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1、7/4/2022中国式团购的网络营销之道Analysys InternationalChen SEnfo DeskPage 2 Agenda团购的网络营销之路趋势展望网络营销是电子商务发展的轻骑兵传统行业纷至沓来电子商务成趋势传统行业纷至沓来电子商务成趋势Enfo DeskPage 3 电子商务对电子商务对GDPGDP贡献力逐年攀升贡献力逐年攀升中国网上零售市场规模占比中国社会消费品零售总额中国网上零售市场规模占比中国社会消费品零售总额Enfo DeskPage 4 电子商务快速发展，业务形式更加丰富电子商务快速发展，业务形式更加丰富家居百货家居百货非标准化、不易比价非标准化、不易比价3C3C

2、产品产品单价高、专业化单价高、专业化20052005200620062007200719991999图书音像出版物图书音像出版物单价低、标准化、易配送、易比价单价低、标准化、易配送、易比价200820082009200920102010？Enfo DeskPage 5 传统服务业商户推广需求与用户消费需求难以满足传统服务业商户推广需求与用户消费需求难以满足商户商户团购网站团购网站网购用户网购用户营销推广需求营销推广需求精品生活需求精品生活需求新品推广，广告成本怎么用？哪种广告最有效？新品推广，广告成本怎么用？哪种广告最有效？中小商户，缺乏预算，哪种推广方式更实惠？中小商户，缺乏预算，哪种推广方

3、式更实惠？传统商户触网，如何选择切入点？传统商户触网，如何选择切入点？哪里能买到低价的产品和服务？哪里能买到低价的产品和服务？如何满足精品生活消费？如何满足精品生活消费？为用户提供低价消费，满足商户的推广和盈利需求。为用户提供低价消费，满足商户的推广和盈利需求。Enfo DeskPage 6 2424券券聚美优品聚美优品拉手拉手新浪团新浪团5858团团聚划算聚划算F F团团糯米团糯米团爱帮团爱帮团高朋高朋点评团点评团团宝网团宝网流量指数流量指数+品牌资源指标品牌资源指标核心区域渗透率指数核心区域渗透率指数+用户满意度用户满意度爱家团爱家团中国团购市场企业市场综合表现力矩阵中国团购市场企业市场综

4、合表现力矩阵Enfo DeskPage 7 Agenda网络营销之路趋势展望网络营销是电子商务发展的轻骑兵网络营销是电子商务发展的轻骑兵传统行业纷至沓来电子商务成趋势Enfo DeskPage 8 搜索引擎是传统互联网用户获取信息的主要途径搜索引擎是传统互联网用户获取信息的主要途径Enfo DeskPage 9 但是，搜索引擎不是团购信息的最佳获取渠道但是，搜索引擎不是团购信息的最佳获取渠道团购网站团购网站B2CSKU规模规模B2C团购网站团购网站位置特征与时间属性位置特征与时间属性Enfo DeskPage 10 但是，搜索引擎不是团购信息的最佳获取渠道但是，搜索引擎不是团购信息的最佳获取渠

5、道Enfo DeskPage 11 Agenda团购企业的网络营销之路趋势展望团购企业的网络营销之路趋势展望网络营销是电子商务发展的轻骑兵传统行业纷至沓来电子商务成趋势Enfo DeskPage 12 社会化电子商务将在社会化电子商务将在20112011年开启年开启Enfo DeskPage 13 社会化电子商务将在社会化电子商务将在20112011年开启年开启Enfo DeskPage 14 企业应该借助新媒体形成从流量到价值，再到企业应该借助新媒体形成从流量到价值，再到体验的循环传播体验的循环传播价值价值新媒体新媒体营销营销流量流量体验体验n 口碑营销口碑营销将更大程度上发挥企业将更大程度

6、上发挥企业与消费者直接对话的作用与消费者直接对话的作用n 无线广告无线广告仍然处于市场酝酿期仍然处于市场酝酿期n 搜索引擎搜索引擎品牌推广的营品牌推广的营销价值将进一步得到肯定销价值将进一步得到肯定n 效果广告效果广告比重将持续上比重将持续上升升n 淘宝网淘宝网成为网络营销市成为网络营销市场当中生力军场当中生力军n 网吧渠道网吧渠道成为网络应用成为网络应用服务行业的优秀营销平台服务行业的优秀营销平台n 资本驱动资本驱动户外新媒体户外新媒体渠渠道资源整合，未来将进一道资源整合，未来将进一步加强一站式整合营销服步加强一站式整合营销服务能力务能力n 网吧网吧网民受众特征清晰，网民受众特征清晰，广告投放效果直接，成为广告投放效果直接，成为数码产品、快消品等行业数码产品、快消品等行业板块的优秀营销平台板块的优秀营销平台n 第三方支付平台第三方支付平台的营销的营销价值将在传统企业进军电价值将在传统企业进军电子商务的进程中得到释放子商务的进程中得到释放n SNSSNS展示广告比重进一展示广告比重进一步下降，步下降，植入营销植入营销将利用将利用受众行为习惯发挥传播价受众行为习惯发挥传播价值值n 网络游戏网络游戏暴利时期将要