-中国网络广告市场调查研究报告

1、Internet Guide 2007 2006-2007中国网络广告市场调查研究报告 目 录 总体概述 1 调研背景 2 调研目的 3 调研对象 4 调研流程 4.1 总体流程 4.2 流程描述 5 调研方法 5.1 调查方法 5.2 数据统计方法 5.3 行业研究方法 5.4 用户研究模型 5.5 其它调研方法说明 6 报告相关定义及研究范畴 6.1 网络广告定义 6.2 网络广告形式 6.3 网络广告市场规模 6.4 网络广告产业规模 7 2006年中国网络广告发展状况总体概述 7.1 2006年中国网络广告市场规模概7.2 2006年中国网络广告市场竞争格局 7.3 2006年中国网络

2、广告市场集中度 报告正文 1中国整体广告市场状况分析 1.1 2003-2006年中国广告市场规模情况 1.2 2003-2006年网络广告支出占整体广告支出比重 2 中国网络广告整体市场规模分析 2.1 2006年中国网络广告营收规模 2.1.1 2006年中国网络广告市场规模 2.1.2 2006年中国网络广告产业规模 2.2 2006年中国网络广告营收结构 2.3 2007-2008中国网络广告增长率预测 2.4 2007-2008中国网络广告营收规模预测 3 网络广告主分析 3.1 网络广告主数量规模 3.1.1 2006年网络广告主数量规模及增长率 3.1.2 2007-2008年网

3、络广告主数量规模及增长率预测 3.2 投放金额TOP20网络广告主分析 3.2.1 2003-2006年TOP20网络广告主及其投放金额 3.2.2 2007-2008年TOP20网络广告主投放金额预测 3.3 中国网络广告主行业特征分析 3.3.1 2003-2006年TOP20网络广告主及其投放金额 3.3.2 2006年中国主要行业网络广告主投放行为分析 3.3.2.1 IT行业投放情况 3.3.2.2 房地产行业投放情况 3.3.2.3 交通行业投放情况 3.3.2.4 通讯行业投放情况 3.3.2.5 网络服务行业投放情况 3.4 2006年中国网络广告主地区特征 3.4.1 200

4、6年中国网络广告主地区分布特征 3.4.2 北京地区网络广告主投放特征 3.4.3 北京地区网络广告主投放特征 3.4.4 北京地区网络广告主投放特征 3.5 网络广告主对广告效果形式的评价分析 4 网络广告代理公司分析 4.1 2006年网络广告代理商净收入 4.2 2006年网络广告代理公司数量规模及增长率 4.3 网络广告代理公司市场集中度分析 4.4 主要网络广告代理公司规模 5 网络广告媒体分析 5.1 2006-2008年网络媒体数量规模及增长率 5.2 网络媒体广告收入 5.2.1 2003-2006年06网络媒体广告收入 5.2.2 2007-2008网络媒体广告收入及增长率预

5、测 5.2.3 2006年网络媒体广告收入集中度分析及趋势预测 5.2.4 不同类型网络媒体广告收入变化趋势 5.2.4.1 2003-2006年综合门户广告收入占网络广告收入比重变化情况 5.2.4.2 2003-2006年其他类型网络媒体网络广告收入变化情况 5.3 2006年广告投放金额TOP20媒体网络媒体 5.4 2006年投放广告投放数量TOP20媒体 6 网络广告受众分析 6.1 网络广告受众规模 6.1.1 受众年到达率 6.1.1.1 网络广告总体受众年到达率 6.1.1.2 综合门户广告受众年到达率 6.1.1.3 搜索引擎广告受众年到达率 6.1.1.4 即时通讯广告受众

