手机报论文解决方案论文：手机报存在的问题以及解决方案_百度文

1、手机报论文解决方案论文:手机报存在的问题以及解决方案 摘 要:手机报已经在不知不觉中走过了 6个年头,相 比最初的手机早晚报如今的手机早晚报不仅在信息 量上已逐步增多,而且增加了一些自己的特色, 手机早晚 报日臻成熟的同时也显露出一些不够完善之处,本文就以 手机早晚报为例谈谈手机报存在的问题以及相应的解决 方案。关键词:手机报;问题;解决方案手机报是指通过无线技术平台将传统媒体的新闻发送 到彩信手机上,从而在手机上能接受到短信信息、图片信息 以及 wap 信息,是一种以手机为载体新型的媒介产品。 自从 2004年全国首家手机报中国妇女报彩信版开 通以来,手机报在全国呈遍地开花之势。手机报以传播

2、速度 快,携带方便等特点席卷了众多用户。随着时间的流逝,中 国移动通信公司(以下简称移动提供的手机早晚报已 经走过了 6个年头。 较之最初的 手机早晚报 , 如今的 手 机早晚报已经在互动性,信息量,增加自己的特色等方面 已经有了很大的进步,但是还没有完全把自己手机报的特色 发挥出来。一、存在的问题1. 内容同质化明显,原创性不足纵观手机早晚报和其他的手机报,新闻内容相似度极大。在一个媒介众多海量信息的时代里,吸引受众的还是 内容。但是手机报上的绝大多数新闻还是摘自传统媒体和网 络。倘若只是一个传达信息的载体,在如今手机上网功能如 此普遍、上网速度已经大大改善的情况下,还有什么理由让 受众放弃

3、直接上网而订阅手机报呢?况且通过手机上网还 可以浏览更多更详细的信息。如果对此不加以改善的话,那 手机报只能沦为 3g 没有普遍起来的过渡性新闻媒体。 2. 互动性有待加强新闻早晚报一定要摆脱传统媒介那种单向性的传播 方式,把手机这个第五媒体的良好的互动性这个优点充分挖 掘出来。虽然说如今的新闻早晚报已经在互动性这方面 比刚刚开始办的时候有很大的进步, 已经在节假日 (如十一 或者是重大节日(如春节或者是重大活动(如奥运上有 一些互动举措,如在这些特殊节日里,把某些想说的话发到 编辑部就有机会发表到下一期的新闻早晚报上。可是仅 仅是遇到重大节日的时候才能看到读者与媒体的互动,这点 是远远不够的

4、。3. 受众细分程度不够新闻早晚报在受众细分这块也仅限于每个晚上的本 地新闻不同,或者说是推荐读者去订一些专门的如娱乐手机 报,体育手机报之类的。在自己本身的手机报中还是以综合 新闻为主, 并不能根据广大受众的不同特点, 不同需求来定。虽然说不可能针对每一个手机报用户来制作一份手机报,但 是完全可以细分手机报用户后,给不同类别的手机用户发送 不同的手机报的。4. 信息量少手机报信息量少主要跟其发送方式有关,现如今手机报 以三种方式发送,分别是短信、彩信以及 wap 方式。而新 闻早晚报主要是以第二种方式及彩信方式达到用户的手 中, 彩信又限制了容量的大小, 进而导致了手机报信息量少。 虽然说新

5、闻早晚报已经针对这个缺点做出了一些补偿, 如在每期的手机报最后都写“更多精彩 以上内容详情,请 手机免费登录 http: ”,但是仅仅是写了 这几个字又会有多少人在看完了本期的手机报后会继续登 录手机报的网页继续浏览?二、解决方案1. 加强原创针对同质化严重的问题,手机报可以利用起手机本身超 大的用户群,利用那些手机用户来提供社会上发生的消息, 毕竟传统媒体根据自己的编辑方针还有版面的限制等只选 择了其中一小部分来报道,不可能把所有的信息都报道了。 如今,手机用户可以把自己认为有价值的信息发送到自己的 微博上,其中不乏一些公共信息。可以让移动也作为一个消 息平台,让手机用户把有价值的消息发送给

