大商新世纪购物广场商品陈列的基本规则和要求35页

1、大商新世纪购物广场大商新世纪购物广场2011.2 商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题 货架层面的介绍货架层面的介绍 商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则 陈列要点陈列要点目录目录 商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题 货架层面的介绍货架层面的介绍 商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则 陈列要点陈列要点解决的问题解决的问题好的排面展示 节省时间 容易找到商品引导消费顾客商店 更高的营业额 更容易管理商品 好的形象 商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题 货架层面的介绍货架层面的介绍 商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则 陈列要点陈列要点 一般把货架分成上段、黄金段、中段及下段，商品陈

2、一般把货架分成上段、黄金段、中段及下段，商品陈列遵循易看、易选、易拿的原则。列遵循易看、易选、易拿的原则。上段：上段：1.6-1.7M1.6-1.7M主要陈列轻小商品（主要陈列轻小商品（1.7-2M1.7-2M为重复为重复陈列区域）陈列区域）黄金段：黄金段：1.2-1.6M1.2-1.6M，主要存放高价位、高利润、自，主要存放高价位、高利润、自有品牌商品及新品。有品牌商品及新品。中段：中段：0.5-1.2M,0.5-1.2M,主要陈列低价格、低利润、周转率主要陈列低价格、低利润、周转率一般的商品一般的商品下段：下段：0.5M0.5M以下，主要存放周转率很快、易碎、体以下，主要存放周转率很快、易

3、碎、体积大、重及整箱的商品积大、重及整箱的商品生鲜商品：一般依商品分类、商品颜色、形状等特生鲜商品：一般依商品分类、商品颜色、形状等特性进行陈列性进行陈列特殊属性商品：依品牌陈列（如化妆品形象柜）特殊属性商品：依品牌陈列（如化妆品形象柜）不同排面的陈列不同排面的陈列=不同的销售量不同的销售量低于0.5米手1.2米眼睛1.6米1.70米以上不同层面的介绍不同层面的介绍地板层面以及伸手高度层面容易被忽略地板层面以及伸手高度层面容易被忽略,销量不会太大销量不会太大货架的最上端，由于拿取不方便，销售量最少货架的最上端，由于拿取不方便，销售量最少与眼睛平视的层面，一般来讲销售最大与眼睛平视的层面，一般来

4、讲销售最大 上段上段黄金段黄金段中段中段下段下段 不同的销售数量指数不同的销售数量指数 货架总销售量百分比货架总销售量百分比 伸手高度 30% 高于地板 15%最上端 10% 眼晴平视 45%-+=低于0.5米手1.2米眼睛1.6米1.70米以上不同层面的介绍不同层面的介绍上段上段黄金段黄金段中段中段下段下段商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点列列低低商品陈列原则商品陈列原则贵中等便宜最便宜价价格格从从高高到到低低体体积积从从小小到到大大品品商品陈列原则商品陈列原则以价位区分。任何小分类，原以价位区分。任何小分

5、类，原则上从最则上从最上上到最到最下下，按（单位，按（单位价格）最价格）最贵贵到到最便宜最便宜陈列于货陈列于货架上架上纺织是依据顾客的购物动纺织是依据顾客的购物动线，价位先低后高线，价位先低后高商品陈列原则商品陈列原则在所有部门的陈列原则中，凡要求按品牌陈列时，品牌的先后在所有部门的陈列原则中，凡要求按品牌陈列时，品牌的先后顺序以各地该类商品销售排名顺序做为品牌陈列顺序。例如饼顺序以各地该类商品销售排名顺序做为品牌陈列顺序。例如饼干类：干类：华北区纳贝斯克康师傅华美达能好吃点西北区纳贝斯克达能好吃点康师傅华美 商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题 货架层面的介绍货架层面的介绍 商品陈列的一

6、般原则商品陈列的一般原则 陈列要点陈列要点陈列要点陈列要点p 板块：品牌、颜色板块：品牌、颜色p 陈列面及存货区的规范陈列面及存货区的规范p 适当的商品空间适当的商品空间二指原则二指原则p 充分展示充分展示正面展示、尽量不用护栏正面展示、尽量不用护栏p 按商品功能以区域陈列按商品功能以区域陈列p 属具的正确使用属具的正确使用p 压条价签使用规定压条价签使用规定p 号码牌的使用规范号码牌的使用规范p 衣架及尺码环的使用规范衣架及尺码环的使用规范p 功能牌的使用规范功能牌的使用规范p 挂勾的使用规范挂勾的使用规范p 岛柜商品陈列在装载线以下岛柜商品陈列在装载线以下板块：品牌、颜色板块：品牌、颜色板

7、块：品牌、颜色板块：品牌、颜色陈列面及存货区陈列面及存货区货架的货架的1.7M-2M之间为重复之间为重复展示面，展示面，2M以上为存货区以上为存货区存货区重复展示适当的商品空间适当的商品空间二指原则二指原则商品顶部与层板间二指的距离充分展示充分展示正面展示、尽量不用护栏正面展示、尽量不用护栏按商品功能以区域陈列按商品功能以区域陈列1.1每一块的商品有相同点每一块的商品有相同点1.2按特殊主题分块按特殊主题分块1.3按功能进行分块按功能进行分块不相关的商品陈列在一起错误的陈列错误的陈列用适当的属具陈列商品用适当的属具陈列商品使用的属具需要和商品相适应，商品陈列不能超过属具的边缘使用的属具需要和商

8、品相适应，商品陈列不能超过属具的边缘价签应处于商品左下方位置，且与商品价签应处于商品左下方位置，且与商品一一对应，同时指示商品箭头放在价签一一对应，同时指示商品箭头放在价签右侧，并根据商品是否促销及时更换相右侧，并根据商品是否促销及时更换相应颜色的箭头应颜色的箭头2样品号码样品号码对照牌对照牌样样品品库库存存上上下下一一一一对对应应号码牌号码牌:样品和库存必须一一对应（家百、家电、软百）样品和库存必须一一对应（家百、家电、软百）展示品与库存之对应展示品与库存之对应展示库存展示库存衣架、挂钩、尺码扣的使用规范衣架、挂钩、尺码扣的使用规范衣服的尺码和衣架上的尺码扣保持一致冷藏冷藏/冷冻冷冻的的容积标示牌容积标示牌功能牌功能牌功能牌放在冰箱上部的中心部位功能牌放在冰箱上部的中心