品牌推广策划方案.doc

1、品牌推广策划方案策划在现代商业活动中的运用相当普及， 各种商业策划的开展， 动的进行带来了效率的革命。为商业活品牌推广策划书范本一、产品市场分析1、产品市场特征分析2、产品渠道分析二、产品目标消费群分析1、大众消费群体2、特殊消费群体三、产品产品规划 3.1 产品产品形态四、品牌推广策略1、品牌定位2、产品命名策略五、产品营销推广策略产品营销渠道策略六、合作内容1、产品品牌整合及品牌规划品牌概念提取及定位 ;品牌故事及文化建立品牌的核心价值主张品牌核心诉求和广告语2、新品上市规划确定目标市场与产品定位。市场分析市场定位3、产品促销活动策划制定促销纲要促销任务促销目标促销对象分析促销投入经费七、

2、产品形象设计：1、品牌标志及 设计基本要素系统 （ 含标志标准字 , 标准色 , 标准组合规范等 12 项 ） 应用要素系统 产品品牌形象及产品包装设计包装设计 （包装瓶设计 ,丝印设计 ,包装设计 ,包装内说明书设计 ） 商业摄影 产品手册设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计八、产品品牌整合推广规划：1、品牌策略市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领 / 扩张2、广告策略包括广告切入点、 、广告执行区域3、产品招商体系建立产品招商设计产品招商规划、 招商广告设计、 参展方案、 交易会软文撰写 新品上市会暨招商会规划设 计4、产品招商管理招商培训计划代理商培训计划招商合同

3、 , 表格及单据市场人员培训计划篇二：品牌推广计划管家 年度品牌推广方案一、前言管家 品牌推广的目的， 是为了更好地建立公司品牌形象， 扩大公司品牌在行业内和消 费者中的知名度。充分利用好各种品牌推广平台的优势， 有力促进 管家 品牌的推广， 为 管 家 树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、管家 品牌现状（一）、 管家 在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然公司已经有一定程度上 的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于： 一是公司之前更注重线下项目， 对 管家 平台投入精力较少， 平台新近成立， 需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累； 二是公

4、司前期没有对公司品牌投入更多进行品牌推广， 特别是有计划的整合推广，所以在知名度等的累积上较缓慢。（二）、业界和消费者，甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。由于公司内所运营的各项目宣传点有所不同，以及公司前期的企业文化提炼整合不到位，公司品牌在不同的人群 中呈现出不同的印象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。公司在家庭智能化、整 体家装、弱电等项目均有涉及，但并未构建出完整的构架，经营重点不够明晰突出。三、年度品牌推广目标销售运营任务目标：6月30日前，日点击量5000以上，平台注册用户 5000以上，产 品 600 款产品以上。全年电商整体运营收入 1000 万。广告宣传目

5、标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度；?渠道目标：全省乃至全国范围内广泛告知管家 品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系；产品目标：完善产品线；确立在市场最具竞争力的核心产品群。四、推广目标受众目标客户类：普通家庭消费者，高端墅野消费者。推荐作用类：设计师，地产商，小区物业，产品厂商。渠道成员：合作商、员工。五、重点推广区域由于 管家 是家庭智能化产品的线上集中推荐售卖平台， 地域性限制较弱， 根据目前家 庭智能化产品的厂商分布情况，应以西北地

6、区为根据地，重点辐射江浙泸等沿海厂商，建立 与他们的合作关系的同时，奠定西北地区第一家家庭智能化产品推荐售卖平台的地位。通过 管家 将西北地区消费者与江浙泸等沿海厂商链接起来。六、管家 品牌推广方式（一）、品牌统一口号推广通过市场部长期观察发现， 每一次的对外宣传， 包括但不仅限于宣传彩页、 展会、演讲， 公司都没有实行统一的公司口号。公司口号是公司品牌理念的体现，也是消费者对公司的核 心记忆点， 建议通过前期提炼整理的 管家 品牌标准化手册内容， 对集团品牌进行统一口号 推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。（二）、企业 系统的设计和应用事实证明，企业 系统的应用在品牌形象宣传上也

7、将起到很重要的作用。根据公司 现 实情况，建议考虑重新建立一套 体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。需重新建立的为具体为：公司的核心理念及口号、公司、公司论坛（社群） 、产品画册、 公司论坛、 公司各类宣传册及海报 （建议实行编码对应制度， 站产品设计出对应的属于 公司自有的产品介绍彩页，并配以相应编码，实行统一化编码管理） 。需不断优化的具体为：公司 站 设计，论坛 设计， 站 优化、公司画册。我们可以看到， 在公司建立的六年里， 公司的运营方针以及运营重点在不断的调整之中。而且在公司经营的六年里，市场也在及消费者什么等也在不断调整，所以应针对市场

8、及自身 定位的变化，调整公司 设计。（三）、品牌个性化推广现在各类智能家居、 家庭智能化产品售卖平台层出不穷， 如 72 变、太火鸟等品牌在发展 速度与名气上已经优于 管家 ，那么为了缩短与其的差距甚至超越这些平台， 我们需要通过 求新，求异来加深品牌在消费者心中的印象。那么， 为了区别 管家 与其他品牌之间不同， 可通过赋予品牌不同属性、 构建品牌拟人 形象来增强这一属性。品牌在具有了拟人化的个性之后， 更容易跟消费者发生感情上的联系， 从而使消费者产生“我知道这个品牌”“我喜欢这个品牌”“我选择这个品牌”的心理变化。随着 络媒体的普及及 络宣传方式的丰富多样化，公司品牌在推广过程中也 应充

