从青蛙设计看当代设计

1、1frog design2frog design公司简介设计产品设计特点当代设计的发展趋势3frog design Helping them creat and bring to marketMeaningful products , services , and experiences.帮助世界顶级的公司创造富有影响力的产品、服务和体验并将其成功商业化。使命使命4frog design 青蛙设计公司的创始人艾斯林格(Hartmut Esslinger)于1969年在德国黑森州创立了自己的设计事务所，这便是青蛙设计公司的前身。艾斯林格先在斯图加特大学学习电子工程，后来在另一所大学专攻工业设计。

2、这样的经历使他能完满地将技术与美学结合在一起。5frog design 艾斯林格（Hartmut Esslinger），青蛙设计公司创始人，曾为苹果、路易威登、汉莎航空、奥林巴斯、SAP、三星、索尼和维嘉等公司负责发展全球化的设计战略。1990年，他成为商业周刊的封面人物，被誉为是自1930年以来美国最有影响力的工业设计师、“高科技设计领域的首位超级明星”。6frog design 1982年，艾斯林格为维佳(Wega)公司设计了一种亮绿色的电视机，命名为青蛙，获得了很大的成功。青蛙电视机7frog design 于是艾斯林格将青蛙作为自己的设计公司的标志和名称。另外，青蛙(Frog)一词恰好

3、是德意志联邦共和国(Federal Republic of Germany)的缩写。青蛙设计也与布劳恩的设计一样，成了德国在信息时代工业设计的杰出代表。8frog design 青蛙创意设计公司是来自美国的一家专业创意设计公司。该公司被誉为硅谷的欧洲品味，并把这种美丽和优雅带入IT制造领域，主要设计作品包括索尼特丽珑电视、苹果Macintosh、戴尔电子商务网站以及雅虎的MUSIC BOX，微软的Wallop项目界面设计。9frog design 青蛙是苹果公司长期的合作伙伴，积极探索地用户友好的计算机，通过采用简洁的造型、微妙的色彩以及简化了的操作系统，取得了极大的成功。 青蛙公司几乎与美国

4、所有重要的高科技公司都有成功的合作，其设计被广为展览、出版，并成了荣获美国工业设计优秀奖品最多的设计公司之一。10frog design1993年frog design 被德国埃森设计中心评为年度最佳设计团队frog is chosen “Design Team of the year “by the Design Center,Essen(Germany).11frog design1996年frog 成立数字媒体设计团队，引领网站和数字设备的用户界面设计。frog launches its Digital Media Design group, pioneering user interf

5、ace design for the web and digital devices.12frog design2002年forg 成立战略部门，整合企业宏观战略和用户需求。frog establishes a Strategy department , integrating high-level business strategy and user insights.13frog design2007年frog 启动环保”frogware”计划，着手围绕可持续设计未来的概念工作。frog launches its environmental ” frogware ” initiative

6、and undertakes concept work around work around the future of sustainable design.14frog design2008年frog partners with pop! Tech to launch Project Masiluleke , an initiative that harnesses the power of mobile technology to combat the worlds worst HIV and AIDS epidemic in KwaZuLu Natal , South Africa.1

7、5frog designDiscoverDesignDeliver 工作流程工作流程16frog design frog 工作室遍布美国，欧洲和亚洲。总部设在加利福尼亚的旧金山，并在以下城市设有工作室：得克萨斯的奥斯丁、纽约州的纽约、加利福尼亚州的圣何塞、华盛顿州的西雅图、意大利的米兰、荷兰的阿姆斯特丹、德国的斯图亚特和中国的上海。17frog design全球设计中心shanghai 18frog design米兰设计中心19frog design美国设计中心20frog design德国设计中心21frog design 青蛙公司的设计范围非常广泛， 包括家具、交通工具、玩具、家用电器、展

8、览、广告等，但90年代以来该公司最重要的领域是计算机及相关的电子产品，并取得了极大的成功，特别是青蛙的美国事务所成了美国高技术产品的设计最有影响的设计机构。22frog design 青蛙公司设计的一款儿童鼠标器，看上去就好象一只真老鼠，诙谐有趣，逗人喜爱，让小孩有一种亲切感。23frog design Louis Vuitton的签名图案无处不在。70年代末，经过艾斯林格带领青蛙团队的拓展，为其设定了平民化奢侈品牌的战略，戏剧性的稳固了LV品牌的市场地位。24frog design苹果c型计算机由青蛙设计创作的名为“白雪公主”（Snow White）的设计语言，与彼时占据电脑市场主流的笨重、

