154汽车丰田汽车广告定位

1、早发白帝城朝辞白帝彩云间千里江陵一日还两岸猿声啼不尽轻舟已过万重山丰田汽车广告定位电通广告公司在街上跑的大都是新车是本不同地区的家用汽车普及率北海道1辆/户群马县1.65辆/户东应京都0.57辆/户佐贺县1.2辆/户大阪府0.86辆/户开车的女性也不少什么是1000CC车排气量1000CC价格在100万日元左右什么是1000CC车家用轿车和1000CC车销售辆数的推移万辆1995年1996年1997年1998年1999年晋®rritw鉴wttMwKnsB1999年的1000CC车市场丰田尚未参与1000CC车市场97年家和轿车市场占有率97年1000CC车市场占后率丰田日产三菱本田马

2、白达铃木大发其他日产马白达本田其他29.615.410.111.558.96.712.844%26%20%10%即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁新的微型车（660CC）法规将以加强安全性为目的重新设定了前面和侧面冲撞的安全标准为此，放大了车辆的小型尺寸丰田没有能够即时对应的商品vitz:1999年1月上市Funcargo：1999年8月上市PLATZ:1999年8月上市丰田的决断丰田的决断Duet的市场导入丰田面临的课题丰田面临的课题1、在把PLATZ、FUNCARGO、VITZ等3种商品推向市场前，先在1000CC车市场中确立丰田的地位2、如何成功地与大发的STORIA并驾齐驱。丰田

3、面临的课题月销售目标5,000辆广告公司的市场营销CASESTUDYYOYOTA"DUET”导入战略进入1000CC车市场什么是广告公司的市场营销目标什么是广告公司的市场营销目标什么是广告公司的市场营销PERCEPTION的思考方法什么是广告公司的市场营销以谁为Perception的对象?如何创造（改变）Perception?用何种方法创造Perception?Duet导入市场的信息交流战略定向说明组建项目小组拟定方案以谁为的对象？Duet的特征竞争品牌的战略以谁为Perception的对象市场营销目标以谁为Perception的对象?目标对象的特征Duet的特征以谁为Percept

4、ion的对象?目标对象的特征竞争品牌的战略以谁为Perception的对象市场营销目标以谁为Perception的对象?目标对象的验证1000CC车用户的年龄层男性女性38%62%20-29岁19%30-3912%40-4917%50-5914%从目前的用户来看，20至29岁以及40至39岁的之间的女性所占比例较大。为目标对象创造怎梯佝Perception?Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception?目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Pe

5、rception?目标对象的特征为目标对象创造怎样的Perception?Due的特征经济隹空间大小安全性基本性能款式Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception?目标对象的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception?竞争品牌的战略为目标对象创造怎样的Perception?竞争品牌的战略日产MARCH:在世界各国都深受好评，并且实用性强本田LOGO:诉求乘坐乐趣、突出本田品牌马白达DEMIO:诉求宽敞、驾驶得心应手Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception?目标对象的特征为目标对象创造怎样的Percept

6、ion竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception?Targetinsinght的思考方法为目标对象创造怎样的Perception?探索Targetinsight的方法In-depthInterview（通过1对联深谈进行采访调查）CollageMaking（通过剪贴图片等进行调查）Photo-Essay（通过拍照和发表感想进行调查）等为目标对象创造怎样的Perception?In-depthInterview的实施把握目标对象对1000CC车的意识把握目标对象对Duet的反应、评价为目标对象创造怎样的Perception?1) In-depthInterview：事前假

7、说目标对象(25岁至34岁的女性)想要购买的车功能齐全、可靠安全容易驾驶为目标对象创造怎样的Perception?1) In-depthInterview从目标对象对微型车的意识中掌握的情报汽车本身的功能并不得要她们认为微型车是：“日常生活中行驶在街区的汽车”尽管如此，却又担心“功率不够”为目标对象创造怎样的Perception?In-depthInterview目标对象对Duet的反应，评价女性评价：微圆外观、线条柔和；外型适合年轻女性；设计朴素大方；运动员式可爱：为目标对象创造怎样的Perception?In-depthInterview的最大收获：“可爱”这一词汇的发现注插曲顺便函说说“可爱”走在街中忍不住想拍下来以“可爱”为主题让日本的年轻女性在街上拍几张照片同样，以“可受”为主题也让中国的年轻女性在街上拍了几张照片CollageMaking实例应为目标对象创造怎样的Perception?乘坐Duet可以表现可爱的自我应为目标对象采用何种方法恤t何种Perception应用何种方法创造何种Perception?创意的3个方向性=标牌主线（广