农业信息技术发展与前景

1、农业信息技术下互联网营销存在问题和对策1前言随着农业信息技术的发展，长久以来，我国一直将农业发展作为头等大事。但是，我国的农业与其他发达国家相比还比较落后，传统的生产模式和销售模式根深蒂固，必须引入先进的技术化、信息化管理，才能给农业的发展注入新鲜的血液。在如今的大环境下，电子商务快速发展并被不断应用到各行各业中。尽快抓住电子商务飞速发展的时代机遇，将互联网应用到农产品的销售中，可以很好的解决农产品销售中存在的各种问题。农业信息化的飞速发展造福农业，广大农民享受这农业信息化带来的一系列成果，本文专注农业信息技术给广大农民带来的福利，分析互联网营销方面存在问题，展望未来，提出对策。2研究目的意义

2、促进农民增收，农民依旧是这个时代的弱势群体，劳动强度大，产出成果都是很不容易的，依靠传统的销售模式。农民缺乏市场信息，产品经过农民和经销商的层层盘剥，留给农民的利益所剩无几。网络销售就是要改变这一现状，本文将着重分析现阶段农产品网络营销存在的几个问题，以及解决思路。促进网络营销更加全面的覆盖。农产品网络销涉及生产，加工，销售，运输等流程，每个流程都有不一样的要求，着就对网络销售提出了种种限制，本文将分析限制网络销售推广的几个问题，以及提出相应的对策。促进农村改革，传统的农业中种植和销售方法收益不高，在改革开放的近几十年没有大的改变，很大的一部分原因在农村体制上，可以说体制问题是根本问题。本文将

3、分析体制问题的弊端，以及进一步解决的方法。3农产品网络营销存在的几个问题及分析生产问题传统分散的种植模式仍然占据主导地位每家每户的小规模种植不利于农产品的集中收购。各家各户固守着自己现有的土地、技术等资源，甚少和其他农户和组织进行良好的沟通与交流，导致生产出的农产品的品种、品质参差不齐，不利于生产的规模化、标准化发展，凡此种种，农产品网络营销的实施受到极大的阻碍。存在于广大农村的小农经济，现在已经对农村经济的发展形成阻碍，亟待改革。虽然在建国以来半个世纪的工业化过程中，在科技力和政治力的作用下，“包产到户”后的中国农村与“地主+佃农”模式、自耕农模式的“小农经济”相比较确有很大的不同。因工业化

4、和社会化大生产元素的浸透成为了“半工业化的小农经济”，但其小农经济的特性和缺陷并没改变、改善，依旧是没有前景的生产效率低下的小农经济。小农经济的存在极大的阻碍的技术的进步。小农经济生产单位规模小、抗风险能力差农民无力承担创新的风险，通常对新技术、新方法表现得极为保守，不愿冒险。农业生产中有很多成本是边际下降的，农民生产无公害和绿色农产品的收入本可以比种植普通农产品高很多，可是这无法在个体的、小规模的生产中推广。因为无论规模大小，绿色产品送检和得到社会认可成本基本是一样的，但因为个体种植的产量太少，无法象规模种植一样分摊降低成本，因而在经济上不可行。还有农业综合防治无法推广也是相同原因。生产效率

5、低下在土地分割细碎的小农经济下，本来可以由一台大型联合收割机就可以完成的收割任务，现在必须由数十台小型收割机来完成；本来可以由一个合作社100万元建立的农机系统，现在数十家农户花费200多万元也不一定能建成。人力和资源的极大浪费导致了生产效率的低下成为必然结果。市场信息获取不及时农民在市场中的弱势地位，单家独户的小农经济在进入市场时，由于信息的不对称，规模的不对等，什么赚钱就种什么，什么赔钱就放弃什么。最终吃亏的是农民。所有的个体农户都是处于弱势地位，即使在有政府尽责官员的大力援助下，也因不能直接进入市场而只能任由中间商盘剥鱼肉。购买生产资料和原材料要用零售价，出售产品又只能用比批发价更低的成

