第七章广告表现

1、我们毕业啦其实是答辩的标题地方广告策划 从人类开始进行物品交换起，就出现了商品这一概念，而为了更好的推销商品，人们开始想出各种各样的方法来吸引消费者的注意力，酒馆门前的酒旗，还有一些对联广告、招幌广告、吆喝广告这些都是为了使产品得到更多人购买而产生的行为，这就是广告的发展起源。 随着当今时代的发展，广告也变得越来越多样化，尤其在当今社会这个信息爆炸的年代，处在这个大环境中，广告可以说是无处不在的，电视、路牌、灯箱、报纸、广播我们大部分时候看到的、听到的更多的是视觉或者听觉方面的广告，而这些都是属于广告表现，如：Pulpbooks网站的平面广告图第七章 广告表现第七章 广告表现第七章 广告表现第

2、七章 广告表现第一节第一节 广告表现的概念、含义、设计方法、载体广告表现的概念、含义、设计方法、载体一、广告表现的概念与含义一、广告表现的概念与含义 广告是什么？从它产生的那一天起，这个问题的答案就存在各种争论，比较笼统的说广告是公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，是运用视觉化形象化的方式将广告传递的信息表达出来的过程，从而达到树立品牌形象，让消费者对产品产生一定认识的目的。而要实现这一目的，就需要能够将我们的想法表现出来，呈现在消费受众面前，而这一行为就是广告创意表现，简称广告表现。广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息应达到影响消费者购买行为的目

3、的，其最终形式是广告作品。（图7-01 7-02）第七章 广告表现第七章 广告表现BIVICIS 广告表现在整个广告活动中具有重要意义:它是广告活动的中心，决定了广告作用的发挥程度，广告活动的管理水平，最终由广告表现总和地体现出来。视觉展示有几个基本的原则点，统一、（7-03）差异、有效 广告表现光靠完美你的策略与创意是不够的，对于广告表现来说，最基础的是要将其设计和表现出来，这就是下一节就要讲到的内容。第七章 广告表现二、广告表现的构成方法及表现形式二、广告表现的构成方法及表现形式1 1、广告表现构成方法、广告表现构成方法 以平面构成，色彩构成，立体构成这三大构成，成为主要内容的教学体系在欧

4、洲已有近60年的历史，在当今社会有着深远的意义，影响着世界各国和地区的艺术设计教育，是很多设计领域的普遍基础设计教育，在广告装潢，服装，室内设计，视觉传达，各个领域都有很重要的作用。广告表现的构成方法主要，就是这三种构成。(1)(1)平面构成平面构成 平面构成有3个最基本的要素-点、线、面，这些都是组成平面构成的重要元素，而构成元素是构成设计的视觉语言，对于广告设计也是同样的作用。（图（图7-037-03至图至图7-09 7-09 ）第七章 广告表现(2)(2)色彩构成色彩构成 色彩构成就是从人对色彩的知觉和心理小厨房，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间量与质上的

5、可变换性，按照一定顺序组合个构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一,它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、机理等而独立存在。 色彩包括色相、明度、纯度3个属性，其中设想相对于整个设计来说是最重要，其决定这种视觉感觉最终效果。（图（图7-10 7-10 至图至图7-16 7-16 ）(3)(3)立体构成立体构成 立体构成也称为空间构成，使用一定的材料以试卷基础以力学为依据将造型要素按照一定的构成原理，组合成美的形体。（图7-17）第七章 广告表现2 2、广告的表现形式、广告的表现形式(1)(1)插画广告插画广告(2

6、)(2)动画广告动画广告(3)(3)印刷广告印刷广告(4)(4)包装广告包装广告(5)(5)户外广告户外广告(6)(6)展览广告展览广告(7)(7)电子广告电子广告(8)(8)表演广告表演广告第七章 广告表现第七章 广告表现(1)(1)插画广告插画广告莫桑比克音乐颁奖礼广告第七章 广告表现BM智慧的地球插画广告第七章 广告表现hubba bubba 泡泡糖第七章 广告表现Fluff&Stuff曲奇第七章 广告表现FORSTER啤酒广告双重标准第七章 广告表现Panhellenic公益广告请记得清理狗狗的便便第二节、广告表现的作用与法则第二节、广告表现的作用与法则一、广告表现的作用一、广

7、告表现的作用 广告创意表现的作用多种多样，可以从多个侧面进行表达，既可以说广告有助于产品销售，也可以说广告有助于改变消费者的消费习惯，还可以说，广告表现能够丰富受众的中精神文化生活等等。但是我们必须记住它的最终目的就是达到广告传播将信息传递出去，这就是广告表现的关键功能。第七章 广告表现丰富受众精神文化生活广告传播传递信息有助于产品销售改变消费者的消费习惯广告创意表现二、广告表现的法则二、广告表现的法则1 1、首创性、首创性 有了广告创意才会有广告表现，所谓首创性，一方面只在时间上创造第一，另一方面是在内容形式创造第一，这是一种抢先定位的策略，他是在创造一种经典。而当今激烈的市场竞争中，谁先占

8、领市场，谁先占领这个时间差，谁就处于主动地位，并且赢得先机，处于领导地位，从而引起轰动效应，反过来说，后进入市场的人就只能处于被动，要想方设法的去超越前者。2 2、针对性、针对性 广告创意是针对特定的商品，特定时间，特定的市场环境以及特定的消费阶层而实施的。某种商品广告的创意如何构成，受到的是多方面因素的制约，抽掉任何一个要素，广告创意可能就会变成另一个样子，因此，从一定意义上说，针对面太广泛的广告创意并不是一个好创意，只有具备鲜明的针对性，才能更好的进行表现。第七章 广告表现3 3、实用性、实用性 对于广大的受众来说，实用是最能令他们产生良好印象的特点，广告中如果没有任何实用性内容，其促销效

