网络创意营销教学大纲

1、网络创意营销一、课程说明课程编号： 160809Z10课程名称： 网络创意营销/Internet Creative Marketing 课程类别： 专业教育课程学时/学分：48/3先修课程：市场营销学、创业基础适用专业：市场营销教材、教学参考书1、夏名首，网络创业，中国科学技术出版社，20132、林景新，创意营销传播，辽宁科学技术出版社，20093、李国建，移动互联网营销，机械出版社，2014二、课程设置的目的意义网络创意营销是一门（两岸多校）网络实时互动教学课程，学生通过集中或分散的方式上网听课参与学习和讨论。本课程是为市场营销专业学生设立的拓展知识体系和提高实战能力的专业选修课，课程的设置

2、目的是让学生通过学习网络创意营销这门课程，了解创业中的网络创意方法和营销方式创新，形成创新创业和创意营销相结合的基本思路和知识体系，培养学生提出创意发想和完善网络创意营销方案的能力，提升学生通过团队合作来开展网络创意营销的能力，从而为学生毕业后的创业和创意营销奠定理论和实操的基础。三、课程的基本要求通过本课程的学习，学生能达到以下培养要求：1.知识系统掌握网络创意营销的基本原理、基本概念、基本方法等专业知识；通过课外（包括各种经济、管理、报刊、杂志、书籍及国外原著和译著）阅读，了解当代网络创意营销最新的科研前沿和发展动态，熟悉最新的移动互联网创业的方式和基于移动互联网实现创意营销的方式，扩大学

3、生视野，拓宽学生的专业知识。2.能力熟练掌握网络创意营销的定性、定量分析方法；学会利用所学的方法、原理、概念、技能，提出网络创意营销点子并通过讨论来逐步完善；培养获取知识的能力、运用知识的能力、创新思维的能力、跨文化交流的能力，其中重点培育运用知识的能力和创新思维能力。3.素质建立网络创意营销的观念，培养敏锐识别商机的素质，培养创新意识、事业心、责任感和严谨的工作态度，具有遵纪守法、诚实守信和勇于奉献的精神，具有高尚的职业操守和团队合作精神。四、教学内容、重点难点及教学设计章节教学内容总学时学时分配教学重点教学难点教学方案设计（含教学方法、教学手段）讲课(含研讨)实践第1章网络创意营销概述网络

4、创意营销的基本内涵，课程的学习方式和手段，网路创意营销方案的要求和注意事项33网络创意营销的基本内涵，网路创意营销方案的要求 提出网络创意创业方案的要求和注意事项 PPT讲解第2章网络创意创业中的常用概念和方法营销组合4P、4C和4R策略，市场细分、目标市场选择和市场定位，PEST33营销组合策略，STP策略 如何通过市场细分来找到最迫切的客户 需求 PPT讲解 第3章网络环境下的市场调研网络环境下市场调研方式的变化；网络环境下一手资料的调研方法；网络环境下二手资料的调研方法33网上市场调研问卷的设计，调研问卷分析中的主要方法 网上市场调研问卷的设计 PPT讲解第4章微博营销的策略与方法微博的

5、概念及功能、微博营销的主要实现方式，微博营销的经典案例33微博的营销功能、微博营销案例微博营销案例PPT讲解第5章网上商业模式要素分析网上商业模式建立的重要性；商业模式的要素；最新的网络营销商业模式33了解并掌握商业模式的八大要素结合实例让学生深入理解 要素PPT讲解第6章网店及微商模式网店的创立；微信营销的主要方式；微商的三级营销模式33理解微商营销的途径和方式微商的三级营销模式 PPT讲解并现场用手机演示第7章创意发想学生课后形成创意发想，课堂分组汇报和老师当场评点3 3学生汇报其创意发想根据学生的汇报提出创意发想的修改意见分组汇报、老师点评、课后完善PPT第8章发想的完善创意营销发想的第

6、二轮汇报和评点3 3学生讨论并修改方案，汇报其创意发想的最终选择提出进一步修改意见，帮助部分迷失方向的团队找到有亮点的创意分组汇报、老师点评、课后完善PPT第9章创意营销初步方案汇报及评点创意营销初步方案汇报，老师当场评点；学生课后讨论修改66学生汇报其创意营销初步方案的基本框架根据学生的汇报提出创意营销方案修改 意见分组汇报、老师点评、课后完善PPT第10章创意营销修改方案汇报及评点创意营销第二轮方案汇报，老师当场评点；学生课后讨论完善66学生课后和课堂上通过即时通讯工具讨论修改方案；汇报其创意营销方案的改进情况根据学生的汇报提出创意营销方案修改意见；帮助部分迷失方向的团队找到改进创意营销方

7、案的 途径分组汇报、老师点评、课后完善PPT第11章创意营销终稿方案汇报及评点创意营销第三轮方案汇报，老师当场评点；学生课后讨论完善66学生形成一个体系较为完善的网络创意营销方案，并进行汇报根据学生的汇报提出创意营销方案修改 意见分组汇报、老师点评、课后完善PPT第12章创意营销方案结课Presentation 创意营销方案结课Presentation66学生按团队做结课报告，老师点评，并给出基本的分数根据学生的汇报给出成绩分组汇报、老师点评并给出评分注：实践包括策划、实验、上机等五、实践教学内容和基本要求本课程安排了部分课外实践教学内容，包括1、 网络创意营销的需求调研。学生提出基于网络的创意创业的发想（点子）后，要求学生课后进行调研和访谈，对自己的创意进行可行性论证。2、网络创意方案的课后讨论，要求学生通过微博或微信公众号等方式展现自己的方案，供老师和同学访问及点评。 六、考核方式及成绩评定考核方式考核内容成绩比例（%）备注课堂参与听课回答问