国际场营销期末复习

1、单项选择题1 全球营销阶段始于20世纪（D ） A . 50年代 B . 60年代C . 70年代D . 80年代2 .国际市场中的文化环境不 同，会导致居民对（A） A .同一消费品的偏好不同B .同一消 费品的偏好相同C .相同产品的接受程度不同D .相同产品的接 受程度相同3 .工业品市场的细分标准不包括（C）. . .A 用户地理位置B 人口因素C .用户性质和行业分类D .客户的大小4 .产品生命周期中，基本特征为销量低且 增长缓慢时，说明产品处于（A ） A .介绍期B .成长期C .成 熟期D .衰退期5.跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的 策略是（C ） A .以低转移价

2、格收费B .全球市场细分化 C 争取东道国当地信贷配额D .促销创新策略6.针对消费者的 消费心理，可采用的定价策略是（C ） A 盈亏平衡定价法 B 边际成本定价法C .尾数定价法D .平均成本定价法7.有利 于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面 的不同特点的世界市场分类方法，属于（B ） A.按照地理位置 分类 B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类 D.按照商 品类别分类8 城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要 指标，它是指（B ） A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城 市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均 收入之比D.城市数量

3、9 国际商业纠纷的解决途径有（B ） A. 友好协商、谈判和诉讼 B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、 谈判和仲裁 D.诉讼、审判、仲裁10 .奉行全球化战略的企业在 营销策略的使用上（D ） A.既重视国外市场又重视国内市场B. 重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化 11 投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或 其他生产单位的（D ）A.经营权问题 B.管理权问题C.收益权问题 D.所有权问题12 价格属于产品整体概念中的（C ） A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层13 .不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（A ） A.产品扩展一促销适

4、应B.广品适应一 促销扩展C.广品适应一促销适应D.产品创新14 .在以下几种类 型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（C ） A.市场竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法 D.心理导向定价法15 .在产品生命周期中，当产品处 于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（D ） A.告知性广告 策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略 16.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控 制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（C ） A.投入期 B. 成长期 C.成熟期D.衰退期17.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（D ） A

5、.保险B.运输C. 旅游D.技术专利18在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（B ） A.价值B.成本C.利润D. 边际效用19.企业的定价目标的基本类型有（B ） A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标 C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发 展目标20.公共关系与广告的不同之处是（C ） A.非人员 B. 利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业21.（ C ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。A.需要 B.需要量C.需求D.需求量22.（ D ）在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。A.高价消费品 B.低价消费品C.

6、高价工业品D.低价工业品23.（ B ）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。A.直接出口方式 B.间接出 口方式 C.直接进口方式D.间接进口方式24.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细 分叫做(D )A.国际市场细分B.国际市场宏观细分C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分25国际营销与国内营销的区别主要体现在(D )A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销 环境的变化26分析一个国家的市场规模，主要根据(A ) A.人口 状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩 格尔系数27有效的市场细分应具有的特

7、征是(D ) A.广泛性B.相 似性C.区域性D.可盈利性28属于直接出口形式的是(C ) A.与国 外企业合资经营，B.经本国贸易公司出口 C.在国外市场设立销售 机构D.授权国外企业使用商标29制造商用一个品牌来命名自己 所有的产品，这是(A ) A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别 品牌策略D.组合品牌策略30.个企业将价格降至竞争者不得不离 开该市场，这是(A ) A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗 透定价31.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 (B ) A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期32.间接渠道比直接 渠道的优势是(A ) A.迅速开发市场B.

8、直接接触最终用户C.节省 流通时间D.节省流通费用33.气候条件直接影响国际营销者的(A ) A.产品决策B.价格决策C.渠道决策D.促销决策34.国 际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境 的(D ) A.人为因素B.非人为因素C.可控因素D.不可控因素35. 观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的(A ) A.动机B.方式 C.程度D.数量36.国际化营销战略的目标是(D ) A.进入国际 市场B.出口产品C.对外贸易D.满足国际市场需要37.将公司的产 品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入 国际市场的模式称为(D ) A.合同打入模式B.投资打入模式

9、c.产品打入模式D.出口打入模式38.产品的品质和价格属于（B ）A. 产品核心层B.产品有形特征层C.广品无形特征层D.广品附加利 益层39.般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处 于（C ） A.创新阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段40.以 内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加（D ） A.税金B. 营销费用C.管理费用D.利润41.对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上（A ） A.售价提高B.售价降低C.利润 减少D.缺乏竞争力42.大量采用广告和人员推销两种促销方式的产 品类型是（B ） A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D. 高价工业品43

10、.短渠道策略适宜于（C ） A.销售量很大、购买次 数少的市场B.销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购 买次数少的市场D.销售量很少、购买次数多的市场44.国际营销活 动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（C ）A.税收管制B.劳工问题C.没收D.征用根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外市场 的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市 场生命周期的（C）A.介绍阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段45.在国际产品营销战略选择中，需要对产品的生产制造和促销两个系统进行改变的战略是（A ）A.产品适应一促销适应策略B.产品适应

