第二章会展的历史、现在及趋势

1、第一节第一节 世界会展历史世界会展历史一、欧洲会展业一、欧洲会展业 作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。 欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的总量的60%，而且欧洲展览会展会规模巨大，参，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母航母”级超大型和行业顶级展览会

2、都在欧洲举办。级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。 古罗马集市遗址古罗马集市遗址 11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。化娱乐等功能。 在在1213世纪时，法国北部的香槟集市是世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。洲大型综合性博览会都源于这一时期。 14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速世纪以后，批发商的兴起

3、和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。渐地演变为样品博览会和展览会。 16世纪世纪“地理大发现地理大发现”时代的来临，使各时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。界其他地区。 二、世界会展业的发展现状二、世界会展业的发展现状（二）欧美作为最主要的会展客源地的原因：（二）欧美作为最主要的会展客源地的原因： 世界经济最发达

4、的欧美地区是会展消费的主力军，世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；每年都会产生许多会展旅游者； 欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；展览和奖励旅游活动是在国外进行的； 欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。常举办国际会议的主体。 20世纪世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的

5、地之一，在发展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。区。 值得注意的是，目前虽然争相举办会展活值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。业尤其是国际会议业的主要客源地。 1、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。其中新加坡曾被美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界评为世界第五大会展城市。第五大会展城市。2、

6、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚。小于亚洲。主要代表是澳大利亚。 3、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于起步阶段，规模很小。处于起步阶段，规模很小。 第二节第二节 中国会展业历程和发展中国会展业历程和发展（一）古代时期（原始社会末期（一）古代时期（原始社会末期1840年）年）庙庙会会（二）近代时期（二）近代时期（1840年年1949年）年） 1905年，清朝商部颁行年，清朝商部颁行出洋赛会通行简章出洋赛会通行简章

7、20条，对华商出国参加国际性博览会做出条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。 1915年，中华民国政府派员参加了在美国旧年，中华民国政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马金山召开的巴拿马太平洋万国博览会。会太平洋万国博览会。会上中国展品共获上中国展品共获1211个奖项，其中大奖章个奖项，其中大奖章57枚，荣誉奖枚，荣誉奖74枚，金牌奖枚，金牌奖258枚，银牌奖枚，银牌奖337枚，铜牌奖枚，铜牌奖258枚，奖词奖枚，奖词奖227枚，在全枚，在全部部31个参展国中独占鳌头。个参展国中独占鳌头。 （三）现代时期（三）现代时期（1949年

8、至今）年至今） 我国会展业现状主要表现在：我国会展业现状主要表现在： 一是一是 建设规模不断扩大。据统计，全国现有大中建设规模不断扩大。据统计，全国现有大中型会展场馆型会展场馆150多个，会展面积多个，会展面积300万平方米以上，万平方米以上，已经超过了号称已经超过了号称“世界会展之国世界会展之国”德国的展馆面德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。 二是二是 会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项年我国会展项目数量超过目数量超过

9、 3000个，出国办展近个，出国办展近800个；参展企个；参展企业业500多万家，参会专业观众近多万家，参会专业观众近2000万人次；万人次； 三是三是 会展形式丰富多彩。经过多年发展，一会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，些由政府主导的综合会展向专业会展转变，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。诸如广交会、高交会、上交会等综合展。 专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前

10、四名行展的前四名. 四是四是 会展群聚效应突出。主要分布在北京和会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。达地区。 据统计：全国举办会展最多的省市首推北京，据统计：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近占全国会展收入的近90。 奥运会从1924年开始分为夏季奥运会和冬季奥运会。夏季奥运会每4年举办一届，沿袭古奥运会旧制，不管运动会举办与否，届次照算。自1896第1届

11、奥运会到2004年雅典奥运会，共28届。因两次世界大战，实际只举行了25届。冬季奥运会是奥林匹克运动会的重要组成部分，也是4年一届，届数按实际举行的次数计算，从1924年第1届法国夏蒙尼冬奥会到2002年美国盐湖城冬奥会，目前已经举行过19届。广交会的创办广交会的创办 为适应国家建设，打破帝国主义对我国的经济封锁，发展我国与世界各国的贸易关系和友好往来，1957年春，经国务院批准，第一届广交会在广州原中苏友好大厦举行。首届广交会展出面积为18000平方米，有参展交易团13个，参展商品12000余种，来自19个国家和地区的客商共1223人次与会，成交额为1754万美元。在当时，广交会的成功举办在

12、政治、经济、外交等各方面均具有十分重要的意义。 广交会从创办时起，每年举行两届，展期分别在春季和秋季，相应称为春交会和秋交会。从2002年春第91届广交会开始实行了每届分两期办展的重大改革。春交会第一期举办时间是4月15日20日，第二期是4月25日30日；秋交会第一期举办时间是10月15日一20日，第二期是10月25日一30日。博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛 1998年9月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯“世界经济论坛”的“亚洲论坛”。亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。基于中国的国际地位、巨大市场潜力和海南省独特的自然生态环境，发起人

