农夫山泉广告分析论文(范文6篇)

1、农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮 助，就爱阅读感谢您的支持。农夫山泉广告分析论文范文一农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每 18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山 泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地一一千岛湖。农夫山泉的水质量是很好的。最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9 月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉

2、有点甜”的广告语而闻名于 全国各地。三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个 主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省 靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。2000 年被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热 心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名 牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四 位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全

3、”，我们吃的鸡是打着激素长 大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水，人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安 全食品的产品形象出现。农夫山泉这句广告应运而生一一我们不生产水 我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布， 早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现， 使纯天然、健康的品牌形象深入人心。五、企业广告战略分析饮用水是一个高度同质的简单产品，产品本身差异很小，因而市场竞争非常激 烈。作为行业的一匹黑马，农夫山泉在诸多著名品牌中脱颖而出。盘点

4、其广告，每 一段时期农夫山泉都会推出不同的卖点，每一个卖点背后，都可以品味到一些谋略 的智慧。农夫山泉水的每一个广告针对不同的方面，这则广告中，农夫山泉企业强 调是水源地生产，利用消费者对健康的关心和对大自然的崇尚来提倡人们引用所谓 “天然弱碱性”农夫山泉。六、广告策略分析1 .目标策略通过广告，巩固其在天然水类别中的笫一品牌的地位。2 .定位策略农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。3 .诉求策略农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌 形象。七、主题分析3以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”为主题，符合我们常规思维， 条理清晰，一步步的向递进，简洁有

5、力且富有内涵。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以 天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。八、创意分析农夫山泉的这个广告诉求单一一一向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全 的，表现清晰，尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这 句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者 产生共鸣。用“水的质量决定生命的质量”的说法进一步诱导消费者，而避开“（弱碱性） 天然水与（微酸性）纯净水在质量上的区别”的话题。既能打动消费者，乂避免了行 业争论，从而形成更好的广告效果。九、广告媒体策略分

6、析农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象。在短时间内迅速建立品牌 认知，从而确立市场地位。农夫山泉采用形象差别化的行销传播战略，从农4夫山泉个性化的名称，到“有点甜”的侧翼型诉求，再从“有点甜”到“好水 喝出健康”突出了水质。十、效果分析1 .迎合了消费者对健康，安全的需求2 .将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别 开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说法，巧妙地将弱碱 性的水与源自大自然的健康好水融为一体。用“水的质量决定生命的质量”的

7、说法 进一步诱导消费者，而避开“（弱碱性）天然水与（微酸性）纯净水在质量上的区别” 的话题。既能打动消费者，乂避免了行业争论，从而形成更好的广告效果。农夫山泉广告分析论文范文二农夫山泉广告案例分析它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识一、广告内容介绍 “人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生 命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地一一千岛湖。给我们5的感觉，农夫山泉的水质量是很好的。最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9 月26日，

8、公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于 全国各地。三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个 主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省 靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长 大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水 等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安 全食品的产品形象出现。农夫山泉这句广告应运而生一一我们不生产水 我们只

9、是大自然的搬运工五、企业广告战略分析盘点其广告，每一段时期农夫山泉都会推出不同的卖点，6每一个卖点背后，都可以品味到一些谋略的智慧。仅仅抓注'“有点甜”这一直接的感官体验就深深的吸引住了人们的目光，再配合以辅助的多方 位营销策略强力烘托。农夫山泉水的每一个广告针对不同的方面，这则广告中，农 夫山泉企业强调是水源地生产，利用消费者对健康的关心和对大自然的崇尚来提倡 人们引用所谓“天然弱碱性”农夫山泉。六、广告策略分析1 .目标策略通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。2 .定位策略农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。3 .诉求策略农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一

10、个深入人心的健康的天然水品牌 形象。七、主题分析以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”为主题，符合我们常规思维， 条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵。它牢牢抓住了人们对自然界的向往，对食品安全的担忧，以天然、健康为核心 诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。7八、创意分析农夫山泉的这个广告向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全的，表现清晰， 尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这句广告语突出农 夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。九、广告媒体策略分析农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密

11、集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象。农夫山泉采用形象差别化 的行销传播战略，从农夫山泉个性化的名称，到“有点甜”，再从“有点甜”到“好水喝出健康”突出了 水质。十、效果分析1 .迎合了消费者对健康，安全的需求2 .给予消费者的视觉效果和感觉3、树立了农夫山泉良好的企业形象。十一、总结 从“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品 牌知名度迅速打响，到这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说 法，巧妙地将弱碱性的水与源自大自然的健康好水融为一体。用“水的质量决定生 命的质量”的说法进一步诱导消费者，而避开“天然水与纯净水在质量上的区别” 的话题

