我国城市马拉松赛事发展现状分析

1、苏州大学本科生毕业设计（论文）目 录中文摘要1ABBSTRACT11 前言12 研究对象与方法12.1研究对象12.2研究方法12.2.1文献资料法12.2.2比较分析法12.2.3逻辑分析法13 研究结果与分析13.1我国城市马拉松发展现状13.1.1北京国际马拉松赛事发展现状13.1.2上海国际马拉松赛事发展现状23.1.3厦门国际马拉松赛事发展现状33.1.4南宁国际半程马拉松赛事发展现状33.2我国城市马拉松赛事发展主要存在的主要问题43.2.1赛事宣传力度不够、影响力偏弱43.2.2缺乏妥善的医疗保障措施43.2.3城市马拉松的专业化运作程度低43.2.4忽略市民主体感受53.2.5

2、城市马拉松文化积淀不足53.3提升我国城市马拉松赛事发展水平的几点思考63.3.1马拉松赛事的健全组织管理机制63.3.2加大赛事市场的开发力度63.3.3以人为本，注意赛事细节化63.3.4建立完善的医疗保障，降低风险73.3.5结合自身优势，建立顶级运作制度73.3.6加强马拉松赛事文化建设84 结论85 建议9参考文献11中文摘要运用文献资料、比较分析、逻辑分析等研究方法，对我国各城市马拉松赛事现状进行分析，探寻我国城市马拉松赛事存在的不足，并提出针对性的建议，旨在为提升我国城市马拉松赛事发展水平，提供一定的理论参考。关键词：我国；城市马拉松；赛事；发展现状ABBSTRACTBy usi

3、ng literature, comparative analysis, logical analysis and other research methods, the present situation of Marathon events in China's cities is analyzed, the shortcomings of the city marathon events in China are explored, and the pertinent suggestions are put forward to provide some theoretical

4、reference for the promotion of the development level of the city marathon events in our country.Key words: China; urban marathon; competition; development status1 前言马拉松是一项在国际上被公认为普及度最高的项目。中国马拉松年度报告中提到，2017年全国举办马拉松赛事的数量（800人以上规模）达到了1100场，参赛人次近500万。其中A类赛事达到了223场，B类赛事33场。值得一提的是，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事为

5、328场，参赛人次超过280万。对比之下我们可以发现，2017年赛事数量比2016年翻了约两番，呈现井喷的状态。参赛人次也增长近一倍，可以说马拉松运动在神州大地上呈现出一片欣欣向荣的景象，同样，层出不穷的马拉松赛事虽然带动了体育产业的繁荣，但日益呈现出同质化严重的问题，如何让马拉松更能打动每一个参与者？关注每一个参与者？在我国城市马拉松赛事繁荣发展的背后，其赛事的组织水平、协调能力、医疗保证以及后勤保障等方面，还有很多问题需要解决完善。因此，本文以我国城市马拉松赛事发展现状作为研究起点，旨在找到目前发展中存在的不足并提出建议，为提升我国城市马拉松赛事发展水平，提供一定的理论参考。2 研究对象与

6、方法2.1研究对象 以我国城市马拉松赛事发展现状作为研究对象。2.2研究方法 2.2.1文献资料法本文参考了我国各地举办的马拉松赛事历年开展状况，利用苏州大学图书馆资源、中国知网资源等，查阅有关马拉松赛事的相关文献资料，并阅读与马拉松赛事相关的研究成果，综合运用体育管理学、体育社会学、运动学等学科理论，为本文的研究提供了充足的理论依据。2.2.2比较分析法 通过对关于城市马拉松赛事文献资料的研究，对我国各城市举办的马拉松赛事进行分析，从所查获的数据、相关理论、资料等进行分析比较，通过采集的数据资料进行统计对比，得出相关结论。2.2.3逻辑分析法根据对文献资料的归纳整理，进行系统的分析研究，从而