9、分考虑到个性化的需求， 利用自身及外界的 络平台进行个性化的设计和活动推广， 寻求 更多的年轻消费者的支持和认可。（四）、公司品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接 触点，可以使公司品牌和项目推广实现良性的互动。即：对公司品牌所做的投资能够带动项 目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。五、 管家 品牌推广实施一）、公司自身宣传平台建设1、 站的更新维护在公司领导的高度重视和亲自指导下， 集团 站于 年 1 月份正式改版升级， 新 站相对于 旧 站在功能、版块及设计上都充分考虑到了公司战略化发展和互联 变化新形势的需要，但 是目

10、前改版认为进行完成， b 相对较多， 通过众多测评人反馈， 在注册、 使用上仍有不方便 之处，在 设计上还需要优化。今后将在及时更新最新动态的基础上， 结合 络特点， 加强主 动策划和 络监测，加强 站权重和 优化，充分利用好官 的各项功能，为公司品牌形象的 宣传篇三：品牌推广及 络推广策划方案目录、品t.rh牌推广- 4(一)品牌推广的概述- 41.导入期的品牌推广谋略42.成长期的品牌推广谋略63.全盛期的品牌推广谋略84.衰落期的品牌推广谋略10(二)品牌推广的a-元论121.基本概念：12122.“ 品 牌 推 广 三 元 论 ” 基 本 内 容12“ 品 牌 推 广 三 元 论 ”

11、基 本 操 作 模 式-12个人品牌推广:141.品t.rh牌推广之口碑营销- 口-络- 14-1- - 2.-碑营销是如何作用的？143.络口碑营销究竟该如何做？16（三）品trh牌推广策略的四要素161奠基石：质量172催化剂：服务173、传播机：促销184护身符：法律181824245.品牌推广中的十大死穴方法与策略195.品牌推广中的十大死穴方法与策略二、站推广19(一)概述191.站推广的定义-192站推广综合解决方案包括四个部分：204.国内站推广205.国际站推广206.企业站推广的有效途径21211.站推广的目标1.站推广的目标21三)站推广站推广时几点禁忌三)站推广站推广时几

12、点禁忌393939392929(四)作用261.搜索引擎优化262.竞价排名273.博 客、论坛营销274.问 题 答疑和知识库营销275.友情链接286.通 讯 工 具 ( 邮件和即时聊天工具)-287.口 碑 营 销(用户评价系统)-28(五)特征281.站 策 划 与建设阶段站的特点八、-282.站 发 布初期推广的特点八、3.站增长期推广特点八、304.站稳定期推广的特点八、30(六）主要任务31（七）搜索引擎推广31八）企业按分类进行合理选择32企 业 站 推 广 方 案 策 划34一）常用方一）常用方34（ 二 ） 制 定 企 业 站 推 广 计 划35（ 三 ） 企 业 站 推

13、广 方 案 的 实 施37四、搜索引擎推广策划搜索引擎优化（1.搜索引擎优化技术方法392.设计和优化站的关键字413.搜索引擎优化的几点忌讳44(二)百度的渠道哲学461.两条腿走路462.渠道的精细化管理47(三)百度优化482.百度优化之外链建设523百度优化过程注意事项544.CBB百度优化和建站经验-565.一 个 月 打 造 热 门 关 键 进 驻 百 度 第 一 页 成 功 秘 诀 576.6.谁在制造百度对的偏见8080597.百度优化之如何有效利用智能匹7.百度优化之如何有效利用智能匹608.百 度 联 盟 新 版 的 主 题 推 广 代 码 608.百 度 联 盟 新 版

14、的 主 题 推 广 代 码 61的自定义优化9.百度老年搜索重视用习惯9.百度老年搜索重视用习惯65四）其它搜索引擎的优化四）其它搜索引擎的优化661.针 对 a1.针 对 a进行站优化662.a优化2.a优化注意事项683.及雅虎搜索引擎优化排名的策略3.及雅虎搜索引擎优化排名的策略2.站改版应注意的事项692.站改版应注意的事项五、全业务络演讲71附件：771.45 个影响站排名的因素773.搜 索引擎优化不等于搜索引擎营814工具条有助于站收录835.雅虎新版首页增外定制包括ac（图)846.实战经验：站服务器性能优化攻略-857.谷歌联姻雅虎a将与雅虎通互联互通88一、品牌推广（一）品

15、牌推广的概述所谓品牌推广 , 是指企业塑造自身及产品品牌形象 , 使广大消费者广泛认同的系列活动和 过程。品牌推广有两个重要任务 , 一是树立良好的企业和产品形象 ,提高品牌知名度、美誉度 和特色度 ; 二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评 估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强 调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一， “魔鬼在细节中” 。这方面做得最好的企业是 “麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格， 无论在哪个国家、 哪座城市， 只要走 进麦当劳快餐店，

16、就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。（二）四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶 段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。1.导入期的品牌推广谋略品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与 竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型 的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次 试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能 是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企

17、业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括 和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥 有一个较高的市场起点。首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异漠视、关注、尝 试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析， 顾客这四种行为状态的比例依次是 60、 20、15、 5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略， 否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂性和产品千差万别， 企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。然而，显而易见

18、的是， 它依然是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是 这些显著的态度决定了企业的推广策略。因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼 于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌 是前提，外部的宣传则 是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推 广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严 格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么如何打破呢？从产品或品 牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客 对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定 位准确；第二广告和