12、。既能打动消费者，乂避免了8行业争论，从而形成更好的广告效果。最后我觉得，农夫山泉的营销目标定 位于国内市场外，还应该放眼与国际，并在产品上也推出适合国外消费者口味的饮 料，农夫山泉带给我们一种亲切的感觉，好象是国人的品牌。借用一句广告语，农 夫山泉“没有最好，只有更好”农夫山泉广告分析论文范文三农夫山泉广告效果分析1、简介：农夫山泉成立于1996年，所在地为杭州，是养生堂旗下的公司，位于千岛湖 畔。1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”广告语。年底市 场占有率进前三，农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举 打响了农夫山泉这个品牌。1999年，继续差异化从“

13、农夫山泉有点甜”逐步转 化为“好水喝出健康来”。更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的 本质原因。2、广告案例：(1)、农夫山泉的广告语:农夫山泉有点甜、我们不生产水，我们只是大自然的 搬运工(2)产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜。(3)目标消费者:农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。9(4)广告策略:通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。(5)媒体选择(组合)评析农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象。在短时间内迅速建立品牌 认知，从而确立市场地位。农夫山泉采用形象差别化

14、的行销传播战略，从农夫山泉 个性化的名称，到“有点甜”的侧翼型诉求，再从“有点甜”到“好水喝出健康” 突出了水质。(6)广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每 18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山 泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地一一千岛湖。农夫山泉的水质量是很好的。 向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。农夫山泉坚持 纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙 江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县10的长白山，前三者均为地表水库水水源，第

15、四个为天然矿泉水水源。2000年被 授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞 助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌” 产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。 农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。3、广告评析：当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入 俗套，独辟蹊径，只是轻轻却乂着重地点到产品的生产口味，也仅仅是“搬运工”，显得超凡脱俗，与众不同，让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品 让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一

16、半。同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点， 最容易记忆。农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了 “大自然 搬运工”，几个再平常、简单不过的字，农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己 能够轻松地表述;简单，也使消费者能够轻松地记忆。符合产品的特性，突出产品的优良品质。“我们不生产水，11我们只是大自然的搬运工”在这一点上表现得无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖 70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，。正是这样，用 “搬运工”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性;更可谓精妙之极，因为 它突出了产品的优良品质。农夫山泉有点甜，“我们不生产水

17、，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结 合，并进行了新的阐释一一农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是 后续填加人工矿物质生产出来的。差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同，别的品牌可以用自来水加工当矿泉水 买（康师傅），而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬” 到我们身边的人一一不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。静谧与简洁 的画面，在当前广告绚丽纷扰的环境中更显品质和与众不同，得到了另一种关注和 认可。“我们

18、不生产水，我们只是大自然的搬运工”，从中不难看出其广告创意的特 点，迎合了当代消费者注重产品质量的心理，突出了天然健康的理念。同时其立意 新颖，语言生动，12画面十分优美，打动人们的内心。营造了一种美丽的湖泊的画面，使人们从内 心自发的产生了一种对于水的追求。在产品个性上使用大卫奥格威品牌形象法，使 消费者联系产品的质量生产等外在因素辅助形成了其独特的品牌形象。4、广告的经济效果：2000被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委 员会热心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国

19、饮料企业 产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年 上一个台阶。2003年公司推出农夫 果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列能饮料,2005年乂推出新概念茶饮料农夫 汽茶，农夫山泉：如何做到年销售额130亿。5、广告的社会效果迎合了消费者对健康，安全的需求，将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费 者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说法，巧妙地将弱碱 性的水与源自大自然的健康好水融为一体。用“水的质量决定生命的质量”的说法 进一步诱导消费13者，而避开“（弱碱性）天然水与（微酸性）纯净水在质量上的区别”的话题。既

20、能打动消费者，乂避免了行业争论，从而形成更好的广告效果。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个广告可以说“很 朴实”，但效果却很好。为什么，因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促 销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫 山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用 性”。农夫山泉广告分析论文范文四农夫山泉广告分析农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。却传递了诸多信息，让我们 看起来不会厌烦的广告，这就是一个成功。下面来详细分析一下。农夫山泉从水源到产品这个广告，首先是以一个短纪录片的形式，分镜头的切 换。开