7、进行深入探讨，得出结论，提出相应对策。3 研究结果与分析3.1我国城市马拉松发展现状3.1.1北京国际马拉松赛事发展现状北京马拉松是中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具代表性的单项赛事。北京国际马拉松经过20多年的运营，在赛事运作理念上已经基本成熟，它的知名度使世界知名企业不断涌入，使赛事规模不断扩大。北京国际马拉松赛事的赛道路线充分体现了优良城市文化。2014年北京马拉松路线从最具代表性的天安门出发，途经经济街、文化科技核心区域、奥林匹克森林公园和景观大道，最后到达终点国家奥林克公园中心区庆典广场，赛道周边风景结合古都神韵和现代都市风貌，是选手获得独特的中国式参赛体验。过往的北京国际马

8、拉松一直承受着“严重雾霾”、“尿红墙”等标签，经过过去几年的改善，由如厕混乱改善了增加移动厕所的数量，起点前的检录也更新了检录流程，一切都变得井然有序，北京国际马拉松从过往的吐槽到了今日的称赞，用几年的经验积累真正的赢回了真心。3.1.2上海国际马拉松赛事发展现状上海作为国际大都市，非常重视开展大众参与的马拉松等活动。2015年上海国际马拉松迎来了20周年，参赛人数约达20000余人，根据人数逐渐增多，在比赛项目的设置上也平添几分娱乐，不同的人群不同的需求，上马分别设置了全程马拉松、半程马拉松、10km跑、5km跑、以及健身跑、情侣跑等花样繁多的项目供大家选择，在20周年的国际马拉松赛上，还设

9、置了上马公益组比赛，赛事组委会利用参赛慈善名额，将所有报名费捐赠给上海体育基金会，这是以慈善为主题的马拉松赛事做法。另外，还可以从两个方面探讨上海国际马拉松的赛事发展：一是从赛事的区域性特色方面，个别区域如九龙湖国际半程马拉松等具有浓厚区域特色的马拉松，是传播城市文化和地理优势区域的赛事背景。二是赛事服务现状，一场成功的马拉松赛和参赛者的直观体会息息相关，赛事服务是不可分割的内容，商业化的马拉松精神文化虽然能使赞助商和马拉松赛事的知名度、利益相对提高，但过度的商业化不但歪曲了马拉松的运动本质，也不利于马拉松的健康持续发展。因此，应重视人民的感受，从人民的角度出发，提供人性化服务；赞助商应尽可能

10、地为马拉松赛事提供优质的后勤保障服务和安全保障，比如优质充足的补给，提供赛前赛后的安全知识普及，以及医疗设备和医务人员的配备等，都能给赛事带来更安全的保障。还可以增置个性服务点，如领取“彩虹粉”为参赛者提供乐趣。也可增派赛道边的补给点和厕所等，能让参赛者更加的方便。赞助商为赛事提供更好的保障，更好的促进赛事的发展，同时赛事的发展也将对赞助商起到宣传的效益。上海国际马拉松赛事不但是重大体育赛事，也是上海市民健身的一项重大活动。3.1.3厦门国际马拉松赛事发展现状厦门国际马拉松赛事已成为中国著名赛事品牌，厦门政府的高度重视使厦门马拉松仅仅经过三年的运作，超越许多马拉松赛事。从赛事的规模和影响力上逐

11、步扩大，与北京国际马拉松赛形成了南呼北应的局面。厦门马拉松创办较晚，呈后来居上趋势，厦门国际马拉松赛每年都会邀请世界顶级运动与和业余爱好者同场竞技，已维持较高的竞技水平，厦门国际马拉松赛女子组记录是我选手张莹莹保持在2：22：38，男子组最高成绩2：08：07，该成绩远超全国纪录，也因此吸引更多群众参与。参赛人数从第一年至今增长6倍左右，参赛规模越来越大，充分发挥体育运动热情精神风貌。厦门国际马拉松对城市品牌的建设起重大作用，马拉松组委会邀请大牌运动员的力度和比赛奖金的设置绝不吝啬，丰厚的奖励制度对运动员竞赛产生激励，马拉松赛事的比赛项目上也通过不断提高创新，最有特色的轮椅半程马拉松赛，使更多