6、年到达率 6.1.1.5 新闻网站广告受众年到达率 6.1.1.6 博客服务商广告受众年到达率 6.1.1.7 社区/BBS广告受众年到达率 6.1.1.8 交友网站广告受众年到达率 6.1.1.9 娱乐视频类广告受众年到达率 6.1.1.10 音乐网站广告受众年到达率 6.1.1.11 电子商务网站广告受众年到达率 6.1.1.12 财经网站广告受众年到达率 6.1.1.13 汽车网站广告受众年到达率 6.1.1.14 房地产网站广告受众年到达率 6.1.1.15 旅行预订网站广告受众年到达率 6.1.1.16 健康网站广告受众年到达率 6.1.1.17 教育培训网站广告受众年到达率 6.1

7、.1.18 人才招聘网站广告受众年到达率 6.1.1.19 信息科技网站广告受众年到达率 6.1.1.20 女性网站广告受众年到达率 6.1.1.21 体育网站广告受众年到达率 6.1.1.22 文学网站广告受众年到达率 6.1.1.23 地图服务广告受众年到达率 6.1.1.24 生活服务网站广告受众年到达率 6.1.1.25 本地门户广告受众年到达率 6.1.1.26 分类信息广告受众年到达率 6.1.1.27 网上黄页广告受众年到达率 6.1.1.28 电子邮件服务商广告受众年到达率 6.1.1.29 企业网站广告受众年到达率 6.1.1.30 政府或公共组织网站广告受众年到达率 6.1

8、.1.31 手机网络广告受众年到达率 6.1.1.32 ADSL等接入广告受众年到达率 6.1.1.33 其他网络广告受众年到达率 6.1.2 受众年到达规模 6.1.2.1 网络广告总体受众年到达规模 6.1.2.2 综合门户广告受众年到达规模 6.1.2.3 搜索引擎广告受众年到达规模 6.1.2.4 即时通讯广告受众年到达规模 6.1.2.5 新闻网站广告受众年到达规模 6.1.2.6 博客服务商广告受众年到达规模 6.1.2.7 社区/BBS广告受众年到达规模 6.1.2.8 交友网站广告受众年到达规模 6.1.2.9 娱乐视频类广告受众年到达规模 6.1.2.10 音乐网站广告受众年

9、到达规模 6.1.2.11 电子商务网站广告受众年到达规模 6.1.2.12 财经网站广告受众年到达规模 6.1.2.13 汽车网站广告受众年到达规模 6.1.2.14 房地产网站广告受众年到达规模 6.1.2.15 旅行预订网站广告受众年到达规模 6.1.2.16 健康网站广告受众年到达规模 6.1.2.17 教育培训网站广告受众年到达规模 6.1.2.18 人才招聘网站广告受众年到达规模 6.1.2.19 信息科技网站广告受众年到达规模 6.1.2.20 女性网站广告受众年到达规模 6.1.2.21 体育网站广告受众年到达规模 6.1.2.22 文学网站广告受众年到达规模 6.1.2.23

10、 地图服务广告受众年到达规模 6.1.2.24 生活服务网站广告受众年到达规模 6.1.2.25 本地门户广告受众年到达规模 6.1.2.26 分类信息广告受众年到达规模 6.1.2.27 网上黄页广告受众年到达规模 6.1.2.28 电子邮件服务商广告受众年到达规模 6.1.2.29 企业网站广告受众年到达规模 6.1.2.30 政府或公共组织网站广告受众年到达规模 6.1.2.31 手机网络广告受众年到达规模 6.1.2.32 ADSL等接入广告受众年到达规模 6.1.2.33 其他网络广告受众年到达规模 6.1.3 受众规模预测 6.1.3.1 网络广告总体受众年到达规模预测 6.1.3

11、.2 综合门户广告受众年到达规模预测 6.1.3.3 搜索引擎广告受众年到达规模预测 6.1.3.4 即时通讯广告受众年到达规模预测 6.1.3.5 新闻网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.6 博客服务商广告受众年到达规模预测 6.1.3.7 社区/BBS广告受众年到达规模预测 6.1.3.8 交友网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.9 娱乐视频类广告受众年到达规模预测 6.1.3.10 音乐网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.11 电子商务网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.12 财经网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.13 汽车网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.1

