市场营销学之市场机会分析习题和答案

1、WORD格式1绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于需求状态。得分：1 分答：AA 负需求B 无需求C 有害需求D 过量需求【题型：单项选择】【分数：1 分】2产生于资本主义国家由“买方市场向“买方市场的过渡阶段。得分：1 分答：CA 生产观念B 产品观念C 推销观念D 客户观念【题型：单项选择】【分数：1 分】3观念最容易导致“市场营销近视？得分：1 分答：BA 生产观念B 产品观念C 推销观念D 客户观念【题型：单项选择】【分数：1 分】4“酒香不怕巷子深奉行的是观念？得分：1 分答：BA 生产观念B 产品观念C 推销观念D 客户观念【题型：单项选择】【分数：1 分】5市场

2、营销管理的实质是管理。专业资料整理WORD格式得分：1 分答：AA 需求B 交换C 消费者D 销售【题型：单项选择】【分数：1 分】6 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于定点超越。得分：1 分答：BA 产品B 过程C 组织D 战略【题型：单项选择】【分数：1 分】7波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于。得分：1 分答：AA 明星类B 问号类C 金牛类D 瘦狗类【题型：单项选择】【分数：1 分】8就是企业通过收购或兼并假设干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。得分：1 分

3、答：AA 后向一体化B 前向一体化C 水平一体化D 以上全不是【题型：单项选择】【分数：1 分】9战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。专业资料整理WORD格式得分：1 分答：CA 开展B 保持C 收割D 放弃【题型：单项选择】【分数：1 分】10 企业利用原有的技术、特长、经历等开展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营X围属于多元化。得分：1 分答：BA 水平B 同心C 集团D 过量需求【题型：单项选择】【分数：1 分】11 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业开展新业务方法的。得分：1 分答：BA 市场渗透B 市场

4、开发C 产品开发D 密集增长【题型：单项选择】【分数：1 分】12企业首次收集的数据，被称为是。得分：1 分答：DA 原始数据B 一手数据C 二手数据D 和专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式13 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反响，这种方法称为。得分：1 分答：CA观察法B实验法C调查法D专家估计法【题型：单项选择】【分数：1 分】14能够进展加减乘除运算的测定尺度是。得分：1 分答：DA 名义尺度B 顺序尺度C 间距尺度D 比例尺度【题型：单项选择】【分数：1 分】15能够进展加减运算不能进展乘除运

5、算的是。得分：1 分答：DA 名义尺度B 顺序尺度C 间距尺度D 比例尺度【题型：单项选择】【分数：1 分】16经过编排、加工处理的数据被称为。得分：1 分答：CA 原始数据B 一手数据C 二手数据D 和专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式17 从改善经营或取得最正确经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于。得分：1 分答：CA 内部报告系统B 市场营销情报系统C 市场营销分析系统D 市场营销调研系统【题型：单项选择】【分数：1 分】18能满足购置者某种愿望的同种产品的各种品牌属于。得分：1 分答：C

6、A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者【题型：单项选择】【分数：1 分】19随着家庭收入的增加，家庭用于购置食品的支出占家庭收入的比重会。得分：1 分答：DA 下降B 上升C 不变D 随意变动【题型：单项选择】【分数：1 分】20小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了。得分：1 分答：DA 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式21从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是。得分：1 分答：CA 商人中间商B 代理中间商C 批发

7、商D 经纪人【题型：单项选择】【分数：1 分】22对于企业所处的环境，即存在时机，同时还存在风险，那么，高风险和高时机的业务属于。得分：1 分答：CA理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【题型：单项选择】【分数：1 分】23企业在进展营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的变化。得分：1 分答：CA 可支配收入B 可随意支配收入C 总收入D 平均收入【题型：单项选择】【分数：1 分】24 由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是得分：1 分答：DA *信仰B 价值观念C 道德标准D 消费时尚专业资料整理WORD格式【题型：