12、残疾人员也能体会运动乐趣，非常重视全民参与，此外还增加了各种活动，比如：摄影大赛、花车巡游、特技表演等，提高了赛事的活跃度，吸引大众参与的热情，创造与比赛相呼应的氛围。厦门国际马拉松比赛凭借超凡的实力，优越的自然条件和优良的赛事管理，成为中国最具有影响力的马拉松赛事之一，并被国际田联连续三年评为“国际田联路跑国际赛事”，提升厦门城市品牌的价值。3.1.4南宁国际半程马拉松赛事发展现状南宁国际半程马拉松到至今为止已举办十一届，2016年的马拉松比赛规模设定为20000人，赛事设定四个项目分别为：男女半程马拉松、男女10公里、4公里健身跑和老年健步走等四个项目。举办大型体育赛事的城市都必须具备一些

13、硬性的条件，广西南宁已提出打造一个绿色城市品牌，与社会环境、城市经济以及人文因素等息息相关，南宁市政府合理的利用城市品牌打造大型体育赛事，从而来提升城市的知名度及美誉，对南宁的城市形象起到了积极传播的作用。但是其赛事规模等与上海国际马拉松、厦门国际马拉松等赛事存在着一定的差距。通过其办赛经验可以看出：政府给予赛事参办的经济实力，尤其是赛事宣传、管理、保障等相关事宜，不单单是一项普通的体育赛事，确保城市品牌与目标和自身实际相融合，突出城市的文化营造城市价值等，赛事可以尝试安排一些娱乐项目的烘托，与赛事主题相符，聘请知名公众人物来担当形象大使，增助其赛事的关注度与形象魅力，通过宣传，将城市的人文精

14、神传递出去。这样一来既可以根据城市的整体风格背景也可以利用资源优势，整体提高城市的品牌形象，大大提高赛事的社会吸引力。3.2我国城市马拉松赛事发展主要存在的主要问题3.2.1赛事宣传力度不够、影响力偏弱 有效的宣传方式是打造强势体育品牌的重要途径，我国“马拉松”相关舆论在网络上的话题量呈不平等趋势，关于北京地区马拉松、上海地区马拉松的新闻报道和微博话题最多，其次是重庆、广东、浙江、江苏、四川等省份，由此可见马拉松的话题排名和各地社会经济发展相关。通过调查发现具有26年历史的杭州马拉松赛事，已渐入窘境，因为该赛事缺乏亮点，逐渐泯于众多赛事中。杭州马拉松无论在项目设置、赛事推广、高水平运动员的邀请

15、上均不够，同时发现很多人对马拉松都不甚了解，似乎杭州马拉松的影响力对赛事品牌还仍有距离。因此，看似凡凡种种的广告会为赛事带来经济效益，但缺乏城市自我的宣传。此种做法从长远来看，对提升城市马拉松赛事的影响力是不利的。3.2.2缺乏妥善的医疗保障措施在国外，赛事救援理论与实践早已成为一门系统的学科，是根据人体医学、训练学等领域，针对性地研究科学的救援方法。根据历史数据，许多著名马拉松赛事都曾出现过赛事的医疗问题，2014年12月13日的2014珠海国际半程马拉松比赛上，一名30岁的男性在距出发点约20.2公里处突然倒地猝死；2015年12月6日的深圳国际马拉松，一位33岁的深圳男子姚某在途中猝死；

16、而2016年3月份的广东清远马拉松，被媒体戏称为“最受伤”马拉松，总计两万名的参赛选手中，有1.2万人次接受救治。上述状况的发生，与缺乏完备妥善的医疗救援保障有密切的关系，亟待改善。3.2.3城市马拉松的专业化运作程度低我国城市马拉松虽历史短暂，但如今的规模逐渐宏大，2017年共举办了马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）达1100场。诸多城市马拉松赛事基本采用政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，优势在于协调社会各职能为马拉松资源共享，提升执政能力，扩大政治影响力；劣势在于管办不分，政府干预太多，绿色环保意识薄弱，医疗保障措施不到位等。无论是参赛者还是志愿者在赛中的环保意识太过薄弱，

