本科市场营销学单选题复习资料

1、-本科"市场营销学"单项选择题复习资料1. 网络营销的分销链比传统的要B。A长B短 C宽D一样2 对那些处于开展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用B战略。A抽资B稳定开展C维持D紧缩 3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期独家销售特定商品的权力的策略属于A。A窄渠道策略B宽渠道策略C短渠道策略D长渠道策略 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用B。A产品扩展策略B产品延伸策略C产品调整策略 D产品创新策略5. 由于效劳的无形性特征，使C成为效劳水平和效劳质量的可见性展示。A促销B效劳本身 C价格D分

2、销商6. *产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的C阶段。A引入 B成熟C成长D衰退7. 祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室装饰、专利事务所以及"祥云宝饮料，他们这种策略就是B。A同心多角化B复合多角化C产品开发 D市场开发8. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是C。A刺激性营销B恢复性营销C保持性营销D扭转性营销 9. 效劳的B特征说明，顾客只有而且必须参加到效劳的生产过程中，才能享受到效劳。A不可贮存性B不可别离性C异质性D无形性 10. 对一种现有产品进展适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是A。A产品调

3、整策略B产品创新策略C产品延伸策略 D产品扩展策略11. 以下哪一个是电视广告的优点D。A传播迅速、制作简单、费用较低B简便灵活、制作方便、费用较低 C针对性强、选择性强、反复阅读率高D形象逼真、感染力强、手法灵活多样12. 营业推广适用于C。A政府用户B品牌忠诚度强的消费者 C品牌忠诚度弱的消费者D工业用户13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是C。A保持市场占有率B建立知名度，争取试用C提高市场占有率D产品尽快投入上市 14. 企业利润到达最大是在产品生命周期的D。A成长期B引入期 C衰退期D成熟期15. 一般说来，产品最低价格取决于B。A相关产品的价格B产品的本钱费用C产品的市场需求

4、D替代产品的价格16. 企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解AA竞争者B技术创新C消费需求D供给者17. 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是D原则。A完整性B可靠性C主导性 D整体协调18. 在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是B。A恢复性营销B协调性营销C刺激性营销D扭转性营销 19. 市场营销的核心是D。A劳动管理法B劳动监察法C劳动标准法D劳动关系协调法 20. 在复杂的购置行为中，消费者购置决策过程的第三个阶段是A。A方案评价B购置决定C确认需求 D寻求信息21. 市场营销环境是影响企业营销活动的C的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可捉摸C不可控制

5、D可控制22. *企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对以下B类产品效果明显。A名牌产品B产品需求富有弹性C生活必需品D产品需求缺乏弹性 23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择D。A中期采用者B晚期采用者C早期采用者D最早采用者 24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是B。A增减渠道成员 B调整整个渠道构造C确定渠道均衡状态D增减一条渠道25. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是D。A推销观念B市场营销观念C生产观念D产品观念26. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，

6、刺激购置欲望的产生，因而主要应采取A促销方式。A广告 B营业推广C价格折扣D人员推销27. 美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的D。A特色B核心利益 C质量D附加价值28. 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反响却大相径庭，这是由于效劳的D特点引起的。A不可别离性B无形性 C易逝性D可变性29. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是A。A市场时机B环境威胁 C本钱优势D市场利润30. 市场跟随者在竞争战略上应当A。A跟随市场领先者B向市场领先者挑战C不作出任何竞争反响D攻击市场领先者 31. *

7、人在网上建有一化装品虚拟商店，专门销售英国*知名品牌的化装品，她属于AA在线实物零售商B虚拟产品零售商C经纪模式 D卖方代理模式32. 回归分析技术是C预测方法的主要工具。A对数直线趋势 B时间序列C因果分析D线性变化趋势33. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素.CA汇率变动B竞争C中间商的资信条件D本钱 34. 以"顾客需要什么，我们就生产供给什么作为座右铭的企业是D企业.A销售导向型B社会营销导向型C生产导向型D市场营销导向型35. 用料与设计精巧的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是A。A再使用包装B附赠品包装C分档包装D配套包装 36. 市场营销学作为一门

