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文档简介

1、嘉兴项目营销部2016年03月22日分享人：夏鹏策划部案列分享嘉兴项目策划部案列方案 20152015年年6 6月月2525日，神州日，神州专车在微博平台上公布了一组以专车在微博平台上公布了一组以“Beat UBeat U，我怕黑专车，我怕黑专车”为主题广告，将矛头直指为主题广告，将矛头直指UberUber。广告中。广告中请到了著名演员吴秀波、海清请到了著名演员吴秀波、海清站台站台策划部案列方案嘉兴项目神州专车称：神州专车称：“不仅舒适、更要安全，这就是我们不仅舒适、更要安全，这就是我们的观点！感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中，的观点！感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中，我们永远做最极致

2、、最安全的用户体验！乌伯，请停我们永远做最极致、最安全的用户体验！乌伯，请停下你的黑专车！下你的黑专车！“策划部案列方案嘉兴项目 此次事件获得超过500万单日下载量，神州专车立马火了，当然，这把“火”到底是烧伤了对手还是自己，现在还很难说。神州这种抹黑Uber的营销方式的确令人不齿， 国民大叔吴秀波、国民媳妇海清等代言名人全部遭骂，网民几乎同仇敌忾一面倒！策划部案列方案嘉兴项目 不仅用户不认可，连也参与了广告拍摄的主角也“紧急罢工”。知名财经媒体人罗昌平发微博表示也应邀拍摄了这组广告，但是由于对文案的不认可，要求撤掉本人图片。 有人说神州专车大手笔帮Uber做了一次推广。但这分明是两家蓄谋策划

3、的营销推广。白天神州专车发帖攻击Uber， “怪蜀黎”这个错误字眼更是引来众人吐槽，到晚上发出优雅的道歉贴并送一亿元打车券，如此有序的行动就是一个营销战役，不是危机公关。案列嘉兴项目从从网上曝出的关系图来看，网上曝出的关系图来看，神州专车神州专车和和Uber专车均由联想专车均由联想控股，且分别由联想控股董事长控股，且分别由联想控股董事长柳传志柳传志和其和其侄女柳甄侄女柳甄控制，控制，并且另两大平台并且另两大平台嘀嘀嘀嘀和和快的快的则由柳传志女儿则由柳传志女儿柳青柳青控制。这分控制。这分明就是柳家人自导自演的一场戏明就是柳家人自导自演的一场戏！策划部案列方案嘉兴项目Uber的的“回应回应”：24

4、日的一场发布会日的一场发布会 6月24日，在Uber同SOHO3Q的战略合作发布会上，Uber上海总经理王晓峰对有关“黑车”身份做出了回应。策划部案列方案嘉兴项目神州神州的回应：原来的回应：原来U真的天生有舆论豁免权，神州永远抵制黑专车真的天生有舆论豁免权，神州永远抵制黑专车神州专车：把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中本来想和u玩壁咚，结果完全壁duang了不相信u天生具有舆论豁免权！现在信了我们的价值观很正，永远永远抵制黑专车永远相信：安全的专车就是神州项目此次事件的宣传途径此次事件的宣传途径1、在6月25号前，北京很多写字楼里的广告已经换上了海清、吴秀波的神州专车主题系列，主打安全，以“我怕黑专车”的广告已经先行发布。2、新闻媒体参与助推，社会化营销上，6月25日才统一齐刷刷的刷屏

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