从老乡鸡土味新闻发布会看品牌如何打造“人情味儿”形象

1、Word文档从老乡鸡土味新闻发布会，看品牌如何打造“人情味儿”形象 生活不止诗和远方，还有老乡鸡的鸡汤。 为什么老乡鸡这个牌子没怎么听过，但是最近却这么火？缘由是一场硬核的土味发布会。 l一场低成本的硬核土味发布会是怎样的？ 短短非常钟的视频，斑驳的墙面、复古的砖头舞台、村口的大喇叭、一辆”上年纪“的自行车、零零散散刚耕田回来的听众、还有老乡鸡董事长束从轩小束总质朴的蓝毛衣，一切都宛如现实版的80年月村民大会，“束村长”即使戴上口罩，也不能阻挡他妙语连珠、嘴炮不断、玩梗造作，化身押韵狂魔。 b站上有小老弟评价这场土味发布会“老乡鸡这是走亚文化路线了”。 老乡鸡的这波骚操作，的确是对青年亚文化的

2、一次热忱拥抱，是品牌营销的文艺复兴。 总结一下这场土味发布会，用束总的话来说就是“敲黑板、划重点”老乡鸡宣布进军全国市场，获得银行10亿授信贷款和战略投资，估计增加聘请5000人。 究竟餐饮寒冬，老乡鸡也差点被疫情压垮，束从轩坦言“亏损金额达5个亿，员工工资达8000多万元。” 一场成本200元的土味发布会，为何会在社交媒体上掀起“血雨腥风”，又为何会被营销人纷纷点头赞扬？ l老乡鸡发布会玩梗造作亚文化 1、“束言束语”土味接地气 发布会一开头就是束总“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”等“束言束语”，让人不禁怀疑小束总“郭语”是不是过了十级。 （郭言郭语指的是网络红人”迷人的郭老师“在

3、抖音、快手上经常会说一些让人觉得匪夷所思的却又引人发笑的话，再配上她独特的腔调，就形成了独树一帜的”郭言郭语“。） 用“隔壁小孩都馋哭了”的古早梗来介绍老乡鸡的发家历史，“是时候呈现真正的技术了”、“Lets go”、“为生活比个耶”、“么么哒”.等网络用词使人不禁怀疑这场发布会的幕后主手是不是“b站弹幕种子选手”。 束总最终的求点赞双击，由于合肥腔调的原因将“么么哒”说成了“么么得”，而“么么得”也被官方快人一步钦定成为了新梗，埋下了老乡鸡”梗传播“的无限可能性。 2、“鸡你太美”制造意外 预备拿出老母鸡却不当心拿出篮球的束总，完善复刻了坤坤的“鸡你太美”。一系列流畅而娴熟的运球动作、让很多

4、人为之精神抖擞的灵魂台词“太美了”，都是对“鸡你太美”的后现代主义仿照。 3、讲创业故事引发情感共鸣 土味发布会进行到中旬，小束总开头讲故事了。 束总回忆起1982年自己将预备结婚用的1800元买了1000只鸡，建立了家庭孵化农场，开头了养鸡事业。上世纪90年月，养鸡大户束从轩就做到了合肥第一。 2003年，养鸡发家的束从轩有感禽类养殖这门生意难做，于是打算进军餐饮之路，从今杀出一条“从肥东到肥西，买了一只老母鸡”的血路，剑指麦当劳肯德基。 老乡鸡这场发布会是大品牌势能加持下，资本共同参加下的一场”共谋“，悄悄无闻的小品牌假如想拜师老乡鸡，建议不要上演同样的戏码，究竟一不当心就会被扣上“东施效

5、颦”的帽子。 老乡鸡这种带网络梗的品牌宣扬方式，反而有一种重剑无锋大巧不工的感觉，让商家一下子从高高在上的神坛上走下来了，变得有”人情味儿“。 所谓的”人情味“本质上其实还是品牌人设和人格化的问题。 那么问题来了，品牌应当如何打造“人情味儿”人设？ 1、顺着亚文化的阶梯直下，与年轻人融为一体 玩梗为何如此上头？由于如今品牌要是想在信息过载的商业世界崭露头角，就必需让自己出圈，与年轻人融为一体。 最简洁的，也是最基础的操作就是投其所好，顺着亚文化的阶梯直下，选择一个能够快速吸引消费者留意力的符号，将其与自己的品牌相结合产生出营销内容，这是品牌出圈最简洁最直接，也是性价比最高的方式。 老乡鸡官方微

6、博有40多万粉丝，被网友戏称为是继支付宝之后“史上其次轻松的运营”，每天一条“咯咯咯咯哒”。 打鸣式的微博运营方式被束总“抓鸡正着”，评论“你每天就是这样糊弄工作的？”，只留下胆战心惊的运营官在微博哭诉天地良心。 2、学会洞察和捕获细节、揣摩消费者心理 明白他们想看到的是什么，大众喜爱什么听什么，什么话语才能快速占据流量高地，品牌才能快速出圈。 为什么象征好运的“锦鲤”能让很多“社畜”乐此不疲地转发？为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜、杨超越能成为网红表情包？ 流量时代崇尚“爆款”，“爆款”的秘诀是“接地气”，“爆款”和“接地气”几乎是近义词。简洁来说就是通俗的，接地气的，价值观朴

7、实的，能让观众明确理解想要传达的内容。 在信息爆炸时代，面对市场持续不断地迭代更新，“爆款”一词的魔力巨大，似乎隐藏着很多能量，成为品牌竞相追赶的目标。 3、用爱发电，用公益赋能品牌 企业进行社会公益活动的时候，可以讯速地提高企业的知名度，扩大产品销售，有利于品牌建立良好的社会形象，赢得更多消费者的好感，获得更好的品牌忠实度，进而带动市场。 靠“梗”出名，靠“真”成名疫情期间老乡鸡的“高情商公关”行为。 在2020年春节，新冠疫情最严峻的时候，小束总手撕员工信（信的内容是员工联名发起的特别时期自愿无薪申请），拍胸脯保证”宁愿买房买车，也要让员工有饭吃有班上“在此次新冠肺炎期间，除了老总手撕员工信之外，老乡鸡更应当被人赞扬的公关行为，是其第一时间在武汉门店为医护人员预备了爱心餐。 结语 老乡鸡的大火看似是偶然，其实是必定。 疫情的天时，良好的品牌口碑，颇具规模的用户量，长期的社会化运营，天时地利人和缺一不行。 这场别开生面的土味