完整创业计划书实例

1、智能家居创业计划书创业者马明指导教师王芳学校大连职业技术学院一、执行摘要1公简司介72市场描述与分析 3投资与财务 .：84团队成员.:：二、项目背景：:：:9三、产品与服务 ：:101：产品背景：:102：产品概述：丁：:123：产品未来发展与规划 ：12四、市场及竞争分析 131：目标市场: : .T32：市场环境分析 ：:“ - : .:143市场价格及开发.14五、市场营销 ：:： 141产品的定价策略 152. 战略合作伙伴153. 销售渠道与方式分析 :.54. 技术与售后服务 :.16六、生产与管理 .:.T61. 公司性质.:.:.T6 2. 部门职责.:.:.T6 3.人力资

2、源与管理19-七、公司战略1. 公司目标.：.T9 2. 发展战略.:19 3. 企业与文化.:21八、财务分析 .:.t.:221. 财务报表分析.:.222. 销售与成本预算.243. 利润表.:./.:25 -4. 销售预算.:25 九、金融及风险 .:25 1. 股票规模.:.:.:.:25:.262. 现金流及资金的运作3投资可行性分析 .264退出时间与方式.27十、风险与法律-281. 外部与内部风险 .28 -22. 法律与合同 .:.2& 、八 、亠刖言21世界时信息时代，是网络时代，由现代通信与信息技术、计 算机网络技术、行业技术、智能控制技术汇集而成的针对某一个方

3、 面的应 用，智能电话设施用的智能集合，随着信息技术的不断发展，其技术含量及复杂程度也越来越高，智能化的概念开始逐渐渗 透到各行各业以及我们生活中的方方面面，相继出现了智能住宅小区，智能医院等都以智能化建筑为基点生发开来，因此我们通常提 到的智能化系统，都说智能化建筑系统。随着现代通信技术，计算 机网络技术以及现场总线控制技术的飞速发展，数字化、网络化和信息化正日益融入人们的生活之中。人们在生活水平、居住条件在不断提升与改善的基础上，对生活的质量提出了更高的要求，智能 住宅小区就是在这一背景下产生的，而且其需求日益增长，智能化 的内容也不断有新的概念融入。我们的困惑：在中国的家具市场中，有着各

4、种样式的传统家 具，而传统家具具历史悠久，工艺精湛，至明代发展到了它的历史 高峰，形成了鲜明、独特的民族风格。往北京、苏州、广州等主要 产地又形成了强烈的地方特色。因此至今保持着我国家具的传统做 法和传统式样，继承这些做法和式样的家具，都称之谓传统家具。 现在主要有北京硬木家具、苏州红木家具、上海红木家具、广州酸 枝木家具、云南镶嵌大理石家具、宁波骨嵌家具、山东潍坊嵌银丝 家具，等等。我们的理念：21世界时科技迅猛发展的时代，工业，农业，航 空，航海，等有着卓越的变化，而我们认为，科技的进步并不完全 体现在以上的几方面，而科技进步更多的是体现在人们生活水平上 的提高人，人们生活水平上对以往传统

5、的打破与创新，而家具智能 化正是体现这一现状的根本所在我们的蓝图：家居智能化是一个居住环境，是以住宅为平台安 装有智能家居系统的居住环境，实施智能家居系统的过程就称为智 能家居集成。以住宅为平台，利用有线和无线网络平台通信技术 、 包括综合布线系统，安全防范系统，背景乐/广播系统，灯光窗帘控 制系统，空调VRV控制系统，以及家庭影院控制系统；将家居生活 有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系 统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能 的居住环境。正所谓：龙者，隐于深壑之中，腾于九天之上。我们 的企业通过稳步发展，坚持以人为本，以科技为源泉，以用户为导 向，以