13、建议将“论坛”总部设在中国海南博鳌。2001年2月2627日，博鳌亚洲论坛成立大会在中国海南博鳌举行。 博鳌亚洲论坛最基本、最重要的活动是一年一次的年度峰会。从2002年开始，论坛每年在中国海南博鳌召开年会。2004年4月，博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后论坛年会将于每年4月的第三个周末定期举行，并且确定从2004年年会开始以“亚洲寻求共赢”作为论坛长远主题。第四节第四节 我国会展从业人员职业培训现状我国会展从业人员职业培训现状1、会展从业人员的基本专业结构：、会展从业人员的基本专业结构：（专业结构不全）1)外语、外贸人员、金融管理人员.2)学工艺美术出身的设计、美工人员.3)工科专业

14、、技术管理、人事干部.4)商会、协会、贸促分会的工作人员.5)民营企业的从业人员.会展从业人员的学历层次结构：（会展从业人员的学历层次结构：（素质状况不高）素质状况不高）1)本科、硕士学历占40%2)大专学历占30%3)中专、职高学历占20%4)无学历（复转军人、外地务工人员）占10%会展从业人员的主要职业学习途径：（会展从业人员的主要职业学习途径：（职业素养不够）职业素养不够）1)师傅带徒弟，一对一的作坊式学习方式。2)同事之间的相互学习。3)在项目中的磨练，通过国内和国外展览项目中的实践，正面、反面的经验积累，较长时间的使媳妇熬成婆。4)企业内规章、制度、流程的熟悉。5)消极的学习方式：旁

15、门左道、虚张声势、侵权骗展等不良手段。会展从业人员接受培训的比例：会展从业人员接受培训的比例：（职业培训缺失）（职业培训缺失）1)短期培训：10%2)中、长期培训：3-4%3)单位内部岗位培训：30%4)会展企业基本未开展系统的人力资源管理的工作。二、目前国内会展培训机构的现状：二、目前国内会展培训机构的现状：1、“注册会展经理“培训课程（美国国际展览管理协会、京慕国际展览有限公司合办）每年办两期。面向中层管理人员。2、会展管理高级研修班（上海交通大学）3、中国会展业高级培训班（中国展览馆协会、北大合办）面向高层管理人员，办了三期，2005年停办。4、部分媒体办的培训研讨活动。5、民营会展培训

16、机构：重庆海纳会展研究所、北京中会联合国际投资顾问有限公司、上海自力学校、沈阳会展培训学校等。三、会展学历教育的培养对象和方向会展学历教育的培养对象和方向（50-60所院校设立了会展或与会展相关 的专业或专业方向）1、待就业的会展专业人才培养（核心人才、辅助人才、支持人才）。2、高校应责无旁贷地承担已就业的会展在职人员培养。（定制培养、订单培养）1）中国会展行业发展的国情（每年20%的增长率、行业人员素质不高）唤醒高校对在职教育和代培训的使命感。2）市场需求是会展教育与再教育的推动力。近十年来我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，国内贸易额120多亿元人民币。中国是世界潜在的最大市场

17、，行业总产值虽然未超过100亿元，但间接受益和拉动效益不可低估。未来“十一五”期间，将会有更大发展。3）借鉴德国会展教育的成功经验：专业教育定制化定向培养；与组展商合作的人才培养模式；专门为展览公司举办的短期培训班；实习活动主体化。4）解决会展教育与会展行业相脱节的现象，使市场为教育提供教育资源，实现互动和双赢。（美国乔治，华盛顿大学会展教育成功的经验在于京跟市场脉动，随时调整教学内容和教学模式，把最新鲜的会展理念、办展经验传授给学生。如不跟踪市场和项目，关门搞学院派教育定与实践脱离。5）利于师资的不断充电和提高。会展人才的需求分析 会展业作为一个产业，起步是在改革开放初期。会展业是一种综合性

18、的服务产业，它带动餐饮、宾馆、旅游、交通、商业、通讯、广告等产业的发展。高等级的展会需要高水平的物质保障和服务，会展举办的层次、规模反映着城市基础设施、科技水平、交通状况、服务水平。上海1999年举办的“财富论坛”和2001年举办会议，带来的不仅仅是会展业、旅游服务业的繁荣，而且使成员国对上海的直接投资对上海出现了一个高潮。而2010年的是博会更是商机无限。 由于世博会的带动，上海将成为亚洲地区国际展览中心。据预测，2010年上海世博会对会展人才的需求将达10万人，其中相当一部分是高层次人才，培养会展人才已成为上海最紧迫的工作之一。 世博会的人才需求 据预测，世博会在相关的会展、法律、财务、投资、策划、广告、公关、 IT 等各个领域需要一大批高素质的人才。7000万人在184天时间内涌入场馆，这个挑战是非常大的。如何接待，天气如何预测，开幕式如何搞好，餐饮业，各种文化安排，还有场馆的后续利用等问题，都是需要考虑的。直接操办世博会的核心层人才估计约有1000到2000人。 然而核心人才是远远不够的。场馆建设，交通设施，旅馆业，会展业，很多相关的行业在数量和质量上都会有所缺。 据有关机构调查：近年来，上海会展业以每年20的增长速度增长。通常举办一个大型国际会展至少需要专业人才8090人，