6、移动,而移动则可以通过对消息进行一系列的筛选进而发布当天的手机早 晚报。又或者,完全利用手机用户发来的可靠的消息进行采 写编, 则可以提供给受众完全不一样的手机报。 这方面, 动 感地带手机报就做了有益的尝试,他在每期动感地带手 机报后面都邀请自己的用户群体发送自己想说的话(当然 是关于给定的主题的发送到动感地带的编辑部,使用户自 己成为动感地带手机报的记者,内容全都是原创的。同 时也在每期的末尾邀请有志愿的同学来参加到编辑部当中, 这也解决了如今的手机报没有自己的采编部队的问题。 新 闻早晚报完全可以参照一下动感地带手机报的做法来 增强自己的原创性,使新闻早晚报的订阅用户成为自己 的通讯员抑

7、或是记者。2. 提高互动性如今的手机早晚报虽然在互动性方面跟以前比大有 进步,但是远远没有把手机这个媒体最大的特色发挥出来。 针对这点,可以在每期的新闻早晚报后写上一句“欢迎 你对今天的新闻发表自己的看法,您的看法将出现在下一期 的手机报中” 。如果说要把每个读者发过来的评论看法都发 表出来的话那也不现实,而且某个读者也不能代表群众的看 法。但是手机报的编辑可以让读者做选择的方式参与互动, 例如在 360安全卫士与腾讯 qq 大战的时候,可以让读者投 票说支持哪一个,而且编辑部还要写出几个理由来让读者选择。读者在选择支持哪一方的时候同时也要把支持的理由选 出来,而编辑部就可以把这些结论发表到下

8、一期的新闻早 晚报上。另外,如果仅仅是让读者评论新闻来增加互动性 的话,那还是远远不够的。在如 web2.0的时代下,人人都 是记者,人人都可以发布新闻,手机的有广泛的用户群体, 可以把用户发送的这些当作消息来源或直接采用用户发送 过来的原话当作新闻发表过去。如果一个用户发送过去的消 息被采纳的话,那么会激励他和他周围的朋友继续给编辑部 发送自己的看法,这也就形成了一个良性循环。3. 细分读者群,制定多样化手机报制定多样化手机报并不是说要制定专门的体育报或者 是娱乐报之类的。而是在已有的手机报的基础上通过改善与 用户的订阅前沟通来制定多类别手机报。 如在 新闻早晚报 的综合新闻不变的情况上,根

9、据受众自己的需求来多加现如 今已经存在的一类新闻的容量呢?又或者说受众不想同时 订阅两份手机报,能不能在现如今本身的手机报后面再加一 个可以让受众自己选择的类别呢?这样,在受众订阅新闻 早晚报之前进行用户意见调查,在手机报版块数量既定的 情况下,每个用户根据自己的情况选出最喜爱的版块以及应 该增加信息量的版块等。这样也算做到了细分受众,使每个 受众的手机报都有能是独一无二的手机报。4. 增大信息量如果单单是靠一句“更多精彩以上内容详情，请手机 免费登录 http: ”来扩大信息量的话，未 免有点单一。吸引受众继续阅读的方法可以是列出几个受众 可能感兴趣的标题，添加链接，如果用户感兴趣的话就可以

10、 继续点进去阅读。而且单一的文字符号并不能提供足够的信 息，虽然说手机报中会有几页是图片，但是限于手机屏幕的 大小以及分辨率的大小，那些图片甚至难以辨认。随着 3g 手机的普及，运营商可以增加多种信息方式如音频、视频等 来增加手机报的信息量。 三、结语 上面的关于新闻早晚报的很多问题都是相关联的， 如受众细分好了，也就能制定出个性化的新闻信息，从而解 决了手机报同质化的缺点。受众细分的另外一个优点就是受 众细分的越成功， 广告商也越愿意掏钱赞助你的产品。 此外， 定位明确也可增强受众的主动性，如动感地带手机报的 接收群体是动感地带的用户，每个城市动感地带的用户不相 同，而动感地带的使用者基本上都是大学生，则可以得出每 个动感地带手机报的接收者是当地的大学生，而动感 地带手机报的内容都是当地大学生发送自己的消息到编辑 部的，而编辑人员也是当地的大学生，由于心理上和地域上 的接近，使得动感地带手机报的主动参与性加强。虽然 说新闻早晚报是面向全国的手机报，但是可以利用某些 特定信息使得受众觉得跟媒体的很接近，从而增强受众的主 动性。 参考文献： 1赵琳琳.手机报的困境与对策j.青年记者，2010， （8） ：71.