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文档简介

1、王老吉广告策划方案策划人：xxx 策划导师：xxx 策划时间：-6-19目录一市场分析错误!未定义书签。同类产品的： 错误!未定义书签。二 目标顾客分析 错误!未定义书签。2.2 目标客户特征及类型 错误!未定义书签。2.3 购买动机；1、出去旅途饮品 错误!未定义书签。2.4 目标客户获取信息的渠道 错误!未定义书签。2.5 目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣错误！未定义书签。三企业资源分析错误!未定义书签。四SWOT分析错误!未定义书签。六推广方案错误!未定义书签。6.1 营业推广方案 错误!未定义书签。超市促销错误!未定义书签。6.2 广告推广方案 。错误!未定义书签。网络营销与推广

2、错误!未定义书签。6.3 公关方案 错误!未定义书签6.3.1 电视节目、报纸期刊 错误!未定义书签6.3.2 咨询服务 错误!未定义书签七推广经费预算错误!未定义书签前言随着中国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费 需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望 饮料能提供如降火、美容、补充人体中必须的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场近几年饮料市场规模在不断增大，消费者喝饮料的数量有所 增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看 好。当前饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。据有关数据显示，在1999年至 的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年 度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升； 增势最为明显的还要数果汁饮料。王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的 药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶创造 于清道光年间,至今已有 175年，被公认

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