17、许多赛道上多多少少遗落许多水瓶、纸巾等，对于后继的参赛者在参赛过程中无法感受到良马拉松赛事的环保健康的比赛环境，对于自然和赛事体验都有不利的影响。此外，许多著名的马拉松赛事经常会发生意外事故，再次提醒主办方保障工作的重要性。虽然我国城市马拉松的参赛增长率逐渐增高，但赛会的专业化运作和组织管理是打造优秀赛事品牌的持续发展的成功手段。3.2.4忽略市民主体感受我国城市马拉松赛事数量“爆炸式”增长，然而马拉松赛给城市带来诸多不便对市民生活引发不变。城市主干道是每座城市马拉松选择赛道的依据，将城市主干道作为赛道的一部分，的确占用了资源，影响城市的交通，市民的日常出行也受到了影响。2015年富力海口马拉

18、松赛引起市民抱怨，“一场马拉松瘫痪一座城”这句话诠释了马拉松赛事扰民。在马拉松赛期间，城市流动人口相较于平时有几倍增长，对生态污染造成负担，如水污染、噪声污染、大气污染等；处理生活垃圾也超越了原有的承载能力，如塑料水瓶、水杯、果皮、纸巾、宣传册等；处理大量垃圾也造成一定困扰，任何影响环境的赛事都应以保护生态环境为前提。城市马拉松赛事是一项影响力大、范围广的社会活动，整个赛事都万众瞩目，城市承办一场马拉松赛应事先考虑市民的意见，妥善解决可能造成的矛盾，而不应忽略市民的主体感受，举办一场人本主义活动。3.2.5城市马拉松文化积淀不足 马拉松精神的概括是挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃，传播的

19、是一种人文价值观“和平、友谊、团结、进步”，这种精神与我们追求的事业、生活、个人圣湖的进步相融合。这种开放的精神进一步提高了城市精神文化，也提升了文明程度，进一步促进社会和谐发展。近年来许多马拉松赛事出现了影响赛事形象的问题，例如乱扔垃圾、不爱护公物、随地大小便、浪费用水、相互摩擦等事例，这些问题或多或少反应了一些参赛选手的素质涵养不高，最主要的问题根本是我国城市马拉松赛事的文化积淀不足，最终缺乏文化积淀会被时代所淘汰。赛事文化积淀的缺陷有部分都是一些举办经验不足的地区，正处于摸索阶段，缺乏经验，还未考虑到许多重要层面。另一类是当外来物质移植到国内，有些精神文化的变迁和建设较为困难，包括我国的

20、非物质文化传留，如民德、风速、价值观、制度等，我国的城市马拉松赛事应汲取西方国家的物质文化的同时，保留我国的非物质文化美德，提高群体的素质，完善赛事机制，创造高水平发展的赛事，必不可缺城市马拉松文化的积淀。3.3提升我国城市马拉松赛事发展水平的几点思考3.3.1马拉松赛事的健全组织管理机制城市马拉松赛事应进一步转变观念，对赛事管理体制进行改革。各市体育局是体育事业的管理部门，赛事组委会是体育局只是为组织好比赛的临时机构，这种体制随着政治、经济体制不断改革更新体育产业，从赛事宏观调控暴露出它的局限性。建议体育局体育事业管理部门主要还是以管理者的身份领导赛事，取消赛事组委会，建立各市马拉松协会，所