21、头出现一大片森林体现出自然之美，然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。从选 择工厂的地理位置开始说起。农夫山泉一直宣称着的口号是:我们从不14生产水，我们只是大自然的搬运工。所以水资源的源头很重要。这是其一。其二是从建厂之初就想让不想要破坏生 态环境。选择插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。请的设计师都是最好的国际团队。将 厂房与自然相结合营造一种自然融合的氛围。镜头还出现了厂房中有树木。然后就说到产品的质量，检测的问题供需。出现了大量的机器展现实力，水的 质量可以达到L0G6。用数据来证明实力。用专家的口吻还向观众定心放心。再后来来从产品的设计上来说，抓的把手的设计都是有人为体验的，考虑了诸

22、 多细节，上手手感很棒，考虑的用户的体验。从爸爸的角度，从妈妈的角度。从力学的角 度都有考虑。体现出农夫山泉的人为关怀，很细节的把握。农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计，请来外国的著名设计师，来从当 地选材来进行设计，体现出文学绘画艺术价值。瞬间提高了档次。最后就从全国的八大优质水源地都有建厂，就体现出了公司的实力了。向观众 诠释无论从技术，人文，艺术，卫生健康，实力，设计等多个方面我15们都是最强也最细心最有心的企业。让观众觉得不会那么硬性要求买，自然而还就会被吸引。软广告的渗透性体现 的淋漓精致。本则广告中，运用的吸引人的技巧有，人们对大自然的敬仰之心，对人文艺术 的认可，对专家的信任

23、，对用户体验的感受，对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗 透。该广告，就是从各个角度告诉你，我们到底有多么好，多么有爱，多么温文尔 雅，你值得拥有。该广告还从消费者的角度来提问，进行全方位的回答，用真实的影响传达出企 业的实力。而且没有过多的用强调强迫性的技巧来诠释，所以然后感觉很舒服，不生 硬。个人觉得很不错的广告，值得我们大家学习。严之涛15广告学一班中国传媒大学农夫山泉广告分析论文范文五华山论剑，农夫山泉如何千秋长存，16武林盛事莫过于华山论剑，而在瓶装水的广告市场上的华山论剑，农夫山泉可 谓后来居上，堪称模范。国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都有不少新品牌涌现，但真正能成功 打开市场

24、，树立起自己品牌形象的产品却寥寥几家，大部分品牌在“水战”中沉没 了。而在1997的华山论剑上，农夫山泉横空出世，成为武林新秀。农夫山泉主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，凭借其在保健品市 场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国 水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫 山泉已在上海大型超市包装饮用水单品销售额排行榜上名列第一。而在1998年，农夫山泉借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广 告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童 叟皆知的程度，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地

25、。当年，农夫山泉的市场 占有率迅速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。而之后，农夫山泉一直借助媒体的力量，并且与体育这个健康媒介长期合作 （奥运、航天），并热心公益事业（阳光工程），识“势”造“势”，使农夫山泉品牌 不断深入人心，终17于在2005年问鼎天下:农夫山泉饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在 饮料工业“十强”企业中均名列第一。从广告传播方面来说：论质量和实力，乐白氏可谓武林世家，从过去的“经过27层净化”到现在的 “健康新生活，从“乐百氏”开始”，可以算中国广告中非常经典的理性诉求广告 了。其实力雄厚，不可撼动。论情感，娃哈哈可以说是独占鳌头。“我的眼里只有

26、你”以及众所周知广受欢 迎的巨星王力宏的代言，让娃哈哈在情感上与购买者紧密相连。论价钱，康师傅就像武林中的丐帮，“武功”、“家世”都不算佼佼，但胜在 价格便宜，分布广泛。任何人都愿意花更少的价格人手一瓶。，在这种竞争激烈的情况下，农夫山泉能够横空出世，脱颖而出，主要原因在于 一直有完美的媒介宣传模式，在广告方面可谓下尽功夫，实乃天时地利与人和三者 完美结合。农夫山泉问鼎武林盟主的资本有以下几点:首先，出身名门，家世雄厚。有坚 实后盾一一养生堂有限公司，“健康”理念当之无愧。其次，另辟蹊径，武功独 特。排开乐百氏的“质量”说和娃哈哈的“情感”线，走出一条独特的“品质” 路，推18出含有多种营养物

27、质和生理活性的天然水，形成了独家占有的新概念。再 者，广告语巧妙独特，“农夫山泉有点甜”独具匠心，给购买者一种全新的概念和 感受。认为喝农夫山泉是一种有品质的体现。最后，借力打力。公益和体育可谓农 夫山泉的左右护法。巧妙的公关策划，使得农夫山泉品牌识别度很高。体育赋予了农夫山泉全新的富有亲和力的品牌内涵，也在一定程度上促进了销量的 增长，拉开了与其他饮用水的竞争距离。而公益则是农夫山泉的另一助力，公益使 得农夫山泉大得人心。正所谓最不商业的也就是最商业的，正是此功。农夫山泉 如何稳坐武林盟主宝座，“一诺千金”。农夫山泉在公益方面的广告要做到“说到做到”。“喝一瓶水，捐一分钱”创意温情，但是否真