8、单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式25 对于价格低廉、经常购置、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购置行为是购置行为。得分：1 分答：AA习惯型B变换型C协调型D复杂型【题型：单项选择】【分数：1 分】26对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购置，而购置时又有一定的风险，这种购置行为是。得分：1 分答：CA 习惯型B 变换型C 协调型D 复杂型【题型：单项选择】【分数：1 分】27消费者决策过程包括个阶段得分：1 分答：AA B C D 【题型：单项选择】【分数：1 分】28 企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，

9、适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是。得分：1 分答：BA 直接重构B 修正重购C 全新采购D 基准采购专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】29对于中间商的主要购置决策中，最根本、最重要的购置决策是。得分：1 分答：AA 配货决策B 供应商组合决策C 供货条件决策D 卖主决策【题型：单项选择】【分数：1 分】30百货大楼的配货决策属于得分：1 分答：DA独家配货B专深配货C广泛配货D杂乱配货【题型：单项选择】【分数：1 分】31苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于。得分：1 分答：CA 独家配货B 专深配货C 广泛配货D 杂乱配货【

10、题型：多项选择】【分数：2 分】32定点超越有四种根本类型，分别是得分：2 分答：ABCDA 产品定点超越B 过程定点超越C 组织定点超越D 战略定调超越专业资料整理WORD格式【题型：多项选择】【分数：2 分】专业资料整理WORD格式33密集增长战略包括得分：2 分答：ABCA A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 一体化【题型：多项选择】【分数：2 分】34多元化增长的主要方式有得分：2 分答：BCDA 市场多元化B 同心多元化C 水平多元化D 集团多元化【题型：多项选择】【分数：2 分】35评估二手数据的标准是。得分：2 分答：ABCA 公正性B 可靠性C 有效性D 及时性【题型：多项

11、选择】【分数：2 分】36收集原始数据的主要方法有得分：2 分答：ABCDA 观察法B 实验法C 调查法D 专家估计法【题型：多项选择】【分数：2 分】37不能进展加减乘除运算的测定尺度有。专业资料整理WORD格式得分：2 分答：ABA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：多项选择】【分数：2 分】38以下属于影响消费者行为心理因素的因素有得分：2 分答：ABCDEA 动机B 知觉C 学习D 信念E 态度【题型：多项选择】【分数：2 分】39消费者决策过程包括个阶段。得分：2 分答：ABCDEA 引起需要B 收集信息C 评价方案D 决定购置E 购后行为【题型：单项选择】【分数：1 分】

12、40 小王正在购置一套房子，其购置行为应该属于得分： 1分答：CA 多样性购置行为B 减少失调感购置行为C 复杂购置行为D 习惯性购置行为专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式41 营销管理哲学是指得分： 1分答：DA 企业与顾客的关系B 以顾客为中心的营销观念C 市场营销观念D 营销管理的根本指导思想【题型：单项选择】【分数：1 分】42 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略得分： 1分答：CA 收割B 放弃C 开展D 维持【题型：单项选择】【分数：1 分】43 市场营销的核心是得分： 1分答：CA 生

13、产B 分配C 交换D 促销【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式44得分：答：ABCD应该慎重应对的威胁是1 分B严重性大 / 发生概率低的时机严重性大 / 发生概率高的时机严重性小 / 发生概率低的时机严重性小 / 发生概率高的时机专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】45 一手资料主要是来自专业资料整理WORD格式得分：1 分答：CA 公司纪录B 政府的统计资料C 实地调研D 数据库【题型：单项选择】【分数：1 分】46 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“*旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是得分：1 分答：DA 推销观念B 生产

14、观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念【题型：单项选择】【分数：1 分】47 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是得分： 1分答：DA 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者与社会的整体利益【题型：单项选择】【分数：1 分】48 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是得分： 1分答：CA 市场占有率和相对市场占有率B 行业吸引力和业务力量C 市场占有率和行业吸引力D 业务力量和相对市场占有率【题型：单项选择】【分数：1 分】49 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经历，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，专业资料整理WORD格式叫做得分：1 分答：BA 水平多

