行业分析模板初学者必备

1、行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作1Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7行业分析提纲行业分析提纲- -应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作新华信管理咨询公司新华信管理咨询公司北京北京 上海上海 广州广州20222022年年4 4月月7 7日日行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作2Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7产业分析产业分析 市场规模与增长率市场规模与增长率 各产品的规

2、模与增长率各产品的规模与增长率 产业的组织状况产业的组织状况 产业的产业的SCP分析分析 产业的五力分析产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析 各公司基本情况各公司基本情况 股权结构与组织结构股权结构与组织结构 经营状况经营状况 财务状况财务状况 业务业务/产品组合产品组合 各业务的销售额各业务的销售额/利润利润 竞争地位竞争地位 市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较各公司的增长率比较 各公司的实力各公司的实力 各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势各公司的发展趋势 各公司可能面

3、临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作3Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7XX市场发展迅速市场发展迅速95.595.5134.1134.1200.5200.5338.6338.6526.9526.9732.7732.7989.1989.115011501165016501800180010030050070090011001300150017001900909091919292939394949595969697979898999

4、9年年XX业务总额（亿元）XX业务总额（亿元）年均增长年均增长率率38.6%连续连续15年高于国民经济增长速度年高于国民经济增长速度，“七五七五”、“八五八五”、“九五九五”时期比国民时期比国民经济年增长速度分别高出经济年增长速度分别高出1010个、个、2020个、个、3030个百分点个百分点资料来源：资料来源：行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作4Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7各种各种XX产品市场增长率不同产品市场增长率不同224.4210.9189.3201.8177.116

5、5.2115.1129.3168.1188.6228.0237.648.266.167.388.3130.035.201002003004005006001996199719981999(E)2000(E)2001(E)Low tierMiddle tierHigh tierUnit: thousand tons374.7388.4423.4457.7493.4532.8CAGR(1996-2001E)7%30%15%-6%行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作5Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信20

6、22-4-7XX产业趋向规模化、集中化产业趋向规模化、集中化19941998年前20XX产量和全国总产量比较（万吨）年均增长率0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%199419951996199719981200108088394962918122631744150517.53%29.24%前20强产量全国总产量行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作6Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7XX行业的行业的SCP分析分析S 结构C 行为P 绩效 XX占主导占

7、主导地位的多家地位的多家公司竞争的公司竞争的格局格局国家政策逐渐国家政策逐渐开放开放WTOXX开始提高服务质量，开始提高服务质量，加强管理，降低价格加强管理，降低价格众多的各种类型的公众多的各种类型的公司开始蜂拥而入司开始蜂拥而入XX产产业业行业的特征行业的特征需要大量的需要大量的资金投入。资金投入。但高增长性但高增长性和高利润性和高利润性使这些公司使这些公司有利可图有利可图外部冲击外部冲击资料来源：网站搜索，内部分析资料来源：网站搜索，内部分析行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作7Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRU

8、ST 新华信新华信2022-4-7XX行业的五力分析行业的五力分析供应者力量酒业的粮食消耗问题受到重视潜在进入者受到白酒业高利润的吸引，有一部分准备进入的未来竞争者替代品洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪劣产品都在侵蚀白酒市场购买力近几年消费者人均收入、可支配收入并没有明显上升业内竞争者各厂家在地方市场，全国市场展开激烈竞争造酒受到一定限制潜在竞争加剧原本属于白酒的一部分市场被分割白酒的消费在减少市场竞争激烈状况后果资料来源：KFJ营销咨询报告行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作8Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST

9、 新华信新华信2022-4-7产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势原材料生产销售 分销_ 趋势(trends)： 驱动(drivers)：_ _ _ _ _ _ _ 行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作9Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7产业分析产业分析 市场规模与增长率市场规模与增长率 各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率 产业的组织状况产业的组织状况 产业的产业的SCP分析分析 产业的五力分析产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前

10、主要公司（行业前10%）分析）分析 各公司基本情况各公司基本情况 股权结构与组织结构股权结构与组织结构 经营状况经营状况 财务状况财务状况 业务业务/产品组合产品组合 各业务的销售额各业务的销售额/利润利润 竞争地位竞争地位 市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较各公司的增长率比较 各公司的实力各公司的实力 各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作10Copyright 2000 By SINOTRUSTSIN