6、市场为准则，必能在不远的将来有所作为，腾于九天。而我 国家居智能化不断的深化革新，励精图治，必将大有作为！一、执行摘要1公司简介：智能家居是一家筹建中的科技企业，位于大连市高新技术产 业开发区。它以技术开发为导向，主要致力于造智能衣柜、智能门 窗、智能厨具等家具自动化研发、生产和销售。公司以国内家具行 业为服务市场，充分利用高校研发力量，推进高新技术成果的产业 化。公司成立初期主要生产电子窗帘 ，门窗，针对以传统家具企 业，解决过去同类产品性价比过低、产品功能单一、性能不稳定和 环境效益不佳的问题，满足家居智能化、系列化、专用化和高档化 方向发展的需求。公司将以此为基础，建立一个包括电子研发、

7、生产和销售的专 业化公司，未来发展将涵盖家具、停车场、小区建设及大型公司智 能化领域。2.市场描述与分析：家具市场属于大型个体市场，购买过程属于个体购买行为我国 家具市场广阔且增长迅速，但是基于国情（人口增长），家具原料 很难以其他国家以木材为主，而是以国内木材纤维 （森林）为主， 技术含量和产品档次较低。而用于改善家具质量的木材行业整体起 步晚，效果不显著，种类较少，远远不能满足现有的市场需求和技 术需求。目前我国家具制造主要集中湖南河南等南方热带 。而木材的开 采对环境不友好的破坏且成本居高不下 ；受环境影响，家具的变形 性不稳定、取代度低（取代度高的价格过于昂贵）。而智能家具将 综合木材

8、与钢材是混合使用，这样使得其综合性能优于同类产品， 经济效益更明显，应用范围也更宽，环保效果更突出。将以此为优势切入市场 据市场调查统计，传统家具木质材料的使用率站 93.5%以上，而目 前市场的废旧钢材再造回收率高达 75.2%以上，而我们智能家具综 合使用材料，这将是同等性能产品市场价格的8090%。3. 投资与财务：智能家居是一家多元化投资主体的有限责任公司，各股东根据所持股份对公司享有相应权利和承担相应责任，公司注册资本为5000万元（RMB,下同），注册地为大连市高新技术产业开发区。资金筹集：大连市政府入股2000万元，以技术入股2000万元; 引入两家左右风险投资商，拟筹资金300

9、0万元；引入河南省范围内 的两家大型木材厂与钢材厂（*厂A,B）作为战略伙伴，拟筹资金1500万元。以上三方共计实筹资金5000万元，技术入股投资2000 万元。资金用途：公司股东实际出资主要用于：生产设备投资2000万 元，基础建设投资1300万元；剩余1700万元用作前期流动资金。4. 团队成员：姓名年龄住址学历担任职务马明25辽宁盘锦2014年毕业于大连职业技术学院任智能家居集团 主席和首席执行 官，还担任智能 家居董事局主席李志鹏29河北保定2009年毕业于清华大学。现任智能家居集 团CEO,还担任 智能家居董事局成员之一团队主力成员：宋翔、刘欢、朱敬兴、刘定浩、李强和刘永军具有较强的

10、科研能力、管理经验和理论功底，并在上市公司和者名外企从事过管理、宫销和科研工作，积累了丰富的实践经验。1、项目背景1.项目背景：智能家居是建立在传统家具之上的新一代产品，它抛开了传统家具的一些局限性，具有方便，可靠，实用，价格低廉等优点，是新一代家具的普及2.项目流程图:项口申报受理週研韧話二1*企业三、产品与服务1产品背景：1.1实用性智能家居最基本的目标是为人们提供一个舒适、安全、方便和高效的生活环境。对智能家居产品来说，最重要的是以实用为核 心，摒弃掉那些华而不实，智能充作摆设的功能，产品以实用性、 易用性和人性化为主。在设计智能家居系统时，应根据用户对智能 家居功能的需求，整合以下最实

