商场开业策划方案范文篇

1、商场开业策划方案 范文3篇篇一：大型商场开业庆典策划方案 大型商场开幕庆典策划方案 一、市场分析1、优越的地理环境XX时代商场座落于深圳市商业中 心地带，座东朝西。交通便利人流旺， 外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部 分的受众人群均为都市白领，金领俪人, 其消费能力强，消费水平高，潜在无限的 商机.。2、准确的商业地位XX时代商场目前定位为女性魅力 之都，是专营国内外女性知名品牌服饰 及女性精品饰物的主题商场。商业形态 有异于临街的世贸商城、天虹商 场的差异化卖点，突出主题化、个性 化。利用传统的商业形式，结合差异化 的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺场份额。3、优雅的购物环境根据XX时代目

2、前楼层的分布及商 铺的设计规划，其购物环境除了有一般 购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞 和舒适。配合整体的装饰效果能给人一 种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环 境能给人一种高档、时尚、潮流的优越感。4、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施 十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流 的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华, 热闹的先天因素。5、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、 紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力1、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍，在每 一次活动之前都会通过网络，媒体及实

3、 地调查等渠道收集资料，然后进行周密 的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做 就要达到效果。2、专业的策划队伍及独特的营销 手法我们有专业的策划队伍，我们不拘 泥于形式，在充分的市场调研的基础上 能够根据商场的实际情况提供最为贴切 的营销手法，并做出不同的方案来，运 用最少的资金达到最全面的调查，作为 我们拟定方案的基础，力求更为贴切。3、专业的电视，平面广告制作人 员我们有专业的电视和平面制作人 员，他们能够配合策划部门制作出最具 创意的广告效果图，我们的制作以强列 的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力 度。4、我们有自己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体XXXX因此

4、 可以最大限度的应用人力资源和媒体资 源，从而最大限度的节约资金。特别是 在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟 的优势。5、全方位的经营服务范我们是一家集编剧、策划、媒体、 模特代理为一体的综合性广告公司，具 备活动策划，制作平面和电视广告的丰 富经验。主要的经营范围包括：楼盘销 售、招商的整体策划；企业形象 VI、CI 整体设计及推广；企业各种礼仪活动的 统筹和策划实施；商品上市推广方案及 商场促销活动的策划与实施；各种室内、会场、展厅的总体设计规划与场务布 置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传 推广活动的策划与实施。三、主题活动形象代言人选 举活动1、活动的时间及地点2002年

5、XX月XX日至2002年XX 月XX日，XX时代商场；2、活动的目的为了有效地宣传XX时代的企业形 象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；为了突出XX时代商场是具个性化 的女性主题商场，以此活动作为商场开 幕前的前期广告预热，宣传造势手段： 制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；通过此活动的开展，达到轰动性的 品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作 用。3、活动概况利用大众媒体刊登和发布XX时代 商场形象代言人选举活动的机关信息；设计印刷宣传单张大量发行和派送;前期宣传主要用本次选举活动来制 造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；开幕前一周进行简单的初赛，引起 世人的关

6、注和重视，为开幕日现场人气 度作铺垫，同时造成受众人群意念上的 言认可：XX时代推广活动多而有新意；组织评审团对参赛小组考核，评分;比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和 决赛三个阶段进行；决赛定在开幕日期，现场产生冠军。四、主题活动XX时代商场开 幕仪式1、活动时间及地点2002年XX月XX日，XX时代商 场2、活动目的a）提升XX时代的品牌形象，塑造 XX时代的品牌特点，突出XX时代商场 的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营 理念。b）通过本次活动，加强与消费群的 良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。c）通过本次活动，加强与目标消费群

7、的理念沟通和情感联系，增强目标消费 群及生活群体对XX时代品牌的忠诚度, 并对潜在市场进一步施加品牌影响。d）增强XX时代广场在行业内部的 影响力，提升XX时代在业界的地位，并直 接争取更多的国际著名品 牌加盟。e）展现XX时代多功能的服务特性。f）最终创建XX时代特有的营销模 式和商业主题。g）预先发布选举活动参赛者的个人 信息及开幕日剪彩的特邀嘉宾引发媒体 回响，争相报道的软性广告炒作效应。3、活动策略到场嘉宾：深圳地方政府领导行业 协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀 顾客XX时代集团关系客户香港著名 艺员各大媒体记者篇二：一篇商场开业庆典策划方案大福源大型商场开业方案执行比策划更重要 策划

8、团队：407团队 2016年4月目录前 期 准 备1活动安排2活动实施4场景布置5现场分布6 气氛营造6活动建议7 仪式程序8演出开展9 事件 处 理 预 案10后勤保障安排11前期准备活动时间：2016年5月1日（周日）9: 00-16: 00活动地点：大福源商场广 场活动主题：时尚生活，自由购物， 大福源广场带给您的全新购物体验活动要求：通过开业仪式及周边氛围布置营造 隆重热烈的开业氛围，活动以产生良好 的新闻效应、社会效益为目标；安排热烈欢快的庆典流程，着重考 虑众多到场嘉宾观众的安排细节，确保 来宾感受到大福源商场周到细致的服 务；巧妙设置开业庆典仪式的各个环 节，使活动流程紧凑且秩序