12、4 房地产网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.15 旅行预订网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.16 健康网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.17 教育培训网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.18 人才招聘网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.19 信息科技网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.20 女性网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.21 体育网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.22 文学网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.23 地图服务广告受众年到达规模预测 6.1.3.24 生活服务网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.25 本地门户广告受众年到达规

13、模预测 6.1.3.26 分类信息广告受众年到达规模预测 6.1.3.27 网上黄页广告受众年到达规模预测 6.1.3.28 电子邮件广告受众年到达规模预测 6.1.3.29 企业网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.30 政府或公共组织网站广告受众年到达规模预测 6.1.3.31 手机网络广告受众年到达规模预测 6.1.3.32 ADSL等接入广告受众年到达规模预测 6.1.3.33 其他网络广告受众年到达规模预测 6.2 网络广告受众特征分析 6.2.1 不同类型网络广告受众性别构成比较分析 6.2.2 不同类型网络广告受众年龄构成比较分析 6.2.3 不同类型网络广告受众婚姻状况构成比

14、较分析 6.2.4 不同类型网络广告受众教育程度构成比较分析 6.2.5 不同类型网络广告受众行业构成比较分析 6.2.6 不同类型网络广告受众职业（位）构成比较分析 6.2.7 不同类型网络广告受众收入构成比较分析 6.2.8 不同类型网络广告受众地区构成比较分析 6.2.9 不同类型网络广告受众网龄构成比较分析 6.2.10 不同类型网络广告受众日均上网时间构成比较分析 6.2.11 不同类型网络广告受众月均互联网消费程度构成比较分析 6.3 受众对不同形式网络广告偏好分析 6.4 网络广告受众对不同类型网络媒体广告偏好分析 6.5 不同类型网络媒体广告受众互联网应用偏好分析 6.5.1

15、综合门户广告受众常用综合门户排名比较分析 6.5.2 搜索引擎广告受众常用搜索引擎排名比较分析 6.5.3 即时通讯广告受众常用即时通讯排名比较分析 6.5.4 新闻网站广告受众常用新闻网站排名比较分析 6.5.5 博客服务商广告受众常用博客服务商排名比较分析 6.5.6 社区/BBS广告受众常用社区/BBS排名比较分析 6.5.7 交友网站广告受众常用交友网站排名比较分析 6.5.8 娱乐视频类广告受众常用娱乐网站排名比较分析 6.5.9 娱乐视频类广告受众常用播客/视频分享服务商比较分析 6.5.10 娱乐视频类广告受众常用视频点播/直播服务商比较分析 6.5.11 音乐网站广告受众常用音

16、乐网站排名比较分析 6.5.12 电子商务网站广告受众常用B2B综合电子商务网站比较分析 6.5.13 电子商务网站广告受众常用B2C电子商务网站比较分析 6.5.14 电子商务网站广告受众常用C2C电子商务网站比较分析 6.5.15 财经网站广告受众常用财经网站排名比较分析 6.5.16 汽车网站广告受众常用汽车网站排名比较分析 6.5.17 房地产网站广告受众常用房地产网站排名比较分析 6.5.18 旅行预订网站广告受众常用旅行预订网站比较分析 6.5.19 健康网站广告受众常用健康网站排名比较分析 6.5.20 教育培训网站广告受众常用教育培训网站排名比较分析 6.5.21 人才招聘网站广告受众常用人才招聘网站比较分析 6.5.22 信息科技网站广告受众常用信息科技网站比较分析 6.5.23 女性网站广告受众常用女性网站排名比较分析 6.5.24 体育网站广告受众常用体育网站排名比较分析 6.5.25 文学网站广告受众常用文学网站排名比较分析 6.5.26 地图服务广告受众常用地图服务商比较分析 6.5.27 生活服务网站广告受众常用生活服务网站比较分析 6.