11、一促销扩展策略C.广品扩展一促销适应策略D.产品扩展一促销扩展策略46.如果本国货币贬值，对于出口商来说，将会（A ）A.更容易进入国外市场B.获得增加利润的机会C.更难对商品价格进行控制D.获得减少流通费用的机会47.适宜采用“生产者-零售商-消费 者''销售渠道的产品是（B ） A.农产品类B.汽车类C.曰用品类 D.能源类48.将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于（C ） A.功效定位B.品质定位C.心理印象定位D.观念定位49 对企业而言，下列四类产品中不能视为企业型新产品的是（A）A. 现有产品 B .改进产品B.变型产品 D .多样化产品50 国际营销产品标准化

12、的优点在于（C）。A.不易被竞争对手模仿B. 能较好地符合市场需求C.利于树立统一品牌形象D.利于抓住市场机会51国内市场营销与国际市场营销最主要的区别（B ）。A.营销的 对象不同B.开展营销活动的市场不同C.采用的策略不同D.营销的目的不同52以下哪种定价法容易导致恶性竞争（B ） A. 需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本导向定价法53采用差异化国际目标市场战略的优点为（C） A.降低成本B.适应企业资源有限的特点C.更好满足市场需求 D.带来规模经 济效应54奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（D） A. 既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动

13、D.更强调一体化55国际市场上运用最广、实效最强的促销方式是（C） A.人员推销B.营业推广C.国际广告D.公共关系56出口代理商不拥有其代理销售产品的（A） A.所有权B.管理权B.收益权D.买卖权57影响汽车、奢侈品等商品销售的主要因素是（B ） A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出模式58某企业将新产品A先试制一小批，然 后投放到特定的目标市场进行销售实验，并观察和收集用户的各 种反映，这叫做（C） A.市场观察B.重点调查C.实验调查D.面谈访问59先将总体单位按一定标志排队，再根据抽样距离抽取样本，这是（B） A.简单随机抽样B等距随机抽样C.

14、分层随机抽样D.分群随机抽样60根据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按（D ）的标准进行市场细分A.人口因 素B.经济因素C.心理因素D.购买行为61当市场潜力小，需求价格弹性缺乏时，应采用（D ） A.折扣定 价B.渗透定价C.尾数定价D.撇脂定价62某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商、零售商推销商品，这种分销方 式叫做（C ） A.选择性分销B.独家分销C.广泛分销D.密集分销63某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行 时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（C ） A.广告 B.人员推广C.营业推广D.公共关系64 一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是（A ）

15、 A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价65人员推销的特点是（B ）。A.推销昂贵的商品，B.无效劳动较多，C.有较大的灵活性，D.有利于让顾客满意66国际营销产品标准化的优点在于（C ）。A.不易被竞争对手模仿B.能较好地符合市场需求C.利于树立统一品牌形象D.利于抓住市场机会67制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（A ） A.统一品牌策略 B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略68国际消费品市场行为细分标准可按（D）细分的。A.社会阶层 B.收入水平C.地理环境D.使用频率69国际市场细分原则有（D ）。A.可进入性B.足量性C.可衡量性D.上述均是70新加坡

16、喜欢红双喜、大象、蝙蝠，俄罗斯喜欢仙人 掌图案，这些因素属于国际市场营销环境中的（C ）A.经济B.政治C.社会文化D.自然71营销调研的最终成果是（C） A.追踪调研B.补充调研C.调研报告D.调研表格72先将总体单位按一定标志排队，再根据抽样距离抽 取样本，这是（B ） A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分层随机抽样D.分群随机抽样73集中性目标市场战略的缺点是（B ） A.成本较高B.风险较大C.资源分散D.难以提高市场占有率74根据消费者对商品的忠诚程度来细分市 场属于按（D ）的标准进行市场细分A.人口因素B.经济因素C.心理因素D.购买行为E.消费需求复杂75适用于顾客需要在价格

17、、质量、花色、款式等方面精心比较和挑选 后才决定购买产品的销售渠道宽度策略是（B） A.广泛销售策略 B .选择性销售策略B.联合销售策略D .独家销售策略76某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10%的折 扣，这种折扣属于（A） A.数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新77某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商、零售商推销商品，这种分销方式叫做（C ） A.选择性分 销B.独家分销C.广泛分销D.密集分销78某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大 企业产品的销量，这种方式是（C ） A.广告B.人员推广C.营业推广D.公共关系 判断题（对下列各题做出

18、正确的或错误的判断，正确的打上“记，错误的打上“疋）1.市场 划分得越细越好。x2. 如果说可口可乐是市场领导者，则百事可乐就是市场挑战者。«3. 某企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开 发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的深 度。X4声望定价策略属于心理定价策略的一种。75.当目标顾客 对价格不敏感，新产品较新，而且市场威胁大时，企业在产品介 绍期应采取低价高促销策略。X6.国际企业在经营日用消费品决定 具体渠道时，应尽量选择短而宽的渠道模式，因为渠道越短，意 味着可加强控制，渠道越宽，意味着覆盖面越广°x7.品牌忠诚度 属于心理细分标准。x&销售促进不能树立企业长远的形象。x9. 市场领导者可通过扩大市场总需求量保持其主导地位。7 10.服务 差异化可为企业实施市场定位策略。7