VI设计标志尺规作图精讲

1、第一章 品牌的故事 设计一个LOGO应该是800？8000？还是80000？ 到底一个LOGO该怎么定价？ 因为放到威客网可能 800，找个设计师朋友可能 8000，找家知名的大设计公司可能都要 80000甚至更贵了，为什么会这样差异大呢？ 其实粗泛的道理都是一样的，一分钱一分货 拿组演员颜值做个直观比较 800块能买到的LOGO颜值讲实惠 8000块的买是实力派追求性价比 80000块买的是惊艳的档次和品味以及独特性 不变的都是LOGO,价格和颜值成正比， 这不是王道，这是天道 如果再具象点，用Paul-Rand 的7步测试法来评定一个logo到底值多少钱： 1.它是否具有独特性？ 2.它是

2、否具有可视性？ 3.它是否具有适应性？ 4.它是否容易记忆？ 5.它是否具有普适性？ 6.它是否经典不过时？ 7.当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？ 如果你只肯花800，能达到前面两条就赚了，如果花到8000，起码得满足5条，如果舍得花80000做的话可以打通关了 客户该怎么选择合适自己的价位？ 如果你是街边的自营小店，不图发展成连锁或扩大规模，或则产品利润低，对LOGO 设计是处在“有比没有好”的需求阶段，适合800块阶级。 如果你是初创企业对品牌比较重视，并且希望有扩大经营的想法，但是还没有成熟到大型企业的规模，建议保守选择8000这个阶段。 如果你都是行

3、业叫的上名号，并且 logo应用范围非常广泛，一个小细节改动能影响上千万价值的产品销售的，自然可以消费这个80000阶段的。 原研哉 原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。 掠过表面的评价好看或是我不喜欢，而更多是深入去理解精神层面的美感。 看到一个有名的设计作品然后说只有我一个人觉得丑吗是最不礼貌的评价，当然我们也不能奢求一般受众去理性地判断一个设计作品，了解背后的意义和精神，毕竟艺术本身就是感性而直接的。 1、美即 mG 面膜的 LOGO 重设计。 这是最近期的一个由原研哉操刀进行品牌重设计的作品，背后的故事是被欧莱雅收购的美即需要改头换面，树立一个国际品牌

4、的形象。新旧 LOGO 对比： 新的 LOGO 设计保留了 mg 两个字母，只是把大写的 G 换成了小写的 g，在视觉上消除略显稚嫩的大圆，改为使用圆矩形，同时加粗了字体，整体显得纤长和优雅，加上灰度的颜色，标志变得中性而非之前的年轻活泼。 中文文字使用的是美即面膜，对于品牌的商业战略而言，这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。字体使用了跟图形一样的圆角。 2、花样年集团品牌形象设计。 大多数人并不了解花样年集团，这是一家已在香港上市的，以金融为驱动、社区服务为平台、开发为工具的金融控股集团。总之就是，这本应是家跟设计没什么关系的公司，在原研哉的品牌设计改造下，增添了几分文化气质。新旧 LOG

5、O 对比： 这是一套很特别的 VI，它不是普通的单纯色彩设计。花样年新品牌形象以花的多样性色彩为基础，根据不同的产业特色使用不同的三层色彩渐变。而对于集团主 LOGO，则没有任何彩色，而是采用了融合各种颜色的灰色，使之显得更为深邃稳重，平添几分哲学意义。 原研哉：没有采用静止性的单色，而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。 3.原研哉为 2008 北京奥运会做的标志设计 这是 2008 年北京奥运会前，原研哉提交的标志设计竞赛作品，当时获得了优秀设计奖，日系设计风

6、格浓厚。 设计理念其实非常中国风，以中国的象形文字为主，各个组成部分是运动选手们的图形解释，表达了多种竞技形式的结合，细节处理极其强大。 4.成都知成都知?美术馆美术馆 VI 系统 5.茑屋书店品牌设计 没有网格的Logo,不是好Logo 国外上了年纪的大品牌 Logo都是尺规作图做出来的，因为最开始的时候电脑并不发达，制作图标都是手工做的，没有尺规制图，没法制作。 后来这些品牌出名了， Logo成为了成功经验的典范， 尺规作图也成为了一个行业内内部 logo规范与否的标准线。 许多设计都将网格的建立作为设计 Logo的第一步骤， 网格系统可以助你保持视觉协调、美观、有条理，并明确设计的目标。