11、用最基本的家居控制功能：包括智能家电控制、智能灯光控制、电动窗帘控制、防盗报警、门禁对 讲、煤气泄露等，同时还可以拓展诸如三表抄送、视频点播等服务 增值功能。对很多个性化智能家居的控制方式很丰富多样，比如： 本地控制、遥控控制、集中控制、手机远程控制、感应控制、网络 控制、定时控制等等，其本意是让人们摆脱繁琐的事务，提高效率，如果操作过程和程序设置过于繁琐，容易让用户产生排斥心理。所以在对智能家居的设计时一定要充分考虑到用户体验，注重操作的便利化和直观性，最好能采用图形图像化的控制界面，让操作所见即所得。1.2可靠性整个建筑的各个智能化子系统应能二十四小时运转，系统的安全性、可靠性和容错能力必

12、须予以高度重视。对各个子系统，以电源、系统备份等方面采取相应的容错措施，保证系统正常安全使用、质量、性能良好，具备应付各种复杂环境变化的能力。1.3方便性布线安装是否简单直接关系到成本 ，可扩展性，可维护性的问 题，一定要选择布线简单的系统，施工时可与小区宽带一起布线， 简单、容易；设备方面容易学习掌握、操作和维护简便。系统在工程安装调试中的方便设计也非常重要。家庭智能化有一个显着的特点，就是安装、调试与维护的工作量非常大，需要大量的人力物力 投入，成为制约行业发展的瓶颈。针对这个问题，系统在设计时， 就应考虑安装与维护的方便性，比如系统可以通过In ternet远程调 试与维护。通过网络，不

13、仅使住户能够实现家庭智能化系统的控制 功能，还允许工程人员在远程检查系统的工作状况，对系统出现的 故障进行诊断。这样，系统设置与版本更新可以在异地进行，从而大大方便了系统的应用与维护，提高了响应速度，降低了维护成本2产品描述：无线充电设备：远距离充电，不使用传统的电线，实用原距离 大功率wifi系统提供移动电子设备充电电子窗帘：采用智能系统局部WIFI等无线连接进行终端控制， 例如手机，平板电脑等智能门窗：采用智能系统局部 WIFI等无线连接进行终端控制， 例如手机，平板电脑等智能灯光：采用智能系统局部 WIFI等无线连接进行终端控制， 例如手机，平板电脑等控制类型人工手动控制智能手机终端控制

14、方便性好非常好好 耐久度5-20 年>25年受欢度大众认可，具有创意新型智能，时代创新价格正常较高3产品未来发展与规划：A我们企业ZL（宏观环境分析：、 厂 企业综合分析： （竞争环境分析： C需求两：、d代替品威胁1.市场需求2.未来的需求趋势1. 可代替性2. 多实用性P政治E经济S社会T技术._）威胁 threats机会 opportunity劣势 weakness企业优势（strength）1潜在进入者的 威胁2买方讨价还价 能力3供方讨价还价.<J我们综合上述的多种可能进行了分时与调查，随着中国经济的突飞猛进，政治的稳定，中国必将逐步进入发达科技大国，市场的潜在威胁相对较

15、少2008年2011年国家西部大开发战略政策的实施，必将牵动该地区经济的起飞和发展。西部地区每年购置或置换住房面积约为4000万平方米左右，以入住面积每千米消费 200 -400元家具计算，仅此项就有7585亿元的消费潜力，如果再加上西部经济开发带来现代化写字楼、宾馆和酒店等的涌现，西部家具市场将无可限量，并将会使国内家具企业开拓更大的发展空间，获得更多的发展机遇四、市场的竞争与分析1.目标市场：我们将为以下特征用户提供服务：星级酒店及宾馆企业级单位办公装修个人家庭装修2.市场环境分析:近年来中国的传统家居产量及消费量情况单位:年份 项目2007 年2008 年2009 年2010 年2011

16、 年2012 年2007-2012 年平均增长率（）产量（万件）506.3765.257234.258830.1210033.821911.2823.8.消费量（亿元）9.4221.63.34.0682.18210.987696.898.77中国人均（件）3527.8282933377.79世界人均50.452.853.851.85457.51.5（件）3. 市场价格及开发家具种类市场开发价格无线充电终端企业，家庭，办公室，酒店，公共场所等2000-5000 元智能灯光企业，家庭，办公室，酒店，公 共场所等>=50 元智能门窗企业，家庭，办公室，酒店，公 共场所等>=1000电子窗