8、独立学科出现是在B。A18世纪中叶B20世纪初C20世纪70年代D20世纪50年代37. 以下哪一个不是网络营销的优势.DA本钱更节省B竞争更公平C沟通更有效D品质更保障38. 市场调查与市场预测的关系是A。A市场调查是市场预测的根底 B市场预测是市场调查的根底C二者等同D二者无关系39. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的*种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用A法。A声望定价B尾数定价 C平安定价D招徕定价40. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销策略的反响都相似，这类产品的市场被称为AA消费者市场B目标市场C同质性市场 D异质性市场41.

9、 市场营销观念的模式可概括为C 。A产品市场产品B资源产品市场C市场产品市场D资源市场资源42. 一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下C方面进展。A目标和战略B分销渠道C产业和市场 D利润43. 以下情况下的A类产品宜采用最短的分销渠道。A技术性强、价格昂贵的产品B生产集中、消费分散的产品C单价低、体积小的日常用品 D处在成熟期的产品44. 顾客购置*种商品1000单位以下，其单价为10元，购置1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于BA业务折扣 B数量折扣C季节折扣D现金折扣45. 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位A 。A一项独立业务B一组相关业务C企业管理的一个环节D一家经营

10、一类产品的分公司 46. 战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与 A相适应。A市场营销方案B推销方案C市场营销环境 D管理人员任期47. 以下哪一项不是批发商的职能.D 。A承当市场风险B集散商品 C沟通产销信息D延长产品的生命周期48. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是D定价策略。A理解价值定价B弹性定价C撇脂定价 D渗透定价49. 市场领先者扩大市场需求量的途径是B。A以攻为守B开辟产品的新用途 C保持市场份额D

11、正面进攻50. *啤酒公司准备开发*地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行C。A恢复性营销B刺激性营销C扭转性营销 D协调性营销51. 注册后的品牌有利于保护 C。A资产所有者B消费者C品牌所有者D商品所有者 52. 销售代理商属于 C。A出口经销商 B进口代理商C出口代理商D进口国际经纪人53. 与企业严密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为B 。A宏观营销环境B微观营销环境C市场营销环境 D营销组合54. 对企业而言，经营列表的主要目的是(C )。A实施收费信息效劳B作为公司产品或效劳的促销工具 C获得赞助或出售广告空间D方便与用户交流55. &

12、quot;七喜饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是： A 。A避强定位策略B迎头定位策略C非价格竞争策略D阵地防御策略 56. 可口可乐公司看好网络游戏"魔兽世界"在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为"要爽由自己，冰火暴风城的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有时机赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在的4000万份奖品。这是一种B。A网上抽奖促销B网上联合促销C网上捆绑促销 D网上赠品促销57. 在市场营销的初创阶段，其主要研究容是： D。A制定适宜的产品价格B如

13、何提高生产效率C如何改良产品质量D推销与广告的方法58. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加效劳，如保养、售后效劳等，这对制造商来说， D。A只要售出产品即可，效劳完全没有必要B售后效劳是由经销商来承当的，与制造商无关 C如果是优质产品则无必要D这是产品整体概念的一局部，很有必要59. 选出产品观念的代表性口号。 BA顾客利益高于一切B推销重于生产C顾客是企业真正的主人D酒好不怕巷子深60. 将产品、效劳和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进展比拟，在比拟、检验和学习的过程中逐步提高自身的效劳质量，这就是B。A全面质量管理 B标准跟进CISO质量体系D效劳蓝图61. 促