9、褐色的风格截然不同。25frog design 人们第一次看到这样的电脑形象所有图像字体都传达整洁和秩序的理念，形态充满高科技的韵味，所有产品设计都符合环保规则，无油漆、低成本。“白雪公主”设计语言由此奠定了苹果的基因。26frog design 青蛙为迪士尼设计概念，创造了一条新的儿童电子消费品产品生产线，因此创造了超过五亿的销售额，也将迪士尼品牌转向了一个全新而颇具内涵的方向。27frog design为脑瘫和自闭症儿童设计的通讯设备28frog design卡夫艾斯提卡牙医设备29frog design索尼电视30frog design为三星设计的电视31frog design为为人设计

10、的图标界面32frog design33frog design34frog design35frog design36frog design37frog design38frog design39frog design40frog design41frog design42frog design43frog design经过在移动社区里的数月酝酿，Sprint于2008年10月19日开始在三种手机上使用一键操作。通过为非智能手机的功能，frog design和Sprint将移动技术推入了一个全新的多元化时代。44frog designFrog设计的D成为迄今为止盈利最高的网站，树立了电子商务的

11、新标准。45frog designfrog design the HP Touchsmart , moving the PC into a communal position within the household.frog creates the Intel Point of Sale kiosk, a new retail concept that demonstrates the convergence of online and real world shopping experience.46frog design 该硬盘在今年1月的2007年国际消费电子展亮相，赢得了“创新奖”。

12、FreeAgent也受到了经济周刊、F、电脑世界和华尔街日报的好评。47frog design“青蛙设计团队想出了这样一个点子：让购物者能够直接或通过销售人员实时搜库存，在店内输入或寻找顾客评论，本质上将在线购物体验放进了一个很酷的机器里。”Reena Jana,商业周刊48frog design49frog designIn 2000, aiming to extend its reach within the US market, European telecommunicaations provider Deutsche Telekom(DT) acqurired its America

13、n counterpart , VoiceStream Wireless.The goal was to rebrand VoiceStreamas the US branch of DTs customer-facing mobile brand ,T-Mobile.50frog design 2009年，艾斯林格发布了自传一线之间，讲述了他为人们耳熟能详的那些公司从事设计的幕后故事。所谓“一线之间”，恰是要跨越创新与模仿、卓越与平庸、利润与文化之间的细微之线。设计与商业，在青蛙的思考方式中，更像是一种化学性的渗透与反馈，而不是在各自的轨道上单打独斗。51frog design 青蛙公司的设

14、计既保持了乌尔姆设计学院和布劳恩的严谨和简练，又带有后现代主义的新奇、怪诞、艳丽，甚至嬉戏般的特色，在设计界独树一帜，在很大程度上改变了20世纪末的设计潮流。青蛙的设计哲学“形式追随激情”，因此许多青蛙的设计都有一种欢快、幽默的情调，令人忍俊不已。52frog design 青蛙设计公司的设计战略是青蛙公司聚集了一群来自不同学科的专家，如设计、工程、 媒体和材料各方面，通常以群体合作的方式工作，同时尽可 能地发挥个人的作用。53frog design 艾斯林格认为，50年代是生产的年代，60年代是研发的年代，70年代是市场营销的年代，80年代是金融的时代，而90年代则是综合的时代。因此，青蛙的

15、内部和外部结构都作了调整，使原先传统上各自独立的领域的专家协同工作，目标是创造最具综合性的成果。54frog design 为了实现这一目标，公司采用了综合性的战略设计过程，在开发过程的各种阶段，企业形象设计、工业设计和工程设计三个部门通力合作。这一过程包括深入了解产品的使用环境、用户需求、市场机遇，充分考虑产品各方面在生产工艺上的可行性等，以确保设计的一致性和高质量。此外，还将产品设计与企业形象，包装和广告宣传统一起来，使传达给用户的信息具有连续性和一致性。55frog design 同时青蛙的设计原则是跨越技术与美学的局限，以文化、激情和实用性来定义产品。 艾斯林格曾说：设计的目的是创造更