6、本价。正是这个“一进一出”挖走了农民种地的利润，限制了农民收入的提Mi。农民获取农业信息存在较大困难也让他们对网络营销这种模式心存芥蒂，怀疑其价值、可信度与专业性。有的涉农网站在页面设置、信息发布方面存在着严重问题，不仅权威性、实效性让人怀疑，在结构方面也有很大的缺陷，缺少创新的发展活力。况且农民本身素质不高，在获取网络信息方面需要指导。销售问题网络基础设施建设尚不完善当地的农产品基础网络系统并不完善，基础设备等必备发展条件还不完善。对于农民自身而言，他们所掌握的网络技能与拥有的设施配置，与农产品的网络营销的要求还相差甚远。物流的速度对网络营销的影响巨大。特别就销售生鲜果蔬产品的网站来说，迅速

7、的物流是其能够持续发展的决定条件运输设施不配套大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围以外。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的拓展推广情况并不理想，运输难的瓶颈制约着广大农村地区电商发展。同时，由于专用的农业运输技术设备的匮乏，技术装备的落后，鲜活的产品极易发生腐坏，再加上农村交通不发达，配送点分散，因而成为农村电商的走进来、走出去战略实施的难题所在。最后一公里的问题，对电商的发展有着巨大的影响。人才问题农村电商人才的缺失，3月23日，商务部印发了2016年电子商务和信息化工作要点，提出要加大对农村电子商务创新创业的扶持力度，在农村地区开展电子商

8、务百万英才培养计划，进一步规范了农村地区电子商务工作。据阿里研究院统计，从2012年至2014年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的%t升到了2014年第一季度的%预计2016年将突破4600亿。可见，具有6亿人口的农村地区，电子商务的发展不仅受到国家高度重视，而且具有巨大的市场消费潜力。然而，农村电商发展在信息基础设施、物流体系和专业队伍方面依然面临很多挑战。其中，最大的挑战是农村电商人才培养。4解决方法大力推广农业合作社的建立农民合作经济组织，扎根农村，立足本地，对当地自然条件、农产品的品质、人际关系十分熟悉，经营方便，他们一手连着农业大生产，一手连着市场，以当地农产品和当地

9、名、优、特以及无公害农产品为基础，以农产品加工销售服务为龙头，采取灵活多样的经营方式，将当地农产品及时销售到各地市场，真正解决了农产品丰收后卖难、伤农的问题，满足了日益繁荣的城乡市场的需求。在搞活农产品流通的同时又带回一定的科学技术和信息，对于拉动农村产业结构调整，推动“一乡一业”、“一村一品”发展，促进农村产业化基地，农产品示范园及农民专业合作组织建设起到了积极的作用。目前我国的农民专业合作社还处在初级发展阶段，有许多管理方面的制度不够健全，还存在一定的不足，有待各级政府积极解决和扶持。国家每年要安排一定数额资金，扶持农民合作经济组织；农业类银行等金融机构每年都要安排一定额度的贷款，并放宽贷

10、款条件，简化手续，发展农民合作经济。政府应当重视农民合作经济组织的建设各级政府都应高度重视农民合作社的建设，认真贯彻落实农民专业合作社法，规范和发展各种农民专业合作社。以农村双层经营体制为基础，以主导产业为纽带，坚持“民办，民管，民受益”的原则，推行“基地+农民经济合作组织+农户”经营模式，因地制宜，围绕特色农业和优势资源创办农民经济合作组织，大力鼓励广大农民创办或加入专业合作社，充分发挥供销社在发展农民合作经济组织中的重要作用。以当地高等职业院校为依托，充分利用高校的人才资源和教育资源。建设好农民合作经济组织人员培训基地，搞好农民合作社的人员培训工作。政府要发挥引导作用在农产品网络营销推广过