14、销工作的实质是 D。A寻找顾客B出售商品 C建立良好关系D沟通信息62. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进展，企业营销活动要主动地去B 。A控制环境 B适应环境C改造环境D征服环境63. 现代市场营销企业要建立D型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕"为顾客效劳来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。A产品/市场B职能C产品管理 D市场导向64. "需要层次论的首创者是： BA菲利普·科特勒B亚伯拉罕·马斯洛C西格蒙德·弗洛依德 D宇野正雄65

15、. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为A 。A二手资料B单一来源 C便利数据D最初数据66. 以下因素中哪个不是影响生产者购置决策的主要因素.A A文化B个人C环境 D组织67. 无选择性策略的最大优点是 A。A本钱的经济性B需求满足程度高C市场适应性强D市场占有率强 68. 产品市场管理型组织的主要缺点是 A。A组织管理费用太高 B不能及时得到足够的市场信息C容易造成方案与实际的脱节D有些产品和市场容易被忽略69. 市场跟随者追求的是与市场领先者 D。A保护自己B维持现状C取而代之D和平共处 70. 包装有几个主

16、要构成要素，其中 C是最具有刺激销售作用的要素。A商标 B品牌C颜色D图案71. 对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是D 。A收缩策略B维持策略C放弃策略D开展策略 72. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 B策略。A配套包装B类似包装C等级包装 D分类包装73. 市场细分是根据A 的差异对市场进展的划分。A买方 B卖方C中间商D产品74. *种产品面临"需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是 C。A扭转性营销 B保持性营销C恢复性营销D开发性营销75. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比拟薄弱时，应当采取

17、C竞争策略。A进攻策略 B防御策略C专业化生产和经营D市场多角化76. 在效劳营销管理中，一切可以传递效劳特色与优点的有形组成局部，均可称作效劳的A。A有形展示 B效劳蓝图C无形展示D支持过程77. 虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购置行为称为C。A探究性的购置行为B随机性的购置行为C经常性的购置行为 D选择性的购置行为78. 效劳是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的A ，并不涉及所有权的转移。A使用权B所有权C管理权 D保护权79. 以下属于需求导向定价法的有C。A本钱加成定价法 B追随定价法C理解价值定价法D随行就市定价法80. "适应企业界解决

18、问题的需要，这是IBM公司为自己规定的 D。A企业的短期目标 B企业的经营策略C企业的方案D企业的任务81. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的C 。A中间商的多少B需求状况和竞争能力C需求状况 D竞争能力82. 如果*国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将A 。A提高价格，增加收益B降低价格，增加收益 C降低价格，降低本钱D提高产量，降低价格83. 效劳价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的(B).A外部因素B主要因素C次要因素 D一般因素84. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的D。A深度 B长度C相关性D宽度85. 1995年，宝洁公司在举办

19、了"汰渍洗衣粉派送活动，具体做法是：营销人员将"汰渍试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于D 。A人员推销B广告促销 C公共关系D营业推广86. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取A 的策略。A密集分销B直销 C独家分销D选择分销87. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是D。A便利商店B百货商店 C专业商店D超级市场88. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的DA引入期 B成长期C衰退期D成熟期89. 儿童智力玩具一般宜选择B 作为广告媒介A报纸 B电视C播送D杂志90. 结合盈利能力考虑，企业的市场份额A 。A存在最正确市

20、场份额限制B不存在上限C以50市场份额为限D越大越好91. 以防御为核心是 D 的竞争策略。A市场跟随者B市场挑战者C市场补缺者D市场领先者 92. 以下哪一个不是非货币本钱. A A管理费用B搜寻本钱C心理上的本钱D时间本钱 93. 产品的有形局部所构成的是产品的 C 。A延伸产品B潜在产品C核心产品D核心产品 94. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 A A集中性市场策略B无选择性市场策略C大量市场营销D选择性市场策略95. 市场营销管理必须依托一定的 D 进展。A主管部门B财务部门 C人事部门D营销组织96. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产本

