产品形态语义学在设计中的应用

1、得分：南京林业大学研究生课程作业20112012 学年 第一学期课 程 号：课程名称：产品设计原理作业题目：形态语义学在产品设计中的应用学科专业：室内设计学号：8114191姓名：李倩任课教师：张荣强目录摘要 关键词一 产品语义学的概述 语义学的概念1 产品语义概念的提出2 产品语义的特征 二 符号学2.1 产品语义学来源 2.2 符号的概念 2.3 符号的特征 2.4 符号在传递信息中的作用 2.5 符号对设计创新的意义 三产品语义的表达要求四 产品形态 4.1 产品形态的认知 4.2 产品形态的心理特征 4.3 产品形态的作用 4.4 产品形态的基本构成规律 4.5 产品形态设计的原则和方

2、法 4.6 形态的感觉语义和知觉语义4.7 形态语义的修辞 4.8 产品语义的发展现状 五 中国传统文化符号在现代设计中的应用 5.1 中国传统文化符号归类 5.2 传统文化中提炼出符号，以符合产品的语义内涵 六 中国传统文化元素与现代产品设计结合方法分析 七 小结 参考文献摘要 ： 本文从产品语义学角度对产品形态设计原理进行阐释。从产品语义概念的提出，产品语义学的来源符号， 主要分析符号在产品设计中的运用。 介绍了符号的概念， 符号在传递信息中的作用， 符号对设计创新的意义。 对于产品语义的表达要求， 从产品形态的认知、作用和心理特征，产品形态设计的构成规律以及产品形态设计的原则和方法进行概

3、括介绍。通过对产品形态的表现要素的分析， 指出了这些要素存在的意义， 提出了产品形态的表现要素。 讲解影响产品形态设计的各个方面， 分析其在产品形态设计中的作用方式， 归纳产品设计形态的基本原则和方法。 中国传统装饰元素符号主要从物质方面和精神方面两个层次进行分析，并结合产品设计原理，分析中国传统装饰元素符号其在产品设计中的运用。关键词 ：符号 产品语义设计 形态 传统文化一 产品语义学的概述工业设计的最终载体是产品形态 ，设计活动就是通过形态反映产品的语义内涵。在这个意义上作为一位工业设计师应该重视产品语义学的研究。 包括对事物的认知过程、 对产品形态直观的认识、对功能和内部结构的认识，全面

4、的了解产品取得一定的经验。语义学的概念1 产品语义概念的提出产品语义学是对于人造形态在它们的使用语境中的符号性质进行研究并且把这一认识运用于工业设计。它不仅考虑到物理的和生理的功能，还有心理的、社会的和文化的语境，我们称之为符号环境。2 产品语义的特征以传播学和符号语言学为基础， 是产品具有意指表达与传达等语言作用的综合系统， 包 括产品符号，符号意义和符号的使用者三项要素。产品语义在物品的象征上由延水平的明示意和内涵水平的版随意。二 符号学2.1 产品语义学来源产品语义学是设计学与符号学具体结合的产物。 产品语义学强调产品语言的编码和解码及其关系， 使高科技、 高技术化时代具有复杂技术内涵的

5、产品， 也始终保持其解码和操作的简易性和大众化。 产品语义学强调产品符号除了功能内涵外， 还有必然的人性耐候， 即重视产品对使用者产生的文化、精神和心理的影响，这些影响使产品具有超越功能的附加价值，而这些附加价值是通过产品的审美设计得到。 设计者需要针对不同对象的不同文化、 精神和心理需求进行设计。通过意指、寓意、隐喻和比喻等修辞方法进行编码设计。因此，设计的形态就必须呈现多元化，复合丰富的人性要求。产品形态符号综合的反映了产品的功能内涵、 经济内涵、 文化等内涵语义， 是多种语义的复合。 产品形态符号不仅能够准确的反映产品的功能， 最重要的是能够表达出产品的文化内涵， 其中包括产品的社会属性