21、有马拉松体育赛事都由马拉松协会承办，实行自负盈亏的企业化管理。努力实现赛事正常运算的同时，以市场为先导，让赛事回归到市场中来。3.3.2加大赛事市场的开发力度在开发形式上，应拥有一个长期的市场开发团队，充实自己的开发团队要有一些既懂市场营销又懂赛事特点的经营管理人才，自主开发才能高效、有力的完成赛事运营。借助无形资产市场，推广一些体育产品也是一种有效手段，在寻找赞助商应根据与赛事吻合较高的商家，如运动饮料和运动服饰等，借此设计出潮流创新的物品，例如将参赛服装推出轻便舒适型运动服，使参赛者有不一样的参赛体验，还可以创造一些具有纪念价值的纪念品，让每个参赛者都能够享有美好的参赛回忆等，只有丰富自己

22、的产品结构，才能推广出不一样的精彩赛事。针对不同的赛事需求，还可以举办一些中小型的有趣的赛事，增加一些节日活动，把节日气氛作为主题，既能够丰富市民节日活动，也能拓展赛事市场，在不影响体育竞赛本身特点的前提下，增加比赛项目，适当改革比赛规则，提高比赛的参与性，吸引更多的参赛者，以提高比赛观赏性，吸引更多观赏者，从而扩大赛事规模。3.3.3以人为本，注意赛事细节化赛事管理机构要做到真正“以人为本”的指导思想，注重赛事细节化问题，在赛事运作管理中首先要筹备好细致的相关事件处理预案，与市民提前沟通，听取广大市民的意见，以不扰乱城市日常运作为前提，保障人民生活质量的同时创造生活趣味。针对不同的问题提高赛

23、事工作人员的业务能力和处理能力，加大赛事志愿者的人数和急救培训，赛中各站点的秩序应如何操控，防止出现拥堵现象，考虑参赛人员的差异，在基础上更细节化要求做出针对性的处理。再次对赛后做评估工作，为下一次举办赛事积累经验和制定方案过程中形成较完整的应对计划。总之，定其优化自身，才能提高整个赛事运作质量，做到细节最优化。3.3.4建立完善的医疗保障，降低风险为确保参赛选手生命健康安全。赛前开展好布置站点、安排医护人员、指定定点医院、协调会商、培训考核等工作开展急救医疗培训，对急救知识和技能操作培训，请专家讲解突发病情的应急处理经验，通过一系列的考核增加公共卫生事件处理与应急能力。加强卫生宣传工作，针对

24、猝死、中暑等突发情况印制健康宣传单，通过各种渠道发放给参赛者进行温馨提醒，对赛前热身活动充分重视，带动参赛人员一起进行热身，可预防突发伤害事故的产生。另外医务人员的救护培训也十分关键，根据马拉松易发生危险的经验，增强物资配置，如在后半程增加直饮葡萄糖、生理盐水等，补充急救药品针对普通外伤等常规伤病的治疗，同时各医疗救援部门分工清楚、配合默契，共同确保赛事医疗保障工作的正常开展。3.3.5结合自身优势，建立顶级运作制度我国城市马拉松的四大金牌赛事，基本确立了我国城市马拉松市场化运作的模式，政府管理形式，引进社会资本，挖掘无限的商业价值，如冠名商、赞助商，相关产品的开发纪念品、吉祥物等，都是保障市

25、场连续收益的运营策略。最能充分验证高水平的城市马拉松赛事最紧缺的不是资金，而是经验、团队和科学的方法，结合各城市的特色，规划实施长远的整体发展方案，突出适用性和可操作性，有针对性的设计规划。其次通过赛事项目设置的拓展，如爱情跑、化妆嘉年华等多样化的赛事，添加赛事的趣味性，借此可提高赛事的吸引力。为保障赛事顺利进行，完善各阶段的赛事评估标准，参照国外马拉松赛事标准并结合举办城市实际情况进行赛事评估体系，突出赛事特地，提高赛事质量。3.3.6加强马拉松赛事文化建设一个城市的文化内涵具有传承性，对于城市马拉松赛事文明建设有重要意义。马拉松赛事是唯一可以让业余选手和专业运动员共同竞技的运动，用意志力和