11、OTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7A公司股权结构与组织结构公司股权结构与组织结构NN公司YY%LLZZ%监事会运作营销财务行政姓名总经理A公司董事会MM公司XX%行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作11Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7A公司经营状况公司经营状况47.62926.19363.3342.63042.2490123456789199419951996199719981999销售额（亿元）A公司历年销售额变化1988在全国第五届评酒会上被评为国优

12、质名酒,树立起A公司的品牌形象19921992年以一则“A公司酒,让人想家”的广告,成为家喻户晓的品牌1996年白酒市场走向成熟并开始萎缩,A公司的销售受到影响,整体效益下滑随着低度酒，大陶A公司的推出，A公司的销售达到历史顶峰1997年开始白酒行业竞争加剧,品牌效应下降，A公司销售继续下滑行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作12Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7A公司财务状况公司财务状况20.420.427.427.4303020.420.430.630.638.638.634.6

13、34.631.631.645.945.946.946.9454543.943.90 05 510101515202025253030353540404545505019971997199819981999199920002000年年比率比率负债率负债率流动比率流动比率销售利润率销售利润率行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作13Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信业务业务/产品组合产品组合市场增长率市场份额明星现金牛瘦狗问题低高低高业务 A业务B行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工

14、作14Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7各业务的销售额各业务的销售额/利润利润583175.85583175.8539291.7439291.7434358.0834358.0820787.4120787.410%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%销售额销售额利润利润销售额与利润比例百分比（万元%）XX主营YY业务资料来源：内部分析资料来源：内部分析行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作15Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRU

15、ST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7产业分析产业分析 市场规模与增长率市场规模与增长率 各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率 产业的组织状况产业的组织状况 产业的产业的SCP分析分析 产业的五力分析产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析 各公司基本情况各公司基本情况 股权结构与组织结构股权结构与组织结构 经营状况经营状况 财务状况财务状况 业务业务/产品组合产品组合 各业务的销售额各业务的销售额/利润利润 竞争地位竞争地位 市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较各公司的增长率比较

16、 各公司的实力各公司的实力 各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作16Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7XX市场构成市场构成-主要主要XX厂家厂家0%20%40%60%80%100%IHGFEDCAB469,300吨475,730吨132亿元53亿元926,502元产量销售量销售收入利税总额人均创利税行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应

17、用于咨询销售工作17Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信Gaining share30%30%15%15%各厂家各厂家XX增长速度增长速度XX产量增长率产量增长率Losing shareD(16%)B(5%)各公司的增长率比较各公司的增长率比较EC(11%)A(1%)行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作18Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7说明：权数合计说明：权数合计100100；评分：优为；评分：优为5 5分，良

18、为分，良为4 4分，一般为分，一般为3 3分，差为分，差为2 2分，很差为分，很差为1 1分分 企企 业业比较项比较项权权 重重A A 公司公司B B 公司公司C C 公司公司D D 公司公司生产能力生产能力营销（销售）能力营销（销售）能力财务（融资）能力财务（融资）能力研发能力研发能力质保能力质保能力 合合 计计303030302020101010103 33 34 43 34 45 54 45 54 44 44 43 33 35 55 55 53 35 55 54 4评分评分(1)(1)(3)(3)(1)(1)* *(3)(3)(1)(1)* *(4)(4)(2)(2)(4)(4)(5)(

19、5)(1)(1)* *(2)(2) 90 90 90 90 80 80 30 30 40 40 150 150 120 120 100 100 40 40 40 40 120 120 90 90 60 60 50 50 50 50330330100100450450370370430430评分评分评分评分评分评分 (1) (1)* *(5)(5)150150909010010050504040运用运用KSFsKSFs衡量各公司的实力（衡量各公司的实力（KSFsKSFs不应超过四个）不应超过四个）行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作19Copyright 2000 By

20、SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7XX市场竞争地位市场竞争地位资料来源：资料来源：(圆圈大小代表销售额）圆圈大小代表销售额）0%30%60%90%046810市场份额市场份额企业实力企业实力BAGFCD行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作20Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7各公司满足客户需求程度分析各公司满足客户需求程度分析0 01 12 23 34 45 56 6价格可靠性技术先进性服务对客户的关键性影响因素对客户的重要程度客户关注程度客户关注程度CBA资料来源：内部分析资料来源：内部分析行业分析提纲行业分析提纲应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作21Copyright 2000 By SINOTRUSTSINOTRUST SINOTRUST 新华信新华信2022-4-7运用运用 “ “三四规则三四规则”评价各公司的发展趋势评价各公司的发展趋势51015202530354045市场份额市场份