11、程中，政府要积极发挥核心作用和引导职能。农产品的网络销售不是一蹴而就的，它的工作量非常大，与很多经济活动密切相关。在这种情况下，离开了政府部门，各项工作的开展就会杂乱无章。农产品网络营销的规范有序发展既需要发挥市场自我调节的优势，又需要政府宏观调控的引导。因此，在潍坊市的农产品网络营销中，政府部门要起到积极的领导作用，以此保证各项工作有序、系统地进行，令网络营销环境更加的健康、流程更加顺畅。在一些特色农产品集中产出地区，要适当的成立专门的网络营销机构，有利于集中收购，打造聚集效应。同时这些机构还可以对农民开展技术指导，对农户要在政策上加以扶持和鼓励。帮助网络营销者制定相应的推广战略，避免推广和

12、营销的盲目性。加强人才队伍建设依托农业院校，改进农业类本科教材，加入农产品营销，和农业合作社建立的相关知识。认真做好农产品互联网营销人才队伍培育工作。2015中国大学生村官发展报告显示，截止2014年底，全国2万多名大学生村官创办创业项目16953个，领办或合办专业合作社4293个。其中独立创业的7940人，占创业总数的均合作创业的14766人，占创业总数的为农民群众提供就业岗位221412个让他们学习与借鉴先进的电子商务运作模式，提升农产品电子商务水平，并激发他们开展农业电子商务创业的激情，以助认真做好“互联网+农产品”营销人才队伍培育工作。要求快递公司扩大其配送范围从而导致配送成本增加。尤

13、其是在农村快递物件的数量较少的情况下，对于民营快递企业来说想要独立的做好快递业务更是难上加难。这就要求各快递企业共同合作开发农村市场。具体操作如下：首先，由电商巨头牵头，在各个县城内设立大型物流中转站，主要负责将各个物流企业的物件集中，然后根据各个物件的地域不同进行分类，而不再以快递名称作为分类的依据。由县城的物流中转站为各个乡村配送点进行配送。物流中转站建成后也可向其他物流企业提供有偿服务。配送点可以依托乡村超市或是便利店，这样可以在配送点选址交通相对比较便利的情况下，大大降低配送点的运营成本。配送点数量要足多，使得所有的配送点的配送范围覆盖整个农村地区。再由各个乡村配送点进行派单或消费者自

14、行提货。乡村配送点的盈利模式可与物流中转站和各物流企业商议确定。这样的物流运营模式，对比当下物流运营模式，可以在各个物流企业成本投入相对较少的情况下，实现物流配送范围的最大化。参考文献1付博.移动互联网在农业信息化中的应用探索J.黑龙江农业科学,2015,07:148-150.2许世卫，王东杰，李哲敏.大数据推动农业现代化应用研究J.中国农业科学,2015,17:3429-3438.3李国英.大互联网背景下农业信息化发展空间及趋势一一借鉴美国的经验J.世界农业,2015,10:15-20.4路辉，刘伟.“互联网+”在现代农业中的应用现状及发展对策J.现代农业科技,2015,15:333-334

15、+345.5张峰.“互联网+农业”信息化研究J.河北企业,2015,11:46.6陈新华，方凯.农户参与农民专业合作社的影响因素及其经济效益研究一一基于广东省207家水禽养殖户的调研分析J.价格月刊，2016,05:80-86.7李伟，夏洵.电商企业发展县域农村市场的需求和路径研究J.电子商务,2016,05:23-25.8李剑.河北省鲜活农产品物流系统构建研究D.河北农业大学,2006.9吴修，杨连群，陈峰，张士永，马加清,周学标，崔太昌.山东省水稻生产现状及发展对策J.农业工程学J.山东农业科学,2013,05:119-125.10陈威，郭书普.中国农业信息化技术发展现状及存在的问题报,2013,22:196-205.11马丽.潍坊市农产品网络营销问题与发展研究D.山东农业大学,2014.12丁俊华.中国特色社会主义