宝马X5上市新品发布会公关策划方案

1、 by Brand（博德公关）2007年1“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生” Public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司宝马宝马X5X5精锐发布会精锐发布会公关建议案公关建议案 by Brand（博德公关）2007年2目录目录 活动简介活动简介 活动思路活动思路 创意表现创意表现 活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年3活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年4活动简介活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质

2、和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。 by Brand（博德公关）2007年5活动简介活动简介活动概要活动概要活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日( 星期六 )活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档

3、等来宾人数：预计40-50人 by Brand（博德公关）2007年 by Brand（博德公关）2007年7活动简介活动简介活动目的活动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。 by Brand（博德公关）2007年8总体平面图总体平面图活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年9活动思路活动思路 by Brand（博德公关）2007年10活动思路活动思路 本次公关活动以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，通过

4、“尊宠享尊宠享受受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。尊宠享受尊宠享受卓越品质卓越品质魅力激情魅力激情典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间宝马X5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马X5权威解析感触X5王者气息搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队品质人生澎湃动力 by Brand（博德公关）2007年11创意表现创意表现 by Brand（博德公关）2007年12创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾

5、墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。 by Brand（博德公关）2007年13创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到栅格签到板尊贵灰色地毯 轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。 by Brand（博德公关）2007年14创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！ by Brand（博德公关）2007年15创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝色灯

6、光为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。 by Brand（博德公关）2007年16创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！ by Brand（博德公关）2007年17创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 以宝马标志色为设计源泉，创意性的以

7、蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。别致鸡尾酒台别致鸡尾酒台 by Brand（博德公关）2007年18创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5视频展播视频展播 舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。 提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。 by Brand（博德公关）2007年19创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。 此刻，随着主持人开场

8、词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。 by Brand（博德公关）2007年20创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”创意说明创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。 通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的

9、王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！ by Brand（博德公关）2007年21创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”流程流程 舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，

10、顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。 by Brand（博德公关）2007年22创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕嘉宾携手转揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动轮舵，开启启动机关。动机关。揭幕前揭幕前 by Brand（博德公关）2007年23创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕后，揭幕后，宝马宝马X5重磅登陆重磅登陆冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布

11、般滑落，烟雾弥漫，见证烟雾弥漫，见证绚烂一刻！绚烂一刻！ by Brand（博德公关）2007年24创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5幻影急先锋幻影急先锋”创意说明创意说明 全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料

12、外的视觉变幻场景。 by Brand（博德公关）2007年25创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰

13、如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”流程流程 by Brand（博德公关）2007年26创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！放视频影像！ by Brand（博德公关）2007年27创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图宝马宝

14、马X5耀世登场，耀世登场，冷焰洒落，嘉宾冷焰洒落，嘉宾掌声雷动！掌声雷动！揭幕后揭幕后 by Brand（博德公关）2007年28创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5权威解析权威解析 由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。 同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。 by Brand（博德公关）2007年29创意表现创意表现卓越品质卓越品质感触感触X5王者气息王者气息 发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的

15、音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！嘉宾观摩新款宝马X5 by Brand（博德公关）2007年30魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年31魅力激情演绎魅力激情演绎魅力激情魅力激情搏击操搏击操 动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！ 钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！ by Brand（博德公关）2007年32魅力激情魅力激情现代女子乐团现代女子乐团魅力激情演绎魅力激情演绎 将传统的乐器赋予电子化躯壳，创造出更多意料之外的惊叹调! 科技无局限推动新款X5带来无尽的驾乘乐趣！ by Brand（博德公关）200

16、7年33魅力激情魅力激情电声组合电声组合魅力激情演绎魅力激情演绎 电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。 by Brand（博德公关）2007年34魅力激情魅力激情宝马宝马X5主题舞台剧主题舞台剧 融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年35魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！魅力激情演绎魅力激

17、情演绎 by Brand（博德公关）2007年36魅力激情魅力激情蓝调爵士乐队蓝调爵士乐队 蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年37补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年38礼品发放礼品发放 现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。 到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年39宝马宝马X5新车试驾新车试驾补充说明补充说明 通过宝马X5新车试驾感受宝马

18、带来的驰骋体验，巅峰之旅！ 激发嘉宾购买欲望！ by Brand（博德公关）2007年40活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年41活动流程活动流程17:00 17:30嘉宾尊宠签到 (BMW背景迎宾乐，精品酒会)17:30 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演17:35 17:40代理商总经理致欢迎辞 17:40 17:45 电声组合魅力演出17:45 17:50BMW代表致欢迎辞 17:50 18:05 蓝调乐队激情上演18:05 18:10宝马新款X5宣传短片播放18:10 18:20宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式18:20 18:25 搏击操上演18:25 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 18:40 宝马X5主题“舞台剧”18:40 18:50 主持人邀请来宾们到车前