9、果就很有限了。4 4、独特性、独特性 每一则广告必须向消费者说明一个主题，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。广告所强调的这种利益必须是竞争对手做不到的或比较薄弱的，在品牌和说辞方面应做到独一无二，强调人无我有，人有我优的优势。广告所强调的主体必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动感动和吸引消费者来购买相应的产品，要在所有的竞争对手中显得独特毫不突兀，别致而不离去，从这个大环境中脱颖而出。第七章 广告表现5 5、时新性、时新性 广告需要跟上时代的变化，其体现的各种内容都应体现出当下的一种状态，在这个信息爆炸的年代，网络的普及让我们获取信息的速度达到了一种前所未有的

10、地步，广告业又是一个时刻都在变化的产业，所以广告表现也必须时时更新以迎合消费者的观念。 根据这五条法则来进行广告表现，能够使我们更好地迎合广告发展的大环境，从而在这个广告泛滥的年代，让自己的作品能够在受众心中留下深刻的印象。第七章 广告表现第三节广告表现的类型与原则第三节广告表现的类型与原则一、广告表现的类型一、广告表现的类型1 1、感性诉求型、感性诉求型 感性诉求型的广告表现就是不过于注重商品的具体功能以及价格优势的表现，而是将广告表现的重点放在调动受众的情绪上，运用色彩、音乐、音效、情节等相互作用的表现，依靠这些打动消费者的心理。2 2、理性诉求型、理性诉求型 这类的广告在创意表现上大都会

11、强调功能，多体现于报纸广告和杂志广告，如广告中强调计算机是双核的，下面就会介绍什么叫双核。这里的广告需要我们通过理性的、科学的、严谨的内容来表现。第七章 广告表现二、广告表现的原则二、广告表现的原则1 1、广告表现必须为广告目标服务、广告表现必须为广告目标服务 广告的目标在整个广告活动中所处的位置是非常重要的，通过广告策划和广告创意确定了广告目标后，对于广告表现这个目标就是一个原则性的存在，必须遵守这个原则进行创意和表现。2 2、广告表现应符合媒体的特性、广告表现应符合媒体的特性 不同广告媒介的传播特点决定了其媒体表现力的不同。在广告表现的创意执行过程中，一定要遵循媒体的特性，并根据不同的媒体

12、特性来表现广告创意。3 3、广告表现应准确体现广告创意、广告表现应准确体现广告创意 创意是整个广告表现的灵魂，我们所要做的就是很好地表现出广告的创意点，常常存在一个很好的构思，很好的创意在表现的过程中不准确，歪曲甚至是错误的表现出来的情况，这不仅不能实现广告的功效，甚至会引发大众对产品或企业的反感，而且对于创意本身来说也是非常可惜的。第七章 广告表现第四节广告表现的技巧和策略第四节广告表现的技巧和策略一、广告表现的技巧一、广告表现的技巧1 1、引起注意、引起注意 注意一般是指人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，指心理活动有选择地在某一时间指向某一特定对象，与此同时离开其他对象。就曹阳只相

13、信拥有两个明显的特征:选择性和排他性。这除了引起心理作业的其他物体通常视而不见，听而不闻，总之而言就是只注意到一个对象。 一个广告要引起人们的注意，就必须要具备两个基本特征:一是能刺激到消费者的感官，二是符合广告对象的意向性。第七章 广告表现广告中引起注意的方法可以分为以下几种。广告中引起注意的方法可以分为以下几种。A A、单纯增加刺激、单纯增加刺激B B、对于增加刺激、对于增加刺激C C、悬念和奇想增加注意的维持度和稳定性。、悬念和奇想增加注意的维持度和稳定性。D D、好奇或者偏好，求知欲等也会使受众产生注意力，这就需要针对特、好奇或者偏好，求知欲等也会使受众产生注意力，这就需要针对特定对象

14、进行特殊设计。定对象进行特殊设计。2 2、视线引导、视线引导 通过一定的手段，人们的视线是可以被引导的，能不能视觉流程有一定的规律，所谓规律就是看先后顺序，利用这一点，我们可以使受众对广告的重点更好的理解，充分发挥出广告的作用。第七章 广告表现3 3、加强记忆、加强记忆 今又有3个基本过程:输入识记、储存保持、提取回忆。这些是人们获取经验在人头脑中的表现。记忆的类型又分为记忆的类型又分为: :形象记忆，逻辑记忆，情绪记忆和运动记忆。形象记忆，逻辑记忆，情绪记忆和运动记忆。4 4、引起预期联想与感觉、引起预期联想与感觉 除广播广告外，大部分广告都是由众多的视觉要素组合而成的，这些视觉要素不仅可以

15、产生视觉上的直接信息，这是广告表现中可以利用的。第七章 广告表现二、广告表现策略二、广告表现策略1 1、文字策略、文字策略 以文字为准的广告多出现在平面广告、报纸广告、杂志广告和广播广告中，由于这些广告的效果展示空间有限，所以一些动态的，多内容的设计就无法发挥作用，这时就需要在文字上面下功夫了。 很多广告都是以文案而著名的，卓越的广告文案可以给书中一些超越二维平面的立体感受，甚至比设计效果更能让人印象深刻。2 2、设计策略、设计策略 以设计为主的广告多出现在动画广告、电视广告中，而平面广告和杂志广告也有很多，经典的广告设计。虽然平面广告的设计空间相对较小，但如果设计出众，其效果很多时候比动态广告还有一些。第七章 广告表现二、广告表现策略二、广告表现策略1 1、文字策略、文字策略 以文字为准的广告多出现在平