15、角化B 同心多角化C 密集性增长D 集团多角化【题型：单项选择】【分数：1 分】50 消费者购置过程中介入程度低、品牌差异大的购置行为属于得分： 1分答：BA 复杂购置B 寻求多样化购置C 习惯性购置D 减少失调感购置【题型：单项选择】【分数：1 分】51 “捷安特自行车公司是“桑塔纳轿车生产厂的得分： 1分答：CA 愿望竞争者B 形式竞争者C 一般竞争者D 品牌竞争者【题型：单项选择】【分数：1 分】52 消费者购置商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购置，其后的第五阶段是得分： 1分答：BA 收看广告B 购后评价C 继续购置D 中断购置【题型：单项选择】【分数：1 分】53

16、 以向企业管理人员提供有关销售、本钱、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状专业资料整理WORD格式信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的得分：1 分答：DA 市场营销情报系统B 市场营销研究系统C 市场营销分析系统D 内部报告系统【题型：单项选择】【分数：1 分】54 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是得分： 1分答：CA 市场占有率和相对市场占有率B 行业吸引力和业务力量C 相对市场占有率和市场成长率D 业务力量和相对市场占有率【题型：单项选择】【分数：1 分】55 市场开发战略适用的情况是得分： 1分答：BA 现有市场新产品B 新市场现有产品C 现有市场现

17、有产品D 新市场新产品【题型：单项选择】【分数：1 分】56 消费者购置过程中介入程度高、品牌差异大的购置行为属于得分： 1分答：AA 复杂购置B 寻求多样化购置C 习惯性购置D 化解不协调购置【题型：单项选择】【分数：1 分】57 以下哪一个因素不属于直接营销环境X畴专业资料整理WORD格式得分：1 分答：DA 供应商B 竞争者C 企业D 人口【题型：单项选择】【分数：1 分】58 旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是得分： 1分答：AA 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者【题型：单项选择】【分数：1 分】59 生产者市场

18、和消费者市场的一样点在于得分： 1分答：CA 购置产品的目的一样B 购置产品的行为一样C 都需要制定购置决策D 评价产品的角度一样【题型：单项选择】【分数：1 分】60 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是得分： 1分答：AA 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素【题型：单项选择】【分数：1 分】61 竞争者只对企业某些类型的攻击作出反响，而对其他攻击不作出反响，这种竞争反响模式是得分： 1分专业资料整理WORD格式答：AA 选择型B 沉着不迫型C 强烈型D 随机型【题型：单项选择】【分数：1 分】62 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于得分： 1分答：BA

19、 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 水平多角化【题型：单项选择】【分数：1 分】63 在 _情况下，产业购置者要做出的购置决策最少？得分： 1分答：AA 直接重购B 修正重购C 全新采购D 变更购置【题型：单项选择】【分数：1 分】64 在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是得分： 1分答：CA 改变市场营销B 刺激市场营销C 开发市场营销D 维持市场营销【题型：单项选择】【分数：1 分】65 大现金牛类战略业务单位适用的战略是得分： 1分专业资料整理WORD格式答：B专业资料整理WORD格式A 开展增大B 保持C 收割D 放弃【题型：单项选择】【分数：1 分】66 *“三联的主营业

20、务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于得分：1 分答：AA 跨行业多角化B 同心多角化C 水平多角化D 关联多角化【题型：单项选择】【分数：1 分】67明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为得分：1 分答：DA 明星类B 瘦狗类C 问号类D 现金牛类【题型：单项选择】【分数：1 分】68 铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面，二者的竞争关系属于得分： 1分答：BA 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者【题型：单项选择】【分数：1 分】69 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童洗衣机，这种做法是得分： 1分专业资料整理WORD格式答：A专业资料整理WORD格式A 产品开发B 市场渗透C 市场开发D 产品竞争【题型：单项选择】【分数：1 分】专业资料整理WORD格式70得分：答：ABCD市场营销观念与推销观念显著区别是1 分D由内向外思考问题的方式是否采用整合营销的策略从产品出发来考虑问题从顾客的需求来考虑问题专业资料整理WORD格式【题型：单项选择】【分数：1 分】71 公司战略的主要任务是得