国际市场营销第3章

1、整理课件第3章 地理与历史3.1 地理与全球市场 地理是指对地貌、气候、陆地、国家民族、工业和资源的研究，它是每位营销者都将遇到且无法控制的环境因素。任何社会文化及经济活动都会努力在给定的地理限制范围内去设法满足自身的需求。整理课件3.1.1气候与地理 地理特征对营销的影响包括对产品适应性的影响和更深层次的对市场体制发展的影响。 纬度、湿度和温差等气候特征会影响到产品和设备的用途及功能。 自然障碍会影响市场的发展。对一国的经济活动、市场行为及相关的运输和销售活动会产生直接的影响，影响企业成本。 对社会文化产生间接影响。整理课件3.2 地理、自然和经济增长 贫穷国家好象更易遭遇灾害。 一国克服自

2、然障碍的能力会随着国民经济的发展而增强。 工业化进程及经济增长引起环境问题。整理课件3.2.1 社会责任与环境管理 90年代被誉为“环境年代”。人作形成共识：环境保护是复杂营销过程中所不可缺少的部分。 各国环境保护条款更加严格。 工业垃圾处理是一个重要问题。 环保运动对国际营销的影响 1、环保运动对企业营销的要求 要求企业营销不仅最大限度地提高消费者消费的商品与服务的质量，而且还提高环境的质量。 要求生产者和消费者在决策时要考虑环境成本。整理课件2、环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇。 对造成污染的企业形成威胁 对研制控制环境污染设备的企业则提供了发展的机会。3、企业对环保运动的反应 积

3、极态度 消极或被动地接受环保主张 深表不满整理课件1992年联合国环发大会达成了一系列包涵可持续发展概念的主张 经济发展与环境之间存在一种具有长远积极意义的重要联系。 不合理的经济政策会导致极其昂贵的环境成本。 处理环境问题必须同时解决贫困问题。 经济增长必须受考虑了环境价值的价格的指导。 环境保护是超越国界的，因此必须强调国际性及地区性合作。整理课件3.2.2 资源 能源及矿产资源分布不均匀； 能源是现代化生产机器的动力，也是提炼和处理各种资源以生产商品、发展经济的动力； 对国外石油依赖性不断增强； 能源的有限性使能源供给面临巨大压力； 资源的分布、质量及可开采性将影响世界经济及贸易发展的格

4、局； 资源分布的差异性，引发贸易。整理课件美国能源消费与产出 消费与生产量100755025050 60 70 80 90 年整理课件整理课件 1970年，美国国会修订“感化空气法案”，决定1975年起将实行严格的汽车排废标准。形势变化给日本本田汽车公司带来了意想不到的好运。 当时美国派了一位用户监察员访问日本，日本汽车制造商大都对他不以为然而本田汽车公司总裁本田宗一郎却与他进行推心置腹的长谈。 此后，本田先生同他的设计人员开始了新型汽车的设计，目的在于减少汽车排出的污染以及节省汽油，发明了新装置“复合可控旋涡式燃烧”。 1975年，当装有这种装置的新型本田汽车面世的时候，在工程界引起了一阵轰

5、动。一个月后，阿拉伯国家开始限制石油生产，“石油危机”爆发。本田汽车的新式引擎由于能保证油气充分燃烧，最省汽油，成为世界汽车产品中的佼佼者。 案例：把握市场变化案例：把握市场变化整理课件3.2.3世界人口趋势 人口增长与经济增长不相称 农业人口向城市迁移 控制人口增长 发达国家人口下降整理课件整理课件整理课件3.3世界贸易路线 贸易路线将世界边成一体，缩短了各国间的距离，消除了自然屏障及资源配置的不平衡，合各国民族经济间的差异得以减少。 贸易路线也反映了一些国家试图克服由地理因素引起的社会与经济的不稳定。 当今的主要贸易路线在这些国家或地区之间：美加、欧洲和东亚。 少数地区和成员占有世界贸易的

6、绝大多数。远洋航线、先进的公路和铁路系统将这些主要地区紧密相连。 地理障碍对营销以及与之相关的运输和分销产生直接影响。整理课件整理课件 美、日、欧三大经济体既是世界经济的主要力量，在国际贸易中也居于主导地位。2004年，德国、美国和日本在世界货物出口中的份额已分别达到10%、9%和6.2%。目前，发达国家已经占据世界货物出口70%以上的份额和服务贸易90%以上的份额，更为重要的是，发达国家通过开展区域贸易合作和控制多边贸易体制来主宰国际贸易秩序，并在国际交换中获得了大部分贸易利益。 整理课件 中国是近年国际贸易增长中最显眼的“亮点”，表现为中国不仅在全球贸易总量中的份额和排名不断攀升，而且对全

7、球贸易增量的贡献也更为显著。自2001年加入世贸组织以来，中国在全球贸易中的排名以年升一位的速度上升。2004年，中国对外贸易额达到11548亿美元，超过日本成为仅次于美国、德国的第三大贸易国，分别占全球货物贸易总量的6.4%和增量的20%。整理课件整理课件3.4全球经营的历史回顾 历史有助于阐释一国的活动。洞察一国的历史对于理解政府及公司的作用、劳资关系、管理权力的来源及对待跨国公司的态度具有特别的作用。3.4.1历史及当代行为 除非你了解所在国的各种历史变迁,否则就很难完全理解当代行为。为什么日本人对公司如此忠诚？整理课件3.4.2 历史的主观性 人们总会从自我参照标准看待历史事件,因而往往带有自身的偏见。 理解他国经济及政治文化的关键因素之一是对历史的主观评价。整理课件思考题1.国际市场学中为什么要学习地理？2.以某一国为例,说明就业与地貌是如何影响市场营销的。3.评论:“营销者必须同时关注地理对一般市场特征、分销系统及国民经济的各种影响”。4.如何理解