16、为人性化的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设计。青蛙的设计师们大大提升了工业设计职业的社会地位，向世人展示了工业设计师是产业界最基本的重要成员以及当代文化生活的创造者之一。56frog design 青蛙设计公司的全球化战略青蛙公司的全球化战略始于1982年，当年青蛙公司在美 国加州坎贝尔(Campbell)设立了事务所。1986年又在东京设 立事务所，开拓亚洲业务。57frog design 对青蛙设计公司来说，设计的成功既取决于设计师，也取决于业主。对于我们来说，没有什么比找到合适的业主更重要的了。相互尊重、高度的责任心以及相互间的真正需求却是极为重要的，而这正是青蛙公司与众多国际

17、性公司合作成功的基础。58frog design 青蛙美国事务所为许多高科技公司提供设计服务，在设计中 特别重视机器与用户之间的关系。 青蛙是苹果公司长期的合作伙伴，积极探索地用户友好的 计算机，通过采用简洁的造型、微妙的色彩以及简化了的操作 系统，取得了极大的成功。59frog design 和其他类似乎公司相比，青蛙 设计公司有更加丰富的经验，因而能洞察和预测新的技术、新的社会动向和新的商机。正因为如此，青蛙设计能成功地诠释信息时代工业设计的意义。 60frog design青蛙创意设计公司新推出：团队协作的必备利器61frog design举一个例子青蛙的客户，迪斯尼，世界上最好的童话创

18、造者。 想为其目标客户人群孩子们设计真正属于他们的消费电子产品。62frog design 虽然，此前业界分析师普遍认为这个市场没有什么前景，但是迪斯尼意识到，基于其强大的品牌认知度、情感认同感和独一无二的顾客忠诚度，迪斯尼是满足这个市场需求的不二 人选。我们面对的挑战就是提出新的概念并且设计出充满 着迪斯尼魔幻色彩的全套产品。63frog design 这个项目范围极大：从新产品的开发到最终的市场发行，从最初的设计概念和品牌 战略到最终产品的包装以及多媒体的零售环境推广。在这个项目开始时, 市场上没有任何为孩子们设计的电子产品。早在十多年前，尝试进 入这个市场的“My First Sony”

19、以失败告终，原因是：太昂贵, 适用面太窄，看起来太像玩具。64frog design 迪斯尼是一个以内容立足的公司。要为它创造独一无二的产品,设计的重点在于利用它 的品牌认知度，将它特有的内容元素融入产品中，通过这些产品扩展迪斯尼中受人喜爱 的动画形象，但我们不能简单地通过加入DVD播放器或减少现有同种产品的功能来达 到这些目标。迪斯尼要创造出能和孩子们有情感共鸣的产品并且具有能让父母购买的产品特征。65frog design通过深入研究“迪斯尼的精彩世界”，可以发现了很多人们都从未注意到的细节，譬如 米老鼠的耳朵设计的非常完美，不管它的头怎么转动，耳朵从来没移动过，始终都有一 个不变的侧面轮

20、廓。66frog design 迪斯尼的动画形象有许多的共同特点，例如通过不对称的设计赋予角色动感，从而给人们带来兴奋和紧张的感觉。设计过程：实用的魔法这些细节让设计团队形成了对新产品的早期构想。产品与迪斯尼品牌的联系需要显而易 见而又很微妙。设计的目的不是单纯设计一个“米老鼠形的电话”，而是创造出一个属于米老鼠的魔幻世界的电话机。67frog design 建立引人注目的视觉设计语言是整个系列产品的基础。产品独特的用户图形界面和声音在硬件、软件和迪斯尼内容上相互呼应。在零售环境中，引人注目的图形设计和包装设计, 加上在店内不断播放的活泼生动的录像带，抓住了迪斯尼的内容精髓，为产品注入了生命力

21、。68frog design 通过详细研究了产品开发和销售战略后，设计团队和制造商、零售商和其他合作伙伴会面讨论如何将概念实现。在迪斯尼无绳电话和FRS双向广播通话器的实际 概念设计过程中，摩托罗拉与零售商共同合作，同时与frog和迪斯尼紧密合作一直到产品出现在货架上。这种密切合作的方式使得工程师与制造商在每个阶段都能很好的沟通，展示了创新概念如何能以低成本的生产中得以实现。69frog design70frog design frog 帮助迪士尼建立针对儿童的新电子消费生产线，扩展了迪斯尼的业务，为迪斯尼带来了5亿多美元的收入。71frog design 这些奇特的产品是为了让孩子们喜爱而被