6、、 文化背景、 使用者的行为方式及其审美心理等一系列的情感象征语义。2.2 符号的概念狭义的符号指语言以外的符号， 广义的则指具有符号意义和作用的一切形象符号。 手之所舞，足之所蹈，皆可成为符号，我们的声音语言，表情是符号，衣着、举止上也是符号，这些都体现了人的意见和追求。符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。 一方面它是意义的载体， 是精神外化的呈现； 另一方面它具有能被感知的客观形式。 在符号中，既有感觉材料，又有精神意义，二者是统一不可分的。符号与被反映物之间的这种联系是通过意义来实现的。 符号总是具有意义的符号， 意义也总是以一定

7、符号形式来表现的。 符号的建构作用就是在知觉符号与其意义之间建立联系， 并把这种联系呈现在我们的意识之中。 符号是信息的外在形式或物质载体， 是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 符号通常可分成语言符号和非语言符号两大类， 这两大符号在传播过程中通常是结合在一起的。 无论是语言符号还是非语言符号， 在人类社会传播中都能起到指代功能和交流功能一个符号包括了两个不可分割的组成部份。2.3 符号的特征包含一定的信息量，并表示一定的意义。通过符号而表现出设计的时空、概念和文化背景。它具有三个基本特征： 1 、抽象性2 、普遍性3、多变性符号学理论提倡用符号的观点来研究一切学科和现象。符号学之父索

8、绪尔（Saussure）说“语言是一种表达观念的符号系统” ，他认为每种符号都有两个层面上的意义，一是能指（又叫意符， Signifier ）指物体呈现出的符号形式；二是所指（又叫意涵、符指Signified ）指物体潜藏在符号背后的意义，即思想观念、文化内涵、象征意义。2.4 符号在传递信息中的作用使用者对产品的理解划分为四个阶段。A、产品辨明阶段：使用者通过相应的视觉线索来区分产品类型；B 、自我验证阶段：使用者实际操作物品（或其控制器）然后观察这些运行不同程度的成败反馈；C、发现新形式阶段：使用者在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；D 、解读符号语意：使用者依据自身类型、个

9、人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。从以上四个阶段我们可以看出， 使用者通过对产品形态的视觉印象在心中对产品有一个初步的认识（是什么产品） ，随着自我验证实验即实际操作物品过程的进行，会逐步全面、深入地扩大对产品的了解，同时对最初的视觉印象予以更新、 强化或反感、 排斥。 所有对产品形态或语意符号的初期预想， 在自我验证阶段得到是或不是的检验， 如果设计师的初衷和使用者验证后的感官体验达成一致， 则证明该产品的形态成功的表达了它的内涵， 也正因为有此一致性，使用者才有继续深入的操作和研究， 才有发现新形式的可能。 最后， 使用者会给产品一个客观的评价， 当然， 这

10、个评价是受到使用者自身的审美情趣、文化修养、性格特征的影响的， 同时又受到社会约定俗成的影响。 随着现代社会经济文化全球化的推进及信息化的发展， 影响产品设计的地域性、 文化性限制会越来越小。 但弘扬民族文化是每一个设计师都必须承担的历史责任，在此方面北欧和日本的工业设计做得很好。优秀的工业设计在对产品语意的把握上经过系统、 全面的分析， 充分运用设计符号使产品的功能与形式达到高度统一。 不仅体现出产品的象征意义和文化内涵， 还体现出设计对人使用者的关怀。2.5 符号对设计创新的意义设计一方面要有意义的观察已有的符号， 具有洞察力、 分析力的目光在探求这些符号的深层含义；另一方面要善于将各种符

11、号变成自己的精神财富，成为自己的设计思想。设计师营造丰富的文化遗产中博采广纳，去捕捉和发现优秀的有特色的符号，象征性地利用历史性及地方性符号来满足当代人的精神需求。三产品语义的表达要求即使意见简单的产品的产品都向人们传递着许多的信息， 工业设计师要研究如何传递这些语言信息，是消费者一看到这个产品就喜欢、明白。可知、可视、可用、可爱。产品语义表达要准确。所谓准确就是产品的功能一看就能理解、 明白无疑、 不产生误会。 人们首先入为主思维的影响， 一旦在头脑中形成了某一产品的概念不容易改变， 设计师应注重消费者的经验， 使所创造的形态与消费者头脑中的语义产生共鸣， 设计才能被认同。 产品语义的准确表

