五 标志设计的内容2

1、11授课日期班级课题:第五章标志设计的内容2教学目的要求:对一些标志的文字、图形创意以及色彩要素进行分析鉴赏,借鉴好的标志构思和创意,并运用于实践中。教学重点、难点:文字和图形在标志设计中的创意表现,以及运用不同的色彩表达不同的情感授课方法:讲授法讨论法演示法教学参考及教具(含多媒体教学设备:多媒体授课执行情况及分析:板书设计或授课提纲标志的创意标志的色彩教案用纸附页教学内容、方法和过程附【复习提问】标志中的文字图案元素有哪些设计要点?【导入】除了团和文字,还可以从哪些方面着手去设计标志呢?【讲授新课】:5.3标志的创意创意是思想升华的产物,就是一个好的“主意”、好的“想法”。创意往往与传统思

2、想观相悖,或者能够拓展一些局部受限的观念,超出常规,开创一些新观念新想法新领域,带来更好的效益。当然创意涉及的内容要符合企业的规范利益、人们的利益和社会利益等,另外也要适应市场的发展。创意是从生活经验中提炼出的智慧,常常在我们不经意间闪现,即灵感来源。灵感的光顾便是创作的源泉。企业标志中的创意设计,能为标志赋予新奇的个性思想,能为企业树立更好的形象,并带来更好的经济效益。好的创意有时能够发人深省,并在一定的程度上上升到哲学层面,保险行业作为一种特殊的福利行业,在各个方面都要考虑到大众的利益风险,lF保险公司以其独特的表达方式将这种考虑直接运用到标志的设计中,意图显而易见,却有巧妙地表达出来(见

3、图5-42。设计公司本身就是一个创意的集散地。将字母J的重复或者镜像应用,与抽象的人体造型相融合,使标志具有动感,显得生动而活泼(见图5-43。图5-42 lF保险公司标志讲授法讲授法5.3.1标志的创意灵感来源创作的灵感源于大自然,源于生活,源于传统文化等。构思设计一个有创意的标志,需要创作源泉的浇灌。创意灵感从何而来?设计者可根据标志涉及的文化背景从相关文化中汲取,或者从对未来发展去世的展望来分析,展开联想,获取牵连因素,从而得到创作的灵感。根据企业名称而产生的联想,有时同样可以引来创作的动力源泉。Qui-ckTime的标志从产品的名称及功能性展开创作,使名称和图形结合,进行标志的创意设计

4、(见图5-44。“剪刀姐妹”乐队的标志将剪刀的造型同人体相结合,使标志具有独特的个性(见图4-45。类似风格的设计还有很多(见图5-46图5-47。图5-44 Quick Tine(黑白双色四分版标志图5-45 “剪刀姐妹”乐队标志展示P P T讲授法讨论法重5.3.2 标志的文字创意现代设计中,标志设计最先将文字带入艺术设计领域,文字本身拥有与生俱来的设计魅力为标志设计带来了巨大的价值。在文明不断进步的情况下,人类发明了文字,这是一种创举,文字的诞生究其本质也是一种创意的产物,它是人们记录工作,生活等的符号,是传递信息、传递思想的符号。文字是一种由古老的图形记号演变延伸二来的符号,自诞生起就

5、是一种关于视觉传达的设计,能够给人带来视觉上美的感受。几千年来文字的演化实际上也是一种文字设计的过程,其潜在的设计气质,为标志设计提供了取之不尽的创意源泉。在现代设计中,文字的运用更加频繁,文字的设计在构思上有新颖独特的创意,才能在社会中引起共鸣,迅速地得到大众的认可。在文字的设计中,首先要把握蚊子的特征,抓住某一个文字或者单词的特点,在不影响整体效果的情况下,进行夸张的变形,也可根据文字的涵义加入与其内容相关的元素,进行融合的变形,再者,也可根据文字的造型特征进行事物模仿延伸,融入图形元素,是设计既有文字的特性,又具有图形的趣味。例如“王氏海鲜”的标志,将姓氏汉字“王”同鱼这一动物造型相结合

6、,极富个性(见图5-48。刚才所说的QuickTime标志,以名称首字母Q为主要设计元素,并借其圆形构成时钟的造型,巧妙地传达出其名称所包涵的意义(见图5-49。PaperNapkin,com公司的系列标志设计之一,EyeCue标志利用其名称中的单词Eye的意义和Cue的谐音一起构成标志的主要成分(见图5-50。而该系列另外一个标志,在字母F的创意构思上,将字母按人物的形体结构进行夸张变形(见图5-51。图5-52中的标志将数字与图形相结合,构建一个拟人化的外观造型,赋予标志图形以鲜活的形象,又如“徽州印象”文字设计在汉子“徽”中融入徽州的水乡民房造型,既富有水乡传统特色,又体现了标志的魅力(

7、见图5-53。图5-53 “徽州印象”文字设计展示P P T讨论法讲授法展示图5.3.3标志的图形创意标志中,图形是最能体现其整体创意的元素,是提高标志视觉美感的重要元素。由于图形具有视觉性质,通常情况下图形比文字更容易引起人们的兴趣,并被识别和记忆。因此在标志设计中,要充分利用图形的这一优势,有效地展现其个性风貌,为标志设计的成功提供坚实的后盾。在图形设计中要准确把握信息,抓住事物主要特征,并观察细节,然后在这些基础之上进行图形创意制作。图形设计的创意能完整地体现企业或机构的整体形象。在很大程度上,好的标志图形形象能够提升整个识别系统的视觉感受,从而使标志更显丰富、统一和完整。大自然、社会生