17、帘企业，家庭，办公室，酒店，公共场所等>=100五、市场营销1. 产品定价策略方法：我们根据产品的成本与市场竞争进行分析，得到一个精准的数据后在与传统的产品价格进行比较了解主要竞争对手的定价情况、预期反应和预计市场需求。在品牌建设初期将实行跟随定价方法，在性价比例上占据优势；进 入成熟期后将采用领导定价法，提高产品附加价值，使用户获得更 大的顾客让渡价值 。综合以上因素，我们的产品初步的定价在 50-10000左右，根据市场因素略加调整。2. 战略合作伙伴 在公司前期筹资中所引入的战略伙伴将主要定位于一到两家目 标市场客户，我们将在资金、研发、销售通路上成为稳定的同盟。 在市场开发过程中

18、，长期的供销关系、技术和服务的紧密结合形成的某些大客户也将成为我们的战略伙伴。3. 销售渠道与方式分析现在市场常见的销售方式有 传统销售，代理销售，广告宣传，人员 推销，产品直销等传统销售：主要与市场合作，大型商城合作，自主经营等。代理销售：代理销售，直接的理解就是凡是不是自产自销的，销售转交他方完成的都可以称做代理销售，凡是销售的产品不是自己生产的就叫做代理销售，对于这个概念我们可涵盖生活中很多环节，比如经销商，代理商，专卖店，商场，产品在工厂里属于产品 但不属于商品，只有进入流通环节才叫商品广告宣传：在大众媒体和专业媒体上发布制作精良的企业形象广 告，广告力求信息传达准确到位，同时配以文字

19、报道则会取得更为 良好的效果。宣传公司理念Your health , our success“您的幸福健康，是我们的希望”人员推销：产品销售以一支既懂专业技术又懂营销技巧的高素质 推销队伍。销售队伍人员应经常与造纸企业进行交流，与其建立良 好的合作关系，了解用户对公司及产品的要求，促进产品的完善。产品直销：直销在目前中国市场可谓常见，有广告直销，电视直 销，网上直销，多种多样，但是真正能做到直销产品的公司少数，直销的涵盖范围非常广，不仅包含人员推销，代理销售等，而且非 常方便，经济，未来的销售方式很可能的更多的倾向代理直销，我公司在成熟期后将会制定一个完整的直销制度，冲进未来的市场。4. 技术

20、与售后服务：建立信息交流反馈渠道，做好产品的质量、服务的反馈信息处理， 根据客户需要不断改进产品；设立面对全国范围的免费服务热线电 话（800电话）与顾客搞好关系，固定长期业务关系；最大程度满 足客户需要；适时举办信息交流活动，搭建沟通桥梁。六、生产与管理1公司性质：有限责任公司2.部门职责:公司初期拟采取直线制的组织形式，如图所示：公司组织结构图营销部技术部 I财务部董事会：公司的股东代表组成，属于决策层，负责制定公司的 总体发展战略，决定总经理的人选。总经理：负责公司各方面的经营管理，对董事会负责，决定副 总经理和部门经理的人选，制定和监督企业战略实施。营销部：负责公司总体的营销活动，决定

21、公司的营销策略和措 施，并对营销工作进行评估和监控，包括市场分析、广告、公共关 系、销售、客户服务等。技术部：负责技术研发，负责产品的研究与开发工作，拓展产 品线的广度和深度。处理与产品有关的技术问题，并负责知识产权 的具体管理，财务部：负责资金的筹集、使用和分配，如财务计划和分析、 投资决策、资本结构的确定，股利分配等等；负责日常会计工作与 税收管理。3. 人力资源与管理：目标：建立合法规范、健康发展、持续激励、开放创新的人力 资源管理制度。途径： 建立竞相吸引人才、激励人才、鼓励成才的软环境； 实施以人为本，以业绩为导向，以岗位为基础的管理模 式；把人力资源战略管理提升到企业生存的地位上来