7、 那么到底LOGO网格是什么，有哪些常规样式，使用网格的好处以及如何使用等问题，今天来一一说清楚。 Logo网格为何物？ Logo网格是在设计Logo的过程中，用以保持几何图形和谐度的工具。网格也被称之为 结构辅助线，具体取决于图形的网格（或辅助）线条的使用方式。 Logo网格源于小方格，类似以前学校里用的网格纸。然而，其结构的可能性很多，有些设计师使用圆形网格，或甚至根据不同案例创建自定义的网格系统 ，包含定义高度、元素间距以及空白区域的“隐形”辅助线。 Logo网格通常利用数学运算得出，用以规整设计过程元素和间距的关系。 常规网格样式 网格被广泛运用于各类印刷或电子类设计项目。其中，有些网

8、格系统历史悠久，却经久不衰，更有一些现代或自定义样式。（童鞋们可以尝试回忆一下自己的工作流程，是否也会根据不同项目创建迷你网格系统呢？那就可称之为 自定义网格。） 有些最常用的网格系统也许是你每天所用，却从未意识到的，譬如：三分法则多被用于照片工具、 黄金分割，或只是简单的分栏网格系统。 构建Logo的网格系统其实和其它项目中所用的网格相仿，所不同的是Logo图形有时并没有像长方形明信片或广告牌那样准确的画布尺寸。由于这个原因，有些 Logo设计中仍选择使用符合常规网格系统的辅助线，但是线条或曲线元素较为灵活，并不要求其精确吻合网格。 Logo网格的使用 一旦你决定使用哪个等级的网格后（大部分

9、设计师都有各自倾向的网格类别），就该看看有哪些选择了。当然，你可以创建自己的网格。 使用网格的好处 那么复杂，为什么非得用网格？应该了解一下使用 Logo网格或结构辅助线的诸多用处。 1.网格有助建立系统性，以抓住重点。 2.网格可以帮你找到核心元素，从而建立简约、经典不过时的设计。例如：苹果和壳牌的 Logo，它们都使用了超简约的经典形式。 3.网格可以帮你定义Logo的各种尺寸。譬如像iOS图标设计，辅助线是必不可少的，这样你从一开始就能更好地考虑到各种情况，是事半功倍的良方。 4.虽然有人觉得网格制造了诸多限制，但其实它反而提供了更大的灵活性。辅助线展示出绘制元素和移动线条的 5.网格对

10、于空间的规划很有好处，轻易就能打造元素间的协调感。 6.网格可以修饰你的设计，为其加分。 7.有些网格，你设与不设，它都在那里因为大家的视线有固定模式。（譬如三分法则就是个很好的例子，因为这是视线在物体上的移动规则。）因此，即使你未使用网格，有些网格仍然自动适用。 1.网格可能对创意产生限制，设计师们会有被固定图形或图案“锁住”的感觉。因此，这可能导致最终 Logo们都长得很像。 2.自定义网格的流程是艰辛的。对于不熟悉网格的童鞋们，可能需要花一定的学习时间。 3.有可能会过分受制于网格的数学原理，致使网格呈非常规整的几何形，不再是个真正的 Logo设计。 4.设计师们也很可能受困于网格，不知

11、何时该打破。 是否该使用Logo网格？ 看情况。看情况。 每个设计师的情况都不同。先天马行空的画草图，而后勾画轮廓，最后再用网格进行梳理。这个流程可以帮助我检测 Logo的整体结构是否“合理”，并发掘可以改进的潜在可能性。 并不意味着你非得刻板地遵从所有隐形辅助线和曲线 ，它只是帮助你明确Logo的设计流程。在过程中，你兴许会发现设计中的某些元素正是由网格系统而得来的。 “Logo的想法最初总是出自于我们的大脑或手中的笔杆，而非大量的辅助线、网格或各种圆形曲线。大量的辅助线、网格或各种圆形曲线。” 尺规作图基本步骤 1.按着自己的想法多画草稿图 画的时候你可以百度一下你所画的原型找找感觉看。 2.把草稿导入AI，将此规范化 黄金分割螺旋！这是被公认为最具有艺术审美观念意义的比例数学，有严格的比例性、艺术性、和谐性、科学性，蕴藏着丰富的美学价值。 尊重外观的前提下尽量使用这些黄金比例的