武汉会展业与广州会展业比较研究(精)

1、武汉会展业与广州会展业比较研究会展业被称为 “无烟产业 ”和“永远的朝阳产业 ”，它是集商品展示交 易、经济技术合作、科学文化交流为一体兼具信息、通讯、交通运输、城市建 设、旅游发展、商业贸易、招商引资等在内的综合性的关联度非常高的服务贸 易活动。通过举办各种类型的会展，能够带动巨大的资金流、物流、人流、信 息流、创造商机，拉动一个地区或一个城市相关产业的发展达到促进经济和社 会全面发展的目的。本文将通过对武汉会展业与广州会展业在发展机遇、区位 优势、展馆条件、产业基础、资源特色、专业人才等几方面进行比较分析，论 述武汉会展业所面临的优势、机遇、劣势和挑战。（一）发展机遇的比较 广州为华南地区

2、政治、经济、文化中心；是国内会展发展最早、会展经济 最活跃的地区之一。广州作为改革开放的前沿，思想观念解放，经济发展政策 良好和企业经营体制灵活，给国际投资商留下较好的印象。 2003 年 6 月 29 日，内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排（英文缩写为CEPA ）的签订为广州提供了良好的合作机会。虽然 CEPA 是香港和内地的贸易自由化步 骤，但由于广州与香港一衣带水，无疑成了协议的最大收益者。据香港会展协 会主席朱裕伦介绍，香港会议展览中心的展场面积只有 64000 平方米，与香港 展览公司合作，广州略胜一筹。在这时代赋予的良好发展机遇下，广州可以充 分利用香港发展的优势，向开发国际市

3、场的方向发展。2004 年 3 月，温家宝总理在政府工作报告中提出了 “促进中部崛起 ”的战 略。湖北省政府关于加快武汉城市圈建设的决定，确定将其发展成与长三角、 珠三角、京津唐三大城市圈呼应的、我国内陆地区的重要经济增长极之一的奋 斗目标。这些重大政策和举措的出台，为武汉这一中部唯一特大城市的发展提 供了难得的机遇。如今，武汉不仅是湖北省会展业的中心，并已成为中部会展 业的重镇。但与此同时，我们发现中部其他城市也在追赶。从 1999 年开始， 长沙会展经济以每年 20% 到 30%的速度增长，花博会、浏阳国际烟花节等也在 发展壮大；合肥投资 3.86 亿建成了安徽国际会展中心；南昌正竭力打造

4、花园城 市。其中长沙、合肥都明确提出要建立中部展览之都的设想。这些都给了武汉 这一中部 老大 '巨大的压力。武汉应抓住机遇，以产业优势为依托加快会展业的 发展。（二）区位优势比较 广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南 地区最大的区域性中心城市，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散 地，是外商投资的热土，具有明显的区位优势。广州交通发达，是广东及华南 地区海、陆、空交通枢纽，交通通达性极好，拥有亚洲一流的航空港 广州新 白云国际机场。广州还是中国乃世界的加工制造中心，电子元配件、轻工、消 费品类发展迅速并引领潮流，再加上已走过 50 个春秋“中国第一展

5、”的广交会的 带动和培育，使广州会展业的发展独占一方。与上海、北京一并成为中国重量 级的会展城市，具有明显的竞争优势和区位优势：广州 中国改革开放的前 沿，商品经济的集散地，商贸名城。另外，中国 东盟自由贸易区将于 2010 年建成，而珠三角地区紧靠东盟，与东盟的经济联系最为密切，广州的区位优势更为突显。（三）展馆条件的比较广州共有 5 个专业展馆 , 总面积达 67.3 万平方米 , 标准展位 21130 个。同 时，可用作展览场地的资源除了专业的展馆外，还有博物馆类、体育馆类、星 级酒店内部的展场设施等。 2003 年落成的广州国际会议展览中心其智能、通 风、交通等几大系统，都体现了当今世

6、界的先进水平。国际会展中心二期工程 计划把整个 10.5 万平方公里的琶州岛建设成为 “国际博览城 ”。 在展馆建设方 面, 广州处于全国率先发展之列。北京、上海、广州、武汉在历史上是全国四大展览中心。上世纪 80 年 代，由于展馆的改建，武汉会展业停滞了 6年。从 2003 年开始, 武汉展览面积 从每年 5%的速度增长，到了 2005 年，武汉展览数量为 110 个，占整个华中地 区的 35% ，几乎每三天就有一个会展。现在武汉拥有了武汉国际会展中心、武 汉科技会展中心等三座专业场馆。可供展览使用的面积 11.4 万多平方米，可搭 建国际标准展位 4000 多个。由于武汉展馆多为多层建筑，

7、组展商、参展商对 二楼及二楼以上的展馆不感兴趣 : 布展、撤展麻烦 , 参观者也不爱上楼。致使展 馆有效的展览面积有限。目前，武汉展馆使用率为 30% ，离最经济的 40%- 50% 还有一段差距。而上海大型展馆使用率已达到 70% 。此外，武汉最大的展 馆武汉国际会展中心地处闹市，实行交通管制使得巨大的人流、车流无法 集散。展馆硬件不足，使得武汉会展发展缓慢。（四）产业基础比较良好的产业基础是产业发展的前沿地带，往往会为会展业的发展奠定基 础。目前世界上 95% 的工厂产品都可以在东莞配齐，电子产品在全国同类产品 的出口中占了很大的份额，东莞的电博会应运而生。广州轻工、消费品类发展 迅速并引