12、达还体现在产品的功能上。 产品都有它确定的主要功能， 有些产品还能复合了几个主要功能， 除了主要的功能外更多的是辅助功能。鲜明性反映一定的时代特征， 产品的语义符合市场的流行趋势。 市场流行风格分析的三个因素：流行对科学技术的发展有关；流行与市场因素有关；流行与时尚的审美文化有关。四 产品形态4.1 产品形态的认知4.1.1 何谓形态 :形(shape) ：事物外观形状的二维外形轮廓，不具三维空间的特征；态(condition ) ：姿态、 姿势与状态物体存在的现实状态。 形态：建立在物体外观轮廓形状的基础上，包括质地、三维空间，甚至包括其成形的结构。 (形神兼备)。4.1.2 产品形态的认知

13、产品形态是表达产品设计思想和实现产品功能的语言媒介a 功能识别的认知：通过产品形态特征表现出产品使用功能类型的识别。b 象征意义的认知：透过产品形态而显示出来的心理性、社会性和文化性的象征价c 操作方式的认知：通过产品形态在操作界面上的设计处理，在使用者心中所形成的产品操作方式的识别。4.1.3 产品形态的影响因素：(1)功能与形态：功能与形态的关系： a 产品使用功能决定产品形态的基本构成； b 产品功能的增减带来产品形态的变化； c 审美功能的价值取向影响产品形态的风格特征(2)人机与形态：人机工程学：研究人与系统中其他各种元素相互作用、运用各种理论、 法则、 数据及其他各种方法和手段，揭

14、示如何使人的健康、安全、舒适及系统运行最优化的科学。人机与产品形态的关系： a 人机工学为产品形态设计提供参考尺寸； b 人机工学为产品人机界面的操控布置提供理论指导； c 人体局部特征直接影响产品形态(3)文化与形态：文化是指人类所创造的精神财富。 产品形态是人类文化的载体,是文化“物化”的表达方式，体现着人们对生活的不同方式和态度。民族文化、地域文化、传统文化、现代文化、企业文化 ,此外还包括：技术与形态、材料与形态、环境与形态4.2 产品形态的心理特征人对形态的认识是通过视觉与触觉来实现的， 人民在感知和认识形态是在很大程度上还是受到心理活动的影响。人们对形态的认识及审美心理活动有着如下

15、共同的表现与特征：4.3 1 ）力感：即人们对产品的体量和态势的感知和心理影响。重力的表现可以使形态更加生动有力。给人以扩张的气势视觉冲击。力感通过形态的速度感，方向感，及形体的体量感，材料的质感来实现。4.4 2 ）通感：即日常生活中人的听觉、视觉、嗅觉及触觉等各种感官可以彼此交错相通的心理体验。4.3 产品形态的作用（ 1 ）产品形态设计是信息的载体，设计师利用特有的造型语言进行形态设计；（ 2 ）利用产品特有的形态向外界表明设计师的思想与理念；（ 3 ）消费者在购买产品是，通过形态所表达的信息来进行判断，并作出购买决定；（ 4 ） 当产品质量差不多的时候， 产品形态所包含的审美情趣和文化

16、内涵则是竞争力的象征。4.4 产品形态的基本构成规律（ 1 ）统一与变化（ 2 ）对比与调和（ 3 ）对称与平衡（ 4 ）节奏与韵律（ 5 ）过度与呼应（ 6 ）比例与尺度（ 7 ）比拟与联想（ 8 ）主从与重点（ 9 ）错觉及其利用4.5 产品形态设计的原则和方法（ 1 ）遵循美学原则：造型元素依照对称、均衡、比例、和谐、统一等构成形式美的规律。（ 2 ）确切表达产品的语义特征（ 3 ）延续产品品牌风格（ 4 ）突出自我个性特征4.6 形态的感觉语义和知觉语义产品生动悦目的表达与视知觉， 视觉心理有关，生动的形态要有生命的，活力的， 运动力的， 我们把这种以视觉为基础的形态语义称之为形态的知

