如何做好新闻宣传 周顺杰

1、如何写好新闻报道如何写好新闻报道 新闻的概念新闻的概念l 新闻是新闻是新近新近发生的发生的事实事实的报道。（的报道。（陆定一陆定一） 新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。 （复旦大学复旦大学 王中教授王中教授） 新闻是报道或评论最新的事实以影响舆论的特殊新闻是报道或评论最新的事实以影响舆论的特殊手段。手段。 （北大北大 甘惜分教授甘惜分教授） 新闻的概念新闻的概念l狭义与广义狭义与广义l狭义新闻专指狭义新闻专指“消息消息”，指对国内外新近发生的具有一定，指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。新闻种类较多，社会价值的人和事实

2、的简要而迅速的报道。新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。等。l广义的新闻指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的广义的新闻指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的各种文章，包括消息、通讯，和兼有新闻、文学双重特征各种文章，包括消息、通讯，和兼有新闻、文学双重特征的报告文学。的报告文学。 新闻六要素新闻六要素l何时何时l何地何地l何人何人l何事何事l何因何因l何果何果 新闻的价值新闻的价值l时新性时新性l重要性重要性l显著性显著性l接近性接近性l知识性知识性l趣味性趣味性 新闻的特性新闻的特性l真实真实l新鲜新鲜l

3、快捷快捷l典型典型（综合消息）l简明简明 （动态报道）新闻写作新闻写作l新闻写作的基本要求新闻写作的基本要求 新闻写作新闻写作l新闻写作的基本方法新闻写作的基本方法新闻稿基本框架新闻稿基本框架新闻稿基本框架新闻稿基本框架新闻稿的基本框架新闻稿的基本框架 标题的基本要求：标题的基本要求：l 一、具体（是基础。用主要新闻事实说话）事实-新闻-标题。内容：人、事、时间、地方、话、原因（目的）、结果l 二、准确（是生命。概括事实、体现观点、运用文字准确）l 三、鲜明（的倾向性）含蓄不等于含糊l 四、生动（通俗易懂。如对仗、成语、修饰学、双关语）l 五、简练（受版面或网络宽度限制，但要清楚）新闻稿的基本

4、框架新闻稿的基本框架l导语写作的基本要求导语写作的基本要求l 一、要有新闻事实。新闻导语虽然简短，但也要用事实说话。而且，所采用的事实要新鲜、富有意义。要有新闻根据。在导语中要突出最新鲜的事实，突出距报道时最近的时间概念。l 二、要抓住事件的核心，突出新闻本身所具有的特点。只有抓住了特点，才能使导语具有鲜明的个性，脱出一般化、公式化、概念化的窠臼。要简明扼要。导语要写得简洁，简洁和明了又是相联系的。句子越短，概念越少，越容易理解，越引人注目。新闻稿的基本框架新闻稿的基本框架l消息主体的基本要求：l一、必须紧紧围绕导语，解释和详细阐述导语或导语部分所提出的内容，补充或详细阐述导语中没有概述进去的

5、次要内容（所以说导语重要，并非后几段没有东西可写了）；直接引语的作用是无法替代的，它不仅可以避免主体部分单调枯燥，同时还可以增加可信性。l二、必须层次清晰，结构安排合理。长消息一般用分题（小标题）作为叙述主体一个方面事情的中心；结构上使用一种逻辑顺序，以免造成混乱。 新闻稿的基本框架新闻稿的基本框架l消息的结尾的基本要求消息的结尾的基本要求l一、一般要做到紧扣主题，不能画蛇添足；一、一般要做到紧扣主题，不能画蛇添足；l二、要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗二、要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗嗦；嗦；l三、要自然，忌生硬。有些消息并无结尾，事实三、要自然，忌生硬。有些消息并无结尾，事实

6、说完了，也就结束了。说完了，也就结束了。 新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作2 2、导语（鹤颈）：、导语（鹤颈）：（1）概述型导语：）概述型导语： 以概括的、直接陈述的方式写作的导语类型。以概括的、直接陈述的方式写作的导语类型。 新闻写作新闻写作l（2）描述型导语）描述型导语： 消息的开头即出现画面、出现镜头，具有可视可感的效果。消息的开头即出现画面、出现镜头，具有可视可感的效果。新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作l3、主体： 消息导语之后的部分称为主体，主体必须紧扣导语做文消息导语之后的部分称为主体，主体必须紧扣导语做文章，不能转向。章，不能转向。

7、新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作l4 4、结尾：、结尾：新闻写作新闻写作”新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作新闻写作四种题材稿件写作四种题材稿件写作l1、会议型题材会议型题材策略：抓住议题（如何解决问题）策略：抓住议题（如何解决问题）l标题标题：会议核心内容用动宾结构对仗式表达会议核心内容用动宾结构对仗式表达l导语导语：讯头讯头+时间时间+地点地点+中心议题中心议题+最重要领导出席会议并讲话。最重要领导出席会议并讲话。四种题材稿件的写作四种题材稿件的写作l主体（正文）：会议一致认为（解决了什么

8、问题）主体（正文）：会议一致认为（解决了什么问题） 重要领导指出议重要领导指出议题题 强调（如何解决问题）强调（如何解决问题）四种题材稿件的写作四种题材稿件的写作l校园网出现的相关问题校园网出现的相关问题 lA四种题材的写作四种题材的写作l2、活动型（晚会等）活动型（晚会等）题材策略：生动描写（巧用原声）l标题标题：活动（简）促进（倡导）意义 四种题材的写作四种题材的写作l正文核心：正文核心： 独特视角描述独特视角描述活动过程四种题材的写作四种题材的写作l结尾结尾：群众在活动中收益感言（原声）l校园网出现的相关问题校园网出现的相关问题四种题材的写作四种题材的写作l 校友黄礼杰：海地维和彰显国际

9、主义精神校友黄礼杰：海地维和彰显国际主义精神 l 据合肥晚报讯，据合肥晚报讯，1414日晚上日晚上1111：3939，位于海地地震中心地带太子港的中国，位于海地地震中心地带太子港的中国第八支赴海地维和警察防暴队队员、安徽铜陵边防检查站警官、我校外国语第八支赴海地维和警察防暴队队员、安徽铜陵边防检查站警官、我校外国语学院学院20032003届毕业生黄礼杰给妻子黄婷婷打来海事卫星电话，报了平安，大家届毕业生黄礼杰给妻子黄婷婷打来海事卫星电话，报了平安，大家一颗悬着的心也终于落下了。一颗悬着的心也终于落下了。四种题材的写作四种题材的写作4、举措型（工作推介型）题材、举措型（工作推介型）题材策略：整合策划策略：整合策划标题：引语用描写对仗：引语用描写对仗四种题材的写作四种题材的写作l正文：举措内容一段正文：举措内容一段+实施举措单位负责人介绍一段实施举措单位负责人介绍一段+据了解新旧举措据了解新旧举措对比一段对比一段+举措收益的感言举措收益的感言四种题材的写作四种题材的写作l校园网出现的相关问题校园网出现的相关问题lA、文件语言、文件语言 （开头一般是：为了（开头一般是：为了）lB、没有对比缺乏可信度、没有对比缺乏可信度(举措之前面貌举措之前面貌)lC、没有策划采访缺乏生动