9、井然，并与 商场促销相挂钩。活动筹备组委会总经理：负责项目的统筹与协调。筹备组：附赠协调好各部门间的工 作。提出项目的策略，决定策略是否实 施，监督经费的使用状况，监督各项工 作的进展。即使听取各部门的意见，努 力解决各部门所遇到的问题。邀请当地有声望的官员及相关人 员，出面处理与各媒体之间的关系。客户协调组：建立商场内各客户数 据库档案，即使将活动的相关信息传达 至各客户。将客户的意见与建议搜集， 同意整理并上交至筹备组处，做好各客 户的解释工作，将需要客户配合的事项 以及相关促销政策准确告知于各客户。对外联络组：负责当地正要、商业 精英、专业协会组织、社会团体的告知、 邀请、接待等工作。活

10、动执行组：研读活动方案，并提 出自己的改进建议，形成文字，交由筹 备组决策使用；列出物料清单以及市场价格，交由 筹备组报批，确保活动各项物料准备到 位，在开业仪式中，严格按照方案进行 执行，并根据实际需要进行布展、拆展 等各项工作，做好现场的管理工作，制 定临时管理处罚条例，及时向上级汇报 各项工作的进展情况。 媒体关系组：建 立媒体宣传口径，选择媒体进行广告投放工作并进行有效的效果分析，另进行 多种方式的自我方式的宣传；活动现场负责媒体的接待工作，不冷落记者，负 责记者礼品的发放，进行后期跟踪的工作，评估媒 体的宣传效果。后勤保障组：负责会议期间物料的 使用与统计，以及物料的及时供应，与 活

11、动执行组相配合；活动期间正常治安与消防，卫生工 作的开展，医疗设施设备的预备。紧急预案执行组：负责紧急预案的 制定与具体实施工作，将可能发生的各 类情况列出清单，上报筹备组，加强现 场的巡查力度，确保不发生任何隐患， 在布展的过程中，监督整个布展的过程， 确保各工作人员能够按照工作流程进行 操作，以免为活动期间留下安全隐患。培训工作（2016年4月中旬）由总经理召开，项目统筹组具体实 施的项目总体培训安排1、开业庆典物资筹集：包括但不限于车辆、请柬、饮品、礼品、纪念品、 设施设备、电源设备、消防卫生设备及 宣传品等诸多物料。2、参加庆典的礼仪小姐、军乐队、 醒狮队、摄影师等人员的接送及食宿安

12、排。3、庆典活动主持人选的确定及邀 请。4、参与庆典的嘉宾人选的确定，邀 请的安排。（邀请函的设计与制作、发送）广告宣传活动：（2016年4月20-2016 年 5 月 5 日）1、媒体选择：选择与其商场定位相 类似的媒体进行投放。篇三：商场开业策划方案商场开业策划方案市场分析：行业竞争逐渐加剧，同时苏果的加 入也使太和的零售业竞争更加激烈起 来，如何在淡季提升商场营业额，做到 淡季不淡，使大楼通过重装开业在行业 竞争中争取更多的市场份额，获得良好的美誉度，是安徽百太此次活动策划的 主要目的。安徽百太在本土曾经拥有较高的知 名度，但是随着市政建设以及城市经济 发展的影响，也面临着以下几个问题：

13、1、随着苏果超市的开业，整个城市 的商业人气已渐向北部转移，百太所处 地段人气严重受到影响。2、由于店内店外较长时间处于装修 阶段，使得购物环境很差，对客流影响 极大。3、一直以来商场整体形象档次不 高，没有体现出太和百货行业应有的领 导地位。4、苏果强烈的宣传攻势，以及各专 卖店、小型百货店对消费者的分流相对 严重。策划思路：1、通过一系列有力度的促销活动， 结合商场外部、门头、中厅的场地布置， 以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营 造一个全新的商场氛围。2、结合报纸、电视等媒体广告宣传 炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务 大众的消费理念传达给太和的消费者， 巩固企业形象，提高企业美誉度。本

14、方案包括六部分：1、宣传推广 方案，2、促销活动方案，3、气氛 布置方案，4、开业仪式，5、部门 分工，6、工作计划表。第一部分 宣 传推广方案一、概述据调查，在太和的宣传媒体中，电 视、广播的宣传效果较大，其它如车体 广告、报纸等在太和的影响小。在太和， 城区内有线广播有固定的播出时间，各 镇都有其各自的有线广播，各媒体根据 自身的资源占据着自己所相对应的市场 领域。二、媒体选择策略1、报纸媒体2、电视媒体第二部分促销活动方案第三部分气氛布置方案第四部分开业仪式第五部分 部门分工第六部分工作计划表大都会名店开业活动第一部分活动概要：一、活动主题：品质、尊贵、实在 齐 聚安徽百太二、主题要素：

15、开业 名贵 尊贵三、主题阐述：主题突出了大都会 名店 人份品质 一份尊贵 齐聚安徽百 太”的服务心愿（可作为商场的服务理念 及经营思想）。四、备选主题：尧帝大都尽显尊贵显您荣华贵尽在大都会汇集品牌的大都会让名家留恋的 场所五、主题表现：贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。六、活动范围：临汾市（为主）七、活动形式：大都会名店开业及相关互动活动。八、基本安排：1、 月 日大都会名店开业活动。地点：大都会名店门前广场2、 月 日各品牌配合大都会名店 开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品 牌热气球起飞”活动。地点：平阳广场（建议）3、 月 日至月 日大都会名店开 业文艺表演与互动游戏活动。地点：大都会名店门前广场时间：五一长假期间（建议）九、活动目的：提升形象，推进服务4、 对内作用：通过此次开业庆典的 隆重举行可以增加员工对公