22、，鼓励 全员参与。具体实施战略：以企业的可持续发展为前提，根据企业生命周期理论，将在不 同阶段实行有差异的人力资源战略：创业期这一时期人力资源战略的核心是：充分发挥管理 团队的人格魅力、创造力和影响力，注意利用 外脑”，向外界学 习；在工作中挖掘各门类人才，为以后企业向规范化、制度化方向 发展打下坚实的基础；促进人才组织化，帮助员工设计自己的职业 生涯。成长期这一时期人力资源战略的核心是完善组织结构 ， 加强组织建设和人才培养，大量吸纳高级人才，鼓励员工的自我超 越；企业与员工建立共同愿景，加速企业员工与企业文化的融合。成熟期 这一时期的人力资源战略核心是激励组织的灵活性，具体措施是建立 学习

23、型组织”、提供企业发展远景规划、建立 人力资源储备库，采取比竞争对手更为优秀的人才垄断战略；在岗位设计和激励手段多样化上有所创新。七、公司战略1公司目标：我们的目标就是开创中国智能家具市场 ，在3-5年内全面面向 中国各大地区市场，覆盖范围包括，家庭，商务办公室，企业，商 务酒店等。2.发展战略：初期（1 3年）主要产品是小型智能电灯，无线充电终端等，市场策略为代替传 统的一部分家用，办公电灯，建立自己的品牌，积累无形资产；收 回初期投资，准备扩大生产规模，开始准备研制开发衍生产品。我们以单一产品（智能电灯）为例进行简单战略规划，详细计划请 参照财务报表。第1、2年：产品导入市场，提高产品知晓

24、度，树立品牌形象；逐步建立健全的销售网络；打开并初步占领智能电灯，无线充电终端等家具市场；理想计划累计产量约达到20万盏，销售收入约1600万元， 利润约400万元；市场占有率为3%5%。第三年：提升品牌形象，增加无形资产；增加设备，扩大生产规模；理想年产量达到300万盏，销售额约达到2.4亿元，利润约达到6000万；市场占有率提升到13%左右；利用现有的销售网络，开拓整个智能家具市场；产品基本成熟，重点挖掘产品新性能，开发衍生产品，拓展 市场。中期（46年）进一步完善和健全销售网络；重点研制相关产品，进一步拓展产品线，实行多元化经营战 略；市场占有率达到17% 20%，居于主导地位；巩固、扩

25、展智能家居市场。长期（510年）利用公司智能技术研制方面的优势，开发研制智能家居相关产品，实现产品多元化，拓展市场空间，扩大市场占有率，成为科 技、工业和化工领域的领先者公司将以高科技参与国际竞争，适时进入相应的国际市场产品延伸见图：智能门窗智能洗衣机智能电饭锅3.企业与文化：本公司致力于建设优秀的学习型组织 ，我们崇尚合作与竞争的 平衡，崇尚务实与创新的完美结合，崇尚通过团队的协作实现自我 的超越，最终实现员工、投资者、用户和社会的最大满意。同时，我们坚信：一个绿色科技的未来对于自己、家人乃至社会的全面发展都是极其重要的。节约资源、保护环境、有益于消费者和公众身心健康的理念融入企业产品、研发

26、和营销活动的方方面 面。企业与自然、社会的和谐统一，从而实现企业的可持续发展 在本公司中，绿色科技就是一种文化。丿八、财务分析1.财务报表分析：假设公司设在交通设施完善、投资环境很好的大连高新技术产 业开发区，被有关部门认定为高新技术企业 ，即从公司赢利年 度开始计算，第一、二年所得税，自第三年起所得税率为 15%。智能台灯：份项目第一年第二年第三年第四年第五年销售量（件）7000810001500000274000027800000单价（元）8080808080销售额（万566481200021920222400元）智能充电终端:-年份第一年第二年第三年第四年第五年项目 一、销售量（件）15

