慧聪网在品牌文化中的问题及对策分析

1、慧聪网在品牌文化中的问题及对策分析目录1慧聪网简介22慧聪网现状分析23慧聪网在品牌文化中的问题23.1 品牌文化缺乏创意33.2 品牌文化浮于表面33.3 品牌文化脱离本土化44慧聪网在企业文化中的对策分析44.1 品牌文化创意化44.2 品牌文化有深度44.3 品牌文化本土化55总结51慧聪网简介慧聪网成立于1992年，在中国是一家非常领先的B2B电子商务服务提供商，慧聪网主要依靠其互联网产品买卖通、非常正规的传统营销渠一一慧聪广告与中国资讯等为客户提供一揽子线上线下、全方位服务，慧聪网的业务覆盖了五金、建材、礼品、服装、纺织家居、工业等十多个行业，依靠着其独特的优势互补、纵横立体的架构，

2、在中国B2B行业也是一个非常具有代表性的公司，慧聪网在2003年在香港实现创业板上市，成为国内首家在香港上市的B2B电子商务服务公司，慧聪网承诺以更加专业、更加创新与更加符合客户需求的服务与产品来服务客户。2慧聪网现状分析慧聪网成立于1992年，是国内最早一批的B2B企业服务商，原董事长郭凡生作为中国曾经的学术精英，在经历了中国的改革大潮之后，决定下海创业，在其敏锐的商业目光下，经过短短几年的发展，就使慧聪网成为国内首屈一指的互联网商业服务提供商，作为国内互联网行业的先行者，在2017年，在集团新一代领导人刘军的带领下，实行集团的转型，全面进军产业互联网，本次转型，希望利用互联网和大数据能够给

3、传统的产业进行赋能，在此基础上打造出中国最优秀的产业互联公司。慧聪网的转型效果也是可以看出来的，据公司财务数据显示，2018年上半年，公司的营业收入同比2017年增长182%仅仅上半年的营业收入就超过了2017年全年的营业收入，这个收入比之前预估的30哌J50%B现了大幅偏离增长，也是一种非常积极的信号。2018年的下半年，以阿里巴巴、腾讯、京东为代表的传统消费商务公司开始进行架构调整，几乎在同一时间宣布向以B2B为主要的产业互联网转型，与此同时，慧聪网也察觉到了这一商机，在2018年末，慧聪网牵手腾讯集团进行战略合作，宣布共同开拓产业互联网市场。2019年初，慧聪网进行集团组织业务的架构再升

4、级，形成以科技新零售，智慧产业布局等几大高科技服务为核心的事业群，建立起一个非常完善的互联生态圈。3慧聪网在品牌文化中的问题如今的时代，信息是全球化的、共享的，所以整个商业产品信息也是共享的，消费者在如今选择产品时有了更加丰富的选择，但同时这意味着，给产品服务商带来了更加严峻的挑战，他们不仅需要考虑产品的质量问题，还要考虑到消费者的需求问题，只有满足了消费者的需求，他们才能实现商业上的成交，但在如今的全球产业架构升级，产品质量越来越高的情况下，想要实现产品差异，其实是非常难的，在无法实现产品差异带来的优势时，就需要借助其他方面来解决，品牌文化正是一种解决的办法。在如今，当人们在消费某一产品时，

5、如果能够从产品上感受到自己需要的文化，进而能够产生非常愉快与激动的心情，这样它就会与产品产生一种共鸣，企业就能够实现消费者对品牌产品的购买，所以，如今品牌文化已经越来越成为企业的核心竞争力，只有品牌的文化足够符合消费者的需求，消费者才会买单，而企业也会得到需要的利益。慧聪网作为国内领先的B2B电商服务企业，虽然在方方面面给予了用户与消费者非常好的体验，但是他也面临着许多的问题，这些问题缠绕的慧聪网，虽然依然是一家很优秀的企业，但是在面对国内竞争压力越来越大的情况下，也使他成为了一家没落的公司，这就是在品牌文化上面缺失所造成的问题。3.1 品牌文化缺之创意目前，很多中国企业在进行品牌文化塑造当中

6、出现了很多的问题，例如，人云亦云，千篇一律，一家企业说，没有不可能，另一家企业就会说，一切皆有可能，在这种非常喜欢模仿的背景下，企业是无法塑造出非常有创意、有个性的品牌文化的。每一个企业都应该有属于其最独特的品牌文化，而品牌文化也是根据企业自身的形象来进行设计的，例如说，通用电气的：进步是我们最重要的产品；耐克公司的：Justdoit；天猫的：理想生活上大猫。这些都是非常符合这些企业自身的品牌文化，让人们在一听到这些话的时候，首先想到的就是这些企业，而不会想到其他的公司。慧聪网作为领先的电商服务企业，他的品牌：努力成为中小企业发展的加速器，听到这句话，相信几乎没有人在听到这他的时候，会想到慧聪

7、网，而且这一句话理解起来其实是有些费力的，加速器是什么意思？作为一家优秀的企业，它的品牌文化是如此的缺乏个性，就好像是一家初创的公司，随便找一个句子来应付一样，毫无张力、毫无个性、缺乏创意，这样的品牌文化怎么会成为一个优秀的品牌呢？3.2 品牌文化浮于表面作为一家企业的树根，他们的品牌文化应该是非常具有深度的，应该是从一点一滴做起，让消费者或者员工在接触公司的时候都能充分感受到这是一家与众不同的公司，就是这家公司，他不可能是其他公司，这些东西都需要从个性、名称、包装、标志等等，每一个非常细微的地方进行设置，并进行认真的修改，并不定时进行更新，通过内在与外在的符号进行品牌的内涵赋予，这样才能够非

