互联网和互联网+体育

1、“互联网+”和“互联网+体育”1. “互联网+”的内涵“互联网+”就是构建互联网化组织、创造性地使用互联网工具，以推动企业和产业更有效率的商务活动。理解“互联网+”的定义，需要明确两个前提，其一， “互联网 +”是以最浅显易懂的方式来描述互联网环境下的商业模式， “互联网”是泛指 ， “ +”同样也有多种形态；其二，“互联网+”最关键不在于互联网工具，而在于应用互联网的主体。 “互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是在互联网技术以及互联网商业模式中，让互联网与传统行业进行跨界融合，创新行业发展的新业态。互联网自身作为一个媒介便能延展人类的触角，而“互联网+”更加

2、强调媒介对于媒介的延展功能，诸多线上(Online )智能软件产品和线下(Offline )生产环节和消费环节实现闭环运行，O2O真式成为最典型的“互联网+”的运行模式， 麦克卢汉曾经用 “媒介即讯息”昭示技术的巨大影响力，在麦克卢汉看来，媒介带给人类社会的信息，在一个方面表现为媒介 “在人类事务中引入的规模或速率或模式的变化”， 21 世纪媒介技术的飞速发展也有力的证实了这一点，无论是Web2.0的壮大，还是 Web3.0技术的 崛起，新媒介让受众在传播中的地位更加凸显， “ APP” 的普及将催生出与众不同的差异性的个人网络空间，带有个人性特征的这些“ APP为受众营造了更多拟态空间，这一

3、切都将成为未来媒介融合的核心动力，催生出关于未来媒介的无尽想象。2015年3月5日，十二届全国人大三次会议李克强在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“制定互联网+ 行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。” 2015 年 7 月 4 日经李克强签批，国务院印发关于积极推进“互联网+”行动的指导意见，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。“互联网+”符合时代与技术发展的趋势，上升为国家战略有助于提升其

4、他相关产业的发展速度，除了产业经济之外，还将改变传统的“用户互联网”的传播模式， “用户互联网用户”的传播模式更加强调用户的地位，而 Web3.0还将继续降低互联网的中介地位，真正实现互联网是人的延伸，用户选择性的增强也将通过互联网为其他产业和媒介带来改变和价值。马化腾在2013 年提出： “互联网加一个传统行业， 意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，是对这个行业的一种提升。 ”互联网+体育从概念上理解，就是利用互联网手段发展传统的体育，这将带来体育产业和产品的进一步升级和变革。2. “互联网 +体育”的内涵2014年 10月，国务院发布的关于加快发展体育产业促进体育

5、消费的若干意见提出到2025 年“体育产业总规模超过 5 万亿元、人均体育场地面积达到3. 平方米、经常参加体育锻炼的人数达到5 亿、体育公共服务基本覆盖全民”的目标， 体育事业相关改革步伐的加快，让体育产业成为投资人和创业者眼中的新投资“蓝海”，而借助“互联网+”的东风，体育产业未来发展的趋势也逐步明朗起来。互联网 +体育的实质就是利用互联网技术和商业平台，带动体育产业升级，激活体育产业中的各生产要素为用户服务。体育产业的商业价值广阔，兼顾娱乐和运动属性，体育赛事观赏业带有娱乐业的特征，体育赛事观看的价值在于群体基数的庞大，利用互联网深层次地挖掘用户价值和潜力，放大粉丝经济效应，赛事资源的价

6、值将实现呈倍数扩大。同时， 在体育休闲产业领域，传统的运动方式依托场馆场地资源，常常出现场馆紧俏，教练资源不足等问题，通过互联网平台，不仅可以让用户实时掌握体育资源的情况，更能合理地安排运动锻炼时间，线上预定场馆，预约教练，满足体育人群的运动需求，实现休闲体育资源合理配置。“互联网+体育”还将带动体育人群壮大与发展，将社交功能带入体育运动的每个场景。无论是观看赛事还是运动健身，让人们持之以恒的办法是让它们变得“好玩有趣”，而社交需求便在各个场景中都变得十分重要，在体育赛事观看平台上体育迷希望与同好们交流讨论，体育初学者在线上体育用品购买时需要“老鸟”的建议，运动人群需要约球约跑，就连对于热爱广场舞的大妈们，同样可以通过互联网实现 “召集人、 找地方、 记录运动，分享给孩子和朋友”的需求，实现队伍壮大和提升知名度的需求。在体育社交走向成熟后，互联网+体育将打开线上与线下的链接，在传统体育运动场景中，运动者与教练割裂，运动者之间缺乏沟通连接渠道。在社交场景打开后， 志同道合的运动者将出现线下约球、线下聚会的需求，当转移到体育活动场景中时，购买体育产品和体育服务的需求将随之产生。体育制造产业与互联网智能可穿戴设备的结合势在必行，体育制造业转型升级的步伐将更快，而产品购买