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文档简介
1、市场营销环境市场营销环境(hunjng)分析案例演示文稿分析案例演示文稿第一页，共28页。第1页/共28页第二页，共28页。第2页/共28页第三页，共28页。第3页/共28页第四页，共28页。第4页/共28页第五页，共28页。第5页/共28页第六页，共28页。第6页/共28页第七页，共28页。习惯和口味特点。肯德基工作人员出入北京的主要繁华街道，用秒表测客流量，做出炸鸡味道、价格、店堂设计、用餐方式等问题的意见，第7页/共28页第八页，共28页。环境的监测，事先做过细致的市场调查，对日本居民的饮食和消费习惯有更多的了解，也许今天就不会陷入如此尴尬的境地。第8页/共28页第九页，共28页。第9页
2、/共28页第十页，共28页。第10页/共28页第十一页，共28页。第11页/共28页第十二页，共28页。第12页/共28页第十三页，共28页。第13页/共28页第十四页，共28页。第14页/共28页第十五页，共28页。第15页/共28页第十六页，共28页。第16页/共28页第十七页，共28页。店经营者都在为提升淡季的销售额而想破了脑袋。但淡季营销并非战术问题，而是一个策略问题。在驻扎九寨沟10个月后，张鸿华和他的团队找到了淡季营销的感觉，而且获得了不错的收益。第17页/共28页第十八页，共28页。第18页/共28页第十九页，共28页。第19页/共28页第二十页，共28页。“我们通常的做法是量、
3、价相我们通常的做法是量、价相结合，有多少量就放多少价。结合，有多少量就放多少价。”薄利多销，这个放之四海而皆薄利多销，这个放之四海而皆准的法则通常能给淡季营销带准的法则通常能给淡季营销带来奇效。来奇效。第20页/共28页第二十一页，共28页。九寨沟喜来登一开始就没有打算对团体客户以外的消费者进行营销。张鸿华心里有一本账：“如果不随团，在旺季从北京到成都，再从成都到九寨沟，第21页/共28页第二十二页，共28页。和大多数景区一样，九寨沟是一个政府搭台与唱戏的国家级旅游景点。因此，第22页/共28页第二十三页，共28页。的必到之地，这与高频率、高强度的整合营销传播是分不开的。第23页/共28页第二十四页，共28页。第24页/共28页第二十五页，共28页。度假村，这无形中帮助九寨沟喜来登在95个国家建立了销售渠道和宣传平台。第25页/共28页第二十六页，共28页。是以雅客v9为代表的维生素糖果通过近年来的发展，已步入产业集中度不断提高的上
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