8、领潮流。以庞大的工业生产基地和出口基地为后盾，广东已有不少展 览成国际知名品牌。建国以后，武汉的工业、商业、科技、教育、文化的发展一直处于领先地 位，是全国重要的工业基地。除此之外，武汉自古就是商贾云集之地，商业贸 易活跃是华中地区最大的物流中心，市场容量和辐射能力巨大，社会商品零售 总额和资金流通总额居全国副省级城市第二位，近几年来，武汉通过实施产业 结构优化战略和精品名牌战略，培育出了一批具有国际竞争力的产业，使产业 结构进一步优化，出现的钢铁、汽车、光电子信息、生物工程与新医药、环保 五大支柱产业和食品、纺织服装、造纸及包装等一批优势行业，工业实力进一 步增强。特别是随着东风公司总部正式

9、进驻武汉，法国 PSA 、日本日产、本田 三大世界汽车巨头齐聚武汉。已经构成了中国汽车市场上的 “武汉集群 ”，汽车 产业特色已经初露端倪。根据武汉经济技术开发区发展研究中心预测，到 2007 年，武汉可形成年产汽车 60 万辆的生产能力，工业总产值达到 842 亿元，汽 车零部件制造业实现产值 160 亿元。还有就是东胡高新技术开发区，沌口经济 技术开发区以及 “中国光谷 ”光电子产业的迅速发展。所有这些产业的繁荣必将 为会展业迅速发展奠定基础。（五）资源特色比较 独特的自然旅游资源，良好的城市生态环境，深厚的多元文化是知名的会 展城市的共同特征，也是夏威夷、大连、博鳌等旅游胜地城市都具有较

10、强的会 展吸引力，又如比利时首都布鲁塞尔是欧洲多元文化的集中地，本地居民讲四 种不同的语言（法语、德语、荷兰语或西班牙语），联合国秘书长安南称布鲁 塞尔是不同文化、不同语言的人们和平共处的规范城市。 在 1951-2005 年世界 博览会中，竟有四次是在此举办（ 1897 、1910 、1935 、 1958 ）。在珠三角区域内，广州具有深厚的文化底蕴，山水风物兼具，历史文化厚 重，海上丝绸之路的发祥地，三朝十帝的地方政权所在地，唐宋明清中国对外 贸易的第一大港，孙中山三次建立政权的地方；同时广州文化善变、兼容、有 浓郁的商业色彩，是改革开放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各种 流行文化

11、也贴近世界潮流，走在全国的最前线；广州的城市建设风格，社会生 活节奏，市民观念意识等都体现出现代商业文化气度和风范。武汉自然景观独特，历史文化资源底蕴深厚，拥有三千五百年的悠久历 史。钟子期与俞伯牙 “高山流水觅知音 ”的古琴台、崔灏题诗之处的黄鹤 楼、记录推翻中国两千多年封建帝制的辛亥革命博物馆等文化景点，海内外 众多游客耳熟能详；中国最大的城中湖东湖、花木兰替父从军的木兰湖等近千 个天然湖泊，游人留恋忘返；近代的汉剧和杂技享誉全国。早在商周时期武汉 就是南方连接中原的战略据点。明清以后，它逐步发展成为华中地区最大的工 商业城市，近现代以来更成为中国的制造业中心和重要工业基地之一。在现代 史

12、上，武汉曾一度成为中国的政治、经济和文化中心。作为华中地区的特大城 市和区域经济中心，江城武汉文化具有鲜明的区域特色。武汉围绕江城特色和 区位优势，精心打造旅游品牌，大力实施宣传促销，初步形成武汉华中旅游目 的地和集散中心形象以及滨江滨湖都市旅游格局。武汉国际旅游节就是以武汉 旅游业为依托，办得比较成功的会展活动。 2003 年举办的以 “万里长江，魅力 武汉”为主题的第二界武汉国际旅游节内容新颖独特，并且应用了高新技术，也 充分体现了武汉的民俗特色，在短短的 28 天内，就吸引了 25 万外地旅客，其 中外宾最低消费 1000 元一天，总共取得了 15 亿元的直接收入。（六）会展专业人才的比

13、较 全国会展业普遍存在缺少专业会展人才的问题。武汉、广州也毫不例外。培育熟悉业务，富有经验的专业队伍是加快会展业发展的根本举措。 目前，广州已有我国高等院校第一所中外合作的旅游学院 广州大学中法 旅游学院。在开展会展大专系列人才培训；另有广州市第二商业学院开设有会 展商务中专系列人才培训。这种初具规模的教育体系一定程度上讲是自发形成 的，尚缺乏政府政策上的强有力支持，只是有赖于各教学单位领导依据市场需 求的先见之明而自发设置的。虽然如此，目前在全国，仍然是属于最早会展专 业方向的专业体系教育。这两校会展专业的设立打破了我国目前会展教育滞后 的局面，将会展教育纳入了我国普通高等教育和普通中专教育的体系；填补了 中国会展教育的空白，它体现了教育在培养市场化人才的先锋作用。 武汉目前没有院校成立专业来专门培养会展人才，只有少数旅游院系开设 了会展课程。但武汉充分发挥旅游教育和科研优势，形成大学、中专等各级旅 游教育群体，为全市旅游行业输送人才，旅游行业可提供英、法、德、意、 日、阿拉伯、西班牙等二十多个外国语种的导游服务，