27、0050001500065000125000单价（元）25002500250025002500销售额（万375125037501625031250元）智能门窗：年份项目第一年第二年第三年第四年第五年销售量（扇）23006000190007540098000单价（元）12001200120012001200销售额（万2767202280904811760元）电子窗帘:年份项目'、第一年第二年第三年第四年第五年销售量（件）28004000170005560095000单价（元）100100100100100销售额（万2840170556950元）销售收入预测表（12个月）讪zb 肖 /肖士

28、-o-匕匕厶冃，灯 智台OO336576611O8O28322888888888888633722智能 充电 终端4101230990052005200520052O522O5223352678075552157.20匕匕38382634691952800200200200200200223252532电子 窗帘664790623206940260000000000006 £497.623.26.9402能衣 智洗机321429913270921008O880800808827.888.1522 g19931销售损益表：金额 月份项目1-23-45-67-89-1011-12合计销售

29、含流转税销售收入（万元）512.46914.341319.9829.981186.4998.95761.98流转税（增值税等）（万元）66.6118.86171.58107.897154.232129.857749.026销售净收入（万元）445.86795.481148.32722.0831032.168869.0435012.954成业主工资（元）90009000900090009000900054000员工工资（元）25002500250025002500250015000租金（万元）66666636营销费用（元）500005000050000500005000050000300000公

30、用事业费（元）1000100010001000100010006000维修费（元）1000100010001000100010006000折旧费（元）2802802802802802801680贷款利息本保险费（元）166166166166166166996登记注册费（元）50原材料/万元（芯片）120120120120120120720（木材）202020202020120（工具）10101010101060（液晶屏幕）505050505050300()()总成本212.39212.39212.39212.39212.39212.391274.34利润233.4604583.08935.92

31、509.68819.768626.64343708.551税 费企业所得税（万元）58.366145.77233.98127.42204.942156.66927.138个人所得税（万元）其他净收入（税后）175.0944437.31901.94382.26614.826469.9832806.319现金流量表（第一年季报）注：该表按照全部员工（假定）预算支出单位：万元项目一季度二季度三季度四季度合计一、经营活动产生的现金流量：销售商品、提供劳务收到的现金969.631117.121074.941092.654254.34现金流入小计0.000.001020.00613.751633.00购买

32、商品、接受劳务支付的现金15.6846.0084.4095.84241.92经营租赁所支付的现金5.005.005.005.0020.00支付给职工的现金24.0024.0024.0024.0096.00支付其他与经营活动有关的现金129.75171.60201.80225.41728.56现金流岀小计174.43246.60315.20350.251086.48经营活动产生的现金流量净额-174.43-246.6026.05263.50-131.48二、投资活动产生的现金流量：购建固定资产所支付的现金602.000.000.000.00602.00投资活动产生的现金流量净额-602.000.

33、000.000.00-602.00三、筹资活动产生的现金流量：分配股利所支付的现金0.000.000.000.000.00偿付利息所支付的现金0.000.000.0017.5517.55现金流岀小计0.000.000.00317.55317.55筹资活动产生的现金流量净额1100.000.000.00-317.55782.454.销售预算：销售量预计销售量与销售额销售额.销售量 销售额九、金融及风险1. 股票规模：公司注册资本5000万。股本结构和规模如下：股本来源 股本规模 、风险投资大连市政府设备入股技术入股资金入股金额2916 万1250 万416万416万比 例58.33%25.00%8.33%8.33%股本结构中，大连市政府技术及资金入股占总股本的33.33%，风险投资方面，我们打算引入25家风险投资共同入股，以利于筹资，化解风险，并为以后可能的上市做准备股本结构与规模S. 33*大连市政府风险按资 设备入般2. 现金流及资金的运作：公司初期需要外借资金300万（金融机构一年期借款 ，利率5.85%），用作流动资金，同时考虑到合理的负债比例，公司的资产 负债比为1 : 5。资金主