28、正实践，或者说实践多久就有待考究了。农夫山泉也因为“一分钱”而销量大增，也因为“一分钱”是否而备受质疑和批评。真可谓“成也萧何败萧何”。农夫山泉需要谨记的是：“一分钱”可以把一个企业推上道德的高位，但这仅仅是个开始，维护这个温暖的品19牌还需要很多个“一分钱”。第二，苦练武功，推陈出新。在这方面，农夫山泉有推出农夫果园和农夫茶，可是销量和口碑却并不如它的瓶装水。但在瓶装水方面，农夫山泉却乂并没有真正“推陈出新”，依然是原来的品种。第三，内力修为要雄厚:水源问题。农夫山泉最新广告语为“我们只做大自然的搬运工。”这样固然让农夫山泉的品质更深入人心，但它的运输问题却也成为其一大弱势。农夫山泉号称天然

29、水都是取于高山深层湖水，因此运输、开采等费用比起一般纯净水要高出很多。然而随着它的销量越来越大，它是否真的“来自深山”也成为部分购买者的疑问。农夫山泉必须广开水源地，才能解决价格差异太大的问题。但随着环境的恶化，符合开采标准的优质天然水水源已日渐稀少。因此广告以后的走势20应该避免谈到“水源”问题。第四，左右护法不可忘。紧紧抓住公益和体育这两大助力。近几年，农夫山泉在公益方面和体育方面已经没有以前那样尽心。其实不然，公益和体育是国人永远都会关注的话题。第五，争霸天下。农夫山泉应该放眼世界。”高手最害怕的就是寂寞”， 在奠定国内瓶装水霸主的地位后，农夫山泉应该放眼国际，并在广告上也推出受外国消费

30、者欢迎的风格。农夫山泉由于其营销设计，给我们国人是一种亲切感，觉得是中国自己的品牌。因此它的广告始终有一种不够大气的感觉。第一，农夫山泉广告分析论文范文六21一、平面广告分析在这个农夫山泉的平面广告中，能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著 标识语，这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一，能完美体现农夫山泉品牌的价 值和影响力。此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地，从图中可以看出， 农夫山泉的水源地环境优美，蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优 质，顾客可放心饮用。中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一，也可 配合右.边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用

31、水从水源地送达顾客手中。最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠，在消费者心中树立优质水源的品 牌形象。总体来说这则广告利用图片文字的结合，明确而详细的阐述了自己优质 水源的立场。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的 担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自 然、绿色的印象。最后分析一下这个广告的效果：1迎合了消费者对健康，安全的需求2.将农夫 山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了 农夫山泉良好的企业形象。22一、视频广告分析2014年农夫山泉广告宣传片一个你从来不知道的故事以下是视频截图以下是这个视频广告

32、的文案视频文案：“美丽中国美丽山水”系列之一，农夫山泉:一个你从来不知道的故事一个你从来不知道的故事21世纪，人类最稀缺的资源就是:优质的天然水源字幕：优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不 遗余力。而在中国，这样的水资源，更是少之乂少。2008年，农夫山泉的水源勘探师方强，在长白山麓的原始森林里，乂发现了一处优质的天然水源。（字幕:方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。小眼水源勘探师:方强。）这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公:方强。方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。23虽然经过反复严谨的科学论证，但

33、从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3 年的时间和上百次的检测。这是方强笫78次徒步上白公里，进入长白山森林腹地勘探水源。方强:刚才我们路过这条沟，到了冬天，有水她就冻上了。它跟我们要找的自 涌泉是完全两个概念。对于方强来说，每一次水源勘探的过程，就是一次对于身体极限的考验。在零下30度的林子里走上十天八天，风餐露宿已是家常便饭。方强:我记得是那年的大年二十四，就是咱们东北的小年，雪也很厚，风也很 大，走在雪地里深一脚浅一脚深一脚浅一脚，鼻子不是自己的了，说话噜噜噜说不 清楚，冻成这样子。生活在南方千岛湖的方强，已经对长白山的这篇森林以及这 里的地理环境了如指掌。方强:看到前面我们看到的那河了吗,那里暗暗的，应该说，现在水是流淌的， 现在这种温度的流淌，应该离我们涌泉的位置不远了。在零下30度的森林里，只有地下涌泉才会保持摄氏9度的