8、常准确，非常完善的传递，而不仅仅是依靠文字的字体，还有颜色等等来进行品牌文化的塑造，那样的品牌文化只能说是一种非常形式化的口号。慧聪网对客户的诉求是：努力成为中小企业发展加速器，而对员工的诉求是：公司是员工提升生活品质、学习和发展的平台，而对股东的诉求是：让股东对慧聪网充满投资回报的信心，对供应商的诉求是：随公司一同成长，获得持续收益，而对于社区的诉求是：增加行业信息透明度，使产品交易能够推动行业良性发展，核心是：高粘度的卖家、买家，行业理解深度，行业影响力。与其说是一个企业的企业文化，其实不如说是口号，他们非常的浅显，而且据网上的消费者反馈，他们在接触产品当中，对于这些也并没有切身的感受，他

9、们不过是一种公司非常浮于表面的口号，而且就连他们自己的员工都记不住，更何况是消费者、股东还有供应商，这些表面浅显的口号，对于慧聪网来说没有任何用处，而对于消费者来说更是一种茶余饭后的调料，因为这些并不能成为企业文化，他们不过是一家企业必须做到的基础行为。3.3 品牌文化脱离本土化作为一家土生土长的中国企业，虽然慧聪网已经成为一个跨国的大公司，但是慧聪网应该是非常了解中国消费者的需求的，但是在实际当中却并没有切身的感受，例如，中国消费者喜欢的企业应该是非常的快速方便，因为中国还处于发展当中，大部分的人民经济状况并没有那么的富裕，而慧聪网如果以一种非常高端，非常高的姿态出现在人们面前，是一种并不太

10、亲民的文化，国外的奢侈品进入中国就是一种奢侈品的姿态，但是慧聪网并不是一家奢侈品网站，也并不是一家高端产品网站，而就是一家与普通消费者切合的公司，如果太有距离感，对于普通消费者来说是一种非常差的体验。4慧聪网在企业文化中的对策分析4.1 品牌文化创意化一个优秀的品牌，一定会有非常深厚的文化积累，而一个品牌也必然离不开身后文化的滋养，那些知名品牌他们全都具有非常有创意、有个性的品牌文化，对于一个企业来说，品牌文化是他们发展与进步的根基，只有拥有了具有创意与个性的品牌文化，他们才能够在此基础上将之发扬光大，否则就好像是毫无特色的房子，是无法卖出一个非常好的价格的。企业在创立之初就应该有意识地打造自

11、己企业的独特文化，并在之后的发展中不停地完善，如果错过了，就要尽早的进行修改，因为只有经过时间沉淀的文化，才能够在历史的长河中释放出它的光彩，慧聪网作为一家电商服务企业，帮助中小企业完成成长与进步，在此基础上，一定要提出一个非常符合自身又有创意的文化口号，这样才能让慧聪网在众多电商企业当中脱颖而出，结合自身的强大实力，慧聪网必然能够以新的姿态出现在消费者面前。4.2 品牌文化有深度建设非常有深度的品牌文化其实是需要企业在日常工作当中给消费者与用户一种非常良好的体验，例如说阿里巴巴的企业文化：让天下没有难做的生意，这一点其实在用户体验过程当中有非常切身的感受，因为当用户进行需求搜索时，能够非常人

12、性化的出现各种你所需要的款式，各种更加差异化的条件，帮助用户进行更加确切的搜索，而在之后的查找中，也能够根据用户相应的条件给出最佳的产品推荐，慧聪网作为类似于阿里巴巴的企业，他在进行文化深度建设时，应该学习阿里巴巴，在自身基础上设计出非常有深度的企业文化，这样才能够给用户与消费者最佳体验，才能够在这种滚雪球式的传播下进行用户与利益的双重增长，而并不是在一些特别表面的口号下进行宣扬，这样是没有任何用处的，就好像广告一样，如果你没有符合广告词的产品，用户购买了你的产品，体验非常差的情况下，对于企业是一种致命的打击，慧聪网作为一家优秀的企业，要根据其深厚的历史与文化内涵设计出有深度的企业文化。4.3

13、 品牌文化本土化慧聪网旗下的产品与所进入的行业，都是与普通消费者息息相关的，所以慧聪网要在他自己的基础上打造出一种非常亲民的感觉，而在产品价格上也一定要给予高度的关注，就是要让普通消费者在使用当中感受到慧聪网是一种非常符合中国消费者的感觉，慧聪网要抛掉一种国际化的感觉，在中国就要做到中国本土品牌文化，而非学习其他国家的品牌文化，脱离自身。5总结品牌是一个企业的载体，而品牌文化，则是品牌在普通消费者当中的印象，如果你不能做到一个非常完美的品牌，只是一个干巴巴的商标，没有任何的生命力，是不可能在竞争当中生存下去，任何一个成功的品牌，应该都是具有非常高品质的品牌文化，经过一种文化渗透，让它在消费者使用当中充分的感受到它不可替代的作用，这样企业才能够创造出非常优秀的品牌，企业想要把品牌转换成一种价值，一种利益，使企业可以受益的话，就一定要把握好品牌文化。品牌文化的建设，深深关系到企业的利益，数据也可以看出，品牌价值非常高的品牌，他们的公司都是非常优秀的企业，而且品牌价值的体现与成长都是要通过品牌文化的建设来完成的。品牌需