22、创造出来, 而创造的过程也同样有重要的商业影响。这次合作使得迪斯尼发展成为一个全新的、更加丰富的品牌。迪斯尼现在控制着它的新产品的各个方面，而不是像以前一样被动地将其内容交给第三方设计制造企业。他们能决定产品的外观和市场销售策略。本次设计结果使得迪斯尼扩展了品牌的范围，加强了消费者认知度, 同时也将它变成提供消费类电子产品的公司。72frog design 旧金山硅谷是美国科技公司的聚集地，在这个科技发达的中枢基地，有一群做设计搞创意的人与科技公司唇齿相依，在产品设计上结合美学的动力，十几年来，这些设计公司随着硅谷科技业的发达而繁荣。位于Sunnyvale市的FrogDesign.以商业角度为

23、设计观点，以创造营收为设计目标，最近与全球第一大制造厂商伟创力进行合并的Frog Design的营运长多琳-罗伦佐说：“能创造营收的设计才是好的设计。”73frog designA:设计是很主观的，你喜欢或者不喜欢，这是人们到美术馆时对设计作的评断。但是Frog Design去看的设计是有时间性的，客户是要用这个设计去赚钱的，产品是要在这个时间内完成推出市场，有个预算，有一群目标观众。我们把各种变量放进去，从使用者的经验来做情绪的连结，最后跑出客户想要的设计，要有市场，要很成功，那就是我们做的。如果说你只是想做个艺术品，那跟我们就没有关系。Q：你怎么去定义“设计”？你们跟别人有何区别？74fr

24、og designA:你必须了解商业流程，你要给你的设计师一些限定条件，你必须了解客户目标是什么，你必须了解市场空间在哪里，你必须做很多策略的思考，要了解客户跟使用者怎样使用这个产品，然后你就知道他们的习惯是如何，大概要知道产品是会长成什么样子，因为这些设计的产品要送去制造的，大概有多大、多重，这些都会影响设计师设计的过程。Q:那你们能做的跟客户自己可以做的产品设计的有什么不一样？75frog designA:我们Frog Design有趣的地方是从商业的角度去切入，因为我们知道应该在这个范围掌握我的产品的外型跟美观程度，加上我们的设计师都是极有天分的，所以只要你给他这些设定好的前提条件，他们

25、就可以做出很棒的产品来。Q:那你们能做的跟客户自己可以做的产品设计的有什么不一样？76frog designA：迪斯尼希望能够进入消费电子产品领域，这不是光是想把米老鼠印在T恤上而已，他们要做一些不一样的事，迪斯尼想拓展进入儿童消费电子产品市场，这个市场有很多竞争者，那我们到底怎么做？后来我们跟他们说，必须要先掌握你使用者是谁？要了解小孩子要什么？整个脉络是怎样？然后我们就可以掌握流程，可以创造出很棒的产品，能够创造很好的销售，那我们要去制造厂商那边，我们一步一步一起来做。Q:你可以把你以上所谈的用迪斯尼公司为例子来解释你们的设计吗？可以跟我们从创意的角度，给我们一点实际上产品外观的描述？77

26、frog designA：迪斯尼觉得这样的想法更好，所以就来我们的设计室，那我们就找动画师，看我们要哪些迪斯尼的卡通人物，把他们转变成实际产品，比方哪个卡通人物的身体成为产品主体，可能尾巴变成天线，脚变成底座，每个卡通人物都变成特殊的产品，然后创造使用接口、屏幕等等，重点是我们了解小孩子到底要什么？不只是决定颜色那些细节，我们必须从小孩子的想法开始出发。Q:你可以把你以上所谈的用迪斯尼公司为例子来解释你们的设计吗？可以跟我们从创意的角度，给我们一点实际上产品外观的描述？78frog designA：做出来的产品迪斯尼设定在三年内的目标是从零做到三亿美金的销售金额，我们是进入一个真的存在市场，我们要有很多商业的角度，像是我们到底要怎么卖它们，那零售商要怎么卖它，是不是可以打进家庭市场，是单一产品还是家庭产品，是用拿装饰家里小孩子的房间用的还是家用，这个产品很成功，他们本来这一块没有人，现在有十五个员工在做消费电子产品。Q:你可以把你以上所谈的用迪斯尼公司为例子来解释你们的设计吗？可以跟我们从创意的角度，给我们一点实际上产品外观的描述？79frog designQ：那你如何让公司内部持续保持有创新想法？A：我觉得有很多点，不过基础