17、觉语义。 知觉语义分具有生命力的；运动知觉的；体量知觉的；残败性的；表情性的。设计要以人的情感出发，充分考虑人的精神需要，情感语义与人们的个人经历，文化背景有关。有情感性的形态语义：怒、和、恨、爱、勇等。4.7 形态语义的修辞产品的形态语义是需要修辞的，语义通过修辞以提高形态的文化内涵，使其表达的更生动，准确。常用修辞有：象征，比喻，双关，仿拟，仿文化，仿风格、比拟，比喻等。产品的形态中语义的表达是最重要的，它传递了产品的众多信息，包括了全部内容，我们从认识论角度分析了产品形态语义的功能，市场，感觉，知觉，情感，文化等因素，比较系统地阐述了语义的表达的内涵， 风格以及要求， 以使我们对产品语义

18、有更深刻地了解和掌握并运用到产品设计中去。4.8 产品语义的发展现状大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学，认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析法或多向度的评量进行研究是产品语义学的体系更加完善， 同时促使工业设 计朝更科学的方向发展，有利于新产品的开发。五 中国传统文化符号在现代设计中的应用5.1 中国传统文化符号归类中国元素是中国文化的精髓， 并延续到我们现代生活中来， 更起到传承民族文化的作用，是中华民族的独有的内在和外在的特质，即有形而下的具体物质，也有形而上的意识形态。中华民族历史悠久，传统符号种类繁多，异彩纷呈：汉字，书法，文人画，民间艺术，脸谱， 戏剧，传统图案，传统

19、建筑等等，这些中国传统元素都具有浓厚的历史文化价值和审美价值。中华传统文化元素可分为两大部分：物质方面和精神方面。物质方面如： 中国书法、 篆刻印章、 中国红、 秦砖汉瓦、 京剧脸谱、 皮影， 中国漆器等。它们都是具体的物质元素，蕴涵了中国人民的艺术创造力和对美的理解。精神方面， 就是长达五千年历史中积累的民族智慧和思想观点。 东方艺术注重感悟， 能保持相对稳定，着重表现人与自然的关系， “天人合一”是中国文化的最高境界。近些年， 中国元素在现代设计领域中大量应用， 在设计界形成一股独特韵味的中国气息。对于今天多元和开放的世界来说， 伴随着民族自信心的提升， 国人不断意识到传统符号的价值。 对

20、本国传统符号在设计中的大量应用， 体现的是本土设计师对民族文化的信心和中华传统文化对国外设计师的强大吸引力。中国元素的流行是一种必然。5.2 传统文化中提炼出符号，以符合产品的语义内涵中国传统文化符号在设计过程中不必刻意强调， 尤其不能本末倒置， 为了 “符号” 而“符号” ，去贴标签。工业设计中的“中国元素”或“民族特色”是不能刻意追求甚至硬贴在产品的外观上的，它应当是设计师对民族文化理解后的一种自然的情感流露。六 中国传统文化元素与现代产品设计结合方法分析按照上述中国传统文化元素的物质方面和精神方面的分类，传统文化也可以在两方面对现代产品设计产生影响。物质方面的融合主要指外观造型上的中国文

21、化元素的应用。将传统意象在外观设计中表现出来，可以使传统的形态，花纹等，让产品的外观也有中国风的意味。精神方面是指在设计理念上，中国传统文化的应用 ，用优秀的传统文化，指导现代产品设计。主要有以下几点： a 提倡天然淳朴、宁静淡雅的简约之风。 b 弘扬“美善相乐”的造物文化，追求功能与形式的和谐统一。 c 注重“以人为本”思想在具体设计中的应用。联想在成功发布祥云火炬之后用奥运火炬的理念设计了一款笔记本。 联想这款与奥运火炬相结合的 “奥运会火炬典藏版笔记本电脑” 的外壳以象征千年中国印象的经典的 “漆红色”色彩和“祥云”图案交相辉映，视觉效果冲击力十足。整体机身小巧、轻薄、精致，象征千年中国印象的经典“漆红色”色彩和“祥云”图案交相辉映，蕴含着吉祥的中国文化内涵，再体现了 08 年北京奥运会精神内涵。笔记本通身的吉祥红色源自汉代漆器的经典色彩，