21、钱和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用AA渗透定价B中间定价C撇脂定价 D理解价值定价97. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于 C 策略。A多角化B产品开发C市场开发D市场渗透 98. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为 D 。A专营渠道B直接渠道 C都不是D间接渠道99. 直接出口策略的主要缺点是 C 。A企业无法掌握对国际营销活动的控制权B获得的利润少C投资大、风险多、费用高 D有可能为自己创造竞争对手100企业提高竞争力的源泉是( D )。A.质量 D价格 C.促销 D新产品开发101下面哪一个是以市场为导向的现

22、代组织模式的出发点"( C )A。产品设计 B产品销售 C 顾客需要 D企业资源和能力102.市场营销组合是指( D )。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控103. *商店经营*牌自行车，其进货本钱为450元辆，加成率30，按照完全本钱加成法计算，则每辆自行车的零售价格为( A )A 585元 B480元c 600元 D580先 104以下哪一个是探究性购置的特点"( C )A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息 C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购置经历D商品购置频率较高105. 以下哪一

23、个是市场营销信息系统中最根本的信息系统( C )。A.市场营销调研系统 B市场营销决策支持系统 C.部报告系统 D市场营销情报系统106年度方案控制过程的第一步是( A )。 A确定目标 B评估执行情况c 规定企业任务 D选择目标市场107当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这就是( C )策略。 A 转移 B减轻 B 对抗 D竞争108市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样对待他们的产品和效劳的，了解顾客是如何对待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进展( C )。 A市场营销规划 B市场营销组合设计 C 市场营销调研 D预测市场需求109

24、主人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是( C )A 经济学模式 B 传统心理学模式 C 社会心理模式 D市场营销刺激110 市场营销观念的中心是( D )。A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去111一种观念认为：消费者可以承受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低本钱、扩大生产。这种观念就是( A )。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念112当企业的产品潜在顾客多，市场围大时，其分销渠道宜选择( D )。A长渠道 B短渠道 C窄渠道 D宽渠道113对于问题类产

25、品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是( A )。A拓展 B维持 C收割 D放弃114经纪人和代理商属于( A )。A批发商 B零售商 C供给商D实体分配者115制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做A )。A所有权式垂直分销渠道构造 B管理式垂直分销渠道构造C契约式垂直分销渠道构造 D水平式分销渠道构造116产品生命周期成长期的营销目标是 C 。A产品尽快投入上市 B建立知名度，争取试用C提高市场占有率 D保持市场占有率，争取利润最大化117*油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫( A )。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化

26、 D多角化118一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下( A )方面进展。A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润119在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求( C )局面。 C和平共处 D迂回进攻120在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(C )个阶段开场出现。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期121日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品"( B )A全新产品 B换代产品 C改良产品 D新牌子产品122华美服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，假设要使广告更具吸引力，其宜采用的媒体是 B 。A报纸广告 B街头广告牌

27、C播送广告D彩色印刷的杂志广告123以下不是网络营销优势的是( D )。A. 竞争更公平B沟通更有效 C本钱更节省D品质更有保障124市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( B )。A环境威胁 B市场时机 C市场利润 D本钱优势125消费者购置饮料属于哪类购置行为"( A )A经常性购置行为 B选择性购置行为 C探究性购置行为 D集中购置126收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为( C )。A防御性市场营销 B经济控制 C环境调研 D外部指导127品牌资产是一种特殊的( A )。A无形资产 B潜在资产 C附加资产 D有形资产128市场上有甲、乙两种产品，如

28、果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，则( B )：A甲和乙产品是互替产品 B甲和乙产品是互补产品C甲为低档产品，乙为高档产品 D甲为高档产品，乙为低档产品 129无差异性策略的最大优点是( B )。A市场占有率强 B本钱的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高130在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( C )。A进展环境分析 B评核与筛选 C搜集设想 D进展营业分析131人员推销活动的主体是( C )。 A推销市场 B推销品C推销人员 D推销条件132.*业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1. 5，对该业务单位最适合的战略是( B )。 A.维持 B.开展 C.收缩 D.放弃