26、信念通过奋斗的方式去竞技，体现了马拉松的核心价值。举办一场马拉松本就是对城市进行一次广泛的宣传，树立城市形象的影响，来自各国境外选手近40各国家参赛，体育跨越了种族、国界的限制，勾起和平友谊的桥梁，步入人文世界的多元文化。通过赛事向世界各地传达色不同的赛事文化，马拉松赛事的路线设计到人文景观，让参赛者直观感受回归自然，“绿色健康”赛事是马拉松的创办理念，可以凸显出城市文化亮点，扩大城市的影响。4 结论我国城市马拉松赛事在普及程度上还较匮乏，赛事的赞助和商业化比例占多数，对于马拉松文化的传播较少，没有马拉松文化不仅仅代表城市之间的交流，更要传递运动精神，把马拉松赛事带入人们的生活中。赛事的影响力

27、主要从参与热度、赛事级别、参与情况、赛事专业度等方面进行评估，赛事参与热度占最高权重，马拉松赛事的舆论在许多经济偏弱的城市并没有得到有效传递，对自身城市品牌的建设不够，无形中影响了马拉松赛事的发展。城市马拉松的市场开发还需进一步发展，拓宽无形资产市场的开发，在项目的设置上，虽然种类繁多，但是实际与市民的兴趣共同点是否达到一致。与品牌赞助商的合作推广，使马拉松赛事更往商业化方向发展，赛事效益是一种手段，但太过于商业化的运动赛事发展也不是持续发展的方向。马拉松的赛事风险一直是备受关注的焦点，建立长期有效的运作体制是至关重要的，医疗保障的不完善无法保障选手的安全问题，是马拉松赛事的重中之重。在我国均

28、发生多起马拉松赛事意外事故，在赛中抢救不及时和救护质量欠佳也是参赛选手猝死事件的重要原因，在医疗保障服务水平上我国马拉松赛事仍显滞后，一些马拉松赛事虽然在保障措施一应俱全的情况下，也难以发挥效用，这是赛事负责的政府部门所做的表面文章，并没有对参赛人员负责。国内马拉松赛事组织水平以及后勤保障待提高，马拉松从来不是一项锻炼身体的轻松运动，它是挑战身体极限的运动，绝大参赛者都是业余爱好者，从赛事组织各方面都要尽力照顾到每位参赛者的需求，应对不同的赛事需求，都应有不同的具体表现。其一，赛道的路线设置，有没有符合办赛标准，既要有赛事特色，又要兼顾道路对市民的影响。其二，不同的地区不同的天气，赛事所准备的

29、补给都应变换，许多地区赛事都缺乏办赛经验，参赛者频频抱怨补给物资的不充足，志愿者的配备不够等问题。其三，赛后终点曾出现拥堵的状况，比赛场地中出现垃圾，既不环保也损害了参赛者的体验感。对于以上观点，举办一场优质的马拉松赛事其实在细节中也有许多学问。5 建议马拉松赛事宣传主要从电视、报纸到直播互动平台、网络信息平台，将赛事信息传达到不同的圈层。赛事宣传尤为重要，实现赛事宣传最大化，寻找活跃度高的影星进行领跑，邀请微博达人参赛，在网络上发布赛事参赛感。在不同的平台，不同的内容，实现传播效果的最优化。同时赛事组委会加大对赛事的定位和运营，主办商要打造马拉松赛事的品牌，而非借助平台推广赛事赞助商品价值，使马拉松商业化降低，把马拉松赛事文化品牌建立明确。年复一年，会有更多参赛者关注到这座城市马拉松赛事，被这种马拉松文化精神所感染。我国马拉松赛事的引入赞助等不断扩充马拉松赛事的市场化运作，如：明星随跑、情侣跑、夜光跑等，使马拉松赛事的形式改变，更加具有吸引力。也可以引进国外著名马拉松赛事运作方面的人才，借鉴其他的理念，再利用自身优势对赛事进行改革，制造出适合所有人参加的赛制，让马拉松赛事更加贴近市