8、活中事物的形象影响着我们的思维,人们通过认识外界的事物,在大脑中形成一系列的形象化语音。设计师通过大脑思维模式运作将这些事物表现出来,加以个性化、简明化处理,赋予图形以创意化要求,使事物更加通俗易懂,妙趣横生(见图5-54图5-57。经过加工制作的图形具有的创意个性与强烈的视觉效果,是设计中必不可少的创作要求。如何以更有深度更富趣味性的形式将图形体现在标志设计中?首先需要分析设计对象的内容和意义,并根据内容进行联想,总结出图形的表现形式,或者是图形的构成元素。其次是将图形平面化,需要注意的是图形形态宜少不宜多,宜简不宜繁。然后将图形元素进行融合,较为具象的图形应以高度概括简化的方式展现出来,抽

9、象图形的创意表现,多为空间感的表现,往往体现得较为随意、自由,但并不是紊乱的自由,而是乱中有序,脉络分明。明朗的图形及其涵义能够使设计美观大方,更容易吸引受众群体的视线。如图5-58,标志在设计构思上的创意很明确,借宠物狗的脚掌印与红十字标志表达主题,这是一个宠物医院的标志,令人忍俊不禁,产生亲切感。设计类公司通常以抽象的空间思维来展现其创意。Coulor Sphere标志采用复杂多变的空间彩色线条,看似繁乱却有条不紊,以此来传达该设计公司的文化理念重点、难点讨论法5.4.1 标志色彩的运用 色彩的运用既要符合企业的性质、社会情感的需求，还有能够同其他企业区分开，并容 易被识别记忆以及适应市场

10、推广等等。除了这些，色彩能表达独特而丰富的情感，具有优美 的形式，标志设计中的色彩要更容易吸引受众群体的视线，带给受众群体以美的感受（见图 5-605-63。 色彩能够给我们的生活带来很多的精彩，种种色彩根据内在的特性运用在不同领域，营 造出不一样的氛围，并在一定程度上左右着人们的情绪。因此在标志设计中，色彩的功能是 不可低估的。 （1）区分不同行业 色彩具有特定的情感倾向，不同的色彩运用于不同性质的标志上，能方便人们通过标志 的视觉色彩来判断标志所代表的是哪一种行业。这便是标志所具有的区分不同行业、不同种 类和不同性质的功能。 （2）树立企业形象 标志色彩的运用，作为标志一个构成部分，在一定

11、程度上代表着品牌本身，具有为企业 机构树立形象的作用。 （3）提升标志外观形象 色彩的搭配，体现了现代文明给人们生活带来的诸多精彩（见图 5-65） 。 讲 授 法 图 5-60 图 5-61 图 5-62 图 5-63 图 5-64 图 5-65 5.4.4 标准色 标志标准色的使用， 一方面要与企业或者机构的性质相符， 另一方面要适应大众的品味 以及市场推广要求。 标志标准色的选择有几种 形式，即单色标志、双色标志和多色标志。单色的运用在一 定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉，促进其在市场中快速推广。单色或双色常常用 重 于企业的标准色，但是当今社会经济迅猛发展，要运用单色或者双色，容

12、易产生类似性， 不 点 易区分， 因此越来越多的企业采用了多色标准色。 这也是社会经济生活不断丰富多彩的表现。 标准色作为企业识别系统的一个重要组成部分，能够树立企业形象，丰富企业形象， 是 、 企业形象在情感上的一种表达方式。因此在色彩的选择和运用上要做到慎重严谨。图 5-90 难 图 5-92 的标志设计在标准色的运用上针对产品本身的性质来选择合适的颜色，既符合产品 点 的性质，也体现了产品所针对的受众群体。 肯德基标志的标准色主要为红色。 红色具有刺激食欲的作用， 正符合肯德基企业本身的 性质。 法国鳄鱼品牌标志以绿色为主， 为了适应标志图形构成采用了少量红色。 红色和绿色搭 配是最为强

13、烈的对比，冲击视觉感官，容易被识别记忆。化妆洗护用品标志通常采用纯度较 低、明度较高的色彩，以求视觉上的清爽舒适，Emine 标志正是如此。 图 5-90 图 5-91 图 5-92 标准色的搭配也是一个极为重要的问题， 标志以何种气质来表现自己， 标准色的运用方 式将直接影响这种气质的表现效果。 同一种色彩可以有不同的色调， 这是由色彩的明度和纯度决定的。 标准色的强烈或是温 和，在一定程度上决定着标志的气质。针对不同性别、不同人物个性、不同年龄段的受众群 体或在不同环境下，标志标准色的运用要符合客观实际以及社会心理。通常情况下，妇婴、 儿童用品的色彩都是经过调和的，没有强烈的对比，显得温和而细腻；而在体育事业、食品 行业和 IT 科技领域中，常常使用对比强烈、高纯度的色彩（见图 5-93图 5-98）。 图 5-93 图 5-94 5.4.5 标志色彩的环境应用 根据色彩所具备的个性特征， 也根据企业本身所具备的性质， 在设计标志图形时应选择 合适的颜色，以突出标志形象的特征并适应受众群体的心理和审美需求。 讲 标志应用在不同环境时需要根据环境对标志的颜色进行调整，以使其形象识别 性更明 授 确