% 11 位上海0 18 位(共 18 个频道)0.75% 17 位重庆19.65% 5 位(共 24 个频道)5.35% 12 位广州2.85% 15 位(共 24 个频道)无西安20.4% 3 位(共 20 个频道)18.65 8 位武汉11.05% 6 位(共 24 个频道) 6.9% 12 位沈阳16.35% 4 位(共 24 个频道)4.15% 11 位CCTV6、CCTV8目标受众6城市收视情况来源：IMI2000消费行为与生活形态年鉴建议: CCTV6、CCTV8在北方地区收视情况较好,而越靠近南方收视率越低；因此我们建议有限选择6、8频道辐

19、射北方地区，而南方地区选择当地有线专业频道（影视等）第24页/共33页0246保定长春常州重庆福州贵阳杭州合肥济南兰州南昌南宁青岛沈阳石家庄太原市乌鲁木齐西安西宁银川海外剧场黄金强档百姓剧场子夜剧第25页/共33页cctv-6与C CTV-8 11月 1 - 15日 收 视率对比00.511.522.533.544.58:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3024:00:00时间收视率%CCTV-6CCTV-8成本效率分析第26页/共33页建议:CCTV8的平均收视率虽然高于CCTV6,